分公司58廣告投放策略

1、58廣告投放策略58廣告展現(xiàn)形式及收費方式58廣告一共有3種推廣方式，每一種的方式展示位置與方式都有所不同。1. 精準推廣精準推廣是點擊收費的方式，顧名思義就是點擊這條信息就收取費用和百度競價同樣方式。設(shè)置的時候會有58推薦價格，一般比推薦價格高出1快左右就可以。因為精準推廣在首頁是輪播的形式展現(xiàn)的。出價高者只是有機會排在前幾位的時間長一些。出價低的在輪播的時候也有機會排名靠前，所以不需要去跟別人競價來搶占排名的位置。精準推廣的權(quán)重是大于置頂推廣的，展示的排名高于置頂?shù)?。展示方式如下圖：帶有“精”字樣的就是精準推廣精準推廣策略：關(guān)鍵詞設(shè)置、時間、地區(qū)關(guān)鍵詞設(shè)置：首先選取自己想要推廣的關(guān)鍵詞，一

2、般58沒有百度競價那么復(fù)雜，只用選取幾個大行的行業(yè)詞就可以比如：搬家、搬遷等行業(yè)大詞。時間節(jié)點：時間一定遵循一個原則：高峰選擇投，業(yè)務(wù)實時性。選擇投放高峰時段，高峰時段投放的商家多，沒有必要去花大價錢去爭前幾位的排名。所以選擇性的高峰投放意思就是在某一段高峰里投放一定得時間。業(yè)務(wù)實時性根據(jù)當?shù)爻鞘懈鱾€區(qū)域哪里有與搬家相關(guān)的業(yè)務(wù)就在哪個區(qū)域加大投放力度。比如武漢漢口區(qū)有大面積住房拆遷那就去在58上設(shè)置投放漢口區(qū)的精準廣告。地區(qū)：不用投放過多區(qū)域，策略與業(yè)務(wù)實時性相關(guān)。注：精準投放適用于廣告費用富裕的企業(yè)投放2. 置頂推廣置頂推廣是固定形式收費，排名在精準推廣之后。是以選擇的區(qū)域多少來決定價格的方

3、式。選擇投放的區(qū)域多費用就多，一般來說3個大區(qū)是80快/天左右。全部選擇是26002800快/天。所以置頂推廣區(qū)域選擇性非常重要。置頂推廣展示形式如下：如圖所示：固定的精準推廣名次展示完之后才是置頂推廣。置頂推廣也是輪播方式來選擇排名的，所以排名會在某一個時間段有少許的變化。置頂?shù)脑O(shè)置除了區(qū)域外也可以設(shè)置計劃置頂。如圖所示這種方式是在廣告標題里選擇好了區(qū)域之后的固定的收費方式。計劃置頂計劃置頂是一周投放的計劃，可以選擇12小時時間，但是收費方式是以一周的周期來收費。置頂推廣策略：區(qū)域、計劃區(qū)域策略與精準推廣的地區(qū)大同小異。都是要選擇業(yè)務(wù)相關(guān)的地點進行投放不可盲目投放區(qū)域。計劃的策略是為58會員免費刷新來服務(wù)的。非會員的58賬號 每天可以發(fā)布1條信息，一周可以刷新一次的機會。會員每天可以發(fā)布6條信息并且每天可以刷新一次的機會。那么置頂?shù)母顿M就不用每天都使用。一周可以使用置頂23次在比較重要的時間段投放。其余時間利用每日可以發(fā)布6條信息的特性分布在早中晚發(fā)布6條搬家信息，并且刷新一條效果最好的信息。（刷新信息就是置頂）置頂推廣適用于我們企業(yè)名店推廣名