寫一份廣告文案教案楊雪

1、武漢市儀表電子學(xué)校教案授課教師 楊雪授課班級 光儀器1501授課日期 2017/11/15課 題 寫一份廣告文案計劃學(xué)時2授課類型與教學(xué)方法新授型講授法，情境導(dǎo)入法教具準(zhǔn)備教案，PPT，多媒體教學(xué)目標(biāo)課程標(biāo)準(zhǔn)：（教學(xué)大綱）做營銷就是架起產(chǎn)品與消費者之間的一道橋梁，建立彼此的聯(lián)系知識與技能： 廣告語的制作，是一門學(xué)問，學(xué)寫一份廣告文案，不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智慧中。 行為規(guī)范與職業(yè)素養(yǎng)： 營銷不僅是一個職業(yè)概念，更是一種處事方式，我們要學(xué)會企業(yè)產(chǎn)品的營銷，更重要的是要學(xué)會對自我營銷，在自己的今天與未來之間架起一道成長的橋梁，最終要達到成功的彼岸。 教學(xué)重點、難點及解決措施重點： 學(xué)

2、寫一篇廣告文案。教學(xué)過程一導(dǎo)入：請大家先看一個視頻，猜猜是關(guān)于什么的？沒錯，是廣告。我們今天要學(xué)習(xí)的是：如何寫廣告文案。二含義：什么是廣告文案？答： 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部語言文字。包括廣告作品中的語言和文字兩個部分。其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言，包括電視廣告中的字幕。一句話廣告是非常難的，比論文還要難。因為你面臨的是一個非常不公平的條款：只給你兩秒鐘的時間，卻要求給人留下深刻的印象。也正是因為如此，才能見真功。為什么有些少數(shù)廣告能夠做到讓人過目不忘，而更多的卻是讓人熟視無睹？少數(shù)的那些一定是做對了什么？如果你昨天晚上看電視了，電視中插播了那么多的廣告，你告訴我

3、你記住的是哪一個？什么樣的廣告才能夠讓人記?。扛魑贿@句話非常重要，今天你只記住這一句話就夠了，下面的之后的都不用聽了：好廣告不是產(chǎn)品功能的描述，而是喚醒顧客腦中的記憶，使其產(chǎn)生聯(lián)想。但是大多數(shù)人最常犯的錯誤就是，總想告訴別人自己的產(chǎn)品有多好。一般包括標(biāo)題，正文，隨文，標(biāo)語四部分。（一） 標(biāo)題廣告文案的標(biāo)題就像是廣告的眼睛，它對廣告內(nèi)容起著概括，濃縮和點睛的作用，同時它要在廣告的受眾聽到或者看到的瞬間，給他們留下深刻的印象，從而起到宣傳和推廣的作用。常見的標(biāo)題有以下三種形式：1. 直接標(biāo)題：直截了當(dāng)?shù)赜蒙唐返拿Q，品牌等作為廣告標(biāo)題的核心內(nèi)容，直接表明廣告的主題和銷售重點。特點是簡潔明了，一目了

4、然。如：永遠(yuǎn)的可口可樂。2. 間接標(biāo)題：標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品或廠家，而用趣味性，哲理性的語言，引發(fā)人們的聯(lián)想。特點：含蓄藴籍，充滿誘惑。如：一旦擁有，別無所求。（飛亞達）3. 復(fù)合標(biāo)題：由正副標(biāo)題構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，用形象趣味的話語吸引人們的注意，副標(biāo)題務(wù)實，用以解釋主題。（二） 正文正文是廣告文案的核心，起著介紹商品，灌輸知識，增進了解并最終實現(xiàn)廣告促銷的功能作用。要求更深入更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。一般應(yīng)寫明商品的名稱，用途，規(guī)格，特點，產(chǎn)地，性能，價格，出售方式，出售時間，地點等內(nèi)容。正文有以下幾種寫法：1述介體一般用于受眾較為生疏的新產(chǎn)品或高技術(shù)產(chǎn)品。通過敘述直接表達出產(chǎn)品

5、的特性和優(yōu)點，語言較為樸實，給人一目了然的感覺。2描寫體通過日常生活場景的描寫，將產(chǎn)品的使用情況融入這些生活場景里，可以從側(cè)面揭示出產(chǎn)品的良好性能。3問答體利用反問或設(shè)問，突出廣告主題。4對話體采用一問一答的形式，介紹產(chǎn)品的用途，性能等。這種方式就是運用人們好奇的心理，在釋疑的過程中不知不覺地起到宣傳的作用。5文藝體主要通過詩歌，戲劇，抒情散文等形式，介紹和宣傳作品。這種方式在表達方式上文雅優(yōu)美，容易引起受眾的共鳴。6幽默體用幽默詼諧的筆調(diào)和語言，在輕松愉快的氣氛中宣傳商品和企業(yè)。（三） 隨文廣告隨文也叫附文，用來傳遞附加的信息，主要是生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息，包括地址，郵編，企業(yè)名稱，電話，傳真等

6、，以便于消費者與其聯(lián)系。有時是產(chǎn)品的參數(shù)說明，方便消費者挑選，隨文也可以是一些個性化的語句。如：你想了解為什么這么多人排隊訂購家家花園？請撥打我們的熱線電話：xxxxxxx（四） 標(biāo)語：指為了加強受眾對企業(yè)，商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期，反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句。1標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別：標(biāo)語可以長期使用而不必經(jīng)常更換，要求通俗好記，朗朗上口。比如：不閃的才是健康的。標(biāo)題隨著每次廣告內(nèi)容的不同而隨時更換，標(biāo)題下方必有正文。2標(biāo)語的特點：（1） 語言簡潔（2） 語言形式新穎活潑，具有號召力。（3） 內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)系。 3標(biāo)語的常見寫法：（1） 對偶手法：送出一份愛心，收獲明媚陽光（公益廣告）（2） 諧音手法：美克運動鞋-運動每時每刻（美克運動鞋）（3） 雙關(guān)手法：平時一滴水，難時太平洋（太平洋保