把脈T恤產(chǎn)業(yè)未來 助推本土品牌建設(shè)

1、把脈T恤產(chǎn)業(yè)未來 助推本土品牌建設(shè)2011年度中國T恤衫流行趨勢發(fā)布在滬舉行 (圖)8月24日，“2011年度中國T恤衫流行趨勢發(fā)布”在上海新國際博覽中心舉行。此次流行趨勢發(fā)布由中國針織工業(yè)協(xié)會主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會T恤衫分會承辦。作為2010中國針織國際博覽會的一部分，此次是T恤衫流行趨勢發(fā)布第二次登陸這個舞臺。本次專場發(fā)布包括知名品牌流行趨勢發(fā)布會和優(yōu)秀企業(yè)頒獎典禮兩部分。“2011年度中國T恤衫流行趨勢發(fā)布”旨在引導(dǎo)國內(nèi)廣大T恤衫企業(yè)從ODM走向終端市場，強化經(jīng)營渠道，打造自有品牌，并通過表彰優(yōu)秀企業(yè)，形成榜樣引領(lǐng)的氛圍，促進整個T恤衫產(chǎn)業(yè)向時尚性與功能性這兩大國際主流趨勢發(fā)展。JEAN

2、LASSIE品牌借助趨勢發(fā)布 推動本土知名品牌建設(shè)今天，T恤衫已成為世界最風行的服裝，每年僅在美國就銷售出至少10億件之多，而全世界的總銷售量則達到50億件。根據(jù)法國最新的服裝銷售市場報告，可以清楚地知道，T恤占據(jù)了法國服裝市場總量的23.4%，位居整個服裝行業(yè)之首。在中國，以2007年國內(nèi)億元以上百強零售商場的銷售數(shù)據(jù)為例，T恤衫全年的銷售總量為1537.09萬件；而另一份數(shù)據(jù)顯示，1999年上半年我國全國重點大商場T恤銷售量還僅為148萬件。不到10年的時間，中國T恤衫銷量實現(xiàn)了翻幾倍的增長。來自中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2010年一季度，全國重點大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量同

3、比增長9.85%，而T恤衫的銷量增速超過了10%。而根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年1-5月，大型商場T恤銷量累計同比增長6.0%。T恤在整個服裝產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，甚至成為了股市投資中分行業(yè)投資的重點投資子行業(yè)之一。JEANLASSIE品牌近年來，隨著時尚潮流的演變，正式與休閑的著裝界限日漸模糊，混搭風流行。T恤因其可塑性和百搭性的優(yōu)勢，成為了人們服飾構(gòu)成中必備的單品。一下子，T恤脫穎而出，順利上位，取代襯衫成為潮男潮女衣柜中占最大比重的部分?？梢哉f，中國T恤衫市場前景廣闊，T恤熱潮將愈演愈烈。但要回頭看一看國內(nèi)市場中那些耳熟能詳?shù)腡恤品牌，不免要陷入尷尬，因為我們發(fā)現(xiàn)這里還沒有一

4、個響當當?shù)闹袊杂蠺恤品牌。目前，中國市場內(nèi)的T恤可以大致分為這樣幾類：品牌服飾附屬T恤，無品牌T恤，品牌T恤。無疑，T恤市場主流終究要屬于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整體現(xiàn)T恤的特性：相對獨立于普通服飾的、自成體系的設(shè)計，生產(chǎn)，經(jīng)營方式等。國內(nèi)的很多T恤企業(yè)還處于OEM和ODM階段，只能“為他人做嫁衣裳”，品牌意識、品牌觀念還有待提高，如何打造品牌，使其走向終端市場，開拓銷售渠道，提升品牌知名度，成為了行業(yè)企業(yè)面臨的一道“必答題”。此次“2011年度中國T恤衫流行趨勢發(fā)布”正是著眼于此，試圖通過這一行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和知名度極高的盛會，共同探討中國廣大T恤衫企業(yè)未來發(fā)展之路，為企業(yè)提供具有引導(dǎo)性的

5、信息，比如，當T恤成為電子商務(wù)銷售中最暢銷的服裝品類時，中國的T恤衫企業(yè)大可利用電子商務(wù)這一最新平臺開闊企業(yè)自身的銷售渠道，分享互聯(lián)網(wǎng)這塊“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美譽度。同時，此次流行趨勢發(fā)布也是為了推動中國自有T恤品牌盡早出現(xiàn)，縮短中國距離品牌大國的差距，與中國作為制造大國、消費大國的地位相匹配。時尚性與功能性 T恤產(chǎn)業(yè)兩大主流趨勢當下，T恤衫和書籍、唱片封面一樣，已經(jīng)成為一個藝術(shù)展示的平臺。T恤不再僅僅是一件衣服，亦是文化、信仰、個人情感表達的一種新型載體。一件頗具匠心設(shè)計的T恤衫是受人追捧的，而一件創(chuàng)意經(jīng)典的T恤衫，可能從價格等方面無法與一件高檔時裝相提并論，但穿在身上卻代表

6、了一個人的特立獨行和不俗品味。上世紀70年代，帶有圖像的T恤衫開始風靡全世界，進入到80年代，配有彩色服裝圖案的T恤衫投入大批量生產(chǎn)。而從90年代開始，T恤開始更加注重款式的多樣性和細節(jié)設(shè)計，追求材料舒適，也越來越多融入新工藝技術(shù)。特別是本世紀以來，T恤逐漸開始走到時尚的前沿，甚至成為潮流的引領(lǐng)，其時尚性的一面越來越凸顯。不論是從面料上，還是從款式、設(shè)計、工藝上，T恤都越來越趨向時尚。絲質(zhì)T恤、閃光刺繡、金屬片、珠粒等等各種各樣的材質(zhì)和裝飾被應(yīng)用到T恤的制作中；款型從寬松變緊身，從衣長變短衣；顏色不再是單一的純色和簡單色，呈現(xiàn)出五彩繽紛、甚至還有漸變色的大量使用；網(wǎng)眼T恤、吊帶T恤也早就不是新

7、鮮事物了；印花、提花、繡花、布貼拼鑲等各種方法都已應(yīng)用于T恤產(chǎn)品的生產(chǎn)。以桑蠶絲T恤和漢麻T恤為例，其款式的簡潔、材料的舒適、做工的精細，把T恤衫帶到了一個新的層面。名鼠品牌T恤已經(jīng)不再是其他服裝的附屬，成為獨立的時尚單品，并開始走向更高端的奢侈品行列。除了時尚性，T恤的功能性也越來越受到重視?，F(xiàn)在，功能性服裝全球受寵，中國消費者也越來越鐘愛功能性服飾。在一項針對各國對服裝功能性認知的調(diào)查中，中國對服裝功能性的認知程度，在調(diào)查的十個國家中，排在德國和日本之后，位居第三位。而據(jù)一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)購買過功能性服裝的顧客，其中超過60%愿意為“功能性”支付更高的價格。T恤衫在實現(xiàn)服裝的功能性上可

8、謂具有先天優(yōu)勢，因為它不僅和人體皮膚接觸最為密切，而且穿著范圍廣、時間長。并且，從另一方面來講，T恤衫強化功能性亦可為其帶來高附加值，擺脫印象中將T恤衫歸類到廉價、低附加值產(chǎn)品行列的成見。近年來，國內(nèi)的T恤企業(yè)在原料的應(yīng)用上已經(jīng)日趨豐富。除了長絨棉、精梳棉以及絲光棉、桑蠶絲、漢麻以外，大豆纖維、玉米纖維、牛奶纖維也等被廣泛應(yīng)用于T恤產(chǎn)品之中，生產(chǎn)出全新面貌的精品T恤和個性化T恤，賦予了T恤衫新的生命。采用科技處理和特殊加工的功能性T恤具有吸濕排汗、抗紫外線、抗菌、除臭、環(huán)保等性能，非常迎合現(xiàn)在的消費者注重穿著健康、舒適、低碳生活的心理訴求。并且，隨著功能性服裝從運動服裝領(lǐng)域的局限中走出來，其市

9、場前景更加廣闊。凡客誠品曾推出一款“速干”T恤，將功能性引入到非運動服裝領(lǐng)域，面向的是普通消費市場，收獲了不錯的市場預(yù)期。這也為眾多T恤企業(yè)打開了另一扇更開闊的窗走功能性T恤產(chǎn)品發(fā)展之路。彰顯榜樣力量 激活行業(yè)良性競爭氛圍值得一提的是，在本次“2011年度中國T恤衫流行趨勢發(fā)布”現(xiàn)場，還上演了一出重頭戲頒發(fā)“2011年度中國T恤衫流行趨勢最佳時尚獎”和“2011年度中國T恤衫流行趨勢最佳功能獎”兩個獎項。JEANLASSIE品牌和名鼠品牌分別獲得這兩項殊榮。名鼠品牌時時強調(diào)T恤的功能性，采用全棉防紫外線快干面料產(chǎn)品，使消費者在穿著時安全性和舒適感同在，而棉、滌棉超柔軟及免燙產(chǎn)品，又具有防水、防

10、油、防污、防輻射功能等。竹纖維是天然的低過敏性材料，且彈性及透氣性良好，用于修身時尚運動風格的T恤再適合不過了。同時，名鼠品牌還非常注重T恤的環(huán)保性，公司選用的質(zhì)量上乘的聚酯材料，完全由回收塑料瓶制成，Ingeo天然纖維則是從玉米中提取的新型天然纖維，能夠完全被生物分解。名鼠品牌JEANLASSIE品牌在T恤時尚性方面有不錯的表現(xiàn)。品牌擁有優(yōu)秀的設(shè)計師團隊，公司每年都定期派設(shè)計人員去國外研究學(xué)習(xí)流行趨勢，把國際流行與本土文化結(jié)合起來，使T恤的時尚性日漸彰顯。從JEANLASSIE品牌T恤中，可以看到層疊元素的完美混搭，變化的色彩，夸張的配飾，以及通過數(shù)碼印刷技術(shù)表現(xiàn)出來的高科技時尚感，這些無不傳遞出年輕，樂觀，積極的時裝態(tài)度。選擇在本次活動期間，頒發(fā)“最佳時尚獎”和“最佳功能獎”這兩個具有行業(yè)引導(dǎo)性的獎項，中國針織工業(yè)協(xié)會欲借助此次流行趨勢發(fā)布的巨大影響性和高度權(quán)威性，在行業(yè)企業(yè)中凸顯優(yōu)秀企業(yè)的榜樣力量，激勵典范企業(yè)不斷攀登和更多優(yōu)秀的品牌涌現(xiàn)，觸動更多的行業(yè)企業(yè)積極行動，促進行業(yè)企業(yè)間的溝通、交流、學(xué)習(xí)與提升，激活中國T恤行業(yè)良性競爭氛圍的形成。同時，在更高層面上，這也是響應(yīng)國家和行業(yè)提出的推進中國服裝品牌戰(zhàn)略的號召，通過表彰優(yōu)秀企