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1、目錄【單獨(dú)一頁(yè)】【摘要和關(guān)鍵詞中英文單獨(dú)一頁(yè)】最初咖啡館 VI 設(shè)計(jì)制作姓名 , 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)摘要:在品牌營(yíng)銷的今天， 沒有 VI 設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說， 就像是一個(gè)失去靈魂的賺錢機(jī)器。所以， VI 設(shè)計(jì)已成了一種潮流，它的重要性也是不言而喻的。本設(shè)計(jì)擬為最初咖啡館做一套 VI 設(shè)計(jì)，在充分了解該行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與歷史背景，明確企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合色彩學(xué)、圖案學(xué)等VI 設(shè)計(jì)的基本原理，進(jìn)行設(shè)計(jì)。經(jīng)過反復(fù)揣摩與多次實(shí)踐，確定企業(yè)標(biāo)志與最終設(shè)計(jì)方案，本文重點(diǎn)就該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路，標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞 ：VI 設(shè)計(jì)；最初；品牌VI Design of Initial Caf

2、eZhangsanDepartment of Educational TechnologyAbstract: In the branddesign,as a moneymakertrending,its importancemarketingof today,if a modernenterprisehaveno VIoflostingsoul.Therefore,VI designhas becameais self-evident.This is a designforInitialcafeI Limited.In-depth understanding of the companys d

3、evelopment situation and historicalbackground,Have a clearideaof corporatecultureandbusinesssphilosophy.Combined with color science and design science what is the basic principles of VIdesign, and start the design. After repeated thinking and several times practice,having determined the corporate lo

4、go and the final design, In this paper, focusingon the creative source of work, ideas of design and logo design.Key words:VI design ；Initial； cafe Brand一、引言（一） VI 設(shè)計(jì)概念VI 即（ Visual Identity ），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是 CIS 系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 VI 設(shè)計(jì)最早可追溯到我國(guó)的北宋，以現(xiàn)

5、存在國(guó)家歷史博物館中的“白兔牌”廣告，它包括企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)， 廣告宣傳語(yǔ)、 服務(wù)保障等現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素， 是目前發(fā)現(xiàn)的最早的相對(duì)完整的 VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)，但他是分散的、不系統(tǒng)的，沒有科學(xué)規(guī)范的設(shè)計(jì)原則和規(guī)律。 1907 年德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為德國(guó) AEG 公司設(shè)計(jì)出西方最早最完整的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象，是現(xiàn)代 VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開端。 VI （視覺識(shí)別 Visual Identity ）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、 系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、 企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、 企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化

6、、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑雜亂繁多，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得尤為重要。 設(shè)計(jì)到位、 實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)， 是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、 塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 在品牌營(yíng)銷的今天，對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有 VI 設(shè)計(jì)，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器； 就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀； 就意味

7、著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。 但這并不能作為盲目追求低質(zhì)量的 VI 設(shè)計(jì)的借口。一流的 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地， 累積品牌資產(chǎn)。 品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為， 在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初， 站在品牌戰(zhàn)略的高度， 為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。VI 設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式， 從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素， 基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分， 是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括： 企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)

8、語(yǔ)口號(hào)等。VI（視覺識(shí)別 Visual Identity ）系統(tǒng)包括： A 、基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。 B、應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。（二） VI 設(shè)計(jì)意義任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾， 從而塑造可視的企業(yè)形象， 都需要依賴傳播系統(tǒng)， 傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受， 并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。 符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體， 企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象， 這種符

9、號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。 VI 是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。VI 設(shè)計(jì)用直觀形象化的視覺符號(hào)將非可視的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)公眾， 統(tǒng)一企業(yè)視覺形象， 提升企業(yè)品牌的知名度和影響力。 吸引社會(huì)公眾的注意力并使他們產(chǎn)生深刻記憶， 使消費(fèi)者認(rèn)可信任該品牌以及品牌旗下的產(chǎn)品或服務(wù)。提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。 VI 用個(gè)性化的視覺元素將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來， 展現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。 確保該企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立和不可取代性，明確該品牌的市場(chǎng)定位，增強(qiáng)企業(yè)的市

10、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、 可口可樂、 日本佳能等， 無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)， 他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地， 與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近 20 年來，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展， 有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。在中國(guó)， VI 設(shè)計(jì)還是一個(gè)相對(duì)陌生的詞。我們經(jīng)常看到一些招聘廣告寫著：招聘界面美工、界面美術(shù)設(shè)計(jì)師等等。這表明在國(guó)內(nèi)對(duì)UI 的理解還停留在美術(shù)設(shè)計(jì)方面，認(rèn)為 VI 的工作只是描邊畫線，缺乏

11、對(duì)用戶交互的重要性的理解；另一方面在軟件開發(fā)過程中還存在重技術(shù)而不重應(yīng)用的現(xiàn)象。許多商家認(rèn)為軟件產(chǎn)品的核心是技術(shù)，而 VI 僅僅是次要的輔助，這點(diǎn)在人員的比例與待遇上可以表現(xiàn)出來。 但這不是 VI 設(shè)計(jì)真正的價(jià)值體現(xiàn)， 只是 VI 設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過程。我們以物質(zhì)產(chǎn)品手機(jī)行業(yè)為例，當(dāng)手機(jī)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候不但價(jià)格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什么其他功能。 由于當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)是技術(shù)， 所以大家都把精力放在信號(hào)、待機(jī)時(shí)間、壽命等方面，對(duì)于產(chǎn)品的造型， 使用的合理性很少關(guān)心。對(duì)于一些品牌推廣， 現(xiàn)今隨著計(jì)算機(jī)硬件的飛速發(fā)展， 過去的軟件程序已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的要求。 軟件產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中， 僅僅

12、有強(qiáng)大的功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不足以戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)勁的對(duì)手。 幸運(yùn)的是在國(guó)內(nèi)一些高瞻遠(yuǎn)矚的民族企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到 VI 給軟件產(chǎn)品帶來的巨大賣點(diǎn)了，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、網(wǎng)標(biāo)，由于重視 VI 的開發(fā)與地位，才使得金山產(chǎn)品在同類軟件產(chǎn)品中首屈一指。（三）選題的內(nèi)容這次的課題內(nèi)容是咖啡館 VIS 設(shè)計(jì)。整個(gè) VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類， 結(jié)合在校所學(xué)習(xí)的知識(shí)， 應(yīng)用于整體的設(shè)計(jì)中。 因?yàn)闃?biāo)志的設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心部分， 也決定了整體設(shè)計(jì)的成敗， 經(jīng)過多次修改最終確定方案?，F(xiàn)代生活越來越快的節(jié)奏， 讓很多人們忙于奔波， 自己最初的本心是什么漸漸被遺忘在生活的角落，以“不忘初心”為

13、設(shè)計(jì)理念，以溫暖來設(shè)計(jì)該咖啡館的標(biāo)志。由于標(biāo)志要與咖啡館相關(guān)聯(lián)， 所以要先清楚了解咖啡及咖啡館文化背景和當(dāng)下咖啡館的經(jīng)營(yíng)理念和主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等信息。 根據(jù)所收集的資料以及結(jié)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)， 首先在繪圖本上以手繪的方式繪制初稿， 經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)整與改進(jìn)，然后在電腦中通過二維軟件制作出標(biāo)志的整體效果。（四）選題設(shè)計(jì)的思路不忘初心， 方得始終出自臺(tái)灣作家凌茜的書， 這本書主要講的是真正有氣質(zhì)的人，從不炫耀自己所擁有的一切， 不告訴別人自己度過什么書， 去過什么地方，有多少件衣裳，買過多少低調(diào)奢華的奢侈品，因?yàn)樗麤]有自卑感。埋沒在紅塵中的我們， 哪怕此刻無法踏上征途， 那么至少將我們的初心好好地珍藏

14、在心中，不讓它因歲月的沖刷而斑駁失色； 靜靜地等到時(shí)機(jī)到來的那一刻， 用一種溫暖睿智的氣質(zhì)，對(duì)自己進(jìn)行一種期望，撫慰自己如野狼一般，在外爭(zhēng)搶飯碗，看似堅(jiān)硬的心。而這本書所傳達(dá)的人生感悟也正是本次課題設(shè)計(jì)主題的思路來源，即是沉淀后，去做一個(gè)溫暖的人。 有自己的喜好， 有自己的原則， 有自己的信仰，不急功近利，不浮夸輕薄，寵辱不驚，淡定安逸，心靜如水。通過VIS 手冊(cè)的制作，把我在學(xué)校里所又學(xué)到的知識(shí)都貫穿了起來，同時(shí)也讓我鞏固了這些知識(shí)，也為我日后從事設(shè)計(jì)行業(yè)、獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)打下了基礎(chǔ)。二、設(shè)計(jì)前期調(diào)研（一）咖啡文化起源簡(jiǎn)介“咖啡”一詞源自希臘語(yǔ)“ Kaweh ”，意思是“力量與熱情”。咖啡樹

15、是屬山椒科的常綠灌木， 日常飲用的咖啡是用咖啡豆配合各種不同的烹煮器具制作出來的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實(shí)內(nèi)之果仁，再用適當(dāng)?shù)暮姹悍椒ê姹憾?。有關(guān)咖啡起源的傳說各式各樣，不過大多因?yàn)槠浠恼Q離奇而被人們淡忘了。但是，人們不會(huì)忘記， 非洲是咖啡的故鄉(xiāng)。 咖啡樹很可能就是在埃塞俄比亞的卡發(fā)?。↘AFFA ）被發(fā)現(xiàn)的。 后來，一批批的奴隸從非洲被販賣到也門和阿拉伯半島，咖啡也就被帶到了沿途的各地。可以肯定，也門在 15 世紀(jì)或是更早既已開始種植咖啡了。 阿拉伯雖然有著當(dāng)時(shí)世界上最繁華的港口城市摩卡， 但卻禁止任何種子出口！這道障礙最終被荷蘭人突破了， 1616 年，他們終于將成活的咖啡樹和種子偷運(yùn)到

16、了荷蘭，開始在溫室中培植。（二）市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是一種通過信息將消費(fèi)者、顧客和公眾與營(yíng)銷者連接起來的職能。市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)營(yíng)銷管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要任務(wù)， 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求， 捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 調(diào)查什么品種的咖啡是大眾所喜愛的， 什么樣風(fēng)格的咖啡館是大眾所喜愛的。 只有發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求和喜好， 品牌才能立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。由于這次設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象就定位于 15-26 的年輕人。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展必然映射到校園中來， 咖啡文化消費(fèi)在年輕的校園市場(chǎng)大有可為。 通過市場(chǎng)調(diào)研我們得出這樣一個(gè)信息： 品牌的個(gè)性與創(chuàng)意會(huì)更加吸引年輕消費(fèi)者們。 在這個(gè)年

17、齡段的年輕人， 拒絕被隨意標(biāo)簽、 無時(shí)無刻不在尋求趣味，追求個(gè)性、講態(tài)度，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)中要盡可能的與眾不同，展現(xiàn)出自身的特色， 同時(shí)也要注意多樣化， 衍生出一些周邊產(chǎn)物， 可以加深消費(fèi)者對(duì)于該品牌的印象。1.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析定位品牌在結(jié)束了市場(chǎng)調(diào)研后， 我們可以對(duì)品牌有一個(gè)清晰的定位。 作為西方生活方式的一部分，咖啡已經(jīng)正式走進(jìn)中國(guó)人的生活，無論在家里、還是在辦公室、或是在各種社交場(chǎng)合，人們都在品嘗咖啡，它逐漸與時(shí)尚和現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，咖啡不再僅僅是一杯握在手中的飲品，而是成為一種文化和社交載體。本次設(shè)計(jì)主題咖啡館主要面向廣大青年通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查及設(shè)計(jì)主題相結(jié)合得出，該咖啡館應(yīng)營(yíng)造文藝、

18、偏復(fù)古、溫暖、可以帶給顧客們歸屬感舒適感的氛圍，并且推崇“不忘初心，學(xué)會(huì)感恩”的積極的生活態(tài)度。2.消費(fèi)者選擇最初咖啡館的理由對(duì)于剛步入社會(huì)的年輕人來說， 時(shí)間會(huì)讓我們更有閱歷， 我們思考的方式會(huì)不斷變化，我們對(duì)于人情世故的見解也會(huì)慢慢有所不同， 在這個(gè)過程中， 希望每個(gè)人都可以堅(jiān)持自己的獨(dú)一無二， 因?yàn)檎嬲匾牟皇峭昝赖慕Y(jié)果， 而是自我內(nèi)在的成長(zhǎng)與豐盈， 也希望每一位選擇最初咖啡館的顧客， 都能在最初咖啡館放下急功近利與輕薄浮夸， 讓最初帶給每一位顧客溫暖靜心的美好體驗(yàn)， 讓最初喚醒每一位顧客內(nèi)心深處最初的堅(jiān)持與追求，感恩自己每一天所經(jīng)歷的、所感受的。這些所有要傳達(dá)的最初都會(huì)以一個(gè)完整的獨(dú)

19、特的 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)展現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者們，選擇最初，回歸初心。三、 VI 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)說明VI 設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式， 從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素， 基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分， 是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括： 企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo ），是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外， 還具有表達(dá)意義、 情感和指令行動(dòng)等作用。 標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)

20、，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。 必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)， 才能更好地發(fā)揮其功能。 由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。本次設(shè)計(jì)主題是咖啡館的 VI 設(shè)計(jì)，首先，我先了解了咖啡文化的起源，調(diào)查了飲品行業(yè)的各類廣告、宣傳等涉及到 VI 方面的案例，在調(diào)查中積累了一些經(jīng)驗(yàn)和想法之后，對(duì)這次課題設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行了分析，這是一家體現(xiàn)溫暖靜心、淳樸歸真的咖啡館，所以我設(shè)計(jì)的標(biāo)志也是圍繞這幾個(gè)特點(diǎn)來展開。首先，進(jìn)行設(shè)計(jì)前的調(diào)查，主要是了解咖啡行業(yè)的產(chǎn)品信息、經(jīng)營(yíng)理念、消費(fèi)群體等，

21、根據(jù)調(diào)查的結(jié)果整理綜合并開始設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)前期的準(zhǔn)備工作。然后，開始設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候， 因?yàn)榉桨傅牟淮_定性， 所以先用手繪的形式作草稿圖，以咖啡杯來作為主要設(shè)計(jì)元素，再配以咖啡館名稱的英文名稱，此方案符合大多數(shù)咖啡店logo 設(shè)計(jì)的風(fēng)格，簡(jiǎn)約大方，但方案一與本次課題設(shè)計(jì)的主題不是完全符合， 不能體現(xiàn)咖啡館的經(jīng)營(yíng)理念，就此問題又設(shè)計(jì)出了方案二（圖3-1 ）。圖 3-1方案二的主要色調(diào)為溫暖的奶茶色， 邊框?yàn)榭Х壬?設(shè)計(jì)核心為咖啡的研磨原料咖啡豆。 選擇咖啡豆為主要設(shè)計(jì)對(duì)象， 也是為了更加體現(xiàn)最初咖啡館的淳樸歸真的特點(diǎn)，邊框設(shè)計(jì)成文藝復(fù)古的風(fēng)格，色調(diào)以暖色為主，白色、咖啡色為輔助色，文字的設(shè)計(jì)主要來自字

22、體庫(kù)的字體和圖層文理上的處理。經(jīng)過仔細(xì)的對(duì)比和遵循咖啡館主題的設(shè)計(jì)理念下， 最終選定方案二作為最初咖啡館的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)， 確定了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)之后， 就開始進(jìn)行下一步的標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)制作。（二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。 故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾， 與視覺、聽覺同步傳遞信息， 強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于， 除了外觀造型不同外，更重

23、要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置， 統(tǒng)一的造型等， 都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃， 比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中， 許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性， 企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)， 已形成新的趨勢(shì)。 企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一， 雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 書法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 裝飾字體是在基本字

24、形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、 變化加工而成的。 它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束， 根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)， 一般均采用中英兩種文字， 以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。 書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、 很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見， 常見的情況是用于人名， 或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。 裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。最初咖啡館的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是在方正粗倩簡(jiǎn)體的字體的基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)的， 在效果上加上了斜面

25、浮雕和漸變疊加， 字體顏色選用標(biāo)準(zhǔn)色。 網(wǎng)格制圖，規(guī)范了文字大小和比例關(guān)系。 標(biāo)志與咖啡館名稱的組合分為橫式、 豎式、中式三種不同的構(gòu)圖方式，根據(jù)具體的情況使用，不同的構(gòu)圖方式也有不同的效果。（三）標(biāo)準(zhǔn)色說明標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上， 通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。VI 設(shè)計(jì)色彩由于有了大自然的無私奉獻(xiàn)，人類才得以生存于這個(gè)色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉， 人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的美麗也是從色彩開始的， 色彩不僅象征著自然

26、的跡象，同時(shí)也象征著生命的活力， VI 設(shè)計(jì)沒有色彩的世界是不可想像的?，F(xiàn)代的藝術(shù)家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術(shù)旅程。色彩特性： 1.色彩的認(rèn)知性 ；2.色彩的心理、生理相關(guān)性； 3.色彩的鮮明性；4.色彩的審美性在“最初”咖啡館的標(biāo)準(zhǔn)色彩的選用上， 我們選擇了 RGB 數(shù)值為 251 ，149 ， 101 （#fb9565 ）的顏色，這個(gè)顏色比奶茶色更加亮麗，在傳達(dá)溫暖淳樸的理念中也不失活潑。輔助色選用的是 RGB 數(shù)值為 68 ，31 ，0（#441f00 ）的顏色和白色等，這個(gè)顏色比咖啡色深，是在添加圖層效果后最終呈現(xiàn)的色彩。四、 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)

27、（一）作品說明1.標(biāo)識(shí)說明最初咖啡館的標(biāo)志由文字和圖案兩部分構(gòu)成。圖案部分是研磨出香醇咖啡的咖啡豆，代表最初咖啡的純真與傳承， 貼合文藝復(fù)古的風(fēng)格， 邊框采用對(duì)稱的復(fù)古花紋包圍著，體現(xiàn)了最初咖啡的企業(yè)文化。 文字部分以英文格式， 簡(jiǎn)約立體，與圖案相輝相映，共放異彩。2.標(biāo)準(zhǔn)色說明奶咖色代表了 “最初” 的主經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是咖啡， 同時(shí)也一直是低調(diào)沉穩(wěn)的流行色，比咖啡的本色暖些，淳樸，歸真，白色則代表了“最初”的無限可能性及全體職工全心全意為每一位顧客帶來真摯服務(wù)的理念。（二）VI 手冊(cè)的主要內(nèi)容VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)

28、理念。VI 設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI 也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。 VI 手冊(cè)的繪制應(yīng)遵循多種原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則強(qiáng)化視覺沖擊的原則強(qiáng)調(diào)人性化的原則增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則可實(shí)施性原則符合審美規(guī)律的原則嚴(yán)格管理的原則VI 系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。（三） 應(yīng)用系統(tǒng)1.應(yīng)用系統(tǒng)包括：辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等

29、。企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、 POP 廣告、貨架標(biāo)牌等。交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。公務(wù)禮品： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、

30、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。2.辦公室事物用品類辦公室事物用品類主要有名片、工作證、信封信箋、文件袋、一次性紙杯等。名片即是介紹自己，讓別人認(rèn)識(shí)你，了解你。其主要內(nèi)容有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)，企業(yè)名稱，名片使用者的姓名和職務(wù)，企業(yè)或個(gè)人的聯(lián)系方式，企業(yè)的地址等。名片的使用一般以盈利為目的， 屬于商業(yè)名片， 也是企業(yè)向大眾宣傳最直接快速的方法之一。圖 2.1 為設(shè)計(jì)的名片樣式，色彩以咖啡色和白色為主，圖案選用標(biāo)志和咖啡杯，用當(dāng)下流行的一句網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)形容就是 - 低調(diào)奢華有內(nèi)涵。（圖 4-1-1 和圖 4-1-2 ）圖 4-1-1名片背面圖 4-1-2名片正面在 VI 設(shè)計(jì)中，名片、信封、信箋、傳真紙等等的設(shè)計(jì)都是一個(gè)完整的整體，所以設(shè)計(jì)好其中的一個(gè)后， 其他的都以類似的顏色和版式出現(xiàn)。 這里以由咖啡色、標(biāo)準(zhǔn)色和白色組合的條狀帶裝飾搭配且白色占的比例很大， 以達(dá)到沉穩(wěn)而不失雅氣的效果?！?logo ”的擺放明顯，