珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展現(xiàn)狀

1、珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展現(xiàn)狀1.1會(huì)展品牌云集 珠三角擁有許多非常有影響力的會(huì)展品牌。創(chuàng)辦于1957年的廣交會(huì)素有 “ 中國(guó)第一會(huì)” 之稱(chēng), 以層次高、規(guī)模大、品種全、客商多、成交好在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上享有盛譽(yù)，直到現(xiàn)在其成交額仍占據(jù)中國(guó)外貿(mào)出口的 1/3。深圳的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)正成為國(guó)內(nèi)影響力僅次于廣交會(huì)的品牌展會(huì)。創(chuàng)辦于 1996 年的珠海航展已成為亞太地區(qū)最具影響力的航空航天博覽會(huì)。此外，虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)、順德國(guó)際家電博覽會(huì)、佛山陶瓷博覽會(huì)、惠州國(guó)際數(shù)碼節(jié)、順德樂(lè)從家具博覽會(huì)、廣州花都皮具博覽會(huì)等在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際都具有很大的影響力。 1.2展館資源豐富 珠三角會(huì)展的硬件設(shè)施十分完備。據(jù)

2、統(tǒng)計(jì)，廣州市為提高會(huì)展的規(guī)模和檔次, 斥資 50 億人民幣在琶洲建立了亞洲規(guī)模最大的廣州國(guó)際會(huì)展中心, 總面積 70 萬(wàn)平方米。 東莞厚街的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心占地 33 萬(wàn)平方米, 可承辦高檔次的大型國(guó)際會(huì)議和展覽。 深圳擁有超過(guò) 11 萬(wàn)平方米展覽面積的深圳會(huì)展中心和展覽面積近 4 萬(wàn)平方米的高交會(huì)展覽中心，其新的會(huì)展中心展館總面積達(dá) 25.6 萬(wàn)平方米。各地會(huì)展中心的建成和城市基礎(chǔ)的完善無(wú)疑有利于促進(jìn)珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。 1.3政府高度重視 2008 年廣東省經(jīng)貿(mào)委出臺(tái)了 2008 年廣東省會(huì)展業(yè)發(fā)展工作意見(jiàn)，擬在全省范圍內(nèi)開(kāi)展“廣東十大品牌會(huì)展”、“廣東省政府重點(diǎn)扶持十大展覽（

3、集團(tuán)）公司”的推薦評(píng)定， 還要籌建 3 到 5 個(gè)大中型的會(huì)展集團(tuán)公司，旨在打造以廣州和深圳為龍頭，包括珠海、佛山、東莞、中山、江門(mén)等在內(nèi)的珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶。目前廣州市政府已將會(huì)展業(yè)作為其重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)，深圳市也乘著這陣東風(fēng)，將會(huì)展業(yè)作為深圳市培育的五大新興服務(wù)業(yè)之一，并決定將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，打造會(huì)展旅游名城。珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展問(wèn)題 2.1會(huì)展場(chǎng)館盲目建設(shè) 在珠三角的會(huì)展格局中，城市間爭(zhēng)資源、爭(zhēng)項(xiàng)目、爭(zhēng)中心的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這在一定程度上造成了會(huì)展資源的浪費(fèi)和會(huì)展場(chǎng)館的重復(fù)建設(shè)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)最大的三家展館中，珠三角占了兩家，在東莞的莞城、厚街、虎門(mén)方圓十多平方公里的地方就有幾個(gè)過(guò)

4、萬(wàn)平方米的展館，在廣州的廣交會(huì)附近又有錦漢展覽中心、廣東國(guó)際貿(mào)易大廈、東寶展館等多家展館。會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量和面積的激增，以及辦展密度的加大，造成了會(huì)展資源的浪費(fèi)和會(huì)展業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了珠三角會(huì)展業(yè)規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮。 2.2會(huì)展主題雷同 珠三角會(huì)展品牌云集，但是絕大多數(shù)城市都缺乏根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色打造特色品牌會(huì)展的意識(shí)，致使一些展覽公司為了追求短期經(jīng)濟(jì)利益， 盲目辦展， 主題克隆。2004 年首屆廣州國(guó)際品牌化妝品展覽會(huì)落下帷幕沒(méi)幾日，廣州又舉行了“第 20 屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品博覽會(huì)”。 而 3 月 25 日28 日舉行的“第八屆廣州國(guó)際廣告展”和 3 月 26 日29 日舉行的“2004

5、 廣東國(guó)際廣告展”在時(shí)間上幾乎完全重疊，此種現(xiàn)象在全國(guó)都是罕見(jiàn)的。由于時(shí)間重疊及題材重復(fù)，展會(huì)都不可避免地采取了“價(jià)格戰(zhàn)”的方式吸引客戶(hù)，這大大影響了廣東會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。 2.3 國(guó)際名展缺乏 珠三角會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛， 但國(guó)際知名品牌少。目前世界著名會(huì)展中的 2/3 為德國(guó)所擁有，并且會(huì)展規(guī)模巨大，展覽的專(zhuān)業(yè)化方向十分明顯。 國(guó)內(nèi)的城市如香港， 僅 2006 年就舉辦了亞洲國(guó)際電氣、 電子工程展覽會(huì)、亞洲電子展、國(guó)際香料、香水、化妝品及美發(fā)用品展覽會(huì)等國(guó)際知名展會(huì)，大大提升了其作為國(guó)際會(huì)展名城的地位。珠三角地區(qū)缺乏創(chuàng)國(guó)際品牌展會(huì)意識(shí)的一個(gè)表現(xiàn)就在于其對(duì)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證的認(rèn)識(shí)和參

6、與不夠。 截至 2006 年 12 月 1 日，全球共有 320 個(gè)展覽會(huì)經(jīng)過(guò) UFI 的認(rèn)證，中國(guó)共有 62 個(gè)，其中港澳地區(qū)有 16個(gè)，而整個(gè)珠三角地區(qū)卻只有 12 個(gè)（如圖 3-1 所示）。這與珠三角會(huì)展的發(fā)展規(guī)模極不相符。2.4會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短 會(huì)展業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條， 涵蓋了交通運(yùn)輸、酒店餐飲、郵電通信、商貿(mào)物流、建筑裝潢、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保旅游、教育培養(yǎng)、金融保險(xiǎn)、會(huì)計(jì)法律中介等諸多行業(yè)。 目前珠三角的會(huì)展業(yè)發(fā)展盲目追求會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)，而忽略了會(huì)展所需各項(xiàng)服務(wù)水平的提升，這存在一定的誤區(qū)。 按國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟的估計(jì)，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為 19， 即展覽會(huì)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中

7、，只有 10%是展覽會(huì)行業(yè)的，其余 90%為相關(guān)行業(yè)所擁有。 缺乏完備的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，將大大制約會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的增加。珠江三角洲會(huì)展業(yè)SWOT分析模型 （1）長(zhǎng)三角地區(qū)與珠三角地區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙引擎”，是最具經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，擁有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，而且各城市充分認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)對(duì)城市及區(qū)域發(fā)展所起的作用，紛紛將會(huì)展業(yè)列為“大力發(fā)展”的行業(yè)。 長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶是以上海為中心，包括浙江、江蘇、及上海所轄長(zhǎng)江下游區(qū)域。擁有不少知名展會(huì)品牌，上海的“華交會(huì)”、“工博會(huì)”，都具有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史。近年來(lái)，杭州的“西博會(huì)”等品牌都漸漸為人接受。長(zhǎng)三角各會(huì)展城市定位明確，各城市之間沖突性不太

8、大，寧波、溫州的制造業(yè)展會(huì)，杭州的休閑、會(huì)議、旅游三位一體的定位，蘇州的外貿(mào)、外資類(lèi)展會(huì)的定位。長(zhǎng)江三角洲作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化最發(fā)達(dá)地區(qū)，正以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)著區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。 長(zhǎng)三角地區(qū)展會(huì)品牌的特點(diǎn)：一是展覽規(guī)模以中小型為主。6000m²以下的小型展覽會(huì)占總數(shù)的,36%左右； 6000m²12000m²的中型展覽會(huì)，占46%左右；12000 m²以上的大型展覽會(huì)占18%左右，德國(guó)全年的展覽項(xiàng)目在130個(gè)左右，平均每個(gè)項(xiàng)目的展出面積在49000 m²左右，而上海的展覽會(huì)在全年的展覽項(xiàng)目149個(gè)，平均每個(gè)項(xiàng)目的展出

9、面積在6100 m²左右；二是展會(huì)熱點(diǎn)集中于汽車(chē)、環(huán)保、IT、建筑和生物制藥。培育正在發(fā)展中的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)是上海展覽舞臺(tái)引人注目的“重頭戲”。事實(shí)上，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種展覽會(huì)有!"多個(gè)，約占上海市展覽會(huì)總數(shù)的13%；三是專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化和品牌化的趨勢(shì)日益明顯。引進(jìn)了世界知名的漢諾威亞洲信息技術(shù)展（CeBIT asia）， 成功舉辦APEC會(huì)議，空前提升了上海會(huì)展城市的國(guó)際形象和知名度，所舉辦的展覽中已有2/3是專(zhuān)業(yè)展；四是承接了我國(guó)幾乎所有的大型國(guó)際會(huì)議。這一點(diǎn)長(zhǎng)江三角洲明顯要領(lǐng)先于珠江三角洲。 珠三角地區(qū)展覽的特點(diǎn)：一是擁有全國(guó)最大規(guī)模的

10、“中國(guó)第一展”廣交會(huì)。經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，最近幾年廣交會(huì)每屆出口成交額都逾150萬(wàn)美元，客商超過(guò)12萬(wàn)人；二是大型展覽比例較高。每年超過(guò)10000 m²的展覽有70多個(gè)，所占比例超過(guò)5成。三是區(qū)域內(nèi)各會(huì)展城市都有比較成熟的、有影響的品牌展。廣州有廣交會(huì)，深圳有高交會(huì)，東莞有電博會(huì)，珠海有航展等；四是區(qū)域內(nèi)展覽具有一定的聯(lián)動(dòng)性，城市間有合作。廣交會(huì)舉辦期間，周?chē)鞘杏?0多個(gè)展覽同時(shí)舉辦，廣州、東莞、深圳的家具展先后舉辦，展期相近，吸引了相當(dāng)數(shù)量的買(mǎi)家，有“共贏”的效果。 但是，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，, 大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州8%。因此，長(zhǎng)三角地

11、區(qū)會(huì)展行業(yè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于珠三角地區(qū)。 （2）中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)中部區(qū)域會(huì)展業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。盡管其他區(qū)域會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)愈加猛烈，但憑借著優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)與文化優(yōu)勢(shì)等條件，該區(qū)域會(huì)展業(yè)的發(fā)展是有望突破困境的。 在20 世紀(jì) 80 年代，中部各省還沒(méi)有十分專(zhuān)業(yè)的會(huì)展場(chǎng)館；如今，各省會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)有了很大的突破，各省都有至少 2 個(gè)以上的大型會(huì)展場(chǎng)館，如武漢國(guó)際博覽中心的展覽面積達(dá) 18 m²，能夠提供 6880 個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，可承接國(guó)際國(guó)內(nèi)大型展覽、會(huì)議和活動(dòng)，是中西部最大的展覽場(chǎng)館。根據(jù)中國(guó)會(huì)展網(wǎng)上所整理出來(lái)的資料顯示：截止到目前，中部六省所擁有的場(chǎng)館個(gè)數(shù)如下：山

12、西省有 8個(gè)，安徽省 7 個(gè)，江西省 5 個(gè)，河南省 7 個(gè)，湖北省 13 個(gè)，湖南省 4 個(gè)。而其中有些省會(huì)的場(chǎng)館中還包含博物館或科技館這樣專(zhuān)業(yè)型的展覽館。假設(shè)將中部省份會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行整合，該區(qū)域會(huì)展場(chǎng)館的個(gè)數(shù)和廣東省的接近，并遠(yuǎn)大于上海。同時(shí)，中部各省新建的會(huì)展場(chǎng)館中不僅占地面積廣闊，而且還配有各種先進(jìn)的設(shè)施和大型的會(huì)議室等，為迎接“來(lái)華展”做好了準(zhǔn)備。 近幾年，會(huì)展業(yè)的發(fā)展得到了中部各省市的重視，在加大資金投入和政策扶持的基礎(chǔ)上，中部會(huì)展經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展和突破。每個(gè)省市舉辦的各種形式的展覽活動(dòng)、大型會(huì)議、節(jié)慶節(jié)事等，不僅為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了資金流、商流、物流、人流、信息流，而且還帶來(lái)各種客觀的效益，也帶動(dòng)和促進(jìn)了城市和地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)