保健品調(diào)查報(bào)告

1、篇一：保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告現(xiàn)代港口與物流管理系營(yíng)銷1011周毅2011年5月21日一、摘要3二、行業(yè)現(xiàn)狀分析4（一）中國(guó)保健品行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因4（二）目前保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂4三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析5四、部分保健品品牌5附錄：7第一章總則7第三章保健食品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)8第四章保健食品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)及廣告宣傳8第五章保健食品的監(jiān)督管理9第六章罰則9第七章附則9一、摘要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過(guò)去5年里一直以9現(xiàn)上速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)將以7%口6%認(rèn)上速度持續(xù)增長(zhǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)市場(chǎng)釋放出了對(duì)醫(yī)藥保健品的巨

2、大需求。據(jù)相關(guān)資料顯示，近20年來(lái)中國(guó)的保健品銷售額以每年15%-30%勺速度增長(zhǎng)。目前中國(guó)人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30-1/40，人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1/20,日本的1/15,這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?、行業(yè)現(xiàn)狀分析（一）中國(guó)保健品行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因我國(guó)保健品行業(yè)是從上世紀(jì)80年代開(kāi)始起步的，短短十幾年時(shí)間里，在我國(guó)已形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平的明顯提高，同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)?？梢詮倪@幾個(gè)方面來(lái)分析中國(guó)保健品飛速發(fā)展的原因：、中國(guó)是一個(gè)中醫(yī)文

3、化深厚的國(guó)家，中國(guó)人一向都具有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人們對(duì)保健品需求越來(lái)越大。、尊老愛(ài)幼是中華民族的美德，隨著生活方式的改變，孝敬父母已在不是煙、灑、茶、副食品了，人們更注重老年保健品購(gòu)買。隨著“老齡化社會(huì)”的到來(lái)，老年保健品的需求將更加旺盛。、中國(guó)父母對(duì)子女、對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)保健品的投資也越來(lái)越大。當(dāng)然由于人民生活方式的改變，少年兒童其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素等攝取普遍不足，也是兒童保健品飛速發(fā)展的原因、隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代女性的美容保健意識(shí)也在提高，中醫(yī)的原理：“面子問(wèn)題還是要從內(nèi)腑進(jìn)行調(diào)理”，營(yíng)銷界有一句名言：女人的錢最好賺。什么產(chǎn)品只要說(shuō)到女

4、人的心里了就不當(dāng)心銷不出去。因此，近來(lái)美容保健品已成為保健市場(chǎng)的一匹黑馬。總之，保健品是一個(gè)具有巨大市場(chǎng)的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式也在不斷改變，治病從預(yù)防入手，所以對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求越來(lái)越大，有需求就有市場(chǎng)。（二）目前保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂保健品市場(chǎng)比較亂的原因在于、保健品審批相對(duì)藥品較為簡(jiǎn)單，門檻低，市場(chǎng)又在迅速膨脹，造成大量的非專業(yè)化企業(yè)涌入保健品行業(yè)。目前許多所謂的保健品公司只是以賺錢為目的，使得保健品產(chǎn)品層次很低。、由于保健品是非生活必需品，許多保健品都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)迅速實(shí)現(xiàn)銷售，用營(yíng)銷策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)。這種光

5、靠廣告炒作起來(lái)的火爆效應(yīng)背后，隱藏著種種虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。、再加之老百姓也由于保健知識(shí)不多，平時(shí)有些不適，也不來(lái)咨詢醫(yī)生，只是聽(tīng)信廣告，盲目消費(fèi)，造成很多品牌無(wú)論大小都有生存空間。其最終原因還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，科技含量低，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃?。三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析首先是我們要明確地是隨著中國(guó)保健品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的保健意識(shí)、保健知識(shí)也在不斷提高，人們將越來(lái)越清淅的認(rèn)識(shí)到保健品它不等同以藥品，它只是針對(duì)人體一機(jī)能營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)元素的補(bǔ)充。因此市場(chǎng)將更加規(guī)范化。市場(chǎng)細(xì)分，隨著消費(fèi)者群體多元化，產(chǎn)品細(xì)分在保健品行業(yè)將更突出。以后針對(duì)目標(biāo)

6、群體細(xì)分的產(chǎn)品將越來(lái)越多，如針對(duì)不同生理特點(diǎn)的老人、兒童、中年婦女等等，針對(duì)不同生理癥狀的失眠、增高、提性等產(chǎn)品。保健品日常消費(fèi)化。如果把保健品當(dāng)作任何一種日常用品一樣消費(fèi)，那么，保健品的市場(chǎng)將會(huì)有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來(lái)看，在一定時(shí)間內(nèi)它還是屬于“奢侈品”，有相當(dāng)一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會(huì)向著日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠商和銷售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎(chǔ)上，讓普通平民也能夠體驗(yàn)到保健品所帶來(lái)的好處。由于種種虛假、欺騙廣告的成災(zāi)，人們對(duì)廣告宣傳越來(lái)越不信認(rèn)。這將會(huì)帶來(lái)保健品營(yíng)銷模式的變革，目前這種既無(wú)品質(zhì)保險(xiǎn)也無(wú)

7、服務(wù)的狀況將會(huì)改觀，因此具有服務(wù)性質(zhì)的保健品連鎖店將越來(lái)越受歡迎。在自主直銷專賣銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)也大，所以這也成為保健品的新銷售模式之一。這種方式對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)有著無(wú)比的吸引力，在做宣傳的同時(shí)也在改善民生生活，因此，創(chuàng)新的直銷模式也是未來(lái)健康品發(fā)展的有力保證。在保健品廣闊的發(fā)展前景下，廠商和銷售商還要注意適時(shí)的對(duì)銷售模式進(jìn)行革新，要有獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷模式來(lái)改變陳舊的市場(chǎng)格局，戰(zhàn)略規(guī)劃要著眼于對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，要有一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃，和全新的考驗(yàn)。四、部分保健品品牌篇二：保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告保健品市場(chǎng)調(diào)研及前景分析報(bào)告目錄第一部分保健品概述第二部分保健品相關(guān)政策環(huán)境第三部分國(guó)際保健品市場(chǎng)第四部

8、分國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)分析第五部分國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)細(xì)分第六部分國(guó)內(nèi)保健品主品分析第七部分前景及趨勢(shì)第一部分保健品概述一、保健品定義具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。-保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）2005.4.30保健品特點(diǎn)目前我國(guó)保健品有四大特點(diǎn):、申報(bào)功能相似的多。功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項(xiàng)。2002年保健食品中免疫調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品最多，約占全部產(chǎn)品的37.3%,調(diào)節(jié)血脂的產(chǎn)品第二，占13.6%,排第三位的是抗疲勞的產(chǎn)品，占全國(guó)產(chǎn)品的10.8%,這三類產(chǎn)

9、品共占全部保健食品市場(chǎng)的61.7%,其銷售收入約占總銷售額的41.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)，功能集中造成競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，很難收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。令人欣慰的是這種情況有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向合理。、相同原料重復(fù)開(kāi)發(fā)的多。集中在螺旋藻、褪黑素、魚(yú)油、靈芝、鯊魚(yú)軟骨、蟲(chóng)草、甲殼質(zhì)、銀杏等。調(diào)查表明，原料的產(chǎn)品分布為：螺旋藻67種、褪黑素57種、魚(yú)油52種、靈芝20種、鯊魚(yú)軟骨20種、蟲(chóng)草19種、甲殼質(zhì)19種、銀杏19種。、保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑（沖劑）等劑型，這些劑型的產(chǎn)品就占了近70%而具有一般食品形態(tài)

10、的產(chǎn)品（如糖、罐頭、醋、餅干、蜜餞等）比例較小，約占5%、保健品的科技含量較低。目前我國(guó)生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品。隨著我國(guó)整體科技實(shí)力的增強(qiáng)，保健品的科技含量不斷提高，例如人參含片的研制成功，改變了以前人參僅能通過(guò)胃腸道吸收的單一途徑，增加了口腔粘膜吸收，從而大大提高了產(chǎn)品的吸收利用率。目前第三代保健食品在我國(guó)正蓬勃興起，代表著未來(lái)我國(guó)保健品的發(fā)展趨勢(shì)。保健食品的一大特點(diǎn)是適宜于特定的人群，有些保健食品的適宜人群范圍寬一些，有些則更加具有針對(duì)性。我國(guó)保健食品的保健功能，正朝著滿足于各類人群之需要的方向發(fā)展與完善，人人都可根據(jù)本身的生理、生活或工作需要而找到與自己相關(guān)的保健

11、食品。保健食品按功能分為：人體機(jī)理調(diào)節(jié)型、延年益壽型、減肥型、輔助治療型、其他營(yíng)養(yǎng)型等。保健食品無(wú)論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人受益的特征。保健食品的原料組成有多種方式，近年來(lái)出現(xiàn)了以中草藥為原料的組成方式，而中草藥用于人類保健自古就有。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品藥。上品藥用于人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對(duì)癥下藥以治療疾病。神農(nóng)本草和本草綱目中說(shuō)：“上藥養(yǎng)命以應(yīng)天，無(wú)毒、多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者，本上經(jīng)。”。南朝名醫(yī)陶弘景說(shuō)：“上品藥性，亦能遣疾。但勢(shì)力和厚，不為速效。歲月常服必獲大益。其他中草藥一般都有一定的毒性。

12、可見(jiàn)古人深得用中草藥對(duì)人體保健和治病的精髓。保健食品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和服用與藥品不同，尤其是以中草藥為原料的保健食品。保健食品不可能具有象藥品一樣的治病的速效性，但要求它必須無(wú)毒。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。、不得使用醫(yī)療用語(yǔ)，或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)，禁止宣傳療效。、禁止宣傳改善和增強(qiáng)性功能的作用。、廣告上須附有明顯統(tǒng)一的天藍(lán)色保健食品標(biāo)志，其中報(bào)刊印刷品廣告中厘米。4政部門抽檢后不合格的保健食品，將暫停其在轄區(qū)內(nèi)發(fā)再次抽查合格后，方可繼續(xù)發(fā)布。5要以工商部門審批內(nèi)容發(fā)布，不得擅自修改、增加廣告述的保健食品標(biāo)志，其直徑不

13、得小于1、縣級(jí)以上衛(wèi)生行布廣告，經(jīng)原抽檢部門或其上級(jí)部門、印刷品廣告必須內(nèi)容，必須注明印刷品審批號(hào)。三、保健品功能概見(jiàn)稿）公開(kāi)征求意見(jiàn)。該方案顯示，保健食品功能擬從27項(xiàng)調(diào)整為18項(xiàng)，改善生長(zhǎng)發(fā)育、改善皮膚水分、改善皮膚油分、輔助降血壓、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)等5項(xiàng)保健功能擬被取消，涉及胃腸道的4項(xiàng)功能合并為1項(xiàng)，涉及改善面部皮膚代謝的2項(xiàng)功能合并為1項(xiàng)。保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見(jiàn)稿）十八項(xiàng)：1、有助于增強(qiáng)免疫力。2、有助于降低血脂。3、有助于降低血糖。4、有助于改善睡眠。5、抗氧化。6、有助于緩解運(yùn)動(dòng)疲勞。7、有助于減少體內(nèi)脂肪。8、有助于增加骨密度。9、有助于改善缺鐵性貧血。10、有

14、助于改善記憶。11、清咽。12、有助于提Wj缺氧耐受力。13、有助于降低酒精性肝損傷危害。14、有助于排鉛。15、有助于泌乳。16、有有助于促進(jìn)面部皮膚健康。調(diào)整方案（征求意見(jiàn)稿）建議取消項(xiàng)：12、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)。3、改善皮膚水份。保健食品功能范圍、改善生長(zhǎng)發(fā)育。4、改善皮膚油份。5、輔助降血壓。助于緩解視疲勞。17、有助于改善胃腸功能。18、四、保健食品與一般食品和藥品的區(qū)別保健食品含有一定量的功效成分，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，具有特定的功效，適用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無(wú)特定的人群食用范圍。保健食品不能直接用于治療疾病，它是人體機(jī)理調(diào)節(jié)劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。而藥品是直接用于治療疾病。

15、第二部分保健品相關(guān)政策環(huán)境一、政策解讀保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）新的保健食品注冊(cè)管理辦法（試彳T）»日前已由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局通過(guò)，并正式施行；此前，有關(guān)保健食品注冊(cè)的規(guī)定不符合保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）規(guī)定的，停止執(zhí)行。保健食品注冊(cè)管理辦法（試彳T）共分九章，包括總則、申請(qǐng)與審批、原料與輔料、標(biāo)簽與說(shuō)明書(shū)、試驗(yàn)與檢驗(yàn)、再注冊(cè)、復(fù)審、法律責(zé)任和附則等內(nèi)容。允許自然人申報(bào)保健食品新辦法將允許公民、法人或者其他組織研制、申報(bào)保健食品，對(duì)此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這將充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，合理地利用社會(huì)資源，最大限度地組織和調(diào)動(dòng)各種社會(huì)主體進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和科技

16、創(chuàng)新。新辦法允許自然人申請(qǐng)保健食品，這意味著更多的效果顯著、賣點(diǎn)十足的民間保健食品將出現(xiàn)在市場(chǎng)上，同時(shí)也給那些渴望進(jìn)入保健食品行業(yè)的投資人提供了更廣闊的選擇空間。招商注冊(cè)審批時(shí)限縮短為5個(gè)月新辦法在簡(jiǎn)化保健食品審批程序的同時(shí)，還縮短了審批時(shí)限，其中新產(chǎn)品的注冊(cè)審批時(shí)限由8個(gè)月縮短為5個(gè)月。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)行的法規(guī)文件對(duì)保健食品注冊(cè)申請(qǐng)沒(méi)有明確審批時(shí)限，一個(gè)新產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诓恍杼峤谎a(bǔ)充資料的情況下，從受理到審批至少需要8個(gè)月時(shí)間。而新辦法不僅對(duì)保健食品受理、審批、檢驗(yàn)的時(shí)限做出明確規(guī)定，同時(shí)還將新產(chǎn)品的注冊(cè)時(shí)限縮短為5個(gè)月。保健品暫定每5年復(fù)查一次新辦法增設(shè)了對(duì)保健產(chǎn)品

17、的復(fù)查規(guī)定，并將復(fù)查的頻率暫定為5年一次，生產(chǎn)企業(yè)要想延長(zhǎng)“批準(zhǔn)證書(shū)”有效期，須在有效期屆滿3個(gè)月申請(qǐng)?jiān)僮?cè)，否則將就此退出市場(chǎng)。對(duì)此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這意味著保健品的安全性有了定期的監(jiān)控機(jī)制。據(jù)介紹，此前，國(guó)內(nèi)的保健食品管理并沒(méi)有建立退出機(jī)制，除非嚴(yán)重違法被撤銷“批準(zhǔn)證書(shū)”，保健食品實(shí)際上是長(zhǎng)期處于“只進(jìn)不出”的狀態(tài)。而新辦法實(shí)施后，國(guó)家藥監(jiān)局將介入保健食品的管理，并引入gmp認(rèn)證制度，對(duì)市場(chǎng)上的保健品實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，保健食品的退出和淘汰機(jī)制也將由此形成。九種保健品命名被點(diǎn)名保健食品不是藥，不具有治療疾病的功能。然而，一些保健食品在宣傳時(shí)公開(kāi)聲稱具有治療作用。為此，即將實(shí)施的保健食

18、品注冊(cè)管理辦法（試行）明確規(guī)定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。目前，我國(guó)市場(chǎng)上保健食品的產(chǎn)品名稱五花八門，非?；靵y。有的帶有明顯虛假、夸大的詞語(yǔ)，如“腦白金”“腦黃金”“生命泉”“寶鈣金剛”“大救星真元?jiǎng)钡?；有的帶有庸俗以及具有封建色彩的詞匯，如“天子養(yǎng)生”“神駒仙芝”“神功酒”“金龍護(hù)寶”等；有的甚至與已經(jīng)批準(zhǔn)上市的藥品重名。這些產(chǎn)品鋪天蓋地轟炸式的廣告，造成保健食品乃至藥品市場(chǎng)的混亂，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益；影響政府行政審批的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。為了加強(qiáng)在注冊(cè)過(guò)程中對(duì)保健食品名稱的審核，保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）規(guī)定，保健食品命名應(yīng)當(dāng)

19、符合國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的規(guī)定，反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。此外，保健食品的名稱應(yīng)當(dāng)由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。其中，品牌名可以采用產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)或其他名稱；通用名應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、科學(xué)，不得使用明示或者暗示治療作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的藥品名稱；屬性名應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品的客觀形態(tài)，其表述應(yīng)規(guī)范、準(zhǔn)確。健食品命名規(guī)定（試行）政策解讀保保健食品注冊(cè)管理辦法（試行），為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱的科學(xué)、準(zhǔn)確，2007年5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了保健食品命名規(guī)定（試行）。保健食品命名規(guī)定（試行）對(duì)保健食品命名、品牌名和通

20、用名的一般要求，品牌名和通用名的特殊要求都做出明確規(guī)定。該規(guī)定自發(fā)布之日起施行，以往發(fā)布的規(guī)定與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準(zhǔn)。關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定（試彳T）的通告國(guó)食藥監(jiān)注2007304號(hào)根據(jù)保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）（國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局令第19號(hào)），為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱的科學(xué)、準(zhǔn)確，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局制定了保健食品命名規(guī)定（試行），現(xiàn)予以通告，自發(fā)布之日起施行。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管2007.5.28一般要求（品注冊(cè)管理辦法（試行）的有關(guān)規(guī)定。（有一個(gè)名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分（實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。（報(bào)配方原料相同的多個(gè)保健食品，在

21、命名時(shí)應(yīng)當(dāng)采用同（口味、特定人群等情形的，應(yīng)當(dāng)在屬性名后加括號(hào)予名的一般要求篇三：保健品的調(diào)查報(bào)告商學(xué)院營(yíng)銷班日幾條主要商業(yè)街道保健食品命名規(guī)定（試行）一、保健食品命名一）符合保健食二）每個(gè)產(chǎn)品只能組成。三）反映產(chǎn)品的真四）同一申請(qǐng)人申一品牌名和通用名。五）需要標(biāo)注顏色、以標(biāo)識(shí)。二、品牌名和通用學(xué)院:班級(jí)：2010級(jí)市場(chǎng)姓名:xxx學(xué)號(hào)：20104082056調(diào)查時(shí)間；5月12調(diào)查地點(diǎn)：吉首市對(duì)保健品褒貶的調(diào)調(diào)查背景：保健品查報(bào)告在現(xiàn)代人們生活中并不陌生，隨著人們生活水平的不斷改善，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也日益提高，于是，人們開(kāi)始注意養(yǎng)生、注意保健了。中國(guó)的保健品行業(yè)一直都很頑強(qiáng)，雖然時(shí)有著名

22、品牌折戟沉沙，然而江山代有才人出，總有新概念支撐著市面的繁榮。究竟有多少服用者真的受益于這些保健品呢？人們的對(duì)保健品有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理？如何選擇適合自己的保健品呢？這些都是我們每個(gè)人想了解的問(wèn)題。本學(xué)期我選修了營(yíng)養(yǎng)與健康這門課程，我決定對(duì)調(diào)查一下吉首市人們對(duì)于保健品的褒貶有什么看法。本次調(diào)查我主要采取實(shí)地訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)采訪街上的行人我向他們了解他們對(duì)保健品有什么看法，通過(guò)總結(jié)，我得到了一下結(jié)論。首先，很多人認(rèn)為保健品的作用如下啊:有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在生活水平提高了，已經(jīng)過(guò)了生存需求的階段，人人都在追求健康，沒(méi)有什么比健康更重要。保健品對(duì)健康是有利的。1.增強(qiáng)免疫力2

23、.緩解體力疲勞3.輔助降血脂功能4促進(jìn)排鉛功能5輔助降血糖作用6提高缺氧耐受力7輔助降血壓功能8.祝?？馆椛渥饔?.輔助改善記憶力功能10促進(jìn)泌乳功能11減肥功能12.改善視疲勞13.改善生長(zhǎng)發(fā)育14.增加骨密度功能15.改善營(yíng)養(yǎng)性貧血16.對(duì)化學(xué)性肝損傷輔助保護(hù)功能17.瘞瘡治療功能18.祛黃褐斑功能19.改善皮膚水分功能20.改善皮膚油分功能21.調(diào)節(jié)腸道菌群功能22.促進(jìn)消化功能23.通便功能24.對(duì)胃黏膜輔助保護(hù)功能25.改善睡眠26.清咽功能27.抗氧化功能。其次，很多人認(rèn)為保健品只是徒有虛名，市場(chǎng)上鎖賣得那些保健品并沒(méi)有實(shí)際作用，他們認(rèn)為保健品市場(chǎng)比較混亂，是由于保健品是非生活必需

24、品，不打廣告不賣貨，進(jìn)入保健行業(yè)的很多奉行短平快的原則，都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)迅速實(shí)現(xiàn)銷售，用營(yíng)銷策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)，這就造成對(duì)技術(shù)的忽視。技術(shù)水平低主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是研究開(kāi)發(fā)不深入，功能因子是什么東西，在起什么作用，這東西怎樣形成，由什么組成，都沒(méi)搞清楚，中藥在這方面比較薄弱，保健品就更差了。研究開(kāi)發(fā)的投入或許在短期內(nèi)難以見(jiàn)效益，但對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然而在短期行為充斥的保健品市場(chǎng)人們似乎難以靜下心苦練內(nèi)功。就拿腦白金來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為：1.腦白金的作用只是改善睡眠和潤(rùn)腸通便，而沒(méi)有延緩衰老、改善性功能、提高免疫力、美容等眾多功效。凡有類

25、似宣傳皆屬虛假宣傳。至于把腦白金的作用夸大為與克隆技術(shù)比肩，更是無(wú)稽之談。腦白金的有效成分是褪黑素(melatonin)和低聚糖，前者也被譯為美樂(lè)托寧、美通寧等。腦白金并非人人皆可，兒童、少年、孕婦、乳母均不宜服用。自身免疫性疾病患者，如風(fēng)濕和類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、紅斑狼瘡、某些腎炎患者也不宜服用。抑郁型精神病，如老年抑郁癥(其主要癥狀之一就是睡不好覺(jué))也不宜服用。從以上得知，他們認(rèn)為保健品對(duì)我們沒(méi)有什么好處。再次，針對(duì)這次調(diào)查，我得出一下結(jié)論：要正確認(rèn)識(shí)保健品首先它不能代替藥物，只是起到一個(gè)保健的作用；其次它不能隨便亂吃，根據(jù)不同年齡的成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)食用才更有效；再次選擇產(chǎn)品很重要，選擇不好反而起反效。

26、根據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)，市面上有80%勺保健食品是普通的食品，最主要還是要根據(jù)人體每天的飲食起居來(lái)決定他的健康，不要盲目的補(bǔ)，要吃也行，不過(guò)要早上吃，飯后吃更好！適量，不一定別人感覺(jué)好你就賣，個(gè)人身體指數(shù)是不一樣的，保持好的心態(tài)，注意飲食得當(dāng)，睡眠足，多運(yùn)動(dòng)，我相信你就是自己最好的保健品！篇四：保健品調(diào)查報(bào)告保健品問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)保健食品的需求程度越來(lái)越大。然而，保健食品暴露出的問(wèn)題卻越來(lái)越多。老年保健食品消費(fèi)狀況問(wèn)卷調(diào)查，其目的是通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出對(duì)策，引導(dǎo)老年消費(fèi)者理性選擇保健食品，維護(hù)自己的合法權(quán)益?，F(xiàn)將具體情況報(bào)告如下：2014-5-20一、基本情

27、況本次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)共下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷227份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷227份，有效率100%。其結(jié)果如下:.您是否贊成購(gòu)買保健食品a贊成b不贊成c無(wú)所謂.您購(gòu)買過(guò)保健食品嗎？a購(gòu)買b沒(méi)有.您選擇保健食品的主要依據(jù)是什么？a電視廣告b雜志報(bào)刊等c媒體推薦d其他e親朋好友推薦.您購(gòu)買的保健食品是否自己使用？a自己用b家人用c當(dāng)禮品送人d其他.您認(rèn)為保健食品有治療作用嗎？a有b沒(méi)有c不清楚.您對(duì)國(guó)內(nèi)外保健食品的評(píng)價(jià)如何？a國(guó)外品牌優(yōu)b國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)c作用都不錯(cuò)d都沒(méi)什么作用.您認(rèn)為目前保有.您知道保健食知道.您遇到過(guò)保健沒(méi)遇到過(guò)7健食品市場(chǎng)是否有夸大功效、虛假功效宣傳現(xiàn)象？ab沒(méi)有c比較普遍d很嚴(yán)重8品和藥品的區(qū)

28、別方法嗎？ab不知道9食品冒充藥品現(xiàn)象嗎？ab有遇過(guò)c少遇到過(guò)d經(jīng)常遇到10.您對(duì)目前保有健食品市場(chǎng)的看法如何？a非常好b一般c差d很差二、存在問(wèn)題縱觀問(wèn)卷調(diào)查情況，主要存在以下問(wèn)題：一、意識(shí)淡薄。有78%的被調(diào)查人選擇購(gòu)買保健食品的主要依據(jù)是親朋好友推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購(gòu)，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。二、概念模糊。有79.7%的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過(guò)包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳資料或舉辦專題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原

29、因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢買健康”的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者；另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。三、胡夸功效。此次調(diào)查中，有37%的的被調(diào)查人認(rèn)為保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有18.5%的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來(lái)理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅郏谩敖^對(duì)化”的語(yǔ)言上門作宣傳推銷，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、

30、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無(wú)副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)危讳N售員巧舌如簧所迷惑，買下這些昂貴的“保健品”以后，由于既沒(méi)有發(fā)票也找不到店鋪，出了問(wèn)題也只能自認(rèn)倒霉。四、缺乏誠(chéng)信。作為消費(fèi)者獲得相關(guān)信息和幫助選擇消費(fèi)對(duì)象的主要渠道，保健食品廣告的誠(chéng)信狀況令人擔(dān)憂。許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健食品市有20.7%場(chǎng)失去信任。調(diào)查顯示，有11.9%的被調(diào)查人認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)信任度很差,的被調(diào)查人認(rèn)為差。這些數(shù)據(jù)表明了保健食品業(yè)正處于誠(chéng)信危機(jī)中。三、建議和對(duì)策針對(duì)上述調(diào)查反映的諸多問(wèn)題，結(jié)合被調(diào)查者反映的老

31、年人消費(fèi)維權(quán)意見(jiàn)，特提出如下建議和對(duì)策：一是加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高老年消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。目前大部分老年消費(fèi)者對(duì)“國(guó)食健字”、“衛(wèi)食健字”、“國(guó)藥準(zhǔn)字”、“衛(wèi)食證字”等概念分辨不清，因此有關(guān)監(jiān)管部門要協(xié)調(diào)新聞媒體的力量，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和媒體宣傳的作用，廣泛、深入、持久地開(kāi)展保健食品科普知識(shí)的宣傳，向廣大老年消費(fèi)者介紹識(shí)別假冒偽劣常識(shí)、宣傳打假成果，引導(dǎo)其學(xué)會(huì)識(shí)假和維護(hù)自身合法利益。同時(shí)要與正規(guī)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多形式開(kāi)展消費(fèi)維權(quán)、健康教育宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極加大老年消費(fèi)者維權(quán)宣傳和教育引導(dǎo)工作力度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢、設(shè)立宣傳專欄等方式，積極向老年消費(fèi)者宣傳消費(fèi)維權(quán)和醫(yī)藥健康知識(shí)，提高其消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

32、和醫(yī)藥健康知識(shí)水平，使之更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)保健食品的功能和效用，并自覺(jué)養(yǎng)成購(gòu)物索要發(fā)票、查驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨證明等習(xí)慣，保留維權(quán)證據(jù)，做到科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)質(zhì)購(gòu)物，不斷提高自我保護(hù)意識(shí)。二是強(qiáng)化管理方式，理順保健食品廣告審批、監(jiān)測(cè)和處罰等行政管理關(guān)系。廣告監(jiān)督管理中要統(tǒng)一審查認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及處罰幅度，改進(jìn)監(jiān)管手段落后等問(wèn)題；對(duì)參與違法廣告發(fā)布的經(jīng)營(yíng)企業(yè)要加大日常監(jiān)管頻次，并將其列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，有關(guān)部門要把違法發(fā)布廣告的行為記入信用檔案，作為年度信用等級(jí)評(píng)價(jià)的一項(xiàng)重要指標(biāo)；要建立違法保健食品廣告警示和公告制度，對(duì)違法發(fā)布的廣告品種加強(qiáng)合法票據(jù)檢查，杜絕企業(yè)從非法渠道購(gòu)進(jìn)保健食品；整合廣告監(jiān)管執(zhí)法力量，加大對(duì)保

33、健食品廣告的整治力度，相關(guān)職能部門要經(jīng)常性地開(kāi)展專項(xiàng)整治工作，積極探索保健食品廣告監(jiān)測(cè)與處罰相結(jié)合的新途徑。三是合理鋪設(shè)平臺(tái)，建立透明的信息公開(kāi)制度。充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，健全完善保健食品數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，公示各企業(yè)的保健食品審批結(jié)果、獲批權(quán)限、是否為委托生產(chǎn)及獲批廣告原始內(nèi)容等信息，以便公眾和監(jiān)管人員上網(wǎng)查驗(yàn)；利用國(guó)家局、省局、市局、縣（市）局和國(guó)內(nèi)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站通報(bào)保健食品的評(píng)價(jià)性抽檢結(jié)果，曝光不合格產(chǎn)品，使假劣保健食品在銷售市場(chǎng)上無(wú)法遁形。四是倡導(dǎo)誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體，自覺(jué)守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄急功近利行為，不應(yīng)以侵害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價(jià)獲取

34、不當(dāng)暴利。不要單純以廣告來(lái)刺激銷售量，力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，以營(yíng)造保健品的廣告誠(chéng)信為基點(diǎn)，建立保健品行業(yè)的信譽(yù)等級(jí)制度為保障，樹(shù)立保健品及其生產(chǎn)企業(yè)良好的公共形象，誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境。篇五：保健品調(diào)查報(bào)告保健品問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)保健食品的需求程度越來(lái)越大。然而，保健食品暴露出的問(wèn)題卻越來(lái)越多。老年保健食品消費(fèi)狀況問(wèn)卷調(diào)查，其目的是通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出對(duì)策，引導(dǎo)老年消費(fèi)者理性選擇保健食品，維護(hù)自己的合法權(quán)益?，F(xiàn)將具體情況報(bào)告如下：2011-12-20一、基本情況本次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)共下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷227份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷

35、227份，有效率100%。其結(jié)果如下：.您是否贊成購(gòu)買保健食品a贊成b不贊成c無(wú)所謂.您購(gòu)買過(guò)保健食品嗎？a購(gòu)買b沒(méi)有.您選擇保健食品的主要依據(jù)是什么？a電視廣告b雜志報(bào)刊等c媒體推薦d其他e親朋好友推薦4.您購(gòu)買的保健食品是否自己使用？a自己用b家人用c當(dāng)禮品送人d其他.您認(rèn)為保健食品有治療作用嗎？a有b沒(méi)有c不清楚.您對(duì)國(guó)內(nèi)外保健食品的評(píng)價(jià)如何？a國(guó)外品牌優(yōu)b國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)c作用都不錯(cuò)d都沒(méi)什么作用7.您認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)是否有夸大功效、虛假功效宣傳現(xiàn)象？a有b沒(méi)有c比較普遍d很嚴(yán)重8.您知道保健食品和藥品的區(qū)別方法嗎？b不知道食品冒充藥品現(xiàn)象嗎？b有遇過(guò)c少遇到過(guò)何？一般c差da知道9.您

36、遇到過(guò)保健a沒(méi)遇到過(guò)d經(jīng)常遇到10.您對(duì)目前保有健食品市場(chǎng)的看法如a非常好b很差、存在問(wèn)題縱觀問(wèn)卷調(diào)查情況,主要存在以下問(wèn)題：一、意識(shí)淡薄。有78%的被調(diào)查人選擇購(gòu)買保健食品的主要依據(jù)是親朋好友推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購(gòu)，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。二、概念模糊。有79.7%的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過(guò)包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳資料或舉辦專題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢買健康”

37、的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者；另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。三、胡夸功效。此次調(diào)查中，有37%的的被調(diào)查人認(rèn)為保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有18.5%的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來(lái)理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅?，用“絕對(duì)化”的語(yǔ)言上門作宣傳推銷，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無(wú)副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)危讳N售員巧舌如簧所迷惑，買下這些昂貴的“保健品”