Sample of Thesis_cn論文寫作范例

1、 SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY論文寫作范例SWIU 出版社 Copyright© 2003目 錄導(dǎo) 言-(1 一、論文撰寫的程序-(2 二、論文撰寫的要領(lǐng)-(5 三、論文的格式-(8 四、學(xué)員須知的事項(xiàng)-(10 附錄一：SWIU 論文開題報(bào)告格式-(13 附錄二：中文封面標(biāo)準(zhǔn)格式-(15 附錄三：英文封面標(biāo)準(zhǔn)格式-(16 附錄四：題獻(xiàn)（謝辭）的標(biāo)準(zhǔn)格式-(17 附錄五：SWIU 論文版權(quán)和參考資料的引用聲明-(18 附錄六：目錄的標(biāo)準(zhǔn)格式-(19 附錄七：中文摘要標(biāo)準(zhǔn)格式-(21 附錄八：英文摘要標(biāo)準(zhǔn)格式-(22 附錄九：引文注釋的標(biāo)準(zhǔn)格式-(

2、23 附錄十：參考文獻(xiàn)-(24 附錄十一：SWIU 論文評(píng)核表-(25 附錄十二：SWIU 論文答辨評(píng)鑒-(26目 錄1. 借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展我國(guó)中小企業(yè) 2. 伙伴營(yíng)銷研究 3. 淺論企業(yè)的核心能力4. 上海寶鋼集團(tuán)公司子公司績(jī)效考核研究 5. 試論營(yíng)銷與市場(chǎng)戰(zhàn)略 6. 中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展問題的探討 7. 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)若干問題的研究8. 現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件下的生產(chǎn)制造體系 9. MRP 在中小制造企業(yè)應(yīng)用的可行性研究 10. 中國(guó)電力工業(yè)體制改革與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)研究 11. 寶鋼的價(jià)格管理體系與產(chǎn)品策略研究 12. 試論企業(yè)文化建設(shè) 13. 從“主輔分離”到關(guān)聯(lián)交易 14. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理

3、論研究 15. 寶鋼發(fā)展設(shè)備制造業(yè)研究16. 從企業(yè)文化對(duì)企業(yè)盛衰的影響看企業(yè)文化在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性 17. 浦東城投總公司發(fā)展戰(zhàn)略研究18. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究 19. 中小國(guó)企建立現(xiàn)代企業(yè)制度問題的研究 20. 入世后上海汽修行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 21. 論中小施工企業(yè)的項(xiàng)目管理 22. 企業(yè)的危機(jī)管理23. 關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)管理創(chuàng)新的若干問題研究 24. 企業(yè)改革，從產(chǎn)權(quán)開始25. 我國(guó)私營(yíng)企業(yè)發(fā)展中的人力資源開發(fā)和管理 26. 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與管理創(chuàng)新的研究 27. 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理研究 28. 加入WTO 對(duì)我國(guó)稅收意味著什么 29. 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究 30. 股票市場(chǎng)

4、中的理性投資研究 31. 完善我國(guó)上市公司治理結(jié)構(gòu)的研究導(dǎo) 言論文寫作屬于議論文類目，它以議論為主，運(yùn)用概念、判斷和推論，來(lái)表達(dá)作者的觀點(diǎn)和主張，訴諸于讀者的理智。一般具有論文、論據(jù)、論證三要素。 論文寫作又是為獲得學(xué)位而撰寫的提出答辯的論文。它要能夠表明論文作者答辯者在學(xué)科方面的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)立運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行科學(xué)研究的能力，通常由攻讀學(xué)位的研究生提出并完成。論文寫作一科，旨在使學(xué)員能深入探討所感興趣的事題，將在課程修讀時(shí)所學(xué)得的理論付諸實(shí)踐，加以應(yīng)用，同時(shí)亦可檢驗(yàn)學(xué)員的分析能力、研究能力、解難技巧和創(chuàng)意能力等。他一方面可探索平時(shí)學(xué)習(xí)模式所不能探索的知識(shí)范疇，另一方面又可使學(xué)員在學(xué)習(xí)過(guò)程中處于

5、主動(dòng)位置，運(yùn)用研究方法及既有之專門學(xué)科知識(shí)，以解決機(jī)構(gòu)和人際間所遇到的疑難及問題、并進(jìn)行資料搜集及處理之工作，從而提高學(xué)術(shù)水平及培養(yǎng)學(xué)員獨(dú)立主動(dòng)的學(xué)習(xí)精神，適應(yīng)社會(huì)的不斷考驗(yàn)及要求。論文在高等教育中占十分重要的地位，亦成為高等教育畢業(yè)生必須具備的能力與素質(zhì)。要突顯研究對(duì)增進(jìn)學(xué)術(shù)的內(nèi)涵，一份合乎水準(zhǔn)的論文，應(yīng)以學(xué)術(shù)理論為導(dǎo)向，尋求并取得解決實(shí)際問題的方法，故其體裁結(jié)構(gòu)與一般寫作不同。在撰寫論文時(shí)，必須制訂全盤規(guī)劃，使綱目清晰，結(jié)構(gòu)均勻。學(xué)員必須以事實(shí)為依據(jù)，以合乎邏輯及不武斷的用語(yǔ)陳述內(nèi)容、提出見解和結(jié)論。若因研究者不諳意境、范圍、撰寫論文的方法和要領(lǐng)，以致所撰寫的論文缺乏條理、未能反映研究實(shí)況

6、，則這項(xiàng)研究工作的社會(huì)功能將受到局限，失去了原有的社會(huì)價(jià)值。論文寫作是一項(xiàng)學(xué)術(shù)研究的工作，也是學(xué)員畢業(yè)前必須完成的最重要學(xué)業(yè)。學(xué)員如能完成論文及通過(guò)答辯評(píng)鑒，將可獲得學(xué)校頒發(fā)的學(xué)位。論文的撰寫應(yīng)掌握以下幾方面知識(shí)。一、論文撰寫的程序任何研究工作的起點(diǎn)應(yīng)先計(jì)劃清楚要做甚么，從“問題”開始即提出“論點(diǎn)”，導(dǎo)向“答案”或“解決方法”，即使用論據(jù)進(jìn)行論證，從而對(duì)該項(xiàng)研究工作有一個(gè)完整的概念即得出“結(jié)論”。其間必須對(duì)問題境況，搜集相關(guān)的資料，提出論點(diǎn)（或問題），然后加以論證，最后得出結(jié)論。整個(gè)研究程序大體可以分為以下五個(gè)階段。確定選題首先是探討研究問題，無(wú)論研究的動(dòng)機(jī)何在，均須識(shí)別問題，確定問題的性質(zhì)與

7、重點(diǎn)，列出問題的背景和國(guó)際大環(huán)境，論證問題的普遍重要性。這不但提供了研究的重點(diǎn)，也是研究行動(dòng)的起點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，要確定研究的問題大致有四個(gè)來(lái)源：（1）研究者在工作中遭遇困難情境，找尋解決方法；（2）該問題應(yīng)該不僅是學(xué)員自己，而且應(yīng)是其單位管理人士關(guān)心的問題；（3）研究者接受委托或指派，需進(jìn)行研究的問題；（4）研究者基于興趣或求知欲，主動(dòng)探討學(xué)術(shù)或?qū)嶋H問題。學(xué)員擬定研究題目及所選專題后，需遞交論文開題報(bào)告（見附錄一）。此開題報(bào)告，使導(dǎo)師能清楚了解學(xué)員要研究的項(xiàng)目和涉及的范圍、時(shí)間及可能面對(duì)的困難，在未正式進(jìn)行撰寫論文前，可與學(xué)員商討，對(duì)要研究的問題，作出評(píng)價(jià)，確定研究的可行性及價(jià)值、限制等，以便有

8、需要時(shí)作出更有效的修訂和補(bǔ)充。接著，在導(dǎo)師的指導(dǎo)之下，學(xué)員對(duì)選定的題目開始進(jìn)行研究及作出較深入的探討。學(xué)員要制定一個(gè)較詳細(xì)的論文寫作計(jì)劃和要做工作的進(jìn)度表。學(xué)員在寫報(bào)告之前一定要先擬大綱，使項(xiàng)目的設(shè)計(jì)變得相對(duì)地簡(jiǎn)易。學(xué)員的開題報(bào)告必須交給導(dǎo)師，并得到導(dǎo)師的認(rèn)可。搜集資料界定研究問題后，為搜集資料階段。研究工作要以先前的知識(shí)為基礎(chǔ)，才會(huì)伸延、累積、深入。為了提供有價(jià)值和有效的調(diào)查研究，學(xué)員應(yīng)先行考慮在本課題范圍內(nèi)，已經(jīng)做過(guò)的工作，明確此項(xiàng)工作，對(duì)于該領(lǐng)域的研究，有實(shí)踐的應(yīng)用價(jià)值。因此，在確定研究問題、明了研究項(xiàng)目的目的之后，便當(dāng)參考及閱覽有關(guān)學(xué)科及研究方法的資料及書目。并加以整理歸納，藉以了解在

9、研究問題的范圍內(nèi)，有哪些相關(guān)的理論、研究和既有的研究發(fā)現(xiàn)，或者有哪些方面尚無(wú)定論，或未有前人探討等情況。從而避免盲目研究或重復(fù)前人研究之弊。 若缺乏學(xué)科知識(shí)，研究會(huì)流于空泛之報(bào)告形式，若缺乏研究方法的知識(shí)，便不能有邏輯及有系統(tǒng)地完成整個(gè)研究計(jì)劃。因此，資料搜集一環(huán)，是展示研究者掌握的知識(shí)領(lǐng)域，影響整個(gè)研究計(jì)劃的設(shè)計(jì)，幫助學(xué)員靈活運(yùn)用取得的知識(shí)作分析及討論，從而達(dá)到有價(jià)值的結(jié)論及建議。搜集資料的過(guò)程，常常是延伸到論文草稿完成后才結(jié)束，既要徹底調(diào)查與自己研究工作相關(guān)的領(lǐng)域，更要緊跟最新的動(dòng)態(tài)，隨時(shí)補(bǔ)充新的數(shù)據(jù)。這過(guò)程是很花費(fèi)時(shí)間的，所以，學(xué)員務(wù)必及早開展本工作，持續(xù)地更新文獻(xiàn)資料及評(píng)論。研究方法研

10、究必須有明確的依循方向，因此，在閱覽足夠相關(guān)文獻(xiàn)（資料）后，必須以相關(guān)的理論和研究為基礎(chǔ)，提出研究待答問題，作為研究的方針。一些概念性問題的分析，學(xué)員需要采用一些參考資料，同時(shí)列出一些主要文獻(xiàn)，并就此作出深入的研究。能否選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒?，是反映學(xué)員是否會(huì)用研究方法技巧，配合理論知識(shí)，處理和解決問題的能力。學(xué)員必須采用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)和方法，來(lái)搜集資料和做調(diào)查研究。并進(jìn)一步將研究對(duì)象以及實(shí)施程序等作妥善的規(guī)劃與安排。要減少研究誤差，以期獲得確切可靠的資料。一般來(lái)說(shuō)，要能清楚地描述研究對(duì)象（問題），運(yùn)用合適的研究方法，詳細(xì)交代研究的實(shí)施及搜集資料的程序（包括時(shí)間、地點(diǎn)、方法及過(guò)程等）。整體而言，學(xué)員應(yīng)

11、該注重研究結(jié)果的實(shí)用性、它們的應(yīng)用范圍和對(duì)理論知識(shí)的貢獻(xiàn)。整理資料研究者必須依據(jù)研究問題的性質(zhì)、目的和對(duì)象，決定搜集資料的方法。研究資料的搜集可以經(jīng)由不同方式與途徑來(lái)進(jìn)行，例如現(xiàn)場(chǎng)觀察、實(shí)施測(cè)驗(yàn)、問卷、個(gè)案研究、面對(duì)面交談、電話訪問、文件資料等。此外，也可以從有關(guān)機(jī)構(gòu)的檔案或個(gè)人記錄中搜集相關(guān)的資料。無(wú)論采用哪一種方式，基本的原則是客觀與真實(shí)，千萬(wàn)不可貪圖方便而作假。同時(shí)，也要兼顧研究的倫理準(zhǔn)則。 一個(gè)好的研究項(xiàng)目，應(yīng)該能恰當(dāng)利用相關(guān)的數(shù)據(jù)。這包括圖書館資料和調(diào)查研究資料。然而，如果學(xué)員需要收集的數(shù)據(jù)在政治上具有敏感性或者是保密的，學(xué)員在開始研究之前，應(yīng)與導(dǎo)師和所屬單位管理人士認(rèn)真商量，或考慮

12、將研究項(xiàng)目，作出相關(guān)的修改，將困難解決。應(yīng)用各種研究工具所搜集的資料是“原始資料”，必須作進(jìn)一步之整理和分析，始能顯示其意義。如果是“定量研究”，就要用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法，應(yīng)用計(jì)算機(jī)套件作適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析，然后根據(jù)結(jié)果加以解釋；如果是“定性研究”，也要將原始資料整理后再作適當(dāng)?shù)拿枋雠c闡釋。在資料分析過(guò)程中，要提示研究發(fā)現(xiàn)，并加以充份討論。要明確區(qū)分事實(shí)與推論，而不致混淆。應(yīng)注意理論和實(shí)踐相結(jié)合。圖表資料要清晰，正確地編號(hào)、名稱與資料來(lái)源。學(xué)員需要養(yǎng)成收集必要信息的習(xí)慣。在瀏覽文獻(xiàn)時(shí)，應(yīng)作簡(jiǎn)明的筆記和索引。筆記可以和有關(guān)論文的基本計(jì)劃或內(nèi)容部份相聯(lián)系。所作的日記或研究記錄對(duì)日后編寫研究報(bào)告是很有幫助的

13、。請(qǐng)保留所有資料，以便日后查證之用。撰寫論文當(dāng)完成上述四階段工作后，意味著論題已選定，平時(shí)收集的相關(guān)資料已經(jīng)過(guò)歸類整理，可用作論據(jù)使用，研究方法也已明確，此后，便可進(jìn)入論文撰寫階段。撰寫論文，首先要擬定寫作大綱，唯有綱舉，方能目張。寫作大綱的編寫，主要是解決論文的總體框架問題（即平時(shí)人們所說(shuō)的“謀篇”），要認(rèn)真考慮：我的論文“怎么寫? ”（即人們所說(shuō)的“布局”）。具體的說(shuō)，就是論文準(zhǔn)備分幾個(gè)部份來(lái)闡述（研究、分析），也就是考慮章、節(jié)、目的設(shè)計(jì)和安排。當(dāng)按上述要求，完成寫作大綱之后，可交給輔導(dǎo)老師審閱，經(jīng)導(dǎo)師認(rèn)可或指正后，即可撰寫論文。二、論文撰寫的要領(lǐng)論題論文題目必須直接，能清楚表達(dá)想要論述所

14、研究問題的中心。摘要摘要用以提示研究要探討的主要問題或主要觀點(diǎn)。應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地描述研究對(duì)象、研究設(shè)計(jì)的思路，以及重點(diǎn)介紹每章節(jié)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、研究結(jié)果及結(jié)論（須撰寫中文和英文摘要兩種）。緒論包括論文研究問題的背景，選擇本題目的原因（動(dòng)機(jī)和目的），論文和實(shí)際管理工作的關(guān)系（研究范圍），研究的重要性、目的、研究假設(shè)或待答問題、名詞及變項(xiàng)定義，以及研究范圍和限制等。在撰寫緒論時(shí)，學(xué)員可突出研究對(duì)增進(jìn)學(xué)述知識(shí)及對(duì)解決問題的貢獻(xiàn)，以理論為基石及實(shí)務(wù)的效能兩方面申明研究的功用、價(jià)值和預(yù)期成果。緒論可作論文的第一章處理，如論文的章節(jié)較多，也可不作章處理，單設(shè)“緒論”。由學(xué)員根據(jù)需要選擇。正文應(yīng)圍繞已確定的論題，

15、根據(jù)闡述的需要，將全文分成幾個(gè)大部份來(lái)分述，每個(gè)大部份可作“章”來(lái)劃分。當(dāng)“章”的論述標(biāo)題確定后，即可以各章為主題，根據(jù)已設(shè)計(jì)好的各章相關(guān)內(nèi)容，組織已搜集的有關(guān)資料，圍繞各章的題目，再分解為幾個(gè)層次來(lái)論述，可用“節(jié)”來(lái)處理（行文中用“1.1”或“1.2”表示）。引用文獻(xiàn)或資料時(shí)，可直接引錄原文或間接取用其觀點(diǎn)。直接引錄原文時(shí)，必須用引號(hào)將原文標(biāo)示出來(lái)，并注明作者、發(fā)表年份及頁(yè)數(shù)（在正文中用、顯示，在本頁(yè)最后一行后，加橫線后再用小5號(hào)楷體字注明原文的作者、書名、出版社、出版年份及頁(yè)碼）。間接引用法目的在取用別人的論點(diǎn)來(lái)配合討論，為尊重原作者的意念，文中應(yīng)標(biāo)明論點(diǎn)是出自何人及發(fā)表年份，然后詳細(xì)地將

16、有關(guān)資料依序列在參考文獻(xiàn)中。在撰寫程序上，要先交代研究發(fā)現(xiàn)，最好以研究的待答問題或研究假設(shè)為準(zhǔn)，然后據(jù)以分析和討論。資料之分析要與事實(shí)相符，且有事實(shí)支持，推論不可過(guò)度概括。如有相互矛盾或不一致情形時(shí)，應(yīng)明確區(qū)分事實(shí)與推論，且能作適當(dāng)研究與解釋。圖表的數(shù)據(jù)要清楚，不雜亂，一目了然。一個(gè)有建設(shè)性的圖表能有效地壓縮有關(guān)數(shù)據(jù)讓讀者容易明了，相對(duì)于大堆的文字、論據(jù)更容易被概括而表達(dá)中心思想。如要應(yīng)用圖表來(lái)輔助文字的描述，該表格和圖形必須緊跟論文內(nèi)容，標(biāo)號(hào)系統(tǒng)應(yīng)該符合章節(jié)的位置。結(jié)論結(jié)論或個(gè)人見解，這部份最能顯示研究者的洞察能力、學(xué)術(shù)素養(yǎng)、寫作技巧以及客觀的推理能力，是全篇論文中最精彩的部份。結(jié)論應(yīng)以研究

17、結(jié)果及發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ)，闡述主要觀點(diǎn)、方案、對(duì)策、措施、作出具體建議，并直接回答研究問題。結(jié)論要審慎，而且有支持的證據(jù)，提示研究的實(shí)用意義及應(yīng)用價(jià)值，具體可行及須待改進(jìn)之處。撰寫時(shí)要客觀正確，表達(dá)要簡(jiǎn)明扼要，避免用無(wú)意義或無(wú)關(guān)的資料將文章拖長(zhǎng)；要避免不必要的重復(fù)、口語(yǔ)化、使用難明的術(shù)語(yǔ)。不可過(guò)份概括或以主觀的偏見，妄加推想，擅加闡述與引申、解釋、掩蓋了客觀的事實(shí)。把握推理的范圍，采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免俗套或大而不當(dāng)?shù)慕Y(jié)論。 總之，論文應(yīng)能體現(xiàn)學(xué)員的學(xué)習(xí)、研究成果、反映知識(shí)的廣度和深度，應(yīng)注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，定性分析和定量分析相統(tǒng)一，實(shí)證研究和規(guī)范研究相一致。應(yīng)注意整體結(jié)構(gòu)合理、緊扣主題、觀點(diǎn)明確、論

18、據(jù)充分、層次清楚、段落分明、思路清晰。用詞簡(jiǎn)潔暢順，表達(dá)清楚，全文一氣呵成。碩士論文的格式，如目錄、圖表、目錄、附錄、圖像、表格、文字和標(biāo)題皆用正確的方法編排得當(dāng)，正文中引用他人的文字（包括講話），數(shù)據(jù)或圖表要注明資料來(lái)源。參考資料（或文獻(xiàn)）參考資料（文獻(xiàn)）部份，應(yīng)該出現(xiàn)在論文的最后，除了包括文章中直接引用的參考資料和作品出處外，還包括與論題有關(guān)的其它出版物、參考書本及文獻(xiàn)等。參考資料的表述由三個(gè)部份組成：作者、題目和出版要素。同一表達(dá)內(nèi)容范圍內(nèi)的使用逗號(hào)分隔（例如，參考雜志的出版日期與刊號(hào)之間用逗號(hào)），表達(dá)出版地與出版商之間則使用冒號(hào)，除三大組成部份外的其它附加資料如修正、詮釋等使用括號(hào)，標(biāo)

19、點(diǎn)符號(hào)的使用一定要準(zhǔn)確和規(guī)范，如下是參考資料目錄的正確表達(dá)。姜恒雄編著：中國(guó)企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史上冊(cè)，西苑出版社，2001年版。 史全生主編：中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)史，江蘇人民出版社，1989年版?！救绺皆谡闹械呐?，除上述要素外，還需加上引文的頁(yè)數(shù)，如第109-120頁(yè)?！空撐闹兴幸?，必須列入?yún)⒖假Y料（文獻(xiàn)）目錄中，以支持論據(jù)。好的參考資料（文獻(xiàn)）目錄，對(duì)于后期作研究的讀者，將會(huì)有莫大的幫助。三、論文的格式論文的組成前文(Preliminaries正文(Text參考資料(Reference Materials前文包括以下部份（依次序排列）1. 中文外封面用硬卡紙打印制作（標(biāo)準(zhǔn)格式見附錄一），由教學(xué)

20、點(diǎn)統(tǒng)一制作；2. 中文內(nèi)封用A4紙打?。?biāo)準(zhǔn)格式見附錄二）；3. 英文內(nèi)封用A4紙打印（標(biāo)準(zhǔn)格式見附錄三）；4. 題獻(xiàn)（謝辭）用A4紙打?。?biāo)準(zhǔn)格式見附錄四）；5. 版權(quán)與參考資料引用說(shuō)明（標(biāo)準(zhǔn)格式見附錄五）；6. 目錄頁(yè)用A4紙打?。?biāo)準(zhǔn)格式見附錄六）；7. 中文摘要用A4紙打?。?biāo)準(zhǔn)格式見附錄七）；8. 英文摘要用A4紙打印（標(biāo)準(zhǔn)格式見附錄八）。正文正文從第一章第一頁(yè)開始標(biāo)頁(yè)碼（標(biāo)在本頁(yè)下方的右角）。如有引用的內(nèi)容，須加注釋，可在引用內(nèi)容的最后一字后的右上角，用、標(biāo)明，其引用的內(nèi)容來(lái)源，可在本頁(yè)正文最后一行下方加黑線后說(shuō)明。如須注釋的詞匯或?qū)Ｓ眯g(shù)語(yǔ)也可用此方法（見附錄九）。參考資料只須列出

21、文中曾引用過(guò)的書目（見附錄十）。打印規(guī)定1. 每頁(yè)打字或打印，上下及右邊空2.5cm ，左邊空3.5cm ，以便裝訂。2. 論文以單面打印。使用激光打印機(jī)或Daisy Wheel Printer印制。不得使用Dot-matrix Printer（點(diǎn)矩陣打印機(jī)）3. 論文字體要求：“章”題用小二號(hào)宋體字打印，居中排版占三行行距；“節(jié)”用1.1表示，用三號(hào)黑體字打印，頂格排版占二行行距；正文用小三號(hào)宋體打印。注釋用小五號(hào)楷體打印。四、學(xué)員須知的事項(xiàng)版權(quán)論文必須由學(xué)員親自撰寫，并對(duì)所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)。當(dāng)引述他人言論、著作和研究成果時(shí)，包括一些引用的研究工具，如附表或問卷調(diào)查等，必須標(biāo)明出處。同時(shí)不可以擅

22、自改寫引用的資料，包括已發(fā)表及未被發(fā)表的學(xué)術(shù)性資料，或占為己有，否則就是犯了剽竊別人作品的錯(cuò)誤。研究者應(yīng)尊重其它研究者的智能財(cái)產(chǎn)權(quán)，并遵守出版法之規(guī)定，發(fā)表研究報(bào)告前，應(yīng)審慎查察報(bào)告中所引用之相關(guān)研究，是否詳予注明。報(bào)告中不可載有侵犯版權(quán)的資料，必須遵守并簽署版權(quán)和參考資料的引用聲明（標(biāo)準(zhǔn)格式見附錄五）。專業(yè)倫理守則進(jìn)行研究前，須事先征得研究對(duì)象的同意，并尊重他們的選擇。在任何研究階段中，研究者應(yīng)尊重研究對(duì)象的自由參與意愿，研究對(duì)象有拒絕或退出參與的權(quán)利，研究者不得運(yùn)用任何形式的權(quán)威或壓力，強(qiáng)制其參與。在未征得有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人同意前，不得秘密進(jìn)行任何形式的研究。所有資料須絕對(duì)保密。在研究過(guò)程中，

23、學(xué)員必須考慮到研究對(duì)象的倫理價(jià)值、文化背景、性別及人權(quán)等，小心評(píng)估研究對(duì)象受傷害或身心蒙受不利影響的可能性。若發(fā)現(xiàn)研究結(jié)果對(duì)研究對(duì)象不利時(shí)，研究者應(yīng)即刻查察、糾正、或消除這些不利的現(xiàn)象，及其可能產(chǎn)生的持久性影響。保密研究的結(jié)果及所收集的個(gè)人資料均屬專業(yè)機(jī)密，研究者應(yīng)妥為保管，預(yù)防泄密。其它研究者若需要參考此資料時(shí)，應(yīng)預(yù)作妥善之保密措施。當(dāng)研究對(duì)象已經(jīng)聲明不愿意公開其公司和雇員名字的情況下，必須保證有關(guān)公司的資料只能在作者、導(dǎo)師及第二導(dǎo)師三人中公開。部份報(bào)告以匿名方式不公開研究對(duì)象及其雇員的名字，以保障他們的利益。盡管部份的機(jī)構(gòu)沒限制其資料及名字使用的保密性，同樣的資料可能被其它同學(xué)同時(shí)使用，但

24、并不代表保密條款的約束力不存在。如有問題，學(xué)員可通過(guò)導(dǎo)師咨詢意見。論文規(guī)范要求學(xué)員打印論文時(shí)，請(qǐng)參照以下要求：論文的篇幅：論文用中文撰寫，字?jǐn)?shù)以30000-50000字為度。使用紙張：學(xué)員應(yīng)用A4標(biāo)準(zhǔn)的白紙完成報(bào)告。打字格式：論文必須單面橫排，并以計(jì)算機(jī)打印或打字形式呈交。每段落第一行空二字距。段落與段落間及標(biāo)題與段之間須隔行。紙張左邊應(yīng)留3.5cm 作釘裝之用，其余三邊則留2.5cm 空間。邊距必須統(tǒng)一。當(dāng)初稿完成后，應(yīng)該對(duì)每一細(xì)節(jié)細(xì)心看一遍，對(duì)文字表達(dá)作最后的檢查。文章應(yīng)整潔，沒有語(yǔ)法、文體和拼寫錯(cuò)誤。在上交之前應(yīng)進(jìn)行打印的校對(duì)。論文封面：外封以A4硬質(zhì)卡紙印制，由學(xué)院統(tǒng)一制作。中文內(nèi)封面

25、，印有論文題目、“SWIU 論文”字樣、學(xué)員姓名、學(xué)號(hào)、導(dǎo)師姓名、所攻讀之學(xué)科。內(nèi)封二以英文（見附錄三）。在導(dǎo)師指導(dǎo)下修改完成論文，導(dǎo)師應(yīng)對(duì)學(xué)員的論文按附錄論文的評(píng)核表（見附錄十一）寫出評(píng)語(yǔ)及核訂積分，并附在論文的后頁(yè)作為答辯（評(píng)鑒）時(shí)的參考，學(xué)員應(yīng)將論文正稿一式三份交給教務(wù)處。論文答辯程序?qū)W員要接受論文初審，進(jìn)行預(yù)答辯，通過(guò)預(yù)答辯的學(xué)員，須前往SWIU 大學(xué)本部或該校在香港的辦事處進(jìn)行正式答辯（評(píng)鑒）。其程序：由答辯小組成員填寫論文答辯評(píng)鑒及建議（見附錄十二），作出評(píng)語(yǔ)及建議，并對(duì)各項(xiàng)作出評(píng)分。每位學(xué)員答辯時(shí)間一般為30分鐘，即10分鐘為學(xué)員作論文介詔（包括介紹學(xué)員本身的工作背景，選題的目的

26、及與實(shí)際工作的關(guān)聯(lián)，如何研究應(yīng)用及實(shí)踐等）；10分鐘為答辯教授提問；10分鐘為教授向?qū)W員解釋答辯后的小組建議及修改事項(xiàng)的詳情（如果有此需要）。答辯小組成員根據(jù)學(xué)員答辯的表達(dá)及分析能力，個(gè)人見解等，對(duì)整份論文報(bào)告作出整體總評(píng)分，建議學(xué)員是否能通過(guò)答辯，是否要依此評(píng)鑒表作出修改，并提出整體意見和建議。如有修改建議，答辯小組成員會(huì)詳細(xì)解釋，使學(xué)員能清楚明白。如有申訴或爭(zhēng)議，學(xué)員可通過(guò)所就讀的辦學(xué)點(diǎn)提交申訴書，交由校長(zhǎng)或該教學(xué)點(diǎn)學(xué)監(jiān)處理。成績(jī)等級(jí)A 為優(yōu)（80分或以上）；為良（70-79分）；C 為常（60-69分）；D 為不合格（59分或以下），答辯暫不獲通過(guò)，學(xué)員必須按答辯評(píng)鑒表作出全面修改，完成

27、后，校方再行決定是否授予學(xué)位。SWIUCopyright© 2003附錄一：SWIU 學(xué)位論文開題報(bào)告格式學(xué)員姓名： 學(xué)員編號(hào)：論文題目： 呈交日期： 導(dǎo)師姓名：第一章 緒論主要說(shuō)明：1. 問題的背景；2. 研究的問題及研究目的；3. 研究的意義。第二章 文獻(xiàn)的概覽主要說(shuō)明：1. 問題背景的理論范疇；2. 有關(guān)文獻(xiàn)的綜合和分析。3. 本課題目前世界上研究的程度，本人掌握的程度如何？第三章 研究方法和計(jì)設(shè)主要說(shuō)明：1. 如何進(jìn)行研究？2. 用什么方法和手段進(jìn)行研究？3. 研究的實(shí)施程序？4. 論文寫作進(jìn)程表。說(shuō)明：關(guān)于研究結(jié)果和結(jié)論需待研究進(jìn)行完畢才可以寫進(jìn)論文中，在開題報(bào)告中不必寫進(jìn)

28、去。此欄由導(dǎo)師填寫（注：開題報(bào)告制定后，需遞交SWIU 審閱和備案）本人：（在適當(dāng)?shù)目崭駜?nèi)填上“”號(hào)）完全同意上列之論文題目及開題報(bào)告同意上列之論文題目及開題報(bào)告，但須作以下之修改。不同意上列之論文題目及開題報(bào)告，原因如下：導(dǎo)師簽名： 日期：附錄二：中文封面標(biāo)準(zhǔn)格式學(xué)號(hào)：SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY學(xué)位論文企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究碩士生： 劉寶興導(dǎo) 師： 葉亨利博士專 業(yè)： 工商管理附錄三：英文封面標(biāo)準(zhǔn)格式NO: SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITYGrad

29、uate Thesis of Master DegreeResearch on Execution ofBrand Strategy by EnterprisesSTUDENT: Liu Bao XinADVISOR: Dr. Henry YehMAJOR: Business Admin附錄四：題獻(xiàn)（謝辭）的標(biāo)準(zhǔn)格式一本論文在行文過(guò)程中，承蒙教授悉心指導(dǎo)和幫助，謹(jǐn)此衷心感謝。在撰寫論文期間，得教授提供寶貴意見及資料，并得機(jī)構(gòu)協(xié)助作研究調(diào)查，本人謹(jǐn)致以衷心謝意。二本論文的寫作過(guò)程中，得到了許多老師和同學(xué)的幫助，商學(xué)院的老師們嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的教學(xué)使我受益非淺，我非常感激我的導(dǎo)師老師，他是我獲得深思熟慮的

30、意見和概念清晰的見解的來(lái)源，他不惜花費(fèi)自己時(shí)間對(duì)本論文提出許多意見和建議，既激發(fā)了我的靈感，又給了我持久不斷的鼓勵(lì)。最后我還非常感謝那些以一定方式影響本論文的論述思想的作者和商學(xué)院圖書館，為我查閱資料提供許多方便。論文之中的不到之處，請(qǐng)各位老師賜教。附錄五：SWIU 論文版權(quán)和參考資料的引用聲明 （工商管理碩士論文題目 Title of Thesis）本人特此聲明，此論文報(bào)告全為本人親自撰寫，并對(duì)所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)。報(bào)告中并沒有侵犯版權(quán)的資料，所有在文章中被直接套用或引述的，原始或影響構(gòu)思的資料來(lái)源，包括一些引用的附表或問卷調(diào)查等，經(jīng)已按照SWIU 論文指導(dǎo)正確完整地詳細(xì)注明，以便引證和查閱。所有

31、內(nèi)容并未有任何其它學(xué)位課程作呈交之用，但所有套用或引用，必須作出適當(dāng)?shù)囊米C明。Declaration of Original AuthorshipI confirm that the material contained within this thesis is all my own work. Where the work of others has been drawn upon, it has been properlyacknowledged and referenced according to the rules set by this "Research Guide

32、line for the MBA students for the Southwest International University." No material in this thesis has previously been submitted and approved for the award of a degree by this or any other University. This thesis is available for Library as well as internal teaching and researching use on the un

33、derstanding that it is copyright material and that no quotation from the thesis may be published without proper acknowledgement.研修生姓名 Name of Student:研修生簽名 Signed:日期 Date of Submission:附錄六：目錄的標(biāo)準(zhǔn)格式目 錄中文摘要-(1英文摘要-(2緒論-(1第一章 品牌的基本概念-(11.1 品牌的內(nèi)涵與特征-(11.2 品牌的作用與價(jià)值-(2第二章 品牌的戰(zhàn)略與策略-(42.1 品牌戰(zhàn)略的基本概念-(42.2 品牌策

34、略的基本概念-(6第三章 我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境分析-(93.1 外部環(huán)境的分析-(103.2 內(nèi)部環(huán)境的分析-(14第四章 實(shí)施品牌戰(zhàn)略成功案例的研究-(164.1 中國(guó)湘泉集團(tuán)的“531”工程-(174.2 美國(guó)“運(yùn)通”的品牌理念-(284.3 不同公司面臨不同的品牌挑戰(zhàn)-(304.4 以營(yíng)銷實(shí)力建立超級(jí)品牌-(354.5 從資本運(yùn)作到品牌經(jīng)營(yíng)-(39第五章 中國(guó)品牌如何走向世界-(465.1 中國(guó)品牌走向世界的概況-(465.2 “BOTAO ”走向世界的成功之路-(49結(jié)論-(53參考文獻(xiàn)-(56附錄七：中文摘要標(biāo)準(zhǔn)格式摘要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我國(guó)企業(yè)的必須迅

35、速轉(zhuǎn)變觀念，確立品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略方針，實(shí)施適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。筆者試圖運(yùn)用在攻讀MBA 學(xué)位過(guò)程中學(xué)到的有關(guān)知識(shí)，在閱讀大量資料的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行探索，以期為我國(guó)企業(yè)盡快走向世界，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝作出貢獻(xiàn)。本文首先分析品牌的基本概念，主要對(duì)品牌的內(nèi)涵與特征、品牌的作用和價(jià)值作了研究。第二部份對(duì)品牌的戰(zhàn)略和策略作了研究，主要在品牌戰(zhàn)略的基本概念和品牌策略的基本概念兩方面。第三部份對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境作了分析。分外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的分析兩方面。第四部份：結(jié)合對(duì)五個(gè)國(guó)內(nèi)外企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的成功案例分析，研究了實(shí)施品牌

36、戰(zhàn)略管理的過(guò)程和方法，為廣大企業(yè)提供有效的借鑒。第五部份：對(duì)中國(guó)品牌如何走向世界進(jìn)行了研究，不僅分析了概況，而且結(jié)合 BOTAO 走向世界的成功案例作了詳細(xì)的分析。關(guān)鍵詞： 企業(yè)實(shí)施品牌品牌戰(zhàn)略附錄八：英文摘要標(biāo)準(zhǔn)格式AbstractTo face for the critical challenge that the Brand competition has staged on the International Market, so enterprises in our country must transform thought thoroughly, and established

37、a strategic policy of Brand management, implement the Brand strategy, which is fit for the New Economic Era, and strive to survive and develop in the sharpening market competition.The writer try to use the knowledge learned in the MBA curriculums, to explore how to implement the Brand strategy for C

38、hinese enterprises to walk into the outside world as soon as possible, to compete in the International market and become a winner in the competition.This paper firstly analyzed the basic concept of the Brand, focusing on what the Brand implies and what are the features of Brand, and explored its rol

39、e and value.Part 2 has researched the Brand strategy and policy, focusing on both the basic concept of the Brand strategy and that of the Brand policy. Part 3 analyzed the Enterprise environment to implement the Brand strategy in our country considering both overseas environment and domestic environ

40、ment.Part 4 researched the procedure and approaches to implement theBrand Strategic Management, combining 5 cases analysis that are successful implemented both in foreign and domestic enterprises, to provide other enterprises some effective experience.Part 5 has analyzed how to enter into world for

41、Chinese Brand, not only analyzing the present situation, also analyzing in detail the successful cases which was implemented by BOTAO.Keyword: Enterprise Implement Brand The Brand Strategy附錄九：引文注釋的標(biāo)準(zhǔn)格式第一章 品牌的基本概念1.1 品牌的內(nèi)涵與特征品牌是用來(lái)識(shí)別某一個(gè)或某些企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)，并用來(lái)與其它競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別的一個(gè)名詞、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、設(shè)計(jì)或其組合。品牌實(shí)際上是一個(gè)包括許多名詞的總名詞

42、，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。所謂品牌名稱，是指品牌總體中可以用語(yǔ)言稱呼的部份，它包含文字、數(shù)字或這兩者，比如：皮爾卡登、可口可樂、百事可樂、海爾、三五、紅塔山、桑塔拉等。品牌名稱的最重要特點(diǎn)是能被口傳。而品牌標(biāo)志則是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用言語(yǔ)稱呼的部份，如符號(hào)、記號(hào)、設(shè)計(jì)、圖案等。商標(biāo)雖然也屬于一種品牌名稱或品牌標(biāo)志，但它們之間卻有明顯的區(qū)別，它是某個(gè)品牌名稱及其可識(shí)別的圖形符號(hào)（品牌標(biāo)志）的法律術(shù)語(yǔ)，是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部份。企業(yè)一旦在有關(guān)部門注冊(cè)登記后，就享有使用某個(gè)品牌名稱或品牌標(biāo)志的專用權(quán)，其它任何企業(yè)都不得仿效使用，否則，將屬于侵權(quán)行為。而企業(yè)為其產(chǎn)品命名，建立品牌名稱或標(biāo)志，并向政府有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的一系列活動(dòng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中被稱之為