平面廣告設(shè)計(jì)方案

1、平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì) 平面廣告設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，是廣告設(shè)計(jì)中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機(jī)結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實(shí)用與藝術(shù)的雙重價(jià)值。是審美性、機(jī)能性、經(jīng)濟(jì)性共同實(shí)現(xiàn)的過程。 平面廣告擁有最大范圍的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。報(bào)紙雜志、海報(bào)、路牌、流動(dòng)廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類等等都包含其中。 在商業(yè)發(fā)達(dá)的國家，設(shè)計(jì)意識滲透所有的小細(xì)節(jié)，中國較晚，直到上個(gè)世紀(jì)九十年代初，平面設(shè)計(jì)的實(shí)際對應(yīng)和實(shí)踐語境才進(jìn)入中國。還有一個(gè)原因，是“經(jīng)濟(jì)決定論

2、”造成的，在一個(gè)物質(zhì)貧乏，經(jīng)濟(jì)弱小的環(huán)境中，沒有商業(yè)促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當(dāng)然也就沒有平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤。( (一一) )創(chuàng)意與技巧創(chuàng)意與技巧 廣告創(chuàng)意不同于藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)是創(chuàng)造永恒的圖景，廣告則是為了現(xiàn)時(shí)的目的；藝術(shù)創(chuàng)作可以唯形式，而廣告創(chuàng)意更重視內(nèi)涵。 平面平面廣告就其設(shè)計(jì)方法而言，分構(gòu)想和造廣告就其設(shè)計(jì)方法而言，分構(gòu)想和造形兩大階段，構(gòu)想即就是形兩大階段，構(gòu)想即就是創(chuàng)意。創(chuàng)意。 什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng)，什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng)，即有方向的對問題進(jìn)行徹底的思考，深刻即有方向的對問題進(jìn)行徹底的思考，深刻的理解，運(yùn)用想象、靈感、判斷、歸納等的理解，運(yùn)用想象、

3、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何一個(gè)具體事物的背后方式組合分析。任何一個(gè)具體事物的背后都有一個(gè)理念存在，都有一個(gè)理念存在，事物的精美，來自于事物的精美，來自于理念的精致。理念的精致。 對習(xí)慣發(fā)生懷疑，對萬物懷有童心，對習(xí)慣發(fā)生懷疑，對萬物懷有童心，是培是培養(yǎng)創(chuàng)造力的開始，廣告的特性決定了創(chuàng)意養(yǎng)創(chuàng)造力的開始，廣告的特性決定了創(chuàng)意的立足點(diǎn)必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力的立足點(diǎn)必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力在于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。 國際廣告的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告語匯越來國際廣告的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告語匯越來越注重創(chuàng)意、理念的表達(dá)。完美的設(shè)計(jì)是越注重創(chuàng)意、理念的表達(dá)。完美的設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性活動(dòng)，首

4、先要看是不是具有原創(chuàng)性。創(chuàng)造性活動(dòng)，首先要看是不是具有原創(chuàng)性。 原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的吸引人的不在于說什么，而在于怎么說，不在于說什么，而在于怎么說，是對審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對人生是對審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對人生長久的審視。長久的審視。 創(chuàng)意的創(chuàng)意的點(diǎn)要很準(zhǔn)確點(diǎn)要很準(zhǔn)確，遷強(qiáng)附會(huì)肯定沒力量，遷強(qiáng)附會(huì)肯定沒力量，成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征。成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征。 任何一件平面設(shè)計(jì)作品，都是由任何一件平面設(shè)計(jì)作品，都是由圖形、色圖形、色彩、文字編排、整體效果彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺藝

5、術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是合而成。作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效觀感效果，果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的第一視覺廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的第一視覺元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息，是廣告版面的生命所在，但息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對絕非是對廣告文字的簡單圖解。廣告文字的簡單圖解。 由此可見，對圖形的處理就顯得尤為重要，由此可見，對圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的第一步。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的第一步。 在圖形的構(gòu)成上，大致可分為以下幾種方在圖形的構(gòu)成上，大致可分為以下幾種方式：式： 形態(tài)重疊：是常用的圖形組合方法，兩個(gè)以上視覺元素相疊構(gòu)成?？梢允峭|(zhì)、異

6、質(zhì)相疊；夸張、對比相疊;也可以整體與整體相疊，整體與局部相疊。通過形態(tài)的重新組合排列，形成新的空間容量和思維延續(xù)，既反映一定的空間，又保持平面性與敘事性，包含認(rèn)識與聯(lián)想的雙重意義。 夸張對比：當(dāng)圖形構(gòu)成中有兩個(gè)以上的視覺元素時(shí)，以超出原有比例的手法，夸張其中之一，與畫面中的其他元素形成強(qiáng)烈的大、小、質(zhì)、量反差效應(yīng)，改變?nèi)藗兊恼Ｒ曈X印象，達(dá)到突出主體的目的。切記圖形夸張要適度。 文字構(gòu)想文字構(gòu)想: :文字應(yīng)具有雙重功能文字應(yīng)具有雙重功能: :首先首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，字是作為信息傳遞作用的視覺功能，字形符號要具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺效果，形符號要具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺效果，使信息傳達(dá)更具

7、使信息傳達(dá)更具標(biāo)識性標(biāo)識性。另一方面是。另一方面是作為作為傳情達(dá)意的心理功能傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)字的形象的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。殊視覺功能。 空間錯(cuò)落：空間錯(cuò)落：圖形的構(gòu)成條件，是視覺元素圖形的構(gòu)成條件，是視覺元素處于一定的透視空間狀態(tài)，即矛盾的空間處于一定的透視空間狀態(tài)，即矛盾的空間狀態(tài)，或不同視覺元素同處于一個(gè)環(huán)境或狀態(tài)，或不同視覺元素同處

8、于一個(gè)環(huán)境或主題中，形成多元素空間狀態(tài)。主題中，形成多元素空間狀態(tài)。矛盾空間的運(yùn)用使之形成多元的空間狀態(tài)矛盾空間的運(yùn)用使之形成多元的空間狀態(tài) 重復(fù)構(gòu)成：重復(fù)構(gòu)成：同一性質(zhì)的視覺元素通過有規(guī)同一性質(zhì)的視覺元素通過有規(guī)律的排列，或散點(diǎn)式重復(fù)構(gòu)成出新的圖形律的排列，或散點(diǎn)式重復(fù)構(gòu)成出新的圖形模式。模式。3個(gè)以上同質(zhì)卻不一定同量的單純元個(gè)以上同質(zhì)卻不一定同量的單純元素，進(jìn)行漸次或平行等手段重復(fù)構(gòu)成。素，進(jìn)行漸次或平行等手段重復(fù)構(gòu)成。同一圖形在不同位置、空間的同一圖形在不同位置、空間的大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越二維空間的三維幻境，使人產(chǎn)二維空間的三維幻境，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。生

9、豐富的聯(lián)想。 打散重構(gòu)：打散重構(gòu)：將已有的視覺元素打散，按作將已有的視覺元素打散，按作者意圖切斷，重新配列構(gòu)成。但一定不是者意圖切斷，重新配列構(gòu)成。但一定不是單純的元素羅列，而是有意識地加以組合、單純的元素羅列，而是有意識地加以組合、配置、構(gòu)成。具體表現(xiàn)形式有同質(zhì)切斷構(gòu)配置、構(gòu)成。具體表現(xiàn)形式有同質(zhì)切斷構(gòu)成，異質(zhì)切斷組合，散點(diǎn)組合和不同元素成，異質(zhì)切斷組合，散點(diǎn)組合和不同元素組合在同一空間內(nèi)，沒有特定的透視，也組合在同一空間內(nèi)，沒有特定的透視，也沒有特定的場合。沒有特定的場合。 隱形構(gòu)成：隱形構(gòu)成：是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，似形而蔽，含于其中。隱形依附于實(shí)形存似形而蔽

10、，含于其中。隱形依附于實(shí)形存在，或相似其實(shí)形，或是輪廓邊緣的共用在，或相似其實(shí)形，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)，自然合理的超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，達(dá)效應(yīng)，自然合理的超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，達(dá)到一語雙關(guān)的效果。到一語雙關(guān)的效果。 名作利用：名作利用：借用人們普遍熟悉的著名繪畫、借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建筑等，進(jìn)行局部改動(dòng)、添加、減雕像、建筑等，進(jìn)行局部改動(dòng)、添加、減少、移動(dòng)原有的視覺元素，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)的少、移動(dòng)原有的視覺元素，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)的目的。目的。運(yùn)用運(yùn)用毛澤東在延安與少先隊(duì)員毛澤東在延安與少先隊(duì)員這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把原本少先隊(duì)員的頭部替換成主席原本少先隊(duì)員的頭部替換

11、成主席在不同時(shí)期的各種形象，紀(jì)念其在不同時(shí)期的各種形象，紀(jì)念其一生的革命生涯。一生的革命生涯。 吸煙導(dǎo)致意大利畫家博提切里的名作春之神容顏已毀。 科幻構(gòu)想：科幻構(gòu)想：不離開地球和人類的基本概念，不離開地球和人類的基本概念，借助科學(xué)幻想構(gòu)筑的作品?？梢允菃渭兊亟柚茖W(xué)幻想構(gòu)筑的作品?？梢允菃渭兊卦谝粋€(gè)毫無客觀性的景地中，也可以是多在一個(gè)毫無客觀性的景地中，也可以是多元素的構(gòu)筑來改變原物質(zhì)的本相。元素的構(gòu)筑來改變原物質(zhì)的本相。 擬人：擬人：把視覺元素人格化，賦予圖形新的把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。生命和新的意義。 偷梁換柱偷梁換柱:減少或是替代畫面中某一局部元減少或是替代畫面中某

12、一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達(dá)出素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達(dá)出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，上的相似性。這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。人在心理上可以接受的。 對稱：對稱：是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)作用。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形應(yīng)作用。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質(zhì)態(tài)等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對稱。的圖形

13、元素，以及圖形的某一局部對稱。 視覺推移視覺推移：實(shí)質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。：實(shí)質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)的變化過程。具有超自然的假想性，借助的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。得意想不到的效果。 變形構(gòu)想：變形構(gòu)想：將視覺的基本元素將視覺的基本元素圖形，有圖形，有意識地拉長或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突意識地拉長或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，強(qiáng)調(diào)某一特征，

14、達(dá)到特殊的出某一局部，強(qiáng)調(diào)某一特征，達(dá)到特殊的視覺效果。視覺效果。 影子效應(yīng)：影子效應(yīng)：利用變異的手法，把影子這一利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達(dá)到心理和視覺的統(tǒng)一。妙地組接在一起，達(dá)到心理和視覺的統(tǒng)一。 趣味：趣味：為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)

15、手段。不僅能夠有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。藝術(shù)感染。 圖形圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法必須針對不同的消的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法必須針對不同的消費(fèi)對象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，費(fèi)對象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題通俗、簡潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的作用。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的強(qiáng)大容的作用。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的強(qiáng)大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目效果，有效利吸引力，在瞬

16、間產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目效果，有效利用圖形的用圖形的“視覺效果視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘誘導(dǎo)效果導(dǎo)效果”。 文字文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一；文是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一；文字設(shè)計(jì)是提高視覺效果、美觀版面的另一字設(shè)計(jì)是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運(yùn)用，重要手段。字體的選擇和運(yùn)用，首先是注首先是注目性，其次才是藝術(shù)性，目性，其次才是藝術(shù)性，遵循遵循“功能第一，功能第一，形式第二形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征意義上相吻合。態(tài)或象征意義

17、上相吻合。 字體的大小、輕重、繁簡、色彩都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會(huì)減弱乃至喪失了傳達(dá)信息的功能。一幅廣告應(yīng)以一種風(fēng)格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會(huì)分散注意力。 當(dāng)幾種字體同時(shí)存在時(shí)，要注意不同字體間的和諧搭配，風(fēng)格各異、大小不同、明度不同的對比式字體組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；而相似風(fēng)格、大小相同、相同明度的和諧式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。產(chǎn)品與功能達(dá)到完美的結(jié)合。解構(gòu)、打散、重組、相似型、字解構(gòu)、打散、重組、相似型、字體的個(gè)性化設(shè)計(jì)的運(yùn)用在這幅公體的個(gè)性化設(shè)計(jì)的運(yùn)用在這幅公益廣告當(dāng)中表現(xiàn)的淋漓盡致，即益廣告當(dāng)中表現(xiàn)的淋漓盡致，即主題主題“吸煙等于切割肢體吸

18、煙等于切割肢體”，具，具有諷刺韻味。有諷刺韻味。運(yùn)用風(fēng)趣的手法，表現(xiàn)了王朔的精神思想 。 標(biāo)志標(biāo)志:是觀者識別的重要途徑，需在瞬間是觀者識別的重要途徑，需在瞬間即可識別的集中視覺效果。即可識別的集中視覺效果。 標(biāo)題標(biāo)題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內(nèi)容的主題，采用弧形、練、醒目，視廣告內(nèi)容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數(shù)目限制在橫排英文字母數(shù)目限制在50 -60個(gè)，中文個(gè)，中文20 -25個(gè)。個(gè)。 說明文說明文:是廣告內(nèi)容的正文，是標(biāo)題的引伸，是廣告內(nèi)容的正文，是標(biāo)題的引

19、伸，文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀的重要因素，的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，版式位置安排要集中，段落清晰，靈活運(yùn)用其外形形式。靈活運(yùn)用其外形形式。文字較長時(shí)，可將段落文字較長時(shí)，可將段落開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強(qiáng)調(diào)。一般來講，左齊等有所變化的形式加以強(qiáng)調(diào)。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內(nèi)文少時(shí)可右齊排列，排列是慣常的排列方法，內(nèi)文少時(shí)可右齊排列，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文

20、。而書寫式排列較適用于中文。 外形外形:所謂外形是針對一幅廣告設(shè)計(jì)而言，所謂外形是針對一幅廣告設(shè)計(jì)而言，用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。條。 總而言之，圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)是兩種異質(zhì)要素的同時(shí)表現(xiàn)，也是兩種素材相互結(jié)合的技術(shù)。以圖形為主的設(shè)計(jì)，字體在視覺效果上應(yīng)服從圖形，最好選擇較樸實(shí)或中性的，使之處于從屬地位；以字體為主的，就要選擇富有表現(xiàn)力的字體，使之處于主導(dǎo)地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當(dāng)，相互穿插重疊，布局有所呼應(yīng)，有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體，才具有統(tǒng)一的視覺效果。 除此以外，在任何設(shè)計(jì)作品中，除此以外，在任何設(shè)計(jì)作品中，色彩色彩的效的效用是不

21、容忽視的，用是不容忽視的，最能產(chǎn)生廣告注目效果最能產(chǎn)生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，喚起情感。喚起情感。 廣告的真正設(shè)計(jì)理念是：在設(shè)計(jì)服務(wù)上，廣告的真正設(shè)計(jì)理念是：在設(shè)計(jì)服務(wù)上，要貼要貼近市場和產(chǎn)品，做到準(zhǔn)確傳達(dá)定位的信息近市場和產(chǎn)品，做到準(zhǔn)確傳達(dá)定位的信息；在；在設(shè)計(jì)美學(xué)上，設(shè)計(jì)美學(xué)上，秉持實(shí)驗(yàn)精神；秉持實(shí)驗(yàn)精神；在設(shè)計(jì)文化理念在設(shè)計(jì)文化理念上，上，讓作品充滿文化敘述，使設(shè)計(jì)的所指系統(tǒng)讓作品充滿文化敘述，使設(shè)計(jì)的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息；不僅僅是商品的信息；在設(shè)計(jì)的流通環(huán)節(jié)上，在設(shè)計(jì)的流通環(huán)節(jié)上，應(yīng)注意應(yīng)注意言簡意賅言簡意賅，學(xué)會(huì)用減

22、法做設(shè)計(jì)，盡可能，學(xué)會(huì)用減法做設(shè)計(jì)，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個(gè)字，把千把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個(gè)字，把千形萬象凝練成一個(gè)符號。形萬象凝練成一個(gè)符號。 越典型、越單純、越集中越典型、越單純、越集中才更易于內(nèi)涵的才更易于內(nèi)涵的深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放出來，給人以全新的視覺感受。當(dāng)然，在出來，給人以全新的視覺感受。當(dāng)然，在新奇和個(gè)性特點(diǎn)之前，一定是新奇和個(gè)性特點(diǎn)之前，一定是能被人理解、能被人理解、接受的。接受的。運(yùn)用變形構(gòu)想的手法，闡釋房產(chǎn)項(xiàng)目中的賣點(diǎn)高端的教育是架起通向成功的安全橋梁。(二二)報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告 新的材料、技術(shù)應(yīng)用在紙

23、廣告中，取得了新的材料、技術(shù)應(yīng)用在紙廣告中，取得了獨(dú)特的視覺效果，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)獨(dú)特的視覺效果，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。形式。 報(bào)刊本身的特點(diǎn)決定了報(bào)刊廣告除了遵循報(bào)刊本身的特點(diǎn)決定了報(bào)刊廣告除了遵循基本的設(shè)計(jì)原則外，還應(yīng)結(jié)合其自身特點(diǎn)基本的設(shè)計(jì)原則外，還應(yīng)結(jié)合其自身特點(diǎn)來增加注目效果。來增加注目效果。 保證圖片清晰；保證圖片清晰； 由于，鄰近廣告或報(bào)刊文字會(huì)有一定的視覺干擾，由于，鄰近廣告或報(bào)刊文字會(huì)有一定的視覺干擾，就應(yīng)就應(yīng)利用空白的版面利用空白的版面，在視覺上形成強(qiáng)烈的集中效，在視覺上形成強(qiáng)烈的集中效果，突出廣告內(nèi)容。果，突出廣告內(nèi)容。 由于報(bào)刊廣告信息載量較多，就一定要進(jìn)行由于

24、報(bào)刊廣告信息載量較多，就一定要進(jìn)行合理的合理的歸納，分清主次，突出主題歸納，分清主次，突出主題，畫面的視覺誘導(dǎo)要使，畫面的視覺誘導(dǎo)要使觀者順利而自然地達(dá)到訴求重點(diǎn)，盡量使廣告版面觀者順利而自然地達(dá)到訴求重點(diǎn)，盡量使廣告版面整理成整理成簡潔、明了又清爽的單純畫面簡潔、明了又清爽的單純畫面，文字要簡煉，文字要簡煉，采用易于識別的字體，易于閱讀和理解。采用易于識別的字體，易于閱讀和理解。 設(shè)計(jì)者根據(jù)不同報(bào)刊的內(nèi)容、特征等具體設(shè)計(jì)者根據(jù)不同報(bào)刊的內(nèi)容、特征等具體情況，不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技術(shù)。情況，不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技術(shù)。橫空出世的二個(gè)夸張反叛的大頭像在中國地產(chǎn)廣告中掀起了驚濤駭浪，完全

25、打破了傳統(tǒng)的以樓房為主的廣告概念。 報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是制作方便、成本低廉、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是制作方便、成本低廉、發(fā)行量大、讀者面廣、發(fā)行頻率高、信息發(fā)行量大、讀者面廣、發(fā)行頻率高、信息傳播快。但也有保存性差，有效時(shí)間短，傳播快。但也有保存性差，有效時(shí)間短，廣告制作較粗的不足。一般只能采用黑白廣告制作較粗的不足。一般只能采用黑白的繪畫設(shè)計(jì)形式，使用照片圖形很難有較的繪畫設(shè)計(jì)形式，使用照片圖形很難有較好的印刷效果。好的印刷效果。 中文報(bào)紙廣告規(guī)格的大小，一般以其高度中文報(bào)紙廣告規(guī)格的大小，一般以其高度（厘米數(shù)）與闊度（欄數(shù)）的乘積來表示；（厘米數(shù)）與闊度（欄數(shù)）的乘積來表示； 廣告版面多采用全版、廣告

26、版面多采用全版、1/2版、版、1/3版、版、1/4版、版、1/8版等規(guī)格，一般安排在新聞報(bào)道及版等規(guī)格，一般安排在新聞報(bào)道及其他文字內(nèi)容的下方或空隙處，或是開辟其他文字內(nèi)容的下方或空隙處，或是開辟專門的廣告版面。專門的廣告版面。 中文報(bào)紙閱讀是由上至下，由左至右，所中文報(bào)紙閱讀是由上至下，由左至右，所以是橫向的、水平的分割方式。而英文的以是橫向的、水平的分割方式。而英文的閱讀習(xí)慣是由左至右，所以，英文版報(bào)紙閱讀習(xí)慣是由左至右，所以，英文版報(bào)紙多采用垂直式分割，因此，報(bào)紙廣告也是多采用垂直式分割，因此，報(bào)紙廣告也是以豎形面積來分割的。以豎形面積來分割的。維他命眼霜廣告借助埃菲爾鐵塔、羅馬競技場、

27、凱旋門等著名建筑外觀的運(yùn)用與主題產(chǎn)品巧妙結(jié)合，展現(xiàn)品牌的精典與歷史，引人聯(lián)想，濃縮人體美感特征的同時(shí)吸引了受眾的眼球，創(chuàng)意出人意料卻又融于情理之中，演繹出一種別樣的精彩。(三三)雜志廣告雜志廣告 雜志廣告就是以雜志版面為媒體的印刷廣雜志廣告就是以雜志版面為媒體的印刷廣告。其優(yōu)點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)、制作精美，廣告告。其優(yōu)點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)、制作精美，廣告訴求對象具體明確，發(fā)行不受地區(qū)局限，訴求對象具體明確，發(fā)行不受地區(qū)局限，保存時(shí)間長，重讀性和傳閱率高，廣告效保存時(shí)間長，重讀性和傳閱率高，廣告效果較報(bào)紙持久、深入，但雜志有一定的出果較報(bào)紙持久、深入，但雜志有一定的出版周期，不像報(bào)紙那樣版周期，不像報(bào)紙那樣“及時(shí)及時(shí)”。 目前，我國的雜志廣告基本是用四色套版的彩目前，我國的雜志廣告基本是用四色套版的彩頁印刷。傳統(tǒng)版面多為十六開，近幾年，異形頁印刷。傳統(tǒng)版面多為十六開，近幾年，異形開本逐漸受到親睞，市場開發(fā)的潛力很大。雜開本逐漸受到