義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的SWOT分析電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展雖然短暫，但是并不平衡，上海、杭州城市的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先地位。義烏市也是電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，但是也面臨著很大的問題與發(fā)展瓶頸。一、優(yōu)勢分析（一）義烏電子商務(wù)基礎(chǔ)比較雄厚2013年，義烏市各類電商已有6萬余家，以淘寶賣家為主，還包括批發(fā)平臺、電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)商、敦煌電商等，年成交額超過500億元，全市僅淘寶賣家就超過6萬家，淘寶活躍商家數(shù)量超過1.9萬家，天貓店鋪超過2700家。2012 年全市擁有內(nèi)貿(mào)B2B 賣家11000 余家，外貿(mào)B2B 賣家9.3 萬余家，活躍賣家9000 余家，無論賣家數(shù)量還是交

2、易額都實現(xiàn)翻番增長；淘寶商城B 店超過2600 家，全市外貿(mào)電子商務(wù)日均快遞出貨量達(dá)10 萬余票，70%的貨源采購于義烏市場。（二）義烏電子商務(wù)種類齊全阿里巴巴、環(huán)球資源、中企動力等國內(nèi)知名第三方電子商務(wù)平臺企業(yè)在義烏市業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，2010年阿里巴巴在義烏市外貿(mào)通會員達(dá)到4000家，會費(fèi)收入超過1億元，同比增長30%以上，誠信通會員1.3萬家，會費(fèi)收入3000萬元，增長超過30%。本地平臺發(fā)展取得長足進(jìn)展，現(xiàn)有本土電子商務(wù)平臺企業(yè)超過100家，初具規(guī)模并有一定影響力的有近10家。如義烏購注冊用戶現(xiàn)已接近30萬家，其中全國各地的專業(yè)采購商19.8萬家，供應(yīng)商3.3萬家，網(wǎng)站產(chǎn)品總數(shù)109萬個。

3、中國飾品網(wǎng)先后獲得“服裝服飾類網(wǎng)站最具價值獎”、“行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)”等稱號。從經(jīng)營產(chǎn)品看，20072009年左右網(wǎng)貨主要以家居日用品為主，現(xiàn)在網(wǎng)貨則呈現(xiàn)面向各行各業(yè)、百花齊放、品種豐富的特點(diǎn)，如玩具、五金、工藝禮品、戶外用品、箱包、假發(fā)、襪業(yè)、飾品、食品、紡織品都成為熱銷網(wǎng)貨，尤其是打底褲，幾乎壟斷網(wǎng)上市場。涌現(xiàn)一批網(wǎng)上龍頭企業(yè)，如義烏揚(yáng)天進(jìn)出口有限公司，2010年5月開始涉足國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)，注冊了“歐雅”品牌，自行生產(chǎn)和銷售高端假發(fā)。僅僅半年，就發(fā)展了500多家網(wǎng)上分銷店鋪，成為國內(nèi)高端假發(fā)出口的領(lǐng)軍人物。（三）電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)條件日趨完備，虛實互補(bǔ)以國際商貿(mào)城為例，這個全球最大的

4、實體批發(fā)市場群，所有商位全部實現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)連接，市場經(jīng)營戶電腦擁有率達(dá)到63%，市場寬帶普及率達(dá)到100%，市場經(jīng)營戶對于電子商務(wù)的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平均水平，市場內(nèi)經(jīng)營戶網(wǎng)站開通比例由年初的33.9%提升到41.5%，有35%的經(jīng)營戶每年投入網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，全市1098家進(jìn)出口企業(yè)中，有90%以上通過電子商務(wù)尋找商機(jī)。依托實體市場與物流等優(yōu)勢，義烏市網(wǎng)上零售業(yè)面向全國呈現(xiàn)放射性擴(kuò)展，網(wǎng)上零售已經(jīng)成為義烏市電子商務(wù)發(fā)展中的最大亮點(diǎn)。網(wǎng)上“小額混批”業(yè)態(tài)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場“單品大額批發(fā)”的有益補(bǔ)充，有效擴(kuò)寬了義烏小商品的內(nèi)貿(mào)批發(fā)渠道。義烏市C2C零售賣家的70%的商品來源于市場，

5、B2B小額混批企業(yè)50%的商品來源于市場，義烏市電子商務(wù)既依托于實體市場，也反哺、拉動實體市場的發(fā)展，實體市場與虛擬市場的互動效應(yīng)清晰顯現(xiàn)。（四）電子商務(wù)服務(wù)業(yè)快速興起在電子商務(wù)旺盛需求的帶動下，攝影、網(wǎng)絡(luò)推廣和倉儲外包等電子商務(wù)服務(wù)業(yè)快速興起，成為行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。如夜行人電子商務(wù)公司開展商品攝影、圖片處理、網(wǎng)店裝修、自主平臺開發(fā)等信息服務(wù)業(yè)務(wù)，成立于2010年5月，業(yè)務(wù)量暴增，每個月以2-3倍的速度增長。義烏全市從事產(chǎn)品拍攝的網(wǎng)店攝影師已經(jīng)達(dá)到上千人，如從事攝影40多年的國家一級攝影師郎一剛、義烏本土攝影師駱青敏等已經(jīng)轉(zhuǎn)型向網(wǎng)店攝影師的方向發(fā)展，有一些人還關(guān)掉了原有的影樓，成為專門的網(wǎng)店攝

6、影師。杭州等地的攝影機(jī)構(gòu)也紛紛到義烏開拓業(yè)務(wù)，如杭州F9攝影部落的工作人員每個月都有10天以上的時間呆在義烏，并準(zhǔn)備成立義烏攝影棚分部。（五）義烏市委市政府高度重視義烏市相繼出臺了義烏市關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見、義烏市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策（試行）等政策文件，與浙江大學(xué)、中科院計算技術(shù)研究所等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確了電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)?；鸱絼?chuàng)、天使等國內(nèi)多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)紛紛關(guān)注義烏市電子商務(wù)企業(yè)，對市場網(wǎng)、朵朵、愛就推門等電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行了200萬-2000萬不等的投資。艾瑞咨詢、Paypal、阿里巴巴、拍拍網(wǎng)、京東商城、偉雅俱樂部、新浪微博等先后到義烏市開展推介活動，并與義烏市部

7、分電子商務(wù)企業(yè)達(dá)成合作意向或開設(shè)“綠色通道”。 敦煌網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)欲將總部遷至義烏。成立了網(wǎng)商協(xié)會，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)間交流合作建立了一個組織平臺。婦聯(lián)、科協(xié)、江東街道等先后多期舉辦電子商務(wù)培訓(xùn)，工商學(xué)院、淘寶大學(xué)等開設(shè)了淘寶、阿里巴巴、ebay、DHgate、速賣通等培訓(xùn)課程。新一屆義烏市領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視電子商務(wù)。2013年7月16日，義烏市電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室成立，組長由市委書記李一飛親自擔(dān)任，副組長由義烏市長何美華擔(dān)任，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)義烏市電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，為正科級常設(shè)臨時機(jī)構(gòu)，并明確了主要職責(zé)、機(jī)構(gòu)設(shè)置及職能配置、人員配備，負(fù)責(zé)推進(jìn)全市電子商務(wù)發(fā)展和市場監(jiān)管。根據(jù)職責(zé)，電

8、子商務(wù)辦設(shè)綜合科、電子商務(wù)招商科、電子商務(wù)規(guī)劃科、政策法規(guī)科等4個內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，共有行政編制16人。這種機(jī)構(gòu)規(guī)格在全國來看也是絕無僅有的，市委書記親自掛帥，說明了義烏市對電子商務(wù)的重視程度。二、劣勢分析（一）電子商務(wù)領(lǐng)域比較集中單一例如，上海電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域有制造業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、對外貿(mào)易業(yè)、文化旅游業(yè)、展覽展會業(yè)、金融服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)等諸多領(lǐng)域，而義烏相對來說集中于商貿(mào)業(yè)。（二）人才劣勢義烏電子商務(wù)不僅高端人才匱乏，缺乏各類高層次的技術(shù)人才，而且應(yīng)用型人才數(shù)量也很缺乏，例如單單客服人員缺口就有數(shù)千人之多。（三）資源劣勢義烏作為副地級市，經(jīng)過多年發(fā)展，土地資源消耗殆盡。電子商務(wù)需要的物流快遞場地、辦公場

9、地奇缺，市區(qū)交通擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，房租價格不斷上漲，人工成本高。三、機(jī)遇分析近幾年來，國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動，已經(jīng)成為義烏國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2012 年第二季度中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1.88 萬億元，同比增長25.0%。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)重要性的不斷增加，政府也越來越重視電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策來促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2011 年10月，商務(wù)部發(fā)布“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見；2012 年3 月，工信部發(fā)布電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃。國內(nèi)各省市紛紛將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，出臺了相關(guān)的促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。國家對義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重視，給予了很多優(yōu)惠政策，鼓勵義烏在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步各方面敢闖敢試，給了義烏經(jīng)濟(jì)改革的試點(diǎn)權(quán)。四、威脅分析義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅既有其他地區(qū)追趕及后來居上的威脅，也有發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大及超速發(fā)展的威脅。與杭州、上海相比，義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，層次比較低，業(yè)態(tài)比較單一，人才隊伍稀缺，只能與上海、杭州采取錯位經(jīng)營的策略，聚焦