徽記食品倡導(dǎo)素食新品發(fā)布會方案（PPT40頁）

1、120*年徽記食品倡導(dǎo)素食新品發(fā)布會方案220*對人類意味著什么？3根據(jù)古瑪雅文明的預(yù)言，20*年是人類文明毀滅的一年。眼觀我們周圍，地震、洪水等自然災(zāi)害此起彼伏、全球變暖危機加劇。每年有上百萬 環(huán)境難民 流離失所。42004年 印度洋蘇門答臘地震及海嘯2005年 卡特里娜颶風(fēng)2008年 中國南方九省特大暴風(fēng)雪災(zāi)2008年 中國汶川地震2010年 冰島火山爆發(fā)2011年 新西蘭地震2011年 日本地震并引發(fā)核泄漏2011年 智利地震5如果說這些都離我們還遠的話那讓我們再看一個例子6在美麗的南太平洋島國圖瓦盧，那里的居民將由于 全球氣候變暖 、海平面上升而永遠的失去他們的家園，將成為第一個因海平

2、面上升而被迫撤離的國家。7全球變暖 造成的惡劣后果，讓我們不禁要問：20*，真的要來了嗎？8延緩全球變暖，拯救地球。我們可以做的，其實有很多9 多使用公共交通，少開一天車 循環(huán)利用水資源，少用一噸水 隨手關(guān)閉電源，少用一度電 每天堅持素食，少吃一斤肉10人類的欲望給地球帶來的負擔(dān)遠遠超過我們的想象11養(yǎng)殖動物作為食物，不僅浪費大量珍貴的凈水、土地和能源，所產(chǎn)生的溫室氣體更占了全球總排放量的 51%，著實驚人。畜牧養(yǎng)殖業(yè)也是大氣中甲烷的最大來源這種溫室氣體的暖化威力比二氧化碳強得多。因此，倡導(dǎo)素食，是我們每個人 拯救地球 的最好方法 !12 生產(chǎn)一公斤肉，需要6-12公斤的植物性蛋白。供養(yǎng)一名葷

3、食者需要2公斤土地；而0.5公頃的土地就足以養(yǎng)活20名素食者。-美國羅格斯大學(xué)法學(xué)院教授 蓋瑞.法蘭西恩13許多氣候?qū)＜?、環(huán)保人士與政府官員已經(jīng)開始提倡這個方法，以期能讓地球免遭氣候變遷沖擊。他們的意見匯整于聯(lián)合國2010年6月發(fā)表的一份報告，建議人們采用素食作為主要飲食方式。14在世界各地，名人及意見領(lǐng)袖也在積極提倡素食：前歐洲議會議員Jens Holm 長期致力促使歐盟向民眾宣導(dǎo)少肉減碳的生活習(xí)慣；比利時的根特市在2009年宣布該市每周四為素食日；臺灣藝人大S長期食用素食；謝娜張杰在香格里拉的婚宴采用全素食，倡導(dǎo)素食；15l 比起純素飲食，一餐肉食耗用的土地多達前者的17倍，使用的水多達1

4、4倍，所需的能源也多10倍。l 減少食用肉品，能快速減少溫室氣體排放，遏制全球變暖。l 這將是我們唯一的機會。16食不我待，素領(lǐng)未來素食，儼然成為了最新潮流的生活方式和態(tài)度17四川徽記食品，作為“中國營養(yǎng)健康食品十佳倡導(dǎo)品牌”獲得者，西南地區(qū)豆制品行業(yè)的成長冠軍，在業(yè)內(nèi)率先以強烈的社會責(zé)任感，秉承對社會高度負責(zé)的態(tài)度，倡導(dǎo)素食健康的概念，大力發(fā)展健康休閑食品。1820*年，徽記食品將全新推出好巴食素肉，以綠色、健康、美味好巴食的新理念來引導(dǎo)消費。謝娜作為好巴食品牌的代言人，將出席20*年3月成都糖酒會期間的好巴食素肉新品發(fā)布會。此次發(fā)布會將為徽記品牌素食主張、好巴食素肉產(chǎn)品提供與消費者、經(jīng)銷商

5、互動溝通的機會，確立好巴食品牌在健康休閑食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。19傳播徽記品牌素食主張確立好巴食品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位成功與消費者、經(jīng)銷商溝通，提高品牌認同感徽記品牌素食主張謝娜名人效應(yīng)好巴食素肉系列產(chǎn)品什么樣的活動才能達到以上目標？20活動亮點21活動亮點一：現(xiàn)場布置色調(diào)l 活動現(xiàn)場布置主色調(diào)以綠色為主，突顯綠色、素食主題及徽記集團素食環(huán)保的主張。l 輔之徽記集團的標志顏色灰色及紅色，以彰顯徽記集團對社會的高度責(zé)任感及走在時代前列的高瞻遠矚。22活動亮點二：主題字導(dǎo)視系統(tǒng)l 使用活動主題關(guān)鍵字“素”字的各種字體變形，設(shè)計為活動現(xiàn)場的導(dǎo)視系統(tǒng)，緊扣活動主題，讓到場嘉賓一進入會場便立刻理解活動主題。23活

6、動亮點三：創(chuàng)意開場視頻這是一個震撼全場的視頻：黑暗中的屏幕上只有不斷倒數(shù)的秒數(shù)，這秒數(shù)是從現(xiàn)在起到傳說中的世界末日，即20*年12月20日，所剩余的時間。倒數(shù)秒表放大、消失，近些年來發(fā)生的各種自然災(zāi)害新聞畫面不斷切換?！懊鎸?0*，我們準備好了嗎？”這個問題出現(xiàn)又消失，倒數(shù)秒表再次由遠即近出現(xiàn)并消失。“時間已所剩無幾，我們怎么辦？”畫面切換至每個人在日常生活中可做到的小事，如騎自行車、少吃肉等等。畫面切換至新聞參訪，各界名人宣揚素食的好處，呼吁人們多吃素食。然后鏡頭淡出，出現(xiàn)活動主題：“食不我待，素領(lǐng)未來”24活動亮點三：創(chuàng)意開場視頻313845.38312645.38食不我待 素領(lǐng)未來25活

7、動亮點四：震撼產(chǎn)品出場方式為了更好的展示產(chǎn)品，取得令人震撼的現(xiàn)場效果，將通過熒光啟動裝置、視頻引導(dǎo)和裸眼3D潘多拉技術(shù)（即電影阿凡達中使用的3D技術(shù)），在觀眾面前呈現(xiàn)出一個虛擬的真實好巴食素肉產(chǎn)品，引爆全場。26活動亮點四：震撼產(chǎn)品出場方式在舞臺中央放置一個半透明暗色地球模型，其中地球正面有一塊條狀缺失?；沼浖瘓F總經(jīng)理及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺一起將裝滿熒光液的長條插入地球。其中面對觀眾的證明刻有“素”字。一旦地球完整，地球開始發(fā)光并又一束激光投向背后LED屏幕，開始引導(dǎo)視頻的播放。27活動亮點四：震撼產(chǎn)品出場方式引導(dǎo)視頻內(nèi)容為地球上食物生產(chǎn)的過程，并由此過程計算每生產(chǎn)1公斤素食比生產(chǎn)1公斤肉食可以減少的

8、碳排放，以彰顯徽記集團倡議素食、引領(lǐng)環(huán)保潮流的主張。引導(dǎo)視頻末尾10秒左右為黑幕，由潘多拉投影儀在黑色LED上投射出虛擬真實的好巴食素肉模型，在觀眾眼前產(chǎn)生3D幻象引爆全場。最后畫面定格，LED打開，由品牌大使謝娜攜產(chǎn)品實物上臺。28活動亮點五：謝娜出席及互動在產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)最后，謝娜以徽記食品倡導(dǎo)素食形象大使，攜好巴食系列素肉產(chǎn)品實物出現(xiàn)，與現(xiàn)場嘉賓及觀眾進行互動，分享自己的婚禮采用全素宴的經(jīng)驗及倡導(dǎo)素食的理念。29活動亮點五：邀請馬云出席或VCR支持在活動現(xiàn)場，將邀請大自然保護協(xié)會全球董事、阿里巴巴集團董事會主席馬云先生到場（或事先錄制VCR播放），宣揚素食對于解決全球變暖問題的好處。同時豆

9、制品協(xié)會官員將會現(xiàn)場致辭講解豆制品對于人類，尤其是亞洲人健康的巨大作用，以突出好巴食素肉產(chǎn)品健康的理念。30活動亮點六：全素食晚宴在活動最后，將邀請全場嘉賓一起享用全素食晚宴，品嘗素食美味。進一步宣揚徽記食品倡導(dǎo)素食的理念，讓嘉賓感受素食中的健康與美味。31任何一個公關(guān)活動，現(xiàn)場所能到達的受眾都是有限的。而媒體，卻能將這場活動的傳播到達率最大化。32因而，我們推薦與如下媒體合作，以最大化活動效果，宣揚徽記品牌倡導(dǎo)素食的理念。33媒體推薦34全國性及重點銷售區(qū)域的權(quán)威媒體電視媒體：四四 川川 衛(wèi)衛(wèi) 視視目的：通過全國性及重點銷售區(qū)域權(quán)威電視媒體跟蹤報道，能在全國范圍及重點銷售區(qū)域內(nèi)到達最廣泛的受

10、眾群體，特別是 好巴食素肉健康休閑食品的主力消費人群 電視觀眾。所在區(qū)域平面媒體：目的：通過重點銷售區(qū)域平面媒體的傳播，能夠在重點銷售區(qū)域到達最廣大的大眾，將徽記食品所宣揚的 素食、素食救地球的健康環(huán)保理念弘揚放大。35全國性及重點銷售區(qū)域的權(quán)威媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：目的：通過重點銷售區(qū)域權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道，能在重點銷售區(qū)域內(nèi)將好巴食及徽記集團宣揚的健康環(huán)保素食理念傳遞給 廣泛的年輕受眾群。雜志媒體：目的：樂活族城市畫報等雜志，是兼具消費主義和理性思辨風(fēng)格于一身的中產(chǎn)階級雜志，目標受眾人群皆為時尚健康的新鮮族群。通過與雜志的合作，宣揚徽記食品素食環(huán)保的崇高理念，到達 社會主流消費人群。36區(qū)域主流平

11、面媒體目的：各區(qū)域主流平面媒體，例如都市報等。貼近百姓大眾生活，更易被接受。主要網(wǎng)絡(luò)媒體目的：門戶網(wǎng)站的報道，讓活動效果廣為人知。視頻網(wǎng)站對活動全程直播，最大化傳播效果。37新浪微博，作為近期最活躍的網(wǎng)絡(luò)媒體，聚集了超高的人氣及關(guān)注度。是既BBS、SNS、LBS之后又一興起的新興網(wǎng)絡(luò)平臺。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達208.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。新浪微博的受眾人群在20-45歲間的主流人群。本次活動將首先注冊官方活動微博帳號，通過該帳號全程直播本次活動盛況并與網(wǎng)民及徽記集團粉絲進行在線互動。活動結(jié)束后，將活動微博帳號改為徽記品牌官方微博。由于微博傳播的發(fā)酵性，活動結(jié)束后徽記集團在本次活動中宣揚的素食、