知乎信息流廣告投放攻略

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上說起信息流廣告，大家肯定會想到，某度、某手、某音、某條.但今天我們說的信息流和他們無關。咱們聊聊某乎攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，它具有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎的優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對知乎信息流廣告進行分析。然后通過游戲類，社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。知乎流量據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計知乎注冊用戶數(shù)已達 1.6億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶量超過 3600 萬，人均日訪問時長 1 小時，月累計頁面訪問量達到 230 億，累計產(chǎn)生提問數(shù) 2500 萬

2、，回答數(shù)近 1 億。通過實際廣告投放數(shù)據(jù)分析 ，安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。知乎用戶知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識性中產(chǎn)和準中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市，年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學歷。希望通過專業(yè)知識、才智、技能，來換取體面生活和社會地位。通過長期投放數(shù)據(jù)來看，知乎人群整體學歷較高，人群付費能力強。知乎的廣告形式效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。信息

3、流廣告投放有兩個重點技術和創(chuàng)意。技術層面，知乎能對人群進行精準的定向分析，創(chuàng)意層面，信息流廣告投放需要技巧。行業(yè)優(yōu)化案例分析游戲類APP投放前期知乎未上線視頻廣告時，游戲投放廣告樣式以大圖為主，具有IP屬性、制作精良的游戲在知乎的投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。知乎上有許多關于游戲方面的問題，不少用戶的回答都非常具有深度，可見在知乎上“潛伏”較多的游戲資深用戶玩家，甚至一些骨灰級玩家。在知乎有視頻廣告后，游戲廣告在了解購買量的過程中進入了爆發(fā)期。由于知道視頻廣告的顯示形式是支持邊播邊下載，所以大部分視頻素材都是基于實際的游戲場景，突出了優(yōu)秀的游戲制作、娛樂性和可玩性。社交類APP投放知乎作為知識社區(qū)

4、，社交屬性強，非常適合社交類APP投放。同時知乎對于社交APP投放的質量上會有一定的篩選，針對知乎的人群特點，社交APP廣告在文案描述上注重尋找真正“有趣的靈魂”，在素材的選擇中，現(xiàn)實生活中的現(xiàn)實材料的選擇對用戶非常有吸引力，并且廣告接受程度很高。知乎信息流廣告優(yōu)化建議知乎信息流廣告可以放入機構號文章，并通過本文對產(chǎn)品進行綜合分析。本文對產(chǎn)品進行了詳細的介紹。適用于復雜產(chǎn)品的推廣。知識門檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點擊鏈接的引流成本高于直接引導到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉化效果。知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過文案素材或是視頻簡單上的的引導，它必然會受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會越來越高。用戶參與、知識意識和內(nèi)容將成為新一輪信息流廣告分紅的重點。作為中國最大的知識共享平臺，