市場營銷學(xué)-第1章_第1頁
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文檔簡介

企業(yè) 產(chǎn)品 宣傳和推銷 通過擴(kuò)大消費(fèi)者需求獲得利潤 推銷觀念推銷觀念市場 需求 營銷組合（4P） 通過顧客滿意獲得利潤 市場營銷觀念市場營銷觀念社會社會（人類福利）（人類福利）消費(fèi)者消費(fèi)者（欲望滿足）（欲望滿足）社會社會（利潤）（利潤）社會營銷觀念觀念觀念應(yīng)用時期應(yīng)用時期產(chǎn)品要求產(chǎn)品要求經(jīng)營思想經(jīng)營思想市場情況市場情況觀念導(dǎo)向觀念導(dǎo)向生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念工業(yè)化工業(yè)化 初期初期無差別無差別生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么 就就賣什么賣什么供小于求供小于求賣方市場賣方市場生產(chǎn)導(dǎo)向時期生產(chǎn)導(dǎo)向時期產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念工業(yè)化工業(yè)化 初期初期提高質(zhì)量提高質(zhì)量生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么 就就賣什么賣什么供小于求供小于求賣方市場賣方市場生產(chǎn)導(dǎo)向時期生產(chǎn)導(dǎo)向時期推銷觀念推銷觀念20世紀(jì)世紀(jì) 30年代年代降低成本大力降低成本大力推銷推銷推銷什么推銷什么 就就買什么買什么供小于求供小于求買方市場買方市場生產(chǎn)導(dǎo)向時期生產(chǎn)導(dǎo)向時期市場營銷觀市場營銷觀念念20世紀(jì)世紀(jì) 50年代年代注重顧客需求注重顧客需求顧客需要即企顧客需要即企業(yè)任務(wù)業(yè)任務(wù)供大于求供大于求競爭激烈競爭激烈市場導(dǎo)向時期市場導(dǎo)向時期社會市場營社會市場營銷觀念銷觀念20世紀(jì)世紀(jì) 70年代年代社會利益顧客社會利益顧客需求公司利益需求公司利益更好地滿足目更好地滿足目標(biāo)市場標(biāo)市場需求需求保持企業(yè)與消保持企業(yè)與消費(fèi)者社會利益費(fèi)者社會利益的一致的一致市場導(dǎo)向時期市場導(dǎo)向時期此課

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