試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳

1、試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳     2013-05-06 01:56        導讀：新聞傳播論文畢業(yè)論文，試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳在線閱讀，教你怎么寫，格式什么樣，提供各種參考范例：    網(wǎng)絡(luò)電視劇營銷新的打破點 傳播學理論指出，        網(wǎng)絡(luò)電視劇營銷新的打破點 傳播學理論指出，受眾對媒體傳播的稱心度，與

2、其對媒體傳播的內(nèi)容、取得其內(nèi)容的本錢以及難易水平有關(guān)。所以為減少觀眾獲取節(jié)目內(nèi)容而需付出的時間本錢，增強觀眾節(jié)目搜索的便利性，不少電視劇制造方開端經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺播出連續(xù)劇，據(jù)筆者搜索，自2007年以來的電視劇，簡直均可在搜狐、迅雷、土豆等視頻網(wǎng)站上搜索觀看到，這樣便利的網(wǎng)絡(luò)電視劇資源就使得越來越多的用戶將互聯(lián)網(wǎng)當成主要收視渠道。這是一個全新的電視劇營銷形式，這種經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)使受眾以盡快的方式滿足本人需求的播劇方式，也越來越受歡送。 網(wǎng)絡(luò)播劇受歡送的緣由 便于收視。當電視劇啟用網(wǎng)絡(luò)播劇這種網(wǎng)絡(luò)營銷的形式時，觀眾不再受電視劇每日播出的時間限制，能夠依據(jù)本身需求和時間布置隨意在網(wǎng)絡(luò)上收看。觀眾應用網(wǎng)

3、絡(luò)上的點播、連播等觀看方式，任何時分都能夠收看電視劇，不用受時間的限制和等待之苦。 便于交流。在網(wǎng)絡(luò)的開放狀態(tài)下，觀眾的參與式特征表現(xiàn)得尤為明顯，觀眾由傳統(tǒng)的傳播形式下的被動承受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，傳統(tǒng)形式下的播出觀劇方式只能是幾個人在一同聊幾句，但是如今的網(wǎng)絡(luò)播m的方式使得來自四面八方的生疏的網(wǎng)友們由于同一部電視劇在網(wǎng)絡(luò)上匯集到一同，各持己見，主動參與評論劇中的人物穿著服飾、化打扮相、燈光布置、人物個性、導演程度等。持不同觀念的網(wǎng)友還可停止互相爭辯，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)互動。這些都是電視臺所無法做到的。 以電視劇版杜拉拉升職記為例：筆者在寫該篇文章時，在百度上輸入“電視劇版杜拉拉”，相關(guān)網(wǎng)頁搜索高達1500

4、0000篇，相關(guān)新聞4210篇。在網(wǎng)絡(luò)貼吧上，電視劇版杜拉拉升職記的特地討論區(qū)，從點擊量到評論數(shù)均極度火爆，網(wǎng)友們評論電視劇版的拉拉更豐厚、更真實，喜歡她的性格，喜歡她的固執(zhí)，在該劇中似乎看到了本人工作的艱苦與努力，等等。 網(wǎng)友一： 王偉的扮演者李光亮描寫的人物形象生動、帥氣，有力度。支持李光亮，衰心腸希望電視劇版本能拍第二部。 網(wǎng)友二： 拉拉和王偉的愛情很迂回。但值得回味，面對情感，要有堅決的信心，置信對方，結(jié)局就一定是暖和的。 經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)，網(wǎng)友們交流意見，表達觀劇感受，真正到達一個給觀眾表達心情的管道。 又如李少紅導演的熱播電視劇紅樓夢，該劇在迅雷網(wǎng)同步播出，其劇情、服裝、演員、言語均

5、惹起網(wǎng)友的普遍關(guān)注以及討論，有贊揚的，有批判的，網(wǎng)友把這些觀念在評論區(qū)中發(fā)表并互相交流。 關(guān)于場景、服裝、演員的評論： 網(wǎng)友阿法： 服裝華美，道具精巧復古。但人物的扮演像是一群年輕人的爭風吃醋，看上去更像一部青春偶像劇。 網(wǎng)友wxx791017： 新版紅樓夢的服裝和道具，場景很美，值得贊揚。但從人物言語和性格可覺得到有些不盡如人意，原著描畫的林黛玉何其嫵媚妖嬈啊薛寶釵何其珠圓玉潤啊，但電視劇中從外形體態(tài)來看，根本沒有什么區(qū)別!演員若不熟讀紅樓夢，若對這“你方唱罷我退場”的人生大戲臺沒有個通透知曉，怎演得好這名著啊! 關(guān)于導演的評論： 網(wǎng)友122434783： 李少紅導演吃了第一只螃蟹，身為女導

6、血液中天生就帶有浪漫主義，從她的大明宮詞就可看出她崇尚華美，但她的電視劇并沒有虛有其表。真正的經(jīng)典不會被時間所掩蓋，歲月會釀造出它的醇厚，我們只需靜待。 這些網(wǎng)友或?qū)I(yè)或非專業(yè)或贊揚或批判的評論，不能全部在公開報紙或雜志發(fā)表，他們需求一個交流的平臺，表達他們對該劇的感受，這一切都充沛應用了網(wǎng)絡(luò)的重要特征惹起交流，鼓舞說話。而傳統(tǒng)形式的電視劇播出的面對的是分隔的觀眾小群體，觀眾無法在電視劇播出的同時停止討論、交流，如今經(jīng)過參與互動，使得不同年齡、文化水平、專業(yè)非專業(yè)的觀眾都能應用這一方式停止交流，構(gòu)成了一個復雜共享的體驗過程，為觀眾開拓了一個話語空間。這種方式使得受眾的參與性加強，在交流中停止意

7、義的再消費與再流通。 （ 編輯整理）增強推行。無論是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)停止首播的電視劇，還是在隨著電視劇的播出停止實時更新的電視劇，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，無疑加大了電視劇的宣傳力度，既為電視劇的傳統(tǒng)播出方式做了提早宣傳，又為進步收視率打下了根底。如迅雷網(wǎng)上的電視劇預告欄，會顯現(xiàn)同步熱播獨身公主每天更新2集、上海上海每晚更新2集、掛念每晚9點更新2集，等等，這樣的網(wǎng)絡(luò)預告使得觀眾能及時理解電視劇動態(tài)，擴展電視劇的宣傳。 以電視劇版杜拉拉升職記為例，這是一部描繪白領(lǐng)生存規(guī)律的電視劇，主人公杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級的代表，她沒有背景，受過較好的教育，靠個人斗爭獲取勝利。該劇因具備當紅演員的青春靚麗形象、初入職場的

8、閱歷與收獲的劇情等方面要素而備受業(yè)內(nèi)人士和觀眾的普遍關(guān)注。該劇在2010年6月22日舉行了盛大的網(wǎng)絡(luò)首映禮，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的宣傳造勢加大了電視劇的推行力度，搜狐網(wǎng)站的點播，在第一時間滿足了億萬觀眾和網(wǎng)友關(guān)于電視劇版杜拉拉升職記的等待和熱盼，而這部電視劇也的確沒有讓觀眾和網(wǎng)友絕望，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐網(wǎng)還對該劇采取了一系列營銷活動，有趣的參與方式，杜拉拉的品牌效應，點燃了網(wǎng)友的參與熱情，也為該劇靠攏了宏大人氣。 再如另一備受觀眾關(guān)注的家庭情感劇婚姻捍衛(wèi)戰(zhàn)，這是趙寶剛導演繼斗爭、我的青春誰做主之后的又一部大戲，據(jù)該劇監(jiān)測數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在搜狐視頻獨家播放15天播放總量超越2億，日播量超越2000

9、萬，創(chuàng)始了網(wǎng)絡(luò)播放紀錄，成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻歷史上最短時間沖破“兩億”播放量的電視劇?？梢?，網(wǎng)絡(luò)播劇的形式已逐步成熟。 廣告收益。隨同網(wǎng)絡(luò)點播、同步播出等的升溫，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)構(gòu)成了一個良性循環(huán)開展：優(yōu)質(zhì)劇、熱播劇能吸收更多的觀眾和網(wǎng)民，同時也帶來了廣告價值，例如婚姻捍衛(wèi)戰(zhàn)吸收了眾多廣告主，以前很少在網(wǎng)絡(luò)視頻停止廣告投放的商品也開端留意到這一平臺的宏大宣傳力氣。網(wǎng)絡(luò)播劇廣告收人勝利的秘訣在于除了劇作自身受歡送，頗具話題性之外，更得益于其營銷形式。除了搜狐視頻網(wǎng)的創(chuàng)新營銷形式外，華誼視頻獨家官網(wǎng)落戶迅雷看看等，這樣的營銷形式都為受眾提供了強大的收視平臺，在滿足觀眾收視愿望的同時，也為電視劇匯集了人氣，

10、并獲得宏大的廣告收益，進步了其影響力。網(wǎng)絡(luò)播劇形式遇到的問題 網(wǎng)絡(luò)播劇方式在2005年就已有先例，如電視劇小魚兒與花無缺首先在網(wǎng)絡(luò)上停止了首播，之后才在電視上播出。而近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，網(wǎng)絡(luò)首播形式逐步生長并壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶和播放量加速增長，2009年。播放量超越1億次的影視劇還屈指可數(shù)。但2010年以來，鄉(xiāng)村愛情故事3、媳婦的美妙時期、杜拉拉升職記、手機等多部影視劇網(wǎng)絡(luò)播放量均打破1億大關(guān)。可見，這種網(wǎng)絡(luò)播劇形式曾經(jīng)得到了廣闊用戶的認可，特別一些優(yōu)質(zhì)劇的呈現(xiàn)成為視頻行業(yè)開展的根底。隨著網(wǎng)絡(luò)時期的開展，以及傳播形式的多元化方式，人們越來越能承受這種在線視頻播放，這使得該形式增長還會

11、繼續(xù)加快。而與之相伴的問題也隨之呈現(xiàn)，那就是版權(quán)問題。 版權(quán)問題是網(wǎng)絡(luò)播劇要思索的最重要的課題，某些網(wǎng)站為搶奪觀眾資源，將盜版電視劇供給在網(wǎng)站播放。給版權(quán)方利益帶來傷害，筆者在百度上輸入“電視劇盜播”關(guān)鍵詞，可搜索到326000篇。另據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計，依據(jù)中視廣聯(lián)提供的數(shù)據(jù)，我國電視臺每年被盜播電影在1200部以上，假如依照賠償5萬元的最低規(guī)范來算，每年的損失金額到達6000萬元。電視臺每年被盜版電視劇在2萬集以上，給電視劇版權(quán)方形成的損失也在億元以上。 如備受關(guān)注的電視劇手機未經(jīng)上映便遭遇盜版的事情，該劇在未上映時，網(wǎng)絡(luò)上便呈現(xiàn)了手機電視劇1-18集完好的全集盜版視頻，并公開提供在線觀看、下載等

12、效勞。該盜版事情也被央視新聞頻道報道，此事情最終在出品方嚴厲交涉下，其他盜版網(wǎng)站的視頻分別刪除了盜版視頻。此外，由著名導演趙寶剛導演，陸毅、王珞丹、趙琳等明星主演的青春都市勵志大戲我的青春誰做主獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方為搜狐公司，但該劇也沒有逃脫被盜版的厄運，于是新一輪的維權(quán)活動再次展開。再如2010年的熒屏大劇新版三國，在該劇上映之前，版權(quán)方也聲明其權(quán)益。但仍有個別網(wǎng)站心存幸運停止盜播，對權(quán)益聲明視而不見。同樣被盜播的還有鄉(xiāng)村愛情故事、媳婦的美妙時期等熱播家庭情感大劇，這種盜版行為給版權(quán)方帶來宏大的利益損失。 網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象屢見不鮮，相關(guān)版權(quán)方也不斷在為維護本身利益而打擊盜版現(xiàn)象，雖然版權(quán)方采取了一系列

13、維權(quán)活動，但盜版現(xiàn)象卻仍然存在，究其緣由除了相關(guān)部門沒有及時制定出法律來約束外，網(wǎng)絡(luò)盜版方的幸運心理以及應用網(wǎng)絡(luò)播劇方式的受歡送水平取得宏大利益是主要緣由。打擊盜版現(xiàn)象成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一切者維護其權(quán)益的重要工作。 網(wǎng)絡(luò)播劇的優(yōu)勢 電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出方式越來越被人們承受和喜歡，但網(wǎng)絡(luò)播劇也存在優(yōu)勢： 網(wǎng)絡(luò)播劇一定能成為電視劇制造商新的盈利形式。網(wǎng)絡(luò)播劇形式是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺完成形式的構(gòu)成，面對的是一個點擊率問題，假如所播劇越受歡送，點擊率越高，那么網(wǎng)絡(luò)則越有發(fā)言權(quán)，在這種狀況下電視劇制造商處于一個被動的位置，被牽制于網(wǎng)絡(luò)運營商。而且，就目前來講，并沒有一個透明的機限制束網(wǎng)絡(luò)運營商給出確切的點擊率數(shù)據(jù)

14、，所以這些關(guān)于節(jié)目制造方來說是不透明的。 用戶分散，點播需求繳費。網(wǎng)絡(luò)獨播或點播針對的是互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶，其特性是用戶比擬分散，而且需求繳費，這一繳費門檻使得有些觀眾止步于網(wǎng)絡(luò)點播收看。筆者針對不同受眾做調(diào)查后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，不同年齡段、不同職業(yè)以及不同地域的受眾對網(wǎng)絡(luò)播劇持有不同的觀念，大多數(shù)80后、90后的調(diào)查對象表示對網(wǎng)絡(luò)播劇的形式十分喜歡并且樂于承受。由于這免去了在電視上看電視劇的等候之苦。而一些鄉(xiāng)村農(nóng)民則表示不會由于在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇的便當性、自主選擇性等優(yōu)勢而去額外支出寬帶費用。 網(wǎng)絡(luò)播劇版權(quán)漲價兇猛。正由于版權(quán)昂貴，才招致盜版的呈現(xiàn)，使得版權(quán)方的利益遭到宏大損傷。行內(nèi)人士透露。從我的團長我

15、的團開端，熱播劇的價碼從每集4000-5000元，漲到最少10000元以上，高價使得盜版愈加嚴重。而到新版紅樓夢其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)居然賣到20萬元一集，使得一些視頻網(wǎng)站擔任人發(fā)出“價錢漲得有些過頭了”的慨嘆。 （ ）網(wǎng)絡(luò)播劇的質(zhì)量問題。網(wǎng)絡(luò)熱播劇存在明顯的問題，如明晰度不夠、資源少、需求緩沖等，而且收視的不連接曾經(jīng)成為網(wǎng)友們面臨的最頭疼的問題。據(jù)國外媒體報道，用戶觀看視頻過程中，假如畫面呈現(xiàn)了緩沖的狀況，有將近81的網(wǎng)民都會選擇分開網(wǎng)絡(luò)視頻播放頁面。一旦網(wǎng)友分開視頻播放界面，勢必會影響該劇的播出及點擊率狀況。 網(wǎng)絡(luò)播劇形式能否耐久 自網(wǎng)絡(luò)提高以來，網(wǎng)民收視習氣在逐步改動，首先，由于網(wǎng)上觀看不受時間約束，網(wǎng)民能夠隨意選擇收視時間以及喜歡的劇集，有自主選擇的權(quán)益。其次，網(wǎng)絡(luò)播劇可以完成真正的連續(xù)收看，防止受廣告打斷的攪擾，電視臺中播放的電視劇由于受廣告的打斷，招致45分鐘一集的劇需求60分鐘或更多的時間才干播完，既糜費觀眾的時間，也使得觀眾因廣告的打斷而失去興味。再次，網(wǎng)民能夠恣意選擇反