VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)論文

1、 設(shè)計(jì)論文作者 徐蕭 學(xué)號 90943Y11 系部 數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院 專業(yè) 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 題目 淺析化工醫(yī)療行業(yè)VI設(shè)計(jì)中色彩的特點(diǎn) 指導(dǎo)教師 胡正東 評閱教師 完成時間： 2012 年 4 月5 日 設(shè)計(jì)(論文)中文摘要(題目)：淺析色彩在化工醫(yī)療行業(yè)VI設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)摘要：VI設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)文化的載體，是企業(yè)最集中的視覺表達(dá)的符號。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計(jì)形式。圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)這一主題，長久以來設(shè)計(jì)師都在積極探索行之有效的方法，并取得了一定的結(jié)果。總的來說，針對不同行業(yè)的屬性，抓住本企業(yè)的個性化信息，結(jié)合必要的時代元素進(jìn)行視覺創(chuàng)造

2、，應(yīng)該是具有普遍適用性的設(shè)計(jì)原則。在今天這個商業(yè)化程度極高的社會中。就標(biāo)志而言，不僅僅是企業(yè)的長久性標(biāo)志，也包括一些短期的商業(yè)促銷活動及體現(xiàn)企業(yè)的社會性而舉辦的公益活動，都必然會涉及標(biāo)志的應(yīng)用。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅僅是作為VI設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，還成為具有獨(dú)立性的設(shè)計(jì)內(nèi)容。企業(yè)標(biāo)志具有時代色彩，色彩的應(yīng)用與搭配都是logo成形的重要特點(diǎn)，不同的企業(yè)類型色彩搭配有著不一樣的效果與著重點(diǎn)，所以色彩在VI設(shè)計(jì)中有著不可或缺的作用。關(guān)鍵詞： VI發(fā)展 VI設(shè)計(jì) logo色彩 logo特點(diǎn) 設(shè)計(jì)(論文)外文摘要Title : analysis of color in medical chemical indust

3、ry VI visual performance in the designAbstract: VI design, is a kind of enterprise as the carrier of culture, is the enterprise most focus on the visual expression of the symbol. VI should be designed with enterprise culture, regional culture, cultural factors of integration, to derive a set of mode

4、rn enterprises to adapt the design form.Surrounding the logo design theme, long designers are actively exploring effective methods, and achieved certain results. In general, for different sectors of the attribute, seize the personalized information, combined with the necessary time elements of visua

5、l creation, should be the universal applicability of the design principles. Today in the commercialization of high society. Mark, not only is the long-term sex symbol, but also including some short-term commercial promotional activities and reflect the social and public welfare activities are held,

6、will necessarily involve logo application. The logo design is not only as an important foundation for the design of VI, also be independent design content. Company logo is the era of color, the color application and collocation are logo forming the important characteristics of different types of ent

7、erprises, colors have different effects with emphasis.keywords: VI VI logo logo characteristics of color design development目錄摘要.2引言.5第一章 VI 設(shè)計(jì)概述.51.1 VI的定義概述.5 1.2 VI設(shè)計(jì)的意義與作用.5 1.3 VI設(shè)計(jì)的發(fā)展.6第二章 VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容.8 2.1 VI設(shè)計(jì)基本原則8 2 .2 設(shè)計(jì)基本要素概括.9 2.3 VI應(yīng)用要素統(tǒng)計(jì)表.10第三章 logo在VI中的應(yīng)用.12 3.1 logo的重要性.12 3.2 色彩在logo中的重要

8、作用.14第四章 淺析化工醫(yī)療行業(yè)VI中色彩的應(yīng)用16 4.1 色彩在化工醫(yī)療行業(yè)VI中的重要性.16 4.2 化工醫(yī)療行業(yè)VI中的色彩應(yīng)用的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)17小結(jié). 20感謝21參考文獻(xiàn)22引言本設(shè)計(jì)主要是完成一家醫(yī)療化工公司的VI設(shè)計(jì)，根據(jù)要求首先給這個公司設(shè)計(jì)個名稱，我設(shè)計(jì)的名稱叫“烏克蘭化工”。并且根據(jù)該公司的特點(diǎn)，為之設(shè)計(jì)了一個簡潔的標(biāo)志。之后陸續(xù)設(shè)計(jì)了包括：辦公用品系列、標(biāo)識系列、服飾系列、其它用品等三十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計(jì)。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設(shè)計(jì)軟件。完成了全部的矢量圖

9、形的繪制。第一章 VI 設(shè)計(jì)概述1.1 VI的定義概述VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)

10、色、象征圖案、宣傳口號等；應(yīng)用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。1.2 VI設(shè)計(jì)的意義與作用VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的視覺符號，是企業(yè)價值觀的視覺載體。VIS視覺識別系統(tǒng)在應(yīng)用功能上主要分為企業(yè)VIS視覺識別系統(tǒng)、品牌VIS視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品VIS視覺識別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)在塑造一個團(tuán)隊(duì)的過程當(dāng)中，代表了一個團(tuán)隊(duì)的信念、理想、抱負(fù)。它所形成的統(tǒng)一而鮮明的品牌形象,，使企業(yè)與市場溝通更直接有效，幫助消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品建立好感與信心，加強(qiáng)市場號召力。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企

11、業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；      2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。1.3 VI設(shè)計(jì)的發(fā)展VI設(shè)計(jì)公司自1871年普法戰(zhàn)爭結(jié)束至1911年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲有近4O年的和平，人民生活在浪漫與幻想之中，那時的平面設(shè)計(jì)或多或少的都

12、帶有懷舊的色彩，比如工藝美術(shù)運(yùn)動、新藝術(shù)運(yùn)動，它們力圖阻止工業(yè)化的出現(xiàn)。一戰(zhàn)，讓人們產(chǎn)生的恐懼，憂患意識取代了對未來的美好使懼，形成了一個特殊觀點(diǎn)：如果機(jī)械失控會屠殺人類自身。這是人類第一次對大規(guī)模的工業(yè)化產(chǎn)生的消極結(jié)果做出判斷。當(dāng)時的歐洲正處在一個很不安定的狀況下，社會民主思想開始逐漸移人一批清醒的設(shè)計(jì)師的腦中，他們努力從建筑設(shè)計(jì)著手改良社會，提出“設(shè)計(jì)是為大眾”的觀點(diǎn)，這些人變成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心。德國的設(shè)計(jì)立場就是受社會工程和社會工作立場影響的，它強(qiáng)調(diào)vi設(shè)計(jì)怎樣為德意志民族例造更好的條件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校長、著名的建筑設(shè)計(jì)師沃爾特·格羅佩斯(WalterGro

13、pius)曾說：“我的LOGO設(shè)計(jì)要讓德國公民的每個家庭都能享受6個小時的日照。”由此可見，他們進(jìn)行的是“社會工程活動”，即對社會進(jìn)行工程化的改革。“少即是多”(Lessismore)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式不是對形式考慮的結(jié)果，而是解決問題、滿足大眾基本生活需要的形式的結(jié)果，它產(chǎn)生的原因是社會民主思想，目的則是創(chuàng)造廉價的、可以批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。時間推至90年代，企業(yè)vi設(shè)計(jì)又面臨新的形勢。在此之前，vi設(shè)計(jì)公司各行業(yè)的界限相對比較清晰，分工明確。進(jìn)入90年代后，各行業(yè)之間的界限產(chǎn)生模糊。這個現(xiàn)象所受到的最大刺激是設(shè)計(jì)師遇到問題不能按照產(chǎn)品的類別進(jìn)行硬性分割。在設(shè)計(jì)時，他們必須注意設(shè)計(jì)對象與其它產(chǎn)品之間的

14、關(guān)系，必須要跨出設(shè)計(jì)對象的設(shè)計(jì)范圍來考慮問題。如設(shè)計(jì)杯子，不是單純以是否符合人體工程學(xué)或以優(yōu)美的造型為標(biāo)準(zhǔn)，而要考慮它在什么場合使用，要讓杯子能與周圍的環(huán)境相適應(yīng)。隨著設(shè)計(jì)師考慮的設(shè)計(jì)范圍日趨增大出現(xiàn)了以品種分類的邊緣的模糊化問題，各類學(xué)科也有了互相兼容的現(xiàn)象，即學(xué)科的交叉化。這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要趨勢。 學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對當(dāng)今的設(shè)計(jì)是積極因素，它們將促進(jìn)設(shè)計(jì)在新的時代面前更快地向好的一面發(fā)展。當(dāng)然，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也存在一些問題。首先是國際主義帶來的刻板面貌。國際主義風(fēng)格的產(chǎn)品可以批量生產(chǎn)，并且價格低廉，適合廣大民眾的需求僅它在設(shè)計(jì)過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。現(xiàn)在是工

15、業(yè)化向信息化轉(zhuǎn)型的一個過渡階段，從長遠(yuǎn)利益來看，產(chǎn)品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中中牢地占有一席之地。在設(shè)計(jì)中，從國家、地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，把民族審美情緒同現(xiàn)代設(shè)計(jì)的某些因震結(jié)合起來，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)體系，是設(shè)計(jì)的一個發(fā)展趨向。在這方面，日本人做了一些有益的探索，比如他們把套在木桶外面的箍夸張加大，讓它既是功能構(gòu)件又是裝飾構(gòu)件，稱之為“裝飾性的使用結(jié)構(gòu)部件”。北歐的木制、藤制家具形制性和個性的關(guān)系已經(jīng)成為各個國家的設(shè)計(jì)師共同面臨的棘手問題。VI的發(fā)展在我們的日常生活中的應(yīng)用也是很有意義的，創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)

16、計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。 其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十

17、年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計(jì)"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸 VI 的發(fā)展歷程貫穿著世界的進(jìn)步，文化的發(fā)展，都影響著VI發(fā)展的特點(diǎn)。VI設(shè)計(jì)在產(chǎn)品、環(huán)境、活動、新媒體、品牌形象等中都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用。而一個成功的logo設(shè)計(jì)不僅能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出企業(yè)的理念、精神的能力，而且也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。以此類推：logo中色彩的搭配，圖形的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。第二章 VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容2.1VI設(shè)計(jì)基本原則VI的設(shè)計(jì)不

18、是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2. 強(qiáng)化視覺沖擊的原則 3. 強(qiáng)調(diào)人性化的原則4. 增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則5. 可實(shí)施性原則6. 符合審美規(guī)律的原則7. 嚴(yán)格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容

19、、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。2.2 設(shè)計(jì)基本要素概括1.企業(yè)標(biāo)識 2.產(chǎn)品商標(biāo) 3.企業(yè)標(biāo)志釋義 4.標(biāo)志制圖法5.標(biāo)志的使用規(guī)范 6.標(biāo)志的色彩規(guī)范 7.中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）8.中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式） 9.英文標(biāo)準(zhǔn)字 10.中

20、文指定印刷字體11.英文指定印刷字體 12.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 13.企業(yè)輔助色 14企業(yè)象征圖案2.3VI應(yīng)用要素統(tǒng)計(jì)表1.待客用項(xiàng)目類 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2.符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。3.帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。4.文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋

21、、介紹信等。5.服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等6.印刷類 股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7.大眾傳播類 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。9.交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10.證件類 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。第三章 logo在VI中的應(yīng)用3.1 logo的重要性企業(yè)logo是企業(yè)名稱、經(jīng)營理念等抽象概念的視覺化產(chǎn)物。單純的外形往往

22、蘊(yùn)涵著難以言表的深刻內(nèi)涵。一般來講，一個企業(yè)只有一個企業(yè)標(biāo)志。從細(xì)微之處來看，由于標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)會考慮到平面、立體以及不同材質(zhì)上的表現(xiàn)效果。VI中l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則：1、集中反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營理念，強(qiáng)化企業(yè)形象。2、突出企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。3、符合時代性的審美特點(diǎn)。 圖一如圖一，HM是一個國際知名的服裝品牌，其logo是由字母來搭配，顏色也是純正的紅色。簡單的字母搭配可以讓人迅速的記住，同時鮮艷的色彩也會在視覺神經(jīng)留下深刻的印象。一個成功的品牌，不僅僅是品牌效應(yīng)，標(biāo)志的作用是在于給人留下深刻的印象，直接在客戶的腦海中留下一個品牌效應(yīng)。在標(biāo)志應(yīng)用的時候，出現(xiàn)

23、的形式也是直接的標(biāo)志圖，顏色很清晰，簡單明了。 圖二如圖二，是世界知名的奢華品牌CHANEL，其標(biāo)志是純色組合，可以看到右邊圖例中是CHANEL旗下的香水，可以看到標(biāo)志是以白底黑標(biāo)出現(xiàn)，其標(biāo)志的應(yīng)用還有是以黑底白標(biāo)出現(xiàn)的，簡單的黑白搭配效果體現(xiàn)出它低調(diào)奢華的特點(diǎn)，logo的簡潔也是標(biāo)志特點(diǎn)，越簡潔越是能夠給人以深刻的印象，充分體現(xiàn)其品牌的特點(diǎn)。3.2 色彩在logo中的重要作用各種色彩都意味著其特定的語言，包含一定的象征意義。通過色彩刺激，引起情感作用，它往往同觀念、情緒、想象與意境等聯(lián)系，形成一種特定的知覺，這便是色彩心理。我們只有主動、自覺地選擇具象征性的色彩與所傳遞的主題相結(jié)合，才有利讀

24、者的發(fā)現(xiàn)，并自覺融入此意境中。絕大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成對色的概念與理解，并伴隨著聯(lián)想，加深對客觀世界的認(rèn)識，所以認(rèn)識色的象征性，通過色彩心理，傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵，是版面設(shè)計(jì)色彩選擇與取舍的關(guān)鍵。標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)識和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。要想標(biāo)志被公眾認(rèn)可就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應(yīng)具有時代

25、精神，作必要的調(diào)整修改。 圖三如圖三，是蘋果的標(biāo)志，蘋果的標(biāo)志圖大家應(yīng)該不陌生，最近的蘋果在中國市場的受歡迎程度已經(jīng)讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品牌形象有了非常深刻的印象。蘋果產(chǎn)品的標(biāo)志正如其名稱apple、蘋果是一個缺了口的蘋果，起顏色也是以純色出現(xiàn)，出現(xiàn)的形式是以白底黑標(biāo)或是黑底白標(biāo)。純色顯得標(biāo)志簡約不會浮夸，也體現(xiàn)了他在科技產(chǎn)品領(lǐng)域不可替代的地位。品牌標(biāo)志能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對該品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好的印象。易記的品牌標(biāo)志，能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的

26、另一事物上。因此，由于品牌標(biāo)志而使消費(fèi)者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經(jīng)營者開展市場營銷活動。 圖四如圖四，是可口可樂公司的標(biāo)志，標(biāo)志的顏色色彩分明。顏色的搭配是紅底白字，這個圖形的顏色已經(jīng)在消費(fèi)者的腦海中留下了深刻的印象，隨著年代的發(fā)展推移，可口可樂公司的標(biāo)志也發(fā)生了變化。無論用什么方法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。可口可樂公司在70年代新CI設(shè)計(jì)中，為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線，成為新標(biāo)志的點(diǎn)睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。其色彩的搭配，已經(jīng)形成了一種自己品牌的特點(diǎn)，一個標(biāo)志的色彩會讓

27、別人記住它的特點(diǎn)，會聯(lián)想到它的企業(yè)，這就很好的體現(xiàn)了色彩的重要意義。第四章 淺析化工醫(yī)療行業(yè)VI中色彩的應(yīng)用色彩在VI設(shè)計(jì)中的有極其重要的使命。色彩四處留情，豐富了整個世界，它也融入我們的生活中，我們用來表達(dá)個性，表達(dá)情意。如果這個世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。它是一種語言，用來告訴人們，也來吸引人們，色彩語言（信息）色彩具有感情。當(dāng)看到某一色彩時，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。 偉大的導(dǎo)師馬克思曾說過：色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。在美學(xué)中也常有“遠(yuǎn)看色彩近看花、先看顏色后看

28、花、七分顏色三分花”的說法。色彩是一種世界性的語言，也是商品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中是去是留的命運(yùn)，而色彩為產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值的競爭力更為驚人。產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，很多品牌用色彩作為營銷手段使品牌第一時間“跳”出來，快速鎖定消費(fèi)者的目光。而在市場競爭中，只有得到消費(fèi)者認(rèn)可的色彩語言才能淋漓盡致地表現(xiàn)品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話筒”，品牌被消費(fèi)者和市場接納才可能變成現(xiàn)實(shí)。由于色彩在品牌競爭中獨(dú)到的傳達(dá)作用、識別作用與象征作用，可以毫不夸張地說，色彩不但具有塑造品牌個性，提升品牌形象的功能，而且有著不可低估的市場拉動力。因此，色彩作為一種先聲奪人的傳達(dá)

29、要素，在現(xiàn)代VI中的作用更是不容小覷色彩，可以創(chuàng)造產(chǎn)品的“差異性”4.1 色彩在化工醫(yī)療行業(yè)VI中的重要性各種色彩都意味著其特定的語言，包含一定的象征意義。通過色彩刺激，引起情感作用，它往往同觀念、情緒、想象與意境等聯(lián)系，形成一種特定的知覺，這便是色彩心理。我們只有主動、自覺地選擇具象征性的色彩與所傳遞的主題相結(jié)合，才有利讀者的發(fā)現(xiàn)，并自覺融入此意境中。絕大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成對色的概念與理解，并伴隨著聯(lián)想，加深對客觀世界的認(rèn)識，所以認(rèn)識色的象征性，通過色彩心理，傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵，是版面設(shè)計(jì)色彩選擇與取舍的關(guān)鍵。化工醫(yī)療行業(yè)的色彩特點(diǎn)是屬于保守、穩(wěn)重的狀態(tài)

30、，與其他行業(yè)有著很大的區(qū)別，如圖一中的服裝品牌，服裝品牌可以直接通過自己的標(biāo)志字體的變化來突出其時尚、個性的特點(diǎn)?；めt(yī)療行業(yè)是屬于比較正式，穩(wěn)重的行業(yè)。也是一個新興的行業(yè)，其發(fā)展也是近些年出來的，發(fā)展的年代還比較少，沒有到很成熟，時下的化工醫(yī)療行業(yè)的標(biāo)志都是以純色的搭配來完成，圖案也比較穩(wěn)重。一個企業(yè)的標(biāo)志構(gòu)圖需美觀、干凈利落，給人的感覺是高科技、高水平、務(wù)實(shí)。色彩不要過于花哨，但同時也要講究藝術(shù)效果。這樣的要求之下，顏色的搭配顯得非常重要。4.2 化工醫(yī)療行業(yè)VI中的色彩應(yīng)用的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)化工醫(yī)療行業(yè)性質(zhì)較為務(wù)實(shí)，色彩用起來也是比較平緩，不會太過花哨。用色也是以純色搭配為主。色彩的信息力

31、量特別大，企業(yè)往往選定適于自己的標(biāo)準(zhǔn)色，作為形象塑造的基本要素之一。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標(biāo)志識別使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費(fèi)者目光焦點(diǎn)的作用。一些色彩和企業(yè)形象緊密相聯(lián)，在消費(fèi)者心中已深深定位，如“可樂紅”，“柯達(dá)黃”，“富士綠”等。以下的例子以圖片的事例來表現(xiàn)我做的化工行業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)： 圖五如圖五，是廣州聲望化工的標(biāo)志，其標(biāo)志采用的是圖標(biāo)結(jié)合文字。圖形方面的特點(diǎn)是由三個一樣的六邊形來組成，并且賦予了豐富的顏色，可以看成是公司想要越來越好，發(fā)展越來越快，愈發(fā)壯大的特點(diǎn)。SW是聲望的第一個大寫字母拼音組合，我做的VI是烏克蘭化工

32、（如圖七），烏克蘭的英文是：Ukraine、其縮寫是UA。我做的標(biāo)志logo采用的也是圖形結(jié)合文字的方法，這樣的方法容易突出企業(yè)的名稱，深化企業(yè)在別人腦海中的印象，能夠?qū)⑵髽I(yè)的名稱與企業(yè)的logo聯(lián)系到一起。體現(xiàn)出企業(yè)的文化。 圖六如圖六，是平煤醫(yī)療集團(tuán)的logo，它的logo也是應(yīng)用的圖形與文字的結(jié)合，以漢字的形式出現(xiàn)更是可以直觀的表現(xiàn)出公司的名稱，特色，色彩的搭配很鮮艷，中間還組合出了一個鷹飛翔的感覺，給人以公司不斷努力，不斷前進(jìn)，不斷飛行的感覺。標(biāo)志的色彩在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達(dá)標(biāo)志的視覺效果，喚起人們的情感，引起人們對企業(yè)及商品的興趣，最終影響人們的選擇。相比較而言我做的VI的logo（如圖七）顯得沉穩(wěn)，大氣。顏色的搭配我采用的是低調(diào)的黑，用黃色簡單的點(diǎn)綴，采用其色彩的高貴來表達(dá)我做的是一個國際的品牌。突出它，沉穩(wěn)、大氣的特點(diǎn)。圖七如圖七，