商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃

1、江蘇xxxx有限公司商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃江蘇xxxx有限公司創(chuàng)辦于2003年12月，總投資超過(guò)10億元，占地近45萬(wàn)平方米，是從事xx企業(yè)，主要生產(chǎn)xx，生產(chǎn)工序包括鑄造、機(jī)加工和表面處理。在xx方面處于國(guó)際領(lǐng)先地位。 公司自成立以來(lái)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，通過(guò)嚴(yán)格的品質(zhì)管理，不斷提升吉鑫產(chǎn)品的市場(chǎng)美譽(yù)度和品牌價(jià)值。公司的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也得到了跨越式增長(zhǎng)，在各級(jí)部門的關(guān)心支持下，公司快速發(fā)展，產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)連年翻番。2005年公司完成產(chǎn)量1萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入7074萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利稅1152萬(wàn)元，上繳稅金566.57萬(wàn)元。2010年公司完成產(chǎn)量15.85萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入20.58億元，實(shí)現(xiàn)利稅4.20億元，上繳

2、稅金1.12億元。公司現(xiàn)有用地450畝，已實(shí)現(xiàn)畝均產(chǎn)出457萬(wàn)元，畝均利稅93萬(wàn)元，畝均繳稅24.89萬(wàn)元。公司能取得這樣的發(fā)展，主要得益于我們始終抱著“鑄卓越品質(zhì)，創(chuàng)馳名商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)理念，把質(zhì)量作為鞏固品牌、強(qiáng)化品牌、支撐品牌、提升品牌的核心內(nèi)容去抓，通過(guò)做精做強(qiáng)核心產(chǎn)業(yè)，鞏固企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，塑造百年企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們?cè)谏虡?biāo)維護(hù)與商標(biāo)增值方面，主要實(shí)施以下戰(zhàn)略：一、加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理公司在商標(biāo)注冊(cè)管理工作做到：（1）文字或圖案選定后及時(shí)注冊(cè)。做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”，防止他人搶注，避免給企業(yè)帶來(lái)訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。（2）選用“防御商標(biāo)”。為防御他人選

3、擇公司的近似商標(biāo)注冊(cè)，維護(hù)公司商標(biāo)價(jià)值。經(jīng)公司商標(biāo)管理小組評(píng)議，將與公司商標(biāo)近似的商標(biāo)覆蓋注冊(cè)，防止他人“搭便車”。（3）重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。公司根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo)；利用國(guó)際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。（4）及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，防止商標(biāo)有效性過(guò)期。二、充分運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場(chǎng)公司把培育發(fā)展著名、馳名商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性決策，以商標(biāo)為依托，以爭(zhēng)創(chuàng)知名、著名、馳名商標(biāo)為動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展；公司把培育知名、著名、馳名商標(biāo)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，在各個(gè)環(huán)節(jié)形成重視品牌的良好氛圍；把商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要內(nèi)容，成立了

4、商標(biāo)管理小組，由公司辦公室直接管理。在商標(biāo)的使用方面嚴(yán)格按公司VI手冊(cè)規(guī)定進(jìn)行使用，確保商標(biāo)形象的唯一性三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作 公司商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，投入大量的人力、物力、財(cái)力，有針對(duì)性地選擇優(yōu)勢(shì)媒體、行業(yè)雜志、行業(yè)網(wǎng)站、展會(huì)，多方位地加強(qiáng)商標(biāo)品牌宣傳，不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度，為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。公司在廣告宣傳時(shí)要做好如下幾方面工作：1、把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn)。公司宣傳主要圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，通過(guò)宣傳，使企業(yè)的形象、商標(biāo)形象、產(chǎn)品定位深入人心。2、廣告創(chuàng)意新穎，獨(dú)具特色。公司加強(qiáng)與知名的廣告設(shè)計(jì)公司合作，在宣傳品及廣告設(shè)

5、計(jì)上，反復(fù)推敲，力爭(zhēng)與公司廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來(lái)，給消費(fèi)者留下深刻印象。3、廣告宣傳堅(jiān)持長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性。公司在維護(hù)商標(biāo)的知名度方面，每年都投入巨資，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。通過(guò)系統(tǒng)性的品牌宣傳，維持其商標(biāo)聲譽(yù)，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制 公司強(qiáng)化商標(biāo)管理方面，做好如下工作：（1）成立商標(biāo)管理小組，配備專人負(fù)責(zé)商標(biāo)管理，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫(kù)及廢次商標(biāo)的處理等方面，要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等。（2）積極主動(dòng)維權(quán)，為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù)，商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似及時(shí)提出異議，阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功，保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán)，及時(shí)利用法律手段維權(quán)，確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)，公司聘請(qǐng)商標(biāo)顧問(wèn)，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。 “XX”商標(biāo)既是公司產(chǎn)品的載體，又是公司獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是公司寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。公司以強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感，與時(shí)