媒體統(tǒng)籌宣傳方案

1、媒體統(tǒng)籌宣傳方案一、宣傳背景 西安灃東城建開發(fā)有限公司是西咸新區(qū)灃東新城管委 會和西安灃東發(fā)展集團(tuán)有限公司于 2010 年 4 月投資組建的 全資子公司，注冊資本 2 億元人民幣。灃東城建以建設(shè)新區(qū) 為己任，以房地產(chǎn)項目開發(fā)為核心，以旅游地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn) 為主營方向，同時承擔(dān)區(qū)內(nèi)重大項目的代建和運營管理工作。公司在建項目中市級重點項目啟航佳苑安置小區(qū)， 總面積達(dá)85萬川，規(guī)模在西北安置小區(qū)中首屈一指；新區(qū) 首個城市綜合體項目啟航時代廣場，力爭打造灃東區(qū)域 新地標(biāo)。城建公司下轄兩個子公司和一個分公司，分別是西 安灃東實業(yè)發(fā)展有限公司、西安灃渭物業(yè)服務(wù)有限公司及西 安灃河景區(qū)管理運營分公司。經(jīng)過三年

2、的探索與拼搏，西安灃東城建開發(fā)有限公司正 逐步壯大發(fā)展，形成完整的組織架構(gòu)及管理體系，積極參與 新區(qū)各項建設(shè)、管理等工作，力爭成為行業(yè)的排頭兵。二、宣傳目的灃東城建位于西部地區(qū)未來產(chǎn)業(yè)至高地之一的西咸新 區(qū)，秉承西安、咸陽兩座歷史古都深厚的歷史人文底蘊，著 力打造“歷史與現(xiàn)代交相輝映”，“城在田中，田在城中”的新田 園都市。 灃東城建踐行綠色低碳、 環(huán)保生態(tài)的科學(xué)發(fā)展理念， 立志描繪 "藍(lán)天綠地、幸福生活”的現(xiàn)代都市新區(qū)。在過去的 一年中灃東城建其項目啟航時代廣場以其優(yōu)越的地理位置、 超高的消費人群覆蓋面、便利的交通樞紐，占盡灃東新城顯 赫優(yōu)勢令全城矚目，項目據(jù)守地鐵一號線首發(fā)站后圍

3、寨，東 靠尚航路，南接西咸大道，西鄰規(guī)劃路，北靠啟航佳苑大型 居住區(qū)， 5 分鐘直抵西三環(huán)出口、快速干道 7 分鐘直抵西二 環(huán)、5分鐘直達(dá)繞城高速、 20 分鐘可到達(dá)西安咸陽國際機(jī)場， 更有 BRT 公交系統(tǒng)，啟航時代廣場建成后將成為灃東首個 最具品牌、高品質(zhì)、有深刻影響力的城市級綜合體，全面助 推灃東大發(fā)展，成為西安新的發(fā)展引擎和城市名片。臨近年關(guān)， 為彰顯灃東城建的人文關(guān)懷精神， 將灃東青 春陽光，充滿活力，縱橫發(fā)展，銳意進(jìn)取的精神進(jìn)行傳播， 西安灃渭物業(yè)服務(wù)有限公司作為西安灃東城建開發(fā)有限公 司全資子公司，特策劃“關(guān)愛慰問活動”慰問困難群眾和 孤寡老人、“春苗”活動關(guān)愛留守兒童等。 慈善

4、活動彰顯企 業(yè)人文關(guān)懷， 體現(xiàn)企業(yè)價值觀所產(chǎn)生的良好社會效應(yīng)， 用“心” 傳遞正能量，讓更多的人認(rèn)識、了解灃東城建。三、宣傳手段 為使本次“關(guān)愛慰問活動”達(dá)到全方位宣傳覆蓋效果，特 進(jìn)行全媒體營銷，以媒體廣告投放，為本次活動的造勢與效 果提供保障。四、投放計劃：（一）、紙媒投放： 陜西日報、西安晚報（二）、傳統(tǒng)媒體投放： 陜西電視臺二套都市快報（三）、媒體介紹與投放方案：1. 陜西日報背景及宣傳優(yōu)勢：陜西日報是中共陜西省委機(jī)關(guān)報，具有 70 年的辦報 歷史，是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大，首家向國內(nèi)外發(fā) 行的省級黨報，覆蓋全省各級黨政機(jī)關(guān)、工商企業(yè)、文教衛(wèi) 生、農(nóng)村、部隊、各行各業(yè)，觸角直達(dá)各

5、決策層，目前陜 西日報發(fā)行量近 30 萬份，發(fā)行覆蓋全省各個角落，具有 固定的中高端讀者人群。2. 陜西日報媒體宣傳費用：A 套餐：（ 1）前期活動造勢及軟文配合 。版面四分之一 （贈送） （2）整版彩色硬廣宣傳刊例價： 14.4 萬元優(yōu)惠價： 10 萬元可適當(dāng)贈送軟文（版面四分之一）B 套餐 ：（1）前期活動造勢配圖軟文配合。版面四分之一（贈 送）（2）半版彩色硬廣宣傳。（3）半版配圖軟文宣傳。刊例價： 14.4 萬（人民幣）優(yōu)惠價： 10 萬（人民幣） 可適當(dāng)贈送軟文（版面四分之一）3. 西安晚報背景及宣傳優(yōu)勢：西安晚報創(chuàng)刊于 1953 年，是中共西安市委主辦的 一張面向市民大眾的都市生活

6、類報紙，也是中國西部歷史最 悠久的大型城市報紙。 西安晚報致力于新聞獨有化、 資訊地域化、服務(wù)個性化的辦報理念與鮮明的編輯風(fēng)格與現(xiàn) 代都市生活的快節(jié)奏同步，成為西安家庭覆蓋率最高的報紙 之一。4. 西安晚報媒體宣傳費用 前期活動、跟蹤報道圖文配合，彩色版面1/2 （可根據(jù)實際情況調(diào)整靠前版面）及時將西安晚報官網(wǎng)新聞單次對此 進(jìn)行配合報道，從而提高宣傳力度（贈送）優(yōu)惠價：人民幣 85300 元5. 陜西廣播電視臺都市快報宣傳優(yōu)勢及背景都市快報 是陜西電視臺都市青春頻道于 2002 年 1 月1 日推出的一檔社會新聞類欄目，也是中國最早開播的民生 新聞之一。關(guān)注民生、立足民情，堅持有亮點、受用的宗旨，對廣