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2）識(shí)別功能商品名稱是消費(fèi)者借以記憶和識(shí)別商品的重要標(biāo)志之一。刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 1）認(rèn)知功能 概括地反映商品特性功能的商品名稱，會(huì)加速消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程，促進(jìn)購(gòu)買行為產(chǎn)生。2008年27月.9策略策略內(nèi)容內(nèi)容作用作用例子例子4.以制作方法命名突出獨(dú)特的工藝技術(shù)使消費(fèi)者直接了解商品與眾不同精工細(xì)做的工藝，提高商品形象原漿酒、三窨茉莉花茶5.以產(chǎn)地命名以著名產(chǎn)地命名利用對(duì)著名產(chǎn)地產(chǎn)品信賴心理，給消費(fèi)者原料上乘風(fēng)味獨(dú)特感受龍井茶、茅臺(tái)酒北京烤鴨6.以人名命名以產(chǎn)品首創(chuàng)者命名 以著名人物命名將產(chǎn)品與產(chǎn)品創(chuàng)造者、著名人物聯(lián)系在一起給人以親切、信賴感張小泉剪刀中山服7.以外文譯名命名克服翻譯的困難，還能滿足消費(fèi)者求新求異心理沙發(fā)、巧克力維他命3.以色彩形狀命名突出商品色彩、造型滿足消費(fèi)者審美需求，引起消費(fèi)者興趣、注意、留下清晰的記憶翡翠燒麥、銀耳鴨舌帽、燕尾服命名的心理策略2.以成分命名以起重要作用的主要成分命名使消費(fèi)者感到商品的名貴或真實(shí)鮮橙多、八寶飯、牛肉干1.以功能命名直接反映商品性能或用途使消費(fèi)者直接了解商品的用途和性能，加快認(rèn)知過(guò)程。照相機(jī)、速效救心丸、長(zhǎng)壽糕以諧音、發(fā)音命名. 摩托羅拉摩托羅拉LOGO行業(yè)：消費(fèi)電子，IT（移動(dòng)通信），軟件 產(chǎn)品：數(shù)據(jù)采集及通訊產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，集成電子產(chǎn)品，軟件產(chǎn)品等 。 。.此課件

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