XX年雙十一活動(dòng)策劃方案

1、XX年雙十一活動(dòng)策劃方案雙十一就要到了，下面小編整理了劃方案，歡迎閱讀!XX年雙十一活動(dòng)策劃方案XX 年雙十一活動(dòng)策雙十一大促在即，商家們除了緊鑼密鼓地開始籌劃整體活動(dòng)外，還需要注意前后端部門任務(wù)的銜接，活動(dòng)前、中、后期運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的整體配合等環(huán)節(jié)，更好地做好活動(dòng)先期預(yù)熱，取得更好地效果。雙十一項(xiàng)目進(jìn)程表項(xiàng)目進(jìn)程表最為人所知就是對(duì)事情何時(shí)完成有一個(gè)承諾。項(xiàng)目進(jìn)程表為了讓客戶或同事能根據(jù)某個(gè)項(xiàng)目制定計(jì)劃，對(duì)于特定事項(xiàng)何時(shí)發(fā)生，成果何時(shí)提交，必須有一個(gè)一致統(tǒng)一的時(shí)間。項(xiàng)目進(jìn)程表是鼓勵(lì)參與項(xiàng)目的每個(gè)人，將其付出視為整體的一部分，并盡量使工作能和他人配合。項(xiàng)目越大越復(fù)雜，進(jìn)度表就越顯的重要。對(duì)于像雙 11

2、 這樣的大項(xiàng)目而言，團(tuán)隊(duì)之間各個(gè)部分的相互依賴程度就越高，決策和時(shí)間對(duì)其他人的沖擊可能也就越高。當(dāng)品牌團(tuán)隊(duì)有幾十或上百個(gè)人，項(xiàng)目進(jìn)程落后一天會(huì)很快連鎖反應(yīng)下去，問題會(huì)以各種意想不到的方式出現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)想趕進(jìn)度也很難。從這個(gè)角度來說，項(xiàng)目進(jìn)程表非常重要，當(dāng)然這些依然只是一些文字和數(shù)字的表格，最重要的還是有人善于利用它們作為管理和驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目的工具。接下來我們看看雙十一項(xiàng)目進(jìn)程表由哪些維度信息組成，為什么會(huì)有這些維護(hù)信息的存在。雙十一項(xiàng)目進(jìn)程表由品牌 LOGO、序號(hào)、部門、主要內(nèi)容、責(zé)任人、備注、日期、各時(shí)間節(jié)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的工作內(nèi)容等幾部分組成。接下來我們把進(jìn)程表中各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行解讀講解。品牌LOGO：logo

3、是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。所在在企業(yè)外部和內(nèi)部合作場(chǎng)合、合作文件都會(huì)加上企業(yè)品牌logo 。部門：在雙十一期間，整合各種，組建成立項(xiàng)目部，項(xiàng)目部下設(shè)多個(gè)職能部門。整個(gè)雙十一促前、促中、促后過程中的團(tuán)隊(duì)人員安排，工作分工與進(jìn)度的確認(rèn)跟進(jìn)，通常情況下會(huì)按照以下架構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)架構(gòu)組建和工作職責(zé)的劃分：商品部：負(fù)責(zé)貨品結(jié)構(gòu)，備貨深度，商品屬性，商品定價(jià)，賣點(diǎn)包裝，搭配，品控等;策劃部：負(fù)責(zé)營(yíng)銷方案，預(yù)熱方案，頁(yè)面方案，視覺，風(fēng)險(xiǎn)管理，其他預(yù)案等;推廣部：負(fù)責(zé)推廣方案，流量方案，推廣素材測(cè)試等;客服部：自助購(gòu)物流程，催款方案，自動(dòng)回復(fù)，話術(shù)，危機(jī)處理、客服培訓(xùn)等;物流部：庫(kù)存清點(diǎn)，倉(cāng)庫(kù)布局，訂單分揀，提

4、前打包，發(fā)貨模擬等 ;后勤部：生活后勤服務(wù)，硬件后勤服務(wù)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影等;成立雙十一活動(dòng)運(yùn)營(yíng)指揮部，由運(yùn)營(yíng)部各負(fù)責(zé)人和店鋪銷售部主要執(zhí)行人組成，組成幾個(gè)執(zhí)行部門，各個(gè)部門可以按照自己企業(yè)文化或者電商團(tuán)隊(duì)的江湖文化進(jìn)行取名，比如香影的雙十一團(tuán)隊(duì)就是按照海陸空作戰(zhàn)部隊(duì)進(jìn)行命名。當(dāng)然，每個(gè)部門還會(huì)設(shè)立多個(gè)執(zhí)行小組，比如像物流部，除了與發(fā)貨相關(guān)的小組之外，還會(huì)增設(shè)一個(gè)絡(luò)信息安全小組，負(fù)責(zé)雙十一活動(dòng)期間 ERP系統(tǒng)和絡(luò)的安全和穩(wěn)定等方面的工作。雙十一各部門職責(zé)運(yùn)營(yíng)部1. 雙十一活動(dòng)報(bào)名及活動(dòng)商品申報(bào)2. 制定雙十一活動(dòng)方案3. 完成雙十一專題頁(yè)畫版、策劃好頁(yè)面導(dǎo)入接口。4. 雙十一專題頁(yè)制定日收藏?cái)?shù)據(jù)指

5、標(biāo)5. 跟進(jìn)雙十一專題的訪客量及收藏量，根據(jù)需求做出適時(shí)流量或頁(yè)面調(diào)整 ( 持續(xù) )6. 雙十一頁(yè)面完成頁(yè)面畫版、頁(yè)面陳列布局、頁(yè)面產(chǎn)品需求。7. 優(yōu)惠劵派發(fā)入口、文案說明8. 要求商品選主推款 ; 對(duì)推廣提出數(shù)據(jù)指標(biāo)9. 跟進(jìn)爆款銷售情況，每天確定流量指標(biāo)10. 通過 CIM 區(qū)分出會(huì)員情況，針對(duì)每一個(gè)會(huì)員區(qū)域作出相對(duì)應(yīng)的動(dòng)作方案11. 催付、發(fā)貨短信、簽收短信預(yù)熱前優(yōu)化方案12. 制訂雙十一會(huì)員營(yíng)銷方案、會(huì)員雙十一特權(quán)與獎(jiǎng)勵(lì)方案13. 活動(dòng)短信通知文案撰寫 ( 第一次活動(dòng)預(yù)告新品折扣、第二次體現(xiàn)關(guān)懷、第三次活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容、第四次加強(qiáng)活動(dòng)緊迫)14. 商品標(biāo)題優(yōu)化，增加實(shí)時(shí)熱索關(guān)鍵詞，如：商品

6、詞及雙十一關(guān)鍵詞15. 制定和組織洽談與參加雙11 相關(guān)店鋪互鏈方案16. 類目小二現(xiàn)場(chǎng)考察，雙十一相關(guān)了解17. 雙 11 當(dāng)天類目對(duì)接相關(guān) ( 會(huì)場(chǎng)位置更替，臨時(shí)素材對(duì)接，營(yíng)銷時(shí)時(shí)反饋 )18. 倒計(jì)時(shí)安排告知設(shè)定自動(dòng)回復(fù)、頁(yè)面告知月 12 日短信播報(bào)銷售戰(zhàn)況，感謝活動(dòng)支持商品部1. 包括梳理商品結(jié)構(gòu)， 制作商品結(jié)構(gòu)總表。 確定預(yù)爆款，主推、常規(guī)款 ; 按功能性區(qū)分，包含定價(jià)、庫(kù)存量2. 根據(jù)確定的主推款進(jìn)行文案優(yōu)化3. 活動(dòng)款文案撰寫和優(yōu)化，以及產(chǎn)品定價(jià)4. 確定雙十一主推商品及價(jià)格，擬定商品申報(bào)表5. 規(guī)劃和淘寶后臺(tái)設(shè)置活動(dòng)安全庫(kù)存6. 主推款及常規(guī)款關(guān)聯(lián)銷售方案7. 新款銷售跟蹤，制

7、作補(bǔ)貨表 ( 寶貝銷量、收藏、轉(zhuǎn)化率、瀏覽量等 )8. 雙 11 分銷渠道商品規(guī)劃及當(dāng)天庫(kù)存分配方案9. 跟蹤庫(kù)存商品銷售數(shù)據(jù)和預(yù)售情況，及時(shí)補(bǔ)單美編部1. 產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、制作、分批次優(yōu)化2. 主推款的詳情頁(yè)制作、制作、優(yōu)化上線3. 預(yù)熱期 DEDM單制作及雙十一當(dāng)天促銷新品EDM單4. 活動(dòng)報(bào)名素材制作與優(yōu)化5. 首頁(yè) ( 預(yù)熱、雙 11 當(dāng)天 有可能幾套方案 、 11 月 12 日) 頁(yè)面制作6. 雙十一單品頁(yè)詳情頁(yè)、直通車推廣款詳情頁(yè)制作7. 預(yù)熱前、雙 11 當(dāng)天、 11 月 12 日活動(dòng)、單品詳情頁(yè)、直通車推廣款頁(yè)面定稿8. 鉆展，直通車素材制作9. 店鋪?zhàn)远x頁(yè)面及商品列表頁(yè)優(yōu)化

8、10. 制訂大促進(jìn)行中頁(yè)面 banner 輪換準(zhǔn)備工作 ( 發(fā)貨相關(guān)、售罄標(biāo)識(shí)、 庫(kù)存緊張標(biāo)示、 實(shí)時(shí)銷售更新、 頁(yè)面倒計(jì)時(shí)、客服旺旺號(hào)排位輪換等 )11. 雙十一自主購(gòu)物攻略頁(yè)面制作12. 無線端手機(jī)專修素材制作推廣部1. 制訂活動(dòng)期間廣告方案2. 根據(jù)運(yùn)營(yíng)要求制定直通車推廣計(jì)劃，并做出費(fèi)用需求3. 雙 11 專題頁(yè)啟用店鋪推廣，快捷推廣，明星店鋪( 持續(xù)推廣 ) ，增加首頁(yè)、類目頁(yè)、詳情頁(yè)流量入口4. 啟動(dòng)店鋪推廣，增加首頁(yè)、類目頁(yè)、詳情頁(yè)流量入口5. 主推款關(guān)鍵字推廣、定向推廣6. 重點(diǎn)推廣款，關(guān)鍵字卡位，多計(jì)劃 ( 持續(xù)推廣 )7. 制訂淘寶鉆展廣告投放方案 ( 預(yù)熱及當(dāng)天 ) ，并做

9、出費(fèi)用需求8. 制訂淘寶客推廣計(jì)劃方案 ( 預(yù)熱及當(dāng)天 ) ，并做出費(fèi)用需求9. 直通車、鉆展素材畫板制作及文案撰寫初稿10. 雙 11 鉆展素材測(cè)試11. 站外 SNS推廣測(cè)試及推廣計(jì)劃制定12. 無線端推廣測(cè)試及推廣計(jì)劃制定客服部1. 客服分組：分成多個(gè)客服小組及選出小組長(zhǎng)、排班計(jì)劃，確定臨時(shí)客服小組負(fù)責(zé)人。客服人員從10 日 13 日，建議 24 小時(shí)在線2. 組織客服培訓(xùn)計(jì)劃：產(chǎn)品知識(shí)、軟件基本使用、促銷活動(dòng)內(nèi)容、雙十一話術(shù)等3. 雙 11 臨時(shí)客服到崗及相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)： 店鋪后臺(tái)功能、旺旺操作使用、產(chǎn)品知識(shí)、促銷活動(dòng)內(nèi)容、雙十一話術(shù)等4. 設(shè)置添加淘寶客服子旺旺、赤兔后臺(tái)、 E 店寶、

10、客道等客服信息，確保各項(xiàng)設(shè)置準(zhǔn)確無誤5. 制定雙 11 相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容文檔、快捷短語文檔、活動(dòng)注意事項(xiàng)文檔，并設(shè)置添加快捷短語自動(dòng)回復(fù)等并進(jìn)行核查6. 成立活動(dòng)內(nèi)容咨詢、售后處理小組7. 制訂客服應(yīng)急預(yù)案，監(jiān)控大促時(shí)客服旺旺流量情況、強(qiáng)制分流、 400 電話接聽、緊急情況撥打電話8. 雙 11 當(dāng)天催付方案以及催款話術(shù)制定：A. 旺旺催付：實(shí)時(shí)催付( 下單后半小時(shí)內(nèi)，告之瘋搶進(jìn)展，刺激客戶的占有欲)例：親您好 ! 你在我們家拍的寶貝還木有完成付款噢雙十一大促一年僅一次，由于銷售太火爆，為了避免超賣，我們的倉(cāng)庫(kù)是按照付款時(shí)間來發(fā)貨的噢所以還請(qǐng)親盡快付款哦_B. 短信催付： 短信模板增加個(gè)性化用戶

11、信息，如訂單號(hào)、商品標(biāo)題、顧客姓名， 提高專業(yè)程度公信力。例：親愛的 XX，您在本店鋪購(gòu)買的xxxxxx等商品尚付款，由于活動(dòng)款數(shù)據(jù)有限，請(qǐng)盡快付款，避免訂單失效造成的不便。如有其它疑問請(qǐng)咨詢我們的旺旺客服。【 xxx 旗艦店】C. 電話催付：對(duì)于大額訂單，高價(jià)值用戶，可用電話催付，電話催付應(yīng)規(guī)避常規(guī)休息時(shí)間(0:009:00，11:3014:00 ，21:0024:00)，催付專員應(yīng)開門見山表明身份，消除客戶戒心，針對(duì)客戶的反應(yīng)和語氣作專業(yè)反應(yīng)。例： 客服：你好，我是 xxx 旗艦店的客服，我的名字是xxx ，你今天在我們店買的商品由于銷售火爆，已經(jīng)快賣完了，我們會(huì)為您再保留您選購(gòu)的商品30

12、 分鐘，所以想請(qǐng)您及時(shí)付款，我們會(huì)為您及時(shí)發(fā)貨。9. 制定 11 日后的客戶退換貨方案及退換貨話術(shù)方案10. 制定維權(quán)投訴處理預(yù)案物流部1. 貨品入倉(cāng)及盤點(diǎn)， 貨倉(cāng)擺放科學(xué)合理、 爆款商品集中，便于快速發(fā)貨2. 雙十一倉(cāng)庫(kù)預(yù)打包數(shù)量及明細(xì)3. 事先標(biāo)準(zhǔn)化管理， 將訂單、 揀貨、打包、打單、貼單、出庫(kù)各個(gè)環(huán)節(jié)操作標(biāo)準(zhǔn)確定4. 規(guī)劃小組流水線作業(yè)方案，提高效率5. 臨時(shí)或兼職人員，做好事前培訓(xùn)和流程模擬6. 快遞合作商支持、聯(lián)動(dòng)，雙十一開始蹲點(diǎn)合作，確保12 銷售出貨能力，或者簽好協(xié)議保證按期發(fā)貨7. 管理人員專職現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)和調(diào)配，控制全場(chǎng)8. 根據(jù)發(fā)貨效率預(yù)估所需人員數(shù)量，確保人員到位且進(jìn)行分組管

13、理，提前制訂排班表9. 根據(jù)預(yù)計(jì)發(fā)貨量增加打包流水線和定崗、貨架貨品合理擺放、規(guī)劃優(yōu)化揀貨人員路線圖增強(qiáng)效率、發(fā)貨流水線實(shí)時(shí)優(yōu)化，倉(cāng)庫(kù)合理布局規(guī)劃10. 后勤保障有力：打印機(jī)、紙張、掃描槍、面單、包裝箱、膠帶、水、食物等準(zhǔn)備到位系統(tǒng)檢查整改( 解決漏單，超賣等問題) 以及應(yīng)急預(yù)案，系統(tǒng)運(yùn)維人員現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)安全12. 提前做好贈(zèng)品物料的包裝工作13. 由運(yùn)營(yíng)提供提前打包款式及數(shù)量和進(jìn)行提前打包14. 制定物流應(yīng)急預(yù)案15. 制定發(fā)貨目標(biāo)，合理安排人手，時(shí)刻關(guān)注發(fā)貨進(jìn)度16. 每天展示最新的物流發(fā)貨進(jìn)度需要每項(xiàng)工作內(nèi)容的背后都是由相關(guān)責(zé)任人來執(zhí)行的，所以工作必須要明確到人，只有每一項(xiàng)工作

14、都明確到每一個(gè)人，后面的工作才能有序的推薦和完成。時(shí)間節(jié)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)準(zhǔn)備從雙十一進(jìn)程表中可以看到，從十月十日開始，很多時(shí)間節(jié)點(diǎn)上就有相對(duì)應(yīng)的工作內(nèi)容，其實(shí)這也就是把整個(gè)雙十一相關(guān)工作內(nèi)容進(jìn)行分解，不同時(shí)間段所做的工作也不相同。優(yōu)惠劵：主要的工作是開始發(fā)放優(yōu)惠劵，主要的發(fā)放形式是采用在店鋪首頁(yè)，詳情頁(yè)面，雙十一預(yù)熱專題頁(yè)面懸掛優(yōu)惠劵領(lǐng)取banner ，客服在接待咨詢時(shí)主動(dòng)提醒客戶領(lǐng)取雙十一優(yōu)惠劵 ;產(chǎn)品申報(bào)： 10 月 14 日需要準(zhǔn)備好商品申報(bào)表單，產(chǎn)品申報(bào)時(shí)間是10 月 16 日 10:00 至 10 月 29 日 22:00 ，商品價(jià)格自由報(bào)備 ; 店鋪滿減自由報(bào)備;聚劃算：整個(gè)十月份關(guān)于聚劃算的品牌團(tuán)，商品團(tuán)這兩項(xiàng)活動(dòng)的上線和報(bào)名準(zhǔn)備工作事項(xiàng)較多，其目的是為了增加商品銷售數(shù)據(jù)和爭(zhēng)取雙十一當(dāng)天的更多活動(dòng)流量和銷售業(yè)績(jī)。預(yù)熱頁(yè)面：雙十一活動(dòng)開始之前，天貓官方會(huì)進(jìn)行一些預(yù)熱活動(dòng)，預(yù)熱頁(yè)面需要按照官方模板要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，參加預(yù)熱頁(yè)面的商家，10 月 23 日下午 15:00 前提供用官方要求模板完成的承接頁(yè)面鏈接，10 月 28 日下午 18:00 前完成承接頁(yè)面的所有內(nèi)容。淘金幣報(bào)名：淘金