Adidas營銷案例分析（課堂PPT）

1、1報(bào)關(guān)131陳曉寒13212114吳雅莉13212115營銷案例分析2目錄背景介紹旗下產(chǎn)品企業(yè)文化營銷策略微博營銷方案3背景介紹 歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌公司。阿迪達(dá)斯（adidas）是一間德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。 4旗下品牌及產(chǎn)品5企業(yè)文化 愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平； 態(tài)度：Impossible is no

2、thing.沒有不可能；adidas is all in.全傾全力； 使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌； 品牌核心價(jià)值：誠實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。 大中華區(qū)原則：Lead（積極主動(dòng)）、Tell the Truth（真實(shí)坦誠）、Be Accountable（承擔(dān)責(zé)任）、 Simplify（簡潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂）。6營銷策略 價(jià)格營銷阿迪達(dá)斯為全球著名體育用品品牌，一直走高端體育競(jìng)技路線，主要向體育節(jié)和大眾提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚體育用品，因此阿迪達(dá)斯價(jià)格一向較高。但是通過對(duì)全球青少年調(diào)查得知，廣大青少年依然熱愛阿迪達(dá)斯品

3、牌，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的高價(jià)格意味著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品享受和競(jìng)技的體育體驗(yàn)。7營銷策略 贊助營銷8營銷策略 廣告營銷視頻9營銷策略 微博營銷10為什么選擇新浪微博營銷？ 新浪微博是革命性的營銷工具，通過它，營銷人員可以史無前例的與顧客/潛在顧客進(jìn)行針對(duì)性的深度的溝通(私信或評(píng)論)。同時(shí)也可以進(jìn)行廣播是的廣度傳播(直接發(fā)微博影響粉絲)。簡直是讓人夢(mèng)寐以求的營銷工具。它的很多特性決定了它是一個(gè)媒體，而營銷者也要以一個(gè)媒體人來要求自己。 11微博營銷的效果 1、有效實(shí)現(xiàn)品牌建立和傳播。 2、樹立行業(yè)影響力和召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀 。 3、產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣 。 4、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營銷，完成客戶轉(zhuǎn)