用“徠卡”讓你成功記住的華為P9手機(jī),仍然存有硬傷模板

1、華為一場發(fā)布會結(jié)束，看客們只記住了三個(gè)關(guān)鍵詞，徠卡，超人，黑寡婦。單看這三個(gè)關(guān)鍵詞，和手機(jī)有什么關(guān)系？明星代言、頂級大片，華為 P9發(fā)布會的全部亮點(diǎn)， 全都圍繞著配備了徠卡鏡片的“黑白 +彩色”雙攝像頭組合?！叭缃袢蛎磕暧袛?shù)十億張照片來自智能手機(jī)拍攝， 拍照已經(jīng)成為高端智能手機(jī)最重要功能之一。 華為 P 系列的特色就在于卓越的外觀工藝與頂級拍照性能。 ”在 P9 發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO余承東如是說。不管怎樣，和去年獨(dú)自綻放在角落的P8 相比，華為 P 系列手機(jī)總算有一款被人記住了。一、獨(dú)出心裁？暫且不提攝影功能是不是手機(jī)的剛需，單單在攝影發(fā)燒友這個(gè)垂直市場中，P9 都不像他們所宣稱

2、的那樣獨(dú)一無二。早在發(fā)布會海報(bào)剛發(fā)出來的時(shí)候，就有看客質(zhì)疑，這不是抄襲了360 去年中旬推出的奇酷手機(jī)的攝像頭？很多人不知道的是，這種雙攝像頭的設(shè)計(jì)創(chuàng)意的確來自華為，它最初曾在華為的榮耀 6Plus 手機(jī)上出現(xiàn)過，不過，由于它僅僅使用了兩枚規(guī)格相同的彩色攝像頭，最終的成像只是兩枚攝像頭的簡單疊加，效果不佳，華為摒棄了這一設(shè)計(jì)。直到360 手機(jī)在“彩色 +黑白”雙攝技術(shù)上取得突破，這項(xiàng)技術(shù)才真正被更多人知曉。后者通過兩枚后置1300 萬像素?cái)z像頭，其中彩色攝像頭采用索尼IMX278(RGBW)彩色傳感器，專職捕捉彩色影像，提升進(jìn)光量的同時(shí)降低噪點(diǎn)；黑白攝像頭則采用了索尼 Mono黑白夜視傳感器，

3、 用于捕捉物體細(xì)節(jié)輪廓， 比普通彩色傳感器多4倍進(jìn)光量，主打暗光環(huán)境成像。此番P9 發(fā)布會上的描述，基本是360 智能雙攝的翻版。然而，它不僅比360 手機(jī)晚了半年誕生，像素也比后者低了100 萬， 360 旗艦版的價(jià)格只賣到了1999，就算P9 國內(nèi)的價(jià)格能比倫敦發(fā)行價(jià)599 歐（相當(dāng)于人民幣約 4400 元）略低，其競爭力也是顯而易見的?；蛟S華為會反駁，單單“徠卡鏡片”這一德國老牌高端武器，就可以在攝像上完爆其他手機(jī)，然而僅靠“攝像”這一單一功能來放肆溢價(jià)，消費(fèi)者會買單嗎？二、劍走偏鋒？在死磕單反方面，北歐巨人諾基亞早就是華為的前輩了。在 Symbian 時(shí)代就出現(xiàn)的 808purevie

4、w 為手機(jī)行業(yè)樹立了一個(gè)拍照手機(jī)的標(biāo)桿，之后的 Lumia920、925 正式開啟了手機(jī)拍照的新篇章。 早在 2013 年，諾基亞就率先推出了配有 4100 萬像素?cái)z像頭的拍照神器 Lumia1020，可以實(shí)現(xiàn)在沒有光學(xué)變焦鏡頭的情況下，通過數(shù)碼變焦完成無損拍照。這樣的驚天像素?zé)o論是在當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在，都可以秒殺P9保守的 1200 萬像素幾條街了。遺憾的是，這款開掛的手機(jī)剛上市一周就開始降價(jià)，在美國，亞馬遜網(wǎng)站上 Lumia1020 的兩年合約價(jià)由 299.99 美元降至 269.99 美元；在中國，僅僅上市一個(gè)月，就經(jīng)歷了兩次非官方調(diào)價(jià)，京東商城售價(jià)從 5999 元大幅下調(diào)至 4999 元，降

5、幅達(dá) 1000 元之多。算上贈送的拍攝手柄、 藍(lán)牙耳機(jī)和 200 元京券，算下來裸機(jī)的價(jià)格不到 4000 元。從“相機(jī)王”到“跳水王”，過去的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)很好地說明了，一款單靠攝影功能來溢價(jià)的智能機(jī)，根本無法激發(fā)大眾的購買熱情，最后免不了自降門檻的結(jié)局。再來看華為的宣傳，無論是由時(shí)尚攝影教父馬里奧·特斯蒂諾（MarioTestino ）親自操刀的華為 P9 平面廣告大片，還是來自國家地理、悅游、班夫、 EyeEm等的國際知名攝影師的站臺， “頂級”“高精尖”的印象，都只能讓這款手機(jī)與普通攝影愛好者的距離拉開，而在攝影領(lǐng)域真正擁有“頂級” 、“高精尖”設(shè)備需求的攝影發(fā)燒友，怎么會用裝有兩只

6、徠卡鏡片的一部手機(jī)代替徠卡相機(jī)？三、華為想要什么？如果是一款主打概念的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，那么無論怎么玩兒都不為過。然而對于華為來說，最重要的不是品牌知名度，而是出貨量。有消息稱，在 1 月舉辦的華為年度高管會議上，華為CEO任正非確定了大膽的目標(biāo)： 5 年內(nèi)讓消費(fèi)設(shè)備的營收增加 4 倍，達(dá)到 1000 億美元。余承東當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱， 600 億美元或者 700 億美元可能更現(xiàn)實(shí)一些。 任正非笑了笑，告訴余承東說，“1000億?！边@兩年，華為以突飛猛進(jìn)之勢沖入了全球智能手機(jī)的第一梯隊(duì)，出貨量僅次于蘋果和三星。而如果想要取得更大的突破，華為的目標(biāo)也只能是在全球范圍超過二者。在今天手機(jī)的一片血海中，光是作

7、為一款不被市場淘汰的產(chǎn)品，就要具備三個(gè)特征：首先要具有一枚鮮明的亮點(diǎn)，其次在其他環(huán)節(jié)沒有硬傷，第三也是同樣重要的一點(diǎn)，要有豐富的細(xì)節(jié)。在第一方面， 華為成功地讓消費(fèi)者記住了 “徠卡攝像頭”，而在后兩方面， 華為齊齊敗下陣來。在華為的眾多硬傷中，第一被吐槽的便是 ID 無邊框。所謂的 ID 無邊框，指的是手機(jī)廠商為了提高屏占比，在關(guān)閉屏幕的情況下，整個(gè)屏幕漆黑一片，符合熄屏美學(xué)。而在屏幕亮起的時(shí)候，除非你用的是黑色壁紙，否則會出現(xiàn)令人難以忍受的黑邊。這種 ID 無邊框，實(shí)際就是一種視覺欺騙，沒有任何意義。在 P9 發(fā)布會的諸多評論中，不少人表示對于華為萬年不變的黑邊和下巴無法忍受，而并列排行第二

8、的無法忍受， 大概就是華為沒有仍何長進(jìn)的 UI 設(shè)計(jì)，不防摔，不防水。這些反復(fù)被提及卻一再被無視的 “小毛病”，正在挑戰(zhàn)花粉們的心理極限。除此之外，華為在細(xì)節(jié)方面依舊毫無驚喜，電量方面， OPPO靠“充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)”這句話火了一年，華為靠“充電 10 分鐘，通話 5 小時(shí)”讓人們再次想起了 OPPO；屏幕方面，除了引入 2.5D 屏幕玻璃面板，多了早已成為千元機(jī)標(biāo)配的指紋識別功能，增加了被蘋果炒爛了的壓力感應(yīng)功能，就再無變化。如果不在消費(fèi)者的剛需上深耕，而偏偏要在一些旁門左道自作多情，那么再發(fā)揮多少想象力，也無法從三星和蘋果的口中搶奪市場。關(guān)于徠卡吊打了蘋果攝像頭這回事兒，筆者只能說，關(guān)華為什么事兒？ IT 大敗局作者美林·查普曼曾