別克汽車在中國營銷策略研究

1、成績 大 連 科 技 學 院 文 獻 檢 索題 目 別克汽車在中國營銷策略研究 學生姓名 權偉鋒 專業(yè)班級 市場營銷10-1班 學 號 指導教師 徐雯 完成日期 2012年 12 月28 日1. 檢索策略1.1 選擇檢索工具檢索工具名稱訪問方式中國知網(wǎng)中國科技論文在線百度1.2 選擇檢索詞別克汽車 市場營銷 市場定位 市場開發(fā)1.3 選擇年度范圍1998-2002 檢索步驟及檢索結(jié)果2.1中國科技論文在線2.1.1 檢索式B.篇名=別克汽車 中國營銷策略研究2.1.2 檢索步驟與結(jié)果用檢索式B進行檢索，命中486970條結(jié)果，選出其中8條2.2 CNKI期刊全文數(shù)據(jù)庫2.2.1 檢索式C篇名=

2、(汽車)*(營銷)*(合理化建議) D篇名=汽車在中國營銷策略研究=(汽車營銷)*(合理化管理)2.2.2 檢索步驟與結(jié)果（1）用檢索式C進行檢索，命中43條結(jié)果，經(jīng)過篩選，選擇其中的7條：.（2）用檢索式D進行檢索，命中111條結(jié)果，經(jīng)過篩選，選擇其中的20條： 2.3 Springer 外文全文數(shù)據(jù)庫英文關鍵詞的提取與翻譯：檢索詞相關詞（同義詞、近義詞、上下位詞）car汽車marketing營銷strategy策略其他關鍵詞組合關鍵詞Marketing strategy2.3.1檢索式l Advance search（高級檢索）l 檢索字段：titlel 檢索詞：car marketing

3、 strategy2.3.2檢索步驟與結(jié)果檢索結(jié)果為10條： 2.4 百度搜索2.4.1檢索式Intitle:別克汽車 營銷 策略2.4.2檢索步驟與結(jié)果3檢索小結(jié)3.1關于檢索工具的對比分析及應用體會1.檢索工具對比分析的內(nèi)容檢索工具在標引過程中, 大多數(shù)采用了傳統(tǒng)檢索工具的標引技術, 其實現(xiàn)方法主要是使用計算機自動標引技術來實現(xiàn)的。因此網(wǎng)絡信息檢索工具的性能分析方法和內(nèi)容也主要參考傳統(tǒng)檢索工具標準來進行。一般來講, 網(wǎng)絡信息檢索工具主要從以下幾個方面或指標來進行性能分析和評價。1.1 收錄信息范圍 收錄范圍主要指該搜索引擎對網(wǎng)絡信息的搜集范圍和報道范圍, 網(wǎng)絡搜索引擎依據(jù)收錄范圍分為專用搜

4、索引擎和通用搜索引擎。1.2 檢索方法 檢索方法指搜索引擎提供的檢索組合方法, 主要指邏輯組配( and、or、not 等)檢索方法和截詞檢索等。1.3 檢索途徑 檢索途徑指檢索的入口點。對于網(wǎng)絡檢索工具, 其檢索途徑主要是關鍵詞檢索和分類檢索。由于網(wǎng)絡信息類型的復雜性, 檢索工具通常還提供配合網(wǎng)站內(nèi)容的檢索, 如網(wǎng)站檢索、網(wǎng)頁檢索、新聞檢索等檢索途徑。1.4 查全率 查全率指在查詢主題的所有信息中檢出信息和信息總量的比率, 是評價網(wǎng)絡信息檢索工具的一個重要定量指標。但是, 無論是傳統(tǒng)文獻檢索工具還是網(wǎng)絡信息搜索引擎, 這都是一個難于計算的指標, 主要原因在于信息的總量是未知的, 通常是一個大

5、概數(shù)字, 在網(wǎng)絡中的信息總量更加難于計算。但是在進行對比分析時, 可以把各搜索工具檢索到的結(jié)果之和, 去掉重復部分, 作為信息的總量, 然后在此基礎上計算各檢索工具的查全率。1.5 查準率 查準率是在檢索到的全部信息中, 符合查詢要求的信息數(shù)量所占的比率, 通過統(tǒng)計可以準確計算。1.6 重復率 重復率指搜索引擎檢索結(jié)果重復的比率。除了這些主要的技術指標外, 網(wǎng)絡信息檢索工具的評價和性能分析還包括更新周期、信息搜集方式、界面設計和幫助等。2. 檢索工具的統(tǒng)計對比分析在對搜索引擎的對比分析中, 收錄范圍、檢索方法和檢索途徑等可以通過搜索引擎的主頁面獲得, 但是查全率、查準率和重復率等定量指標必須通

6、過實際查詢和計算獲得, 通?？梢杂媒y(tǒng)計學方法獲得搜索引擎的這些指標, 其具體方法如下。2.1選定關鍵詞 根據(jù)分析需要, 選定欲查詢的關鍵詞,并在各搜索引擎中進行檢索, 其檢索結(jié)果數(shù)量記作si。2.2 結(jié)果統(tǒng)計, 計算重復數(shù)量 對各個檢索結(jié)果進行排序處理, 然后去掉重復部分和不相關部分, 其結(jié)果數(shù)量記作Si，重復數(shù)量記作ri。2.3 計算信息總量 信息總量是各搜索引擎無重復結(jié)果之和, 然后去掉重復部分。因此信息總量的計算分兩個部分:首先計算各搜索引擎無重復結(jié)果之和, 結(jié)果記作Si, 其中n 為對比分析的搜索引擎數(shù); 然后對結(jié)果排序, 去掉重復部分, 該結(jié)果為所檢索關鍵詞的信息總量, 記作S。2.

7、4 計算搜索引擎的查全率 搜索引擎的查全率是其檢索到的正確結(jié)果數(shù)量和信息總量的比率, 記作Ti, 即Ti=Si2.5 計算搜索引擎的查準率 搜索引擎的查準率是其檢索到的正確結(jié)果數(shù)量和全部結(jié)果數(shù)量的比率, 記作Ci, 即Ci=Si2.6 計算搜索引擎的重復率 重復率是指用同一個關鍵詞檢索時, 在搜索引擎的檢索結(jié)果中往往存在重復, 這是傳統(tǒng)檢索工具所沒有的。造成這種現(xiàn)象的主要原因是標引方式不規(guī)范, 或者是搜索引擎從不同的渠道獲得同一個網(wǎng)絡信息, 但是沒有及時比較排除。重復率可以反映搜索引擎的標引質(zhì)量, 它是搜索引擎檢索結(jié)果中重復數(shù)量與搜索引擎檢索結(jié)果的比率, 記作Ri, 其計算方法為: Ri=ri

8、2.7搜索引擎對比分析 在計算了上述統(tǒng)計指標后, 就可以對搜索引擎進行對比分析。通常情況下, 可以利用統(tǒng)計表對檢索工具的收錄范圍、檢索方法、查全率、查準率、重復率進行分析。通過統(tǒng)計表可以很清楚地看到各個搜索引擎的具體性能指標, 從而實現(xiàn)對搜索引擎的對比分析。3.檢索工具性能的深入分析利用上述方法可以對搜索引擎性能進行初步分析, 但是這樣的分析存在一些問題, 最主要的是在性能分析時由于所選取的關鍵詞缺少代表性, 使得分析評價結(jié)果缺少典型意義,從而不能反映各個搜索引擎的實際情況。為了避免這種情況的發(fā)生, 使統(tǒng)計分析能夠全面、客觀地反映搜索引擎的真實情況, 必須選取足夠的關鍵詞, 并利用統(tǒng)計學方法計

9、算各搜索引擎的平均查全率、查準率和重復率等。其步驟如下: 首先選取多個關鍵詞, 利用前面所述方法分別計算其查全率、查準率和重復率。然后分別計算各搜索引擎查全率、查準率和重復率的平均值。其中, 查全率的平均值記作 Ti, 查全率的平均值記作Ci, 重復率的平均值記作 Ri, 其計算方法這里不再詳述了。利用這種方法計算的搜索引擎性能指標相對來說更具有統(tǒng)計學的意義, 也更能客觀、公正和準確地反映搜索引擎的實際情況。如果對選取的關鍵詞進行分類, 還可以反映搜索引擎的專業(yè)特性, 因而對用戶更具有指導意義。應用體會選取適當?shù)年P鍵詞數(shù)量 由于網(wǎng)絡信息數(shù)量大, 因此在進行分析時, 必須選取足夠的關鍵詞數(shù)量,

10、保證統(tǒng)計結(jié)果具有代表性; 同時在關鍵詞選取時可以按學科和專業(yè)來選取, 在分析時還可以分析搜索引擎的專業(yè)特性。注意結(jié)果分析在對比分析時, 由于選取的關鍵詞范圍限制, 其查全率、查準率和重復率只是反映了某個領域的情況, 因此應該選取具有可比性的同類搜索引擎進行對比分析;同時, 根據(jù)分析結(jié)果指導用戶在檢索時, 可根據(jù)自己的專業(yè)選取適當?shù)乃阉饕?。不能簡單地根?jù)統(tǒng)計結(jié)果得出某個搜索引擎性能超出其它搜索引擎, 應注意分析各搜索引擎的性能特點。選取相同信息型分析在網(wǎng)絡中, 信息類型非常豐富, 有網(wǎng)頁、網(wǎng)站、新聞、黃頁、軟件和商品等, 不同搜索引擎收的范圍是不同的, 即使同一個搜索引擎對同一個關鍵詞, 如果

11、信息類型不同, 其收錄數(shù)量也不相同。此, 在性能對比分析的過程中, 對同一個關鍵詞應該按照信息類型分別在各搜索引擎中進行檢索, 檢索結(jié)果應單獨處理。區(qū)分不同的標引方式 不同的網(wǎng)絡信息檢索工具其標引方式各不相同。有的采用自動搜集信息、手工標引的方式; 有的采用自動標引技術, 由計算機自動完成抽詞、語義分析和標引過程, 其關鍵詞通過某種統(tǒng)計規(guī)則提取。在自動標引中, 由于采用的方法和規(guī)則不同, 標引質(zhì)量會有很大差異,通常來講, 手工標引的質(zhì)量要比自動標引的質(zhì)量高得多。因此, 在性能分析過程中要充分考慮各檢索工具采用的標引方法, 對自動標引還要考慮其規(guī)則和實現(xiàn)方法。知網(wǎng)的知識元鏈接也是其對文 獻內(nèi)容進

12、行深入加工的一個明證。一篇文獻就是一個節(jié)點, 在每個知網(wǎng)節(jié), 大部分的文獻著 錄項目, 包括作者、 作者單位、 文獻出處和關鍵詞, 各種參考文獻, 以及相關機構和作者, 文 獻所屬學科分類, 均提供了鏈接, 用戶可從自己感興趣的其中任一個 項目出發(fā), 瀏覽訪問相 關信息, 滿足人類跳躍、網(wǎng)狀而非線性、單一的思維方式和習慣?，F(xiàn)在全球數(shù)字出版行業(yè)最 關注的不是數(shù)字內(nèi)容本身, 而是如何使不同的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)生有機的聯(lián)系。知網(wǎng)利用引文、作 者和知識元鏈接, 將文獻整合為知識網(wǎng)絡, 強化了其在內(nèi)容加工、知識挖掘方面的差異性。 中國科技論文在線是經(jīng)教育部批準，由教育部科技發(fā)展中心主辦，針對科研人員普遍反映的論

13、文發(fā)表困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力而創(chuàng)建的科技論文網(wǎng)站。中國科技論文在線利用現(xiàn)代信息技術手段，打破傳統(tǒng)出版物的概念，免去傳統(tǒng)的評審、修改、編輯、印刷等程序，給科研人員提供一個方便、快捷的交流平臺，提供及時發(fā)表成果和新觀點的有效渠道，從而使新成果得到及時推廣，科研創(chuàng)新思想得到及時交流。 1989 年以來,一直致力于期刊等信息資源的深層次 自 開發(fā)和推廣應用,集數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、光盤制作發(fā)行和網(wǎng)上信息服務于一體；收錄有中文期刊 8000 種,中文報紙 1000 種,外文期刊 4000 種,擁有固定客戶 2000 余家。目前已成為 推動我國數(shù)字圖書館建設的堅強支柱之一。中國科技論文在線的數(shù)據(jù)庫, 可以提供 電子書架、檢索歷史、分類定制、期刊定制、關鍵詞定制、定題推送功能, 同時也讓管理單位掌握每個讀者的特點和統(tǒng)計各種使用信息, 保證服務的完整性。 此外, 經(jīng)過 16 年的推廣使用和完善， 中國科技論文在線全面解決了文摘版收