商標(biāo)戰(zhàn)略管理與品牌法務(wù)支持培訓(xùn)課程

1、1商標(biāo)戰(zhàn)略管理與品牌法務(wù)支持商標(biāo)戰(zhàn)略管理與品牌法務(wù)支持周欽周欽上海博導(dǎo)聚佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司上海博導(dǎo)聚佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司智盾品牌管理智盾品牌管理2009年年5月月E-mail:電電 話：話：139163977752緒緒 論論商標(biāo)與品牌的關(guān)系商標(biāo)與品牌的關(guān)系品牌是一個(gè)市場概念，與市場營銷密切相關(guān)；品牌是一個(gè)市場概念，與市場營銷密切相關(guān)；商標(biāo)是一個(gè)法律概念，與法律保護(hù)須臾不離。商標(biāo)是一個(gè)法律概念，與法律保護(hù)須臾不離。案例：可口可樂事件案例：可口可樂事件3一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略（一）商標(biāo)的價(jià)值（一）商標(biāo)的價(jià)值商標(biāo)體現(xiàn)財(cái)富商標(biāo)體現(xiàn)財(cái)富全球最有價(jià)值品牌全球最有價(jià)值品牌公司資產(chǎn)

2、中的商標(biāo)價(jià)值：公司資產(chǎn)中的商標(biāo)價(jià)值：工業(yè)部門：公司總值的工業(yè)部門：公司總值的10金融服務(wù)業(yè)和汽車部門：金融服務(wù)業(yè)和汽車部門：40食品和奢侈商品部門：食品和奢侈商品部門：70-904一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 商標(biāo)創(chuàng)造利潤商標(biāo)創(chuàng)造利潤Kraft系列商標(biāo)：系列商標(biāo)：129億美元億美元白貓股份白貓股份“中華中華”牙膏商標(biāo)許可費(fèi)牙膏商標(biāo)許可費(fèi)（人民幣（人民幣 ）：2002 年：年：1347.6萬：萬：2419萬萬2003年：年： 1347.6萬：萬：1598萬萬中國電子（中國電子（CEC）使用飛利浦手機(jī)商標(biāo)：）使用飛利浦手機(jī)商標(biāo)：2007年年8月月-2008年年3月：月：30

3、0萬歐元萬歐元2008年年3月月-2009年年3月：月：700萬歐元萬歐元 5一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 商標(biāo)提升優(yōu)勢商標(biāo)提升優(yōu)勢觀點(diǎn)：商標(biāo)保護(hù)差異化觀點(diǎn)：商標(biāo)保護(hù)差異化 當(dāng)創(chuàng)意無法保護(hù)時(shí)當(dāng)創(chuàng)意無法保護(hù)時(shí)-實(shí)踐：商標(biāo)保護(hù)專利到期藥品市場實(shí)踐：商標(biāo)保護(hù)專利到期藥品市場 雷尼替丁：雷尼替?。?3% takepron：50%6一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略（二）商標(biāo)戰(zhàn)略管理對企業(yè)的影響（二）商標(biāo)戰(zhàn)略管理對企業(yè)的影響 對品牌建設(shè)的影響對品牌建設(shè)的影響 瘋狂英語：鹿死誰手瘋狂英語：鹿死誰手7一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 對品牌保護(hù)的

4、影響對品牌保護(hù)的影響 案例：南極人案例：南極人誤傳：誤傳：2000年年10-11月，百余媒體：月，百余媒體：“南極人南極人”商標(biāo)沒有注冊！商標(biāo)沒有注冊！事實(shí)：事實(shí)：1998年申請年申請 1999年異議年異議-2000年年8月注冊月注冊“這光頭誰也沒注冊，咱都可以留這頭型”8一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 對品牌經(jīng)營的影響對品牌經(jīng)營的影響案例：諸葛釀案例：諸葛釀VS諸葛亮諸葛亮江口醇：江口醇：1999.6：入市：入市,2001.12:申請諸葛釀，因申請諸葛釀，因“諸葛亮諸葛亮”被駁回被駁回同和實(shí)業(yè)：同和實(shí)業(yè)：2000.12申請諸葛亮，申請諸葛亮，2002.6賣給千年酒業(yè)賣給

5、千年酒業(yè)千年酒業(yè)：千年酒業(yè)：2000.7申請諸葛釀，受到江口醇異議申請諸葛釀，受到江口醇異議2004.9長沙：訴江口醇長沙：訴江口醇“諸葛釀諸葛釀”侵犯了注冊商標(biāo)侵犯了注冊商標(biāo)“諸葛亮諸葛亮” ，結(jié)果：不，結(jié)果：不2005.2:訴滴滴香訴滴滴香 “諸葛釀諸葛釀”侵犯了注冊商標(biāo)侵犯了注冊商標(biāo)“諸葛亮諸葛亮” ，結(jié)果：是，結(jié)果：是千年酒業(yè)投訴到工商部門：千年酒業(yè)投訴到工商部門： “諸葛釀諸葛釀”侵犯侵犯 “諸葛亮諸葛亮” 2004。11，湛江：江口醇訴千年酒業(yè)諸葛亮金裝諸葛釀不正當(dāng)競爭，結(jié)果：是，湛江：江口醇訴千年酒業(yè)諸葛亮金裝諸葛釀不正當(dāng)競爭，結(jié)果：是 工商機(jī)關(guān)一會(huì)兒查處工商機(jī)關(guān)一會(huì)兒查處“諸葛

6、亮諸葛亮”，一會(huì)兒查處，一會(huì)兒查處“諸葛釀諸葛釀”。 9一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 對公司收購的影響對公司收購的影響勞斯萊斯?fàn)帄Z戰(zhàn)：勞斯萊斯?fàn)帄Z戰(zhàn)： 寶馬寶馬 VS 大眾大眾:3.4億英鎊億英鎊 4.3億英鎊億英鎊 工廠工廠4000萬英鎊萬英鎊 品牌品牌10二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（一）什么標(biāo)志（一）什么標(biāo)志 核心品牌核心品牌如何進(jìn)行強(qiáng)保護(hù)？如何進(jìn)行強(qiáng)保護(hù)？必須申請注冊：必須申請注冊： 小心商標(biāo)刺客：我能小心商標(biāo)刺客：我能近似商標(biāo)注冊：富貴鳥近似商標(biāo)注冊：富貴鳥雞。雞。 標(biāo)志分拆注冊標(biāo)志分拆注冊 更強(qiáng)的保護(hù)更強(qiáng)的保護(hù)標(biāo)志的顯著性：醒目的啟示標(biāo)志

7、的顯著性：醒目的啟示 CHDTV與HDTV Ready11二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？ 非核心品牌非核心品牌如何采取商標(biāo)保護(hù)？如何采取商標(biāo)保護(hù)？ 公司商號(hào)公司商號(hào)惠工惠工-海菱海菱 商標(biāo)別稱商標(biāo)別稱偉哥爭奪戰(zhàn)、偉哥爭奪戰(zhàn)、blue giant 商標(biāo)簡稱商標(biāo)簡稱哈啤之爭哈啤之爭12二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？ 廣告語廣告語 久久丫：喜歡我就啃我吧久久丫：喜歡我就啃我吧 不能注冊的標(biāo)志不能注冊的標(biāo)志 如：如：“二房二房”、“加州加州”、“中央一套中央一套”注意：注意：不能注冊不意味著不能使用不能注冊不意味著不能使用 酸酸乳酸酸乳不能注冊不意味著不能嘗試不能注

8、冊不意味著不能嘗試 竹鹽的策略竹鹽的策略 長春商人注冊愛戴，建議：誰買長春商人注冊愛戴，建議：誰買愛戴的唱片，附送愛戴的唱片，附送愛戴牌愛戴牌 產(chǎn)產(chǎn)品。品。“愛戴牌”避孕套的廣告語： 愛戴牌避孕套，越戴越愛戴，愛戴牌避孕套，愛戴不戴。 13二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（二）什么商品（二）什么商品誤區(qū)：一件商標(biāo)注冊后可以使用在任何產(chǎn)品上？誤區(qū)：一件商標(biāo)注冊后可以使用在任何產(chǎn)品上？ 在哪些領(lǐng)域注冊商標(biāo)在哪些領(lǐng)域注冊商標(biāo)現(xiàn)有業(yè)務(wù)？現(xiàn)有業(yè)務(wù)？ 是否正確對應(yīng)：鋁塑管是否正確對應(yīng)：鋁塑管混淆業(yè)務(wù)？混淆業(yè)務(wù)？ 采樂、康王采樂、康王未來業(yè)務(wù)？未來業(yè)務(wù)？負(fù)面業(yè)務(wù)？負(fù)面業(yè)務(wù)？ 471114 如

9、何指定商品或服務(wù)？如何指定商品或服務(wù)？ 認(rèn)識(shí)商品分類表：認(rèn)識(shí)商品分類表：15二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？ 商品指定的策略商品指定的策略商品商品/服務(wù)指定的類別服務(wù)指定的類別 第第9類：游戲軟件、第類：游戲軟件、第41類：在線游戲類：在線游戲商品商品/服務(wù)指定的個(gè)數(shù)服務(wù)指定的個(gè)數(shù) 雅虎的教訓(xùn)：雅虎的教訓(xùn)： YAHOO！公司：第！公司：第9類類 “計(jì)算機(jī)外部設(shè)備、通訊設(shè)備計(jì)算機(jī)外部設(shè)備、通訊設(shè)備” 易龍公司：易龍公司：第第9類類 “電視機(jī)、鐳射唱盤、鐳射影盤、磁帶錄音機(jī)、電視機(jī)、鐳射唱盤、鐳射影盤、磁帶錄音機(jī)、收音機(jī)、錄像機(jī)、自動(dòng)廣告機(jī)、揚(yáng)聲器音箱、半導(dǎo)體、收音機(jī)、錄像機(jī)、自動(dòng)

10、廣告機(jī)、揚(yáng)聲器音箱、半導(dǎo)體、自動(dòng)投入硬幣啟動(dòng)的娛樂機(jī)器自動(dòng)投入硬幣啟動(dòng)的娛樂機(jī)器”等等 16二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（三）什么時(shí)間（三）什么時(shí)間 如何選擇注冊的時(shí)機(jī)如何選擇注冊的時(shí)機(jī)產(chǎn)品上市時(shí)？產(chǎn)品上市時(shí)？產(chǎn)品研發(fā)時(shí)？產(chǎn)品研發(fā)時(shí)？產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)？產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)？ 背景：商標(biāo)惡意異議背景：商標(biāo)惡意異議 如同攔路搶劫如同攔路搶劫 如何整合產(chǎn)品研發(fā)與商標(biāo)管理如何整合產(chǎn)品研發(fā)與商標(biāo)管理 背景：中國商標(biāo)注冊的時(shí)間背景：中國商標(biāo)注冊的時(shí)間 核心品牌預(yù)備幾枚商標(biāo)核心品牌預(yù)備幾枚商標(biāo)17二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（四）什么地域（四）什么地域 選擇商標(biāo)注冊地域的原則選擇商標(biāo)

11、注冊地域的原則必須考慮：制造地、銷售地、出口地、授權(quán)地必須考慮：制造地、銷售地、出口地、授權(quán)地 如何策略性的選擇注冊地區(qū)如何策略性的選擇注冊地區(qū)核心品牌與非核心品牌的區(qū)別對待核心品牌與非核心品牌的區(qū)別對待18二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（五）什么主體（五）什么主體 公司還是股東注冊公司還是股東注冊 母公司還是子公司注冊母公司還是子公司注冊 OLAY的注冊人是誰？的注冊人是誰？延伸性討論：延伸性討論：商標(biāo)入股的問題：所有權(quán)？商標(biāo)入股的問題：所有權(quán)？合資期間的商標(biāo)權(quán)益問題？合資期間的商標(biāo)權(quán)益問題？子公司字號(hào)使用母公司商標(biāo)？子公司字號(hào)使用母公司商標(biāo)？19二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二

12、、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？（六）什么程序（六）什么程序 國內(nèi)注冊程序國內(nèi)注冊程序基本流程：基本流程：商標(biāo)注冊申請商標(biāo)注冊申請-形式審查形式審查-形式審查形式審查-初步審定公告初步審定公告-核準(zhǔn)注冊核準(zhǔn)注冊抓住程序上的機(jī)會(huì)抓住程序上的機(jī)會(huì) 小肥羊小肥羊先分后合的策略：核心品牌先分后合的策略：核心品牌 富大富大FUDA20二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？二、商標(biāo)注冊的法務(wù)管理？國際注冊程序國際注冊程序逐一國家注冊：巴黎公約優(yōu)先權(quán)逐一國家注冊：巴黎公約優(yōu)先權(quán) 適用于：注冊國家較少或核心品牌注冊適用于：注冊國家較少或核心品牌注冊馬德里國際注冊馬德里國際注冊優(yōu)點(diǎn)：手續(xù)簡便、省錢、周期短優(yōu)點(diǎn)：手續(xù)簡便、省錢、周期短缺

13、點(diǎn)：國家有限、基礎(chǔ)申請注冊、缺點(diǎn)：國家有限、基礎(chǔ)申請注冊、5年內(nèi)效力年內(nèi)效力 歐共體商標(biāo)注冊歐共體商標(biāo)注冊優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低 、保護(hù)程序集中、無基礎(chǔ)注冊、保護(hù)程序集中、無基礎(chǔ)注冊缺點(diǎn)：一國否定、全部否定缺點(diǎn)：一國否定、全部否定 21三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理（一）如何標(biāo)示（一）如何標(biāo)示 包裝上的商標(biāo)位置包裝上的商標(biāo)位置 商標(biāo)小得可以忽略？商標(biāo)小得可以忽略？ 廣告中的商標(biāo)強(qiáng)調(diào)廣告中的商標(biāo)強(qiáng)調(diào) IBM既顯示商標(biāo)信息，又強(qiáng)調(diào)是注冊商標(biāo)既顯示商標(biāo)信息，又強(qiáng)調(diào)是注冊商標(biāo) 商標(biāo)標(biāo)示的方式商標(biāo)標(biāo)示的方式與與的使用區(qū)別、使用規(guī)范和使用領(lǐng)域的使用區(qū)別、使用規(guī)范和使用領(lǐng)域 GOOGLE22

14、三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理（二）使用規(guī)范（二）使用規(guī)范 自行改變標(biāo)識(shí)自行改變標(biāo)識(shí)教訓(xùn)：商標(biāo)注冊時(shí)應(yīng)當(dāng)確定標(biāo)志圖樣教訓(xùn)：商標(biāo)注冊時(shí)應(yīng)當(dāng)確定標(biāo)志圖樣 冒充注冊商標(biāo)冒充注冊商標(biāo)案例：案例：NEW WU PARTY23三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理 自行改變商品自行改變商品/服務(wù)服務(wù)泰星化工廠泰星化工廠：“泰豐泰豐”牌植病靈牌植病靈 藝隆化工公司藝隆化工公司 ：“泰豐泰豐”牌磷化鋁牌磷化鋁 馳名商標(biāo)越界標(biāo)示馳名商標(biāo)越界標(biāo)示 雕牌：洗衣粉、肥皂雕牌：洗衣粉、肥皂 牙膏牙膏24 （三）商標(biāo)退化的防止appropriate：He ego-surfs on the Google

15、 search engine to see if hes listed in the results.inappropriate：He googles himself.appropriate：I ran a Google search to check out that guy from the party.inappropriate：I googled that hottie. How to use Google appropriately？三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理25 商標(biāo)退化，指某一商標(biāo)標(biāo)識(shí)所具有的顯著特征被減弱，逐漸商標(biāo)退化，指某一商標(biāo)標(biāo)識(shí)所具有的顯著特征被減弱，逐

16、漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q的現(xiàn)象，也可以稱為商標(biāo)名稱通演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q的現(xiàn)象，也可以稱為商標(biāo)名稱通用化。用化。一些商標(biāo)退化的例子一些商標(biāo)退化的例子aspirin（阿斯匹林）Post-itNylonBand-Aid（OK繃）velcro（魔鬼黏）zipperChapstickWalkmanJell-OescalatorxeroxLycra（萊卡）（萊卡）富強(qiáng)（面粉）富強(qiáng)（面粉）雪花（面粉）雪花（面粉）優(yōu)盤（閃存盤）優(yōu)盤（閃存盤）商標(biāo)退化對企業(yè)經(jīng)營的影響：商標(biāo)退化對企業(yè)經(jīng)營的影響： （1）商標(biāo)功能無從發(fā)揮）商標(biāo)功能無從發(fā)揮 （2）商標(biāo)價(jià)值付之一炬）商標(biāo)價(jià)值付之一炬三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、

17、商標(biāo)使用的法務(wù)管理26商標(biāo)退化的產(chǎn)生原因商標(biāo)退化的產(chǎn)生原因1 1商標(biāo)本身的顯著性較弱商標(biāo)本身的顯著性較弱2 2權(quán)利人將商標(biāo)當(dāng)通用名稱使用權(quán)利人將商標(biāo)當(dāng)通用名稱使用3 3新產(chǎn)品的名稱難以被接受新產(chǎn)品的名稱難以被接受4 4權(quán)利人不告知產(chǎn)品名稱權(quán)利人不告知產(chǎn)品名稱5 5其他廠商的錯(cuò)誤使用其他廠商的錯(cuò)誤使用6 6產(chǎn)品長期處于壟斷地位產(chǎn)品長期處于壟斷地位7 7政府部門的不當(dāng)行為政府部門的不當(dāng)行為8 8字典或媒體的錯(cuò)誤描述字典或媒體的錯(cuò)誤描述Telephone QQJEEP： a small car suitable for traveling over rough ground三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、

18、商標(biāo)使用的法務(wù)管理27商標(biāo)退化的法律后果商標(biāo)退化的法律后果 （1 1）商標(biāo)注冊可能遭到撤銷）商標(biāo)注冊可能遭到撤銷 “ “優(yōu)盤優(yōu)盤”商標(biāo)案商標(biāo)案 （2 2）商標(biāo)保護(hù)范圍受到限制）商標(biāo)保護(hù)范圍受到限制 “ “雪花雪花”粉案粉案 （3 3）商標(biāo)注冊不予續(xù)展）商標(biāo)注冊不予續(xù)展 VITREOSILVITREOSIL商標(biāo)曾不予續(xù)展注冊商標(biāo)曾不予續(xù)展注冊商標(biāo)退化的干預(yù)商標(biāo)退化的干預(yù)把商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出，并積極宣示商標(biāo)信息。把商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出，并積極宣示商標(biāo)信息。積極干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。積極干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。制止字典的錯(cuò)誤解釋。制止字典的錯(cuò)誤解釋。勸告公眾正確使用商標(biāo)。勸告

19、公眾正確使用商標(biāo)。積極制止把商標(biāo)作為通用名稱使用的侵權(quán)行為。積極制止把商標(biāo)作為通用名稱使用的侵權(quán)行為。三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理28三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理（四）防止侵權(quán)（四）防止侵權(quán) 侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)不只來自商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)不只來自商標(biāo)案例：藍(lán)色風(fēng)暴案例：藍(lán)色風(fēng)暴 最好遠(yuǎn)離馳名商標(biāo)最好遠(yuǎn)離馳名商標(biāo)microsoft VS Mikerowsoft房地產(chǎn)與房地產(chǎn)與LV包包 面向世博會(huì)的埋伏營銷面向世博會(huì)的埋伏營銷士博匯的教訓(xùn)士博匯的教訓(xùn)如何防止侵權(quán)爭議？如何防止侵權(quán)爭議？29四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制（一）許可合同的風(fēng)險(xiǎn)控制（一）許可合同的風(fēng)險(xiǎn)控制 基

20、本條款基本條款對關(guān)鍵術(shù)語要定義？如獨(dú)占許可對關(guān)鍵術(shù)語要定義？如獨(dú)占許可 許可內(nèi)容許可內(nèi)容 誰有權(quán)使用商標(biāo)？誰有權(quán)使用商標(biāo)？ 許可的商品或標(biāo)志是什么？許可的商品或標(biāo)志是什么？ 許可的什么權(quán)利內(nèi)容？許可的什么權(quán)利內(nèi)容？ 許可的方式是不是普通許可許可的方式是不是普通許可 許可的地域限制？許可的地域限制？ 許可對價(jià)許可對價(jià) 如何確定許可費(fèi)？如何確定許可費(fèi)？支付的方式如何？支付的方式如何？30四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制 執(zhí)行條款執(zhí)行條款積極履行的義務(wù)積極履行的義務(wù)報(bào)告義務(wù)報(bào)告義務(wù)質(zhì)量保證質(zhì)量保證信息披露義務(wù)信息披露義務(wù)轉(zhuǎn)授權(quán)條款轉(zhuǎn)授權(quán)條款對第三人侵權(quán)的處理對第三人侵權(quán)的處理31四、商標(biāo)

21、交易的風(fēng)險(xiǎn)控制四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制 其他規(guī)定其他規(guī)定商標(biāo)維護(hù)與申請商標(biāo)維護(hù)與申請稅費(fèi)條款稅費(fèi)條款通知條款通知條款侵權(quán)責(zé)任豁免侵權(quán)責(zé)任豁免爭議的處理方式爭議的處理方式備案的問題備案的問題違約責(zé)任，等等違約責(zé)任，等等 結(jié)尾部分結(jié)尾部分注意中、外文文本的差異注意中、外文文本的差異32四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制（二）商標(biāo)交易的盡職調(diào)查（二）商標(biāo)交易的盡職調(diào)查 什么是盡職調(diào)查什么是盡職調(diào)查 盡職調(diào)查的意義盡職調(diào)查的意義防止侵權(quán)、降低成本等防止侵權(quán)、降低成本等33四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制四、商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)控制盡職調(diào)查的內(nèi)容盡職調(diào)查的內(nèi)容商標(biāo)是否享有權(quán)利商標(biāo)是否享有權(quán)利商標(biāo)權(quán)利人是否真實(shí)商標(biāo)權(quán)利人是否真實(shí)商標(biāo)在何地有效商標(biāo)在何地有效商標(biāo)的指定使用項(xiàng)目商標(biāo)的指定使用項(xiàng)目商標(biāo)是否存在限制商標(biāo)是否存在限制商標(biāo)是否存在爭議商標(biāo)是否存在爭議是否存在相關(guān)的商業(yè)標(biāo)志是否存在相關(guān)的商業(yè)標(biāo)志案例：奧妮事件案例：奧妮事件34五、商標(biāo)侵權(quán)的打擊五、商標(biāo)侵權(quán)的打擊（一）訴訟目標(biāo)（一）訴訟目標(biāo) 許可收入？許可收入？ 消滅競爭？消滅競爭？ 廣告宣傳？廣告宣傳？35五、商標(biāo)侵權(quán)的打擊五、商標(biāo)侵權(quán)的打擊（二）訴訟對