媒體統(tǒng)籌宣傳方案

1、媒體統(tǒng)籌宣傳方案一、宣傳背景 西安灃東城建開發(fā)有限公司是西咸新區(qū)灃東新城管委 會(huì)和西安灃東發(fā)展集團(tuán)有限公司于 2010 年 4 月投資組建的 全資子公司，注冊(cè)資本 2 億元人民幣。灃東城建以建設(shè)新區(qū) 為己任，以房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)為核心，以旅游地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn) 為主營方向，同時(shí)承擔(dān)區(qū)內(nèi)重大項(xiàng)目的代建和運(yùn)營管理工作。公司在建項(xiàng)目中市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目啟航佳苑安置小區(qū)， 總面積達(dá)85萬川，規(guī)模在西北安置小區(qū)中首屈一指；新區(qū) 首個(gè)城市綜合體項(xiàng)目啟航時(shí)代廣場(chǎng)，力爭(zhēng)打造灃東區(qū)域 新地標(biāo)。城建公司下轄兩個(gè)子公司和一個(gè)分公司，分別是西 安灃東實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、西安灃渭物業(yè)服務(wù)有限公司及西 安灃河景區(qū)管理運(yùn)營分公司。經(jīng)過三年

2、的探索與拼搏，西安灃東城建開發(fā)有限公司正 逐步壯大發(fā)展，形成完整的組織架構(gòu)及管理體系，積極參與 新區(qū)各項(xiàng)建設(shè)、管理等工作，力爭(zhēng)成為行業(yè)的排頭兵。二、宣傳目的灃東城建位于西部地區(qū)未來產(chǎn)業(yè)至高地之一的西咸新 區(qū)，秉承西安、咸陽兩座歷史古都深厚的歷史人文底蘊(yùn)，著 力打造“歷史與現(xiàn)代交相輝映”，“城在田中，田在城中”的新田 園都市。 灃東城建踐行綠色低碳、 環(huán)保生態(tài)的科學(xué)發(fā)展理念， 立志描繪 "藍(lán)天綠地、幸福生活”的現(xiàn)代都市新區(qū)。在過去的 一年中灃東城建其項(xiàng)目啟航時(shí)代廣場(chǎng)以其優(yōu)越的地理位置、 超高的消費(fèi)人群覆蓋面、便利的交通樞紐，占盡灃東新城顯 赫優(yōu)勢(shì)令全城矚目，項(xiàng)目據(jù)守地鐵一號(hào)線首發(fā)站后圍

3、寨，東 靠尚航路，南接西咸大道，西鄰規(guī)劃路，北靠啟航佳苑大型 居住區(qū)， 5 分鐘直抵西三環(huán)出口、快速干道 7 分鐘直抵西二 環(huán)、5分鐘直達(dá)繞城高速、 20 分鐘可到達(dá)西安咸陽國際機(jī)場(chǎng)， 更有 BRT 公交系統(tǒng)，啟航時(shí)代廣場(chǎng)建成后將成為灃東首個(gè) 最具品牌、高品質(zhì)、有深刻影響力的城市級(jí)綜合體，全面助 推灃東大發(fā)展，成為西安新的發(fā)展引擎和城市名片。臨近年關(guān)， 為彰顯灃東城建的人文關(guān)懷精神， 將灃東青 春陽光，充滿活力，縱橫發(fā)展，銳意進(jìn)取的精神進(jìn)行傳播， 西安灃渭物業(yè)服務(wù)有限公司作為西安灃東城建開發(fā)有限公 司全資子公司，特策劃“關(guān)愛慰問活動(dòng)”慰問困難群眾和 孤寡老人、“春苗”活動(dòng)關(guān)愛留守兒童等。 慈善

4、活動(dòng)彰顯企 業(yè)人文關(guān)懷， 體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀所產(chǎn)生的良好社會(huì)效應(yīng)， 用“心” 傳遞正能量，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解灃東城建。三、宣傳手段 為使本次“關(guān)愛慰問活動(dòng)”達(dá)到全方位宣傳覆蓋效果，特 進(jìn)行全媒體營銷，以媒體廣告投放，為本次活動(dòng)的造勢(shì)與效 果提供保障。四、投放計(jì)劃：（一）、紙媒投放： 陜西日?qǐng)?bào)、西安晚報(bào)（二）、傳統(tǒng)媒體投放： 陜西電視臺(tái)二套都市快報(bào)（三）、媒體介紹與投放方案：1. 陜西日?qǐng)?bào)背景及宣傳優(yōu)勢(shì)：陜西日?qǐng)?bào)是中共陜西省委機(jī)關(guān)報(bào)，具有 70 年的辦報(bào) 歷史，是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大，首家向國內(nèi)外發(fā) 行的省級(jí)黨報(bào)，覆蓋全省各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、工商企業(yè)、文教衛(wèi) 生、農(nóng)村、部隊(duì)、各行各業(yè)，觸角直達(dá)各

5、決策層，目前陜 西日?qǐng)?bào)發(fā)行量近 30 萬份，發(fā)行覆蓋全省各個(gè)角落，具有 固定的中高端讀者人群。2. 陜西日?qǐng)?bào)媒體宣傳費(fèi)用：A 套餐：（ 1）前期活動(dòng)造勢(shì)及軟文配合 。版面四分之一 （贈(zèng)送） （2）整版彩色硬廣宣傳刊例價(jià)： 14.4 萬元優(yōu)惠價(jià)： 10 萬元可適當(dāng)贈(zèng)送軟文（版面四分之一）B 套餐 ：（1）前期活動(dòng)造勢(shì)配圖軟文配合。版面四分之一（贈(zèng) 送）（2）半版彩色硬廣宣傳。（3）半版配圖軟文宣傳?？齼r(jià)： 14.4 萬（人民幣）優(yōu)惠價(jià)： 10 萬（人民幣） 可適當(dāng)贈(zèng)送軟文（版面四分之一）3. 西安晚報(bào)背景及宣傳優(yōu)勢(shì)：西安晚報(bào)創(chuàng)刊于 1953 年，是中共西安市委主辦的 一張面向市民大眾的都市生活

6、類報(bào)紙，也是中國西部歷史最 悠久的大型城市報(bào)紙。 西安晚報(bào)致力于新聞獨(dú)有化、 資訊地域化、服務(wù)個(gè)性化的辦報(bào)理念與鮮明的編輯風(fēng)格與現(xiàn) 代都市生活的快節(jié)奏同步，成為西安家庭覆蓋率最高的報(bào)紙 之一。4. 西安晚報(bào)媒體宣傳費(fèi)用 前期活動(dòng)、跟蹤報(bào)道圖文配合，彩色版面1/2 （可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整靠前版面）及時(shí)將西安晚報(bào)官網(wǎng)新聞單次對(duì)此 進(jìn)行配合報(bào)道，從而提高宣傳力度（贈(zèng)送）優(yōu)惠價(jià)：人民幣 85300 元5. 陜西廣播電視臺(tái)都市快報(bào)宣傳優(yōu)勢(shì)及背景都市快報(bào) 是陜西電視臺(tái)都市青春頻道于 2002 年 1 月1 日推出的一檔社會(huì)新聞?lì)悪谀?，也是中國最早開播的民生 新聞之一。關(guān)注民生、立足民情，堅(jiān)持有亮點(diǎn)、受用的宗旨，對(duì)廣