服裝消費市場的特點基于調(diào)研與分析的服裝MTM消費市場的思考

1、服裝消費市場的特點基于調(diào)研與分析的服裝MTM肖費市場的思考通過對服裝批量定制(MTM寧波消費市場的調(diào)研，對影響定制業(yè)務的各個因素，如需求程度、價格認同度、定制特殊需求、定制期限、定制定金金額、售后服務水平等進行了統(tǒng)計和分析，為企業(yè)開展服裝MTMk務提供參考。Forapparelindustriesreference,throughtheresearchongarmentMTM(MadetoMeasure)consumermarketinNingbo,theauthoranalyzedthevariousfactorswhichhavemucheffectoncustomizedbusiness

2、,suchasthelevelofdemand,price,specialneedsofcustom,deliverytimeandetc.隨著_的發(fā)展和消費觀念的更新，時尚和個性化消費與日俱增，服裝批量定制(MTM生產(chǎn)模式也應運而生。服裝MTMS過產(chǎn)品重組和生產(chǎn)過程重組，將個性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為批量生產(chǎn)，這種生產(chǎn)方式使成衣具有個性化及合體性，同時使企業(yè)保持良好的生產(chǎn)效益。英國的Beon制衣公司、美國的IC3D公司、Levi's公司等都是在服裝MTM生產(chǎn)和營銷上取得成功的企業(yè)，對國內(nèi)服裝企業(yè)來說，服裝MTMfe產(chǎn)模式尚處于探索階段，定制規(guī)模有待開拓，程度有待加深。對服裝企業(yè)確定MTMJ場定位

3、、制定營銷策略、開展售后服務等方面，有針對性的市場調(diào)查具有重要的參考價值。本課題針對中高收入的消費群體，在寧波市進行了MTMm肖費調(diào)查。調(diào)查的項目和內(nèi)容主要為：（ 1）購買滿意服裝難易度；（ 2）定制業(yè)務的需求程度；（ 3）價格認同度；（ 4）定制特殊需求；（ 5）定制期限；（ 6）定制定金金額；（ 7）售后服務水平；（ 8）側(cè)重定制的服裝品種。調(diào)查對各項內(nèi)容的一些相關(guān)關(guān)系進行了分析。1基本信息本次收集問卷數(shù)量102份，以填寫者個人信息與內(nèi)容完整為標準，刪除無效問卷22份，有效問卷80份。對樣本基本信息的統(tǒng)計如下。1.1職業(yè)比例、性別比例（表1）男性為5人，占6.25%，女性為75人，占93.

4、75%3統(tǒng)計分析從本次調(diào)查的八項的內(nèi)容統(tǒng)計結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：（1）在大規(guī)模的成衣中，感到選購滿意服裝有困難的人群占到34%。（2）有定制需求的人群比例高達79%。（3）由于批量定制服裝的生產(chǎn)成本高于大規(guī)模生產(chǎn)的成衣，因此批量定制服裝的定價要高于大規(guī)模生產(chǎn)的成衣價格，75%的消費者能接受的溢價范圍在10%以內(nèi)，有16%的消費者能接受的溢價范圍在20%以內(nèi)，大部分的消費者希望接近大規(guī)模生產(chǎn)的成衣價格享受服裝批量定制的服務。（4）在批量定制的需求中，主要需要進行尺寸定制的比例達到48%，主要需要進行款式定制的比例達到25%，既需要尺寸定制，同時也需要款式定制的比例達到27%，因此，本次調(diào)查的消費群，目前

5、個性化定制的需求，對尺寸的特殊需求要遠遠高于款式。5）81%的消費者接受的定制期限是10天之內(nèi)。（6）批量定制需要支付一定比例的保證金，80%的消費者接受的定金比例是30%。（7）企業(yè)對批量定制要有質(zhì)量承諾，并提供良好的售后服務。對于出現(xiàn)的質(zhì)量問題，能夠返修的盡量返修，不能返修的47%的消費者將選擇重新定制，32%的消費者選擇全額退賠。（8）本次調(diào)查中，回收的有效問卷中，女性比例近94%，傾向定制的服裝品種，時尚套裝的比例最大，大衣、西服、商務休閑裝的比例也比較多。4方差分析4.1 方差分析的假設假設H1:傾向不同類型的定制服裝的消費者在消費中的相關(guān)因素（即原問卷中17項）存在差異。也可以細化為假設H1:傾向不同類型的定制服裝的消費者在達到滿意消費的難易程度上存在差異。H2：傾向不同類型的定制服裝的消費者在對定制的渴求程度上存在差異。依次類推，共有7個。4.2 方差分析結(jié)果以第8項服裝款式選擇作為分類