廣告文案策略和方法調(diào)查

1、廣告文案策略和方法調(diào)查廣告文案策略和方法調(diào)查 調(diào)查對象：調(diào)查對象： 男士洗面奶男士洗面奶 調(diào)查品牌：調(diào)查品牌： 1.1.妮維雅妮維雅 2.2.碧柔碧柔 3.3.曼秀雷敦曼秀雷敦妮妮 維維 雅雅 NIVEA 廣告語：廣告語：“給敢于護給敢于護膚的真男人！膚的真男人！” ” 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：清爽、徹底、清爽、徹底、不緊繃不緊繃 產(chǎn)品特點：產(chǎn)品特點：藍(lán)色基調(diào)藍(lán)色基調(diào)（清爽感）、進入市（清爽感）、進入市場早、影響力較大場早、影響力較大 妮維雅的產(chǎn)品在中國妮維雅的產(chǎn)品在中國市場面市較早，所以市場面市較早，所以其品牌和廣告給人的其品牌和廣告給人的印象也較為深刻，影印象也較為深刻，影響力也較大。響力也較大。

2、 妮維雅的廣告多以西妮維雅的廣告多以西方人為主角，而男士方人為主角，而男士洗面奶的廣告投放較洗面奶的廣告投放較少，且給人印象并不少，且給人印象并不深刻。深刻。 但其廣告語叫人眼前但其廣告語叫人眼前一亮，且易上口，廣一亮，且易上口，廣告語是其產(chǎn)品最出彩告語是其產(chǎn)品最出彩的所在。的所在。 碧 柔 廣告語：？廣告語：？ 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：清新、爽潔、清新、爽潔、不緊繃不緊繃 產(chǎn)品特點：產(chǎn)品特點：影響力較影響力較大、市場占有率較高、大、市場占有率較高、潔面和剃須相結(jié)合潔面和剃須相結(jié)合 進入中國市場早，在市場的知名度高，其廣告投放量也較大。 大多數(shù)消費者對碧柔男士洗面奶的廣告有一定印象，使用者也較多。 其

3、廣告投放量相比其他男士潔面產(chǎn)品來講較大，主角是當(dāng)時年輕人較為熟悉的明星，有一定記憶度。曼秀雷敦 廣告語：干燥廣告語：干燥皮膚立刻拜拜，皮膚立刻拜拜，爽！爽！ 關(guān)鍵詞：爽、關(guān)鍵詞：爽、陽光陽光 產(chǎn)品特點：年產(chǎn)品特點：年輕、活力輕、活力 多數(shù)消費者認(rèn)識曼秀多數(shù)消費者認(rèn)識曼秀雷敦是從潤唇膏開始雷敦是從潤唇膏開始的，但近幾年此品牌的，但近幾年此品牌開始打開護膚品市場。開始打開護膚品市場。 其產(chǎn)品廣告形象年輕其產(chǎn)品廣告形象年輕有活力，男士洗面奶有活力，男士洗面奶的廣告給人及其深刻的廣告給人及其深刻的印象。不僅由于廣的印象。不僅由于廣告主角長相帥氣，更告主角長相帥氣，更因其廣告創(chuàng)意因其廣告創(chuàng)意撕撕臉，贏得

4、廣泛好評。臉，贏得廣泛好評。三大品牌的異同三大品牌的異同 相同點：相同點： 以強調(diào)清爽為主，廣告主角都采用形以強調(diào)清爽為主，廣告主角都采用形象陽剛、健康的帥氣男生，以消除化象陽剛、健康的帥氣男生，以消除化妝品女性化的符號，形成健康、硬朗妝品女性化的符號，形成健康、硬朗的印象的印象。差異化：差異化： 妮維雅以廣告語為賣點，強調(diào)男人護膚不是罪，男人和女妮維雅以廣告語為賣點，強調(diào)男人護膚不是罪，男人和女人同樣擁有護膚的權(quán)力。人同樣擁有護膚的權(quán)力。 碧柔以市場占有率和知名度取勝，原先其護膚品在消費者碧柔以市場占有率和知名度取勝，原先其護膚品在消費者群就具有一定影響力，群就具有一定影響力，“清新爽潔不緊

5、繃清新爽潔不緊繃”的廣告語幾乎的廣告語幾乎家喻戶曉。順應(yīng)市場需求，較早推出男士護膚品系列，使家喻戶曉。順應(yīng)市場需求，較早推出男士護膚品系列，使其能夠在男士潔面產(chǎn)品市場獲得不小份額。其能夠在男士潔面產(chǎn)品市場獲得不小份額。 曼秀雷敦的護膚品相較前兩種而言占有率較低，它在中國曼秀雷敦的護膚品相較前兩種而言占有率較低，它在中國的護膚品市場屬于年輕品牌，但近兩年極力打造護膚品這的護膚品市場屬于年輕品牌，但近兩年極力打造護膚品這一銷售環(huán)節(jié)，尤其注重男士用品。它的廣告創(chuàng)作健康有活一銷售環(huán)節(jié)，尤其注重男士用品。它的廣告創(chuàng)作健康有活力，較吸引人。無論男女生都對其有一定好感，但要在知力，較吸引人。無論男女生都對其

6、有一定好感，但要在知名度上和其他較早進入中國的品牌相比有所差距，這就需名度上和其他較早進入中國的品牌相比有所差距，這就需要在廣告和營銷策略上下功夫。要在廣告和營銷策略上下功夫。男士潔面產(chǎn)品現(xiàn)狀男士潔面產(chǎn)品現(xiàn)狀 男性化妝品目前在產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功效、廣告、產(chǎn)品定位尚存在許多不足。 產(chǎn)品制造與開發(fā)上也主要以女性化妝品為基礎(chǔ),其內(nèi)在成分和功效多向女性化妝品看齊 。 沒有面向男性的系列化妝品品牌,選擇的余地太小。（但日本的一些品牌正逐漸登陸中國市場，如杰士邦等，都是以男士為主的系列護膚品） 盡管男士化妝品迅速火起來的可能性不大,但男士化妝品市場的需求初露端倪,男士消費觀念和產(chǎn)品的日益成熟,已成為男士化妝

7、品市場加溫的雙重動力。 男士潔面產(chǎn)品在廣告推廣上存在的男士潔面產(chǎn)品在廣告推廣上存在的問題問題 男士護膚在中國正逐漸升溫，但仍處于不溫不火的狀態(tài)，相較已相當(dāng)成熟的女性市場而言，可謂是小荷才露尖尖角。 所以我們所要解決的問題仍是如何使更多的男士注重自己的臉面（并不是過度的矯揉造作，而是以時刻清爽、自信的形象示人） 要記住，男士護膚不是女性化的表現(xiàn)，是尊重自己和他人的行為。清爽整潔的外表更能贏取異性的好感和接近欲。曼秀雷敦男士潔面乳曼秀雷敦男士潔面乳平面廣告文案創(chuàng)意策略平面廣告文案創(chuàng)意策略 廣告分為三篇，分別為“潔癖篇”、“面子篇”和“動手篇” 潔癖篇 主標(biāo)題：愛“潔癖” 副標(biāo)題：曼秀雷敦潔面乳，讓

8、我愛上你 正文：愛干凈的男生很容易受異性注意，她們更愿意接近面容清新整潔的男生。畫面的重點部分是一名穿戴整潔，皮膚干凈清爽的帥氣男生，在畫面的角落有一個帶著口罩、手套的女生以仰慕的目光深情偷偷注視著那個男生。面子篇面子篇 主標(biāo)題：愛“面子” 副標(biāo)題：曼秀雷敦潔面乳，讓我愛上你 正文：畫面的正中仍是那個干凈帥氣的男生，他發(fā)現(xiàn)了偷看他的女生，于是轉(zhuǎn)頭看她，但女生別過臉假裝沒看見。動手篇動手篇 主標(biāo)題：愛“動手” 副標(biāo)題：曼秀雷敦潔面乳，讓我愛上你 正文：仍是那個男生，疑惑地裝過頭，這是他的左臉邊有只不懷好意的手正欲摸他的臉，此手正是那個暗戀他的女生的手。曼秀雷敦男士潔面乳曼秀雷敦男士潔面乳廣播廣告文案創(chuàng)意策略廣播廣告文案創(chuàng)意策略 音效：下課的教室內(nèi)，有喧嘩聲音效：下課的教室內(nèi)，有喧嘩聲 女聲（調(diào)皮的語氣）：猜猜我是誰？女聲（調(diào)皮的語氣）：猜猜我是誰？ 男聲：嗯男聲：嗯小葉子！小葉子！ 女聲：不對。女聲：不對。 另一女聲：猜猜我是誰？另一女聲：猜猜