少兒頻道的頻道定位及特征

1、中央電視臺(tái)少兒頻道的頻道定位及特征央視進(jìn)行了頻道專業(yè)化的改革，新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道相繼開播。一系列大刀闊斧的動(dòng)作之 后，少兒頻道作為這一變革的年度壓軸之作，吸引了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注?！耙焉賰侯l道辦成 ,少兒的朋友、家長(zhǎng)的助手、學(xué)校的補(bǔ)充 ?的精品頻道。 ”中央電視臺(tái)臺(tái) 長(zhǎng)趙化勇表示，將 “傾全臺(tái)之力，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量，辦好少兒頻道。 ”央視少兒頻道開播恰逢其時(shí) 國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國 0 至 18 歲的少年兒童達(dá) 36 億，占全國總?cè)丝诘?296。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，從幼兒園到初中畢業(yè)的 12 年中，兒童要觀看長(zhǎng)達(dá) 5000 小時(shí)的電視節(jié)目， 而觀看電視節(jié)目的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們學(xué)過的任何一門課程

2、。兒童類的電視節(jié)目正在成為電視節(jié)目不可或缺的組成部分。在西方發(fā)達(dá)國家，設(shè)立專門 的兒童電視頻道，重視兒童電視節(jié)目的制作和增加播出時(shí)間，早已成為各大電視臺(tái)的重要發(fā)展 趨勢(shì)。美國 Nickelodeon 兒童頻道是全美收視率最高的兒童頻道； 英國 BBC 更是將頻道細(xì)分為 了 CBEEBIES 幼兒頻道 、CBBC 兒童頻道 、BBC3 （青年頻道）。相對(duì)于龐大的需求，中國少兒電視節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都相對(duì)滯后。為增添兒童節(jié)目，開發(fā) 兒童智力，中央電視臺(tái)及地方電視臺(tái)以前都從國外引進(jìn)了不少動(dòng)畫片，國產(chǎn)動(dòng)畫片和文娛節(jié)目 近幾年也發(fā)展迅猛。但隨之也引發(fā)了不少副作用：動(dòng)畫片雖多，但較分散；少兒節(jié)目播出時(shí)間 有限

3、，孩子多數(shù)時(shí)間只能跟家長(zhǎng)一起看電視（?。┢Ｗ鳛閲鴥?nèi)受眾面最廣、影響最大的電視媒體，中央電視臺(tái)在頻道細(xì)分戰(zhàn)略下相繼推出了 新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、國際、體育等 11 個(gè)頻道， 然而，央視的兒童節(jié)目卻被分散到了第 1、2、4、 6、7、8、10 等 7 個(gè)不同的頻道中，這顯然不能滿足作為電視主要收視群體之一的少年兒童的 需要。因此，迫切需要建立專門的兒童頻道。 目標(biāo)觀眾群鎖定在 0 至 8 歲 用中央電視臺(tái)青少節(jié)目中心主任余培俠的話說，少兒頻道是 “經(jīng)過廣泛調(diào)研、梳理分析、 策劃論證三個(gè)階段的基礎(chǔ)上形成的 ”。央視為了開播少兒頻道已經(jīng)籌備了將近 1 年的時(shí)間。早在今年年初，央視少兒頻道籌備 組就正式成

4、立。并在隨后的調(diào)研和招標(biāo)的基礎(chǔ)上，在 3 月份確定了少兒頻道的最初方案。據(jù)余 培俠介紹，最初央視將這個(gè)頻道定位為青少頻道，面對(duì) 0 至 24 歲的目標(biāo)觀眾群。但在聽取了各方意見之后，少兒頻道的目標(biāo)觀眾群被更改為了面向0 至 18 歲的觀眾。對(duì)此，北京師范大學(xué)影視傳媒系教授于丹認(rèn)為，少兒這個(gè)范疇在一個(gè)心理成長(zhǎng)階段上已經(jīng)顯得 過于寬泛，因?yàn)樯倌甑母吣昙?jí)階段的行為、心理和成人世界有著強(qiáng)烈趨同的特征，如果再將青 年包含進(jìn)去的話，勢(shì)必會(huì)擠壓下面的空間，會(huì)讓兒童認(rèn)為這是一個(gè)異類頻道。少兒這個(gè)本體的 復(fù)歸，給了少兒頻道一個(gè)樂觀的起點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全世界兒童電視頻道有 66 個(gè)，青少中心對(duì)美國、歐洲等具

5、有代表 性的兒童頻道進(jìn)行集中觀摩，同時(shí)還召開了不同專家、學(xué)者咨詢會(huì)；學(xué)生、家長(zhǎng)、老師座談會(huì)； 政府有關(guān)職能部門和團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、關(guān)工委等有關(guān)社會(huì)團(tuán)體征詢會(huì)等。各層面、各種形式 的調(diào)研會(huì)多達(dá) 20 多次。與此同時(shí)，青少中心還委托北京師范大學(xué)發(fā)展心理研究所分別進(jìn)行了 “中國兒童收視行 為”和“少年兒童喜歡的電視節(jié)目類型 ”為題的問卷調(diào)查。在整個(gè)調(diào)研過程中，有 3000 多名學(xué)生 和 3000 多名家長(zhǎng)、教師參加。通過對(duì)各種調(diào)查結(jié)果的綜合分析，籌備組整理出了三個(gè)報(bào)告： 中外兒童頻道對(duì)比分析報(bào)告、中國兒童收視行為分析報(bào)告和少年兒童喜歡的電視節(jié) 目類型報(bào)告，共有 30 多萬字。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，青少

6、中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成少兒頻道節(jié)目策劃組，對(duì)少兒頻道的 總體思路、基本理念、受眾目標(biāo)、節(jié)目架構(gòu)、編排特點(diǎn)等進(jìn)行整體策劃，并在今年上半年先后 兩次在中心進(jìn)行欄目方案招標(biāo)，共收到了 200 多個(gè)各類節(jié)目方案。策劃組對(duì)中標(biāo)的新欄目又進(jìn) 行反復(fù)論證，形成了最終方案。按收視群實(shí)行分眾播出“按照國際專業(yè)頻道通行的做法，并結(jié)合中國的實(shí)際，央視少兒頻道的目標(biāo)受眾定位在 0 至 18 歲的少年兒童，具體細(xì)分為四個(gè)受眾年齡段： 6 歲以下的學(xué)齡前兒童； 6 至 12 歲的小學(xué) 生；12至18 歲的中學(xué)生；以及他們的家長(zhǎng)。 ”中央電視臺(tái)副總編輯張華山說。在最終的方案中，央視少兒頻道每天播出時(shí)間從早晨 6：00 至 2

7、4： 00，總時(shí)長(zhǎng)為 18 小 時(shí)，節(jié)目包括教育類、益智游戲類、科普類、綜藝類、動(dòng)畫片和兒童劇類等五大類。其中，動(dòng) 畫片以國產(chǎn)片為主，逢整點(diǎn)滾動(dòng)播出，每天黃金時(shí)間首播兩檔國產(chǎn)動(dòng)畫片，加上現(xiàn)有的動(dòng)畫 城欄目，平均每天播出國產(chǎn)動(dòng)畫片 1 小時(shí) 11 分，引進(jìn)動(dòng)畫片播放時(shí)間為 30 分鐘，國產(chǎn)動(dòng)畫 占到了整個(gè)動(dòng)畫片日播出總量的 70。根據(jù)少年兒童的生活規(guī)律和作息時(shí)間，少兒頻道將按收視群實(shí)行分眾播出，將全天分成 七個(gè)時(shí)段：早間時(shí)段（6：008：00）、上午時(shí)段（8：0012：00）、午間時(shí)段（12：0014： 00）、下午時(shí)段（14：0017：00）、傍晚時(shí)段（17：0019：00）、黃金時(shí)段（19：

8、0021： 00）、晚間時(shí)段（ 21：00 24： 00）。上、下午時(shí)段以學(xué)齡前兒童節(jié)目為主；早間、午間、傍 晚、黃金時(shí)段以小學(xué)生和中學(xué)生節(jié)目為主；晚間時(shí)段以家教節(jié)目為主。少兒頻道節(jié)目編排分為日常版和周末版。日常版以動(dòng)畫片和兒童劇的整點(diǎn)播出為橫向編 排，以 7個(gè)時(shí)段收視群體為縱向編排，平均日首播 5小時(shí) 44分。周末版加強(qiáng)互動(dòng)性、服務(wù)性 和娛樂性，增加首播量，平均日首播將增加到 7小時(shí) 08 分。此外，在每年寒暑假期間，頻道節(jié)目將打破日常版編排格局，集中安排優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片 和影視劇、大型競(jìng)賽活動(dòng)和系列片、以及反映少年兒童假期生活的特別報(bào)道。內(nèi)容供給和資金保證如此龐大的節(jié)目體系，少兒頻道將如何保

9、證內(nèi)容供給？雖然以臺(tái)內(nèi)制作為主，但新、老欄目中都有一些節(jié)目是與社會(huì)力量共同打造的”，余培俠介紹道。例如神奇之窗和影像地帶是分別由北京科學(xué)教育電影制作廠和中央新聞紀(jì) 錄電影制片廠制作的。在這次少兒頻道的籌備過程中，由于樣片的制作時(shí)間比較緊，因此，節(jié)目制作方面沒有 秉承央視倡導(dǎo)的制播分離”的方式。影像地帶欄目的負(fù)責(zé)人趙平洋介紹說，新影廠充分利 用了自身優(yōu)勢(shì)一一擁有大量的電影資料和影像資料，讓中學(xué)生可以 通過影像看歷史”。由科影 廠科教節(jié)目制作中心制作的神奇之窗則早在去年年底就向青少中心提出了節(jié)目方案。除此之外，東方兒童將經(jīng)常與一些地方電視臺(tái)合作拍攝，新創(chuàng)的面對(duì)學(xué)齡前兒童的 欄目智慧樹、面對(duì)中學(xué)生的欄目快樂體驗(yàn)，及家教欄目動(dòng)感特區(qū)等都有社會(huì)力量 合作制作的印記。與國際兒童電視強(qiáng)勢(shì)媒體的合作同樣在進(jìn)行當(dāng)中。在新頻道的節(jié)目籌備中，將引進(jìn)包括 迪斯尼、維亞康姆等公司的經(jīng)典動(dòng)畫片和少兒節(jié)目。目前，少兒頻道對(duì)準(zhǔn)備引進(jìn)的節(jié)目正在審 看過程中。少兒頻道作為一個(gè)公益性頻道，其經(jīng)營和運(yùn)行機(jī)制如何確立？對(duì)此，余培俠解釋說，央視少兒頻道是一個(gè)公益頻道，