服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案

1、服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案“時尚女生”星夢緣時代行動頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃一、案首語健康一種生活方式和生活態(tài)度；自然現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往；舒適貼心的溫馨感動。三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。二、活動目標1 、活動擬訂目標?傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；?宣傳產品概念

2、，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。2 、活動執(zhí)行目標?做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；?完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；?注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；?CI統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動簡介1 、活動主題“時尚女生”星夢緣時代行動2 、宣傳口號健康、自然、舒適時代生活之音haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！就這樣動起來，健康、自然、舒適！3 、活動時間2006年2月2006年7月（暫定）4、參賽條件女性，年齡1835周歲5 、合作單位

3、湖南衛(wèi)視分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。搜狐網或網易搜狐注重廣告，因此其廣告操作經驗豐富，而且其下屬網站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網易是目前廣告效應較好的網站中瀏覽量最高的門戶網站（新浪主要做咨詢，不建議用），但娛樂性質不是太強。QQ騰訊或MSN不論是誰，現(xiàn)在上網的第一件事情幾乎都是打開QQ，而且QQ的即時廣告（各種形式）在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但是QQ的合作費用估計會非常高。MSN是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作

4、談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如QQ。6 、活動表現(xiàn)?形體作為和企業(yè)產品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；?自由瑜珈當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選

5、音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。?模仿秀：選擇“武俠”電影電視經典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。?自選才藝如何能夠讓受眾感興趣？個性。80年代后人，也就是1825歲主要受眾人群，崇尚的是個性。因此，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長和個性，以贏得受眾的支持。?名人點評邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的

6、人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀中，章子儀或李連杰。三、活動流程1 、活動前期籌備【賽區(qū)劃分】賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市，有影響力的城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上海或杭州、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都?！緢竺ぷ鳌繄竺k法：（1）網絡報名（2）經銷商處報名報名宣傳：（1）網絡合作單位宣傳（2）公司網站宣傳（3）經銷商處POP、易拉寶等宣傳（4）平面媒體宣傳材料篩選：視報名情況，根據(jù)評選規(guī)則和要達到的效果，初步篩選一些人參加活動?！卷椖拷M織】組織結構和人員

7、配備組織培訓【活動手冊】賽制：初賽、復賽、決賽其他略?！竞献髑⒄劇柯? 、活動推廣期【新聞發(fā)布會】時間：報名工作開始前目的：主要是引起媒體、業(yè)內、政府的廣泛關注，當然也是為報名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動開一個好頭，造一個好勢。邀請嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領導、公司高層、活動特約嘉賓、經銷商代表等?！拘麄髟靹荨肯蚴鼙姲l(fā)布和活動有關的信息，盡量造勢。例如：活動的進程；報名的情況，其中的亮點；合作單位的反應；社會的關注事件,執(zhí)行方案：略3 、活動執(zhí)行期【初賽】比賽地點：可在各市（二級城市）的經銷商處進行選拔賽的形式。比賽內容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術等。評判標準

8、：主要重形象，比賽內容可全面一點，同時要求有一技之長。新聞傳播：將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結果?！緩唾悺勘荣惖攸c：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到的7大城市。比賽內容：自由瑜珈和自選才藝兩項。評判標準：注重形體、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對形象代言人的理解程度。比賽結果：每個區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報名情況和具體情況定新聞傳播：比賽過程地方轉播，全國播報；參賽選手比賽感受采訪；網上開辟活動專門討論區(qū)；賽后培訓：對14到20名選手進行賽后培訓，培訓內容略。【決賽】比賽地點：湖南衛(wèi)視比賽內容：過五關。五關分別為：（ 1）亮相：形體展示（服飾身體秀）；（ 2）自由瑜珈：可以和復賽相同，也可以不同；（ 3）超級模仿秀：武俠經典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演；（ 4）自選才藝：可以和復賽相同，也可以不同；（ 5）受眾支持：短信和網絡投票支持率。評判標準：以評委評判標準為準，請有關公證處公證。比賽結果：五關累積分數(shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播；網上合作單位直播，比賽過程隨時信息發(fā)布；活動后全國相關媒體的全面報道。4、活動后續(xù)傳播【活動衍