逆人行論壇京東搜索引擎解析以及標(biāo)題優(yōu)化

1、京東搜索引擎以及標(biāo)題優(yōu)化-杜瑋個(gè)人簡(jiǎn)介杜瑋京東認(rèn)證講師擁有四年京東平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于億健、美等千萬(wàn)級(jí)，單月創(chuàng)造銷售額最高達(dá)500多萬(wàn)。曾做過(guò)，家具，家紡，戶外等類目，擅長(zhǎng)京東SEO、數(shù)據(jù)分析、推廣。開(kāi)場(chǎng)調(diào)研1、搜索引擎是什么？根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。2、影響京東搜索引擎因子有哪些？文本相關(guān)性、類目相關(guān)性、人氣模型、搜索反饋、市場(chǎng)機(jī)制、價(jià)格模型、品牌模型、新品，季節(jié)模型、模型、個(gè)性化：3、搜索占整個(gè)流量的認(rèn)清數(shù)據(jù)，的流量盡量爭(zhēng)取目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜

2、索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化京東搜索總覽京東SEO即京東搜索引擎優(yōu)化，指通過(guò)優(yōu)化商品標(biāo)題、類目、積累權(quán)重因子來(lái)獲取較好排名，從而獲取京東搜索流量的一種技術(shù)。搜索引擎規(guī)則是道，SEO是術(shù)京東搜索總覽千面?zhèn)€性化搜索分配模型商品質(zhì)量模型熱銷模型、搜索反饋文本、銷量京東搜索總覽商品搜索搜索京東搜索活動(dòng)搜素促銷搜索目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化商品搜索的原理搜處理1、商品入庫(kù)京東通過(guò)商家上傳商品，商品按照類目、屬性、商家id等存入數(shù)據(jù)庫(kù)。2、商品索引商品

3、按照類目、屬性、文字、標(biāo)題、圖片等格式，以表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)。按照文字索引方式進(jìn)行查找，類似書(shū)。館查找圖3、搜處理用戶搜索商品時(shí)，搜索引擎程序即對(duì)商品詞進(jìn)行分詞處理，如商品標(biāo)題、類目進(jìn)行處理。常用切詞為：按“字”、“詞”切詞。4、排序 和展示對(duì)搜處理后，搜索引擎程序從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有包含搜的商品，并且根據(jù)排名算法計(jì)算出哪些商品應(yīng)該排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”頁(yè)面。商品索引商品入庫(kù)排序展示商品搜索總覽屬性CTR左側(cè)分類CTR篩選CTR29%2.3%1.2%相關(guān)度銷量?jī)r(jià)格評(píng)價(jià)數(shù)上架時(shí)間93.45%3.40%2.65%0.43%0.08%商品搜索總覽索引規(guī)則排序&導(dǎo)航規(guī)則展

4、示規(guī)則1.2. 分詞3. SPU選品4. 截?cái)?. 更新頻率6. 其他商品搜索索引1、索引5、屬性6、評(píng)價(jià)7、同義詞2143類目頁(yè)用第一和第二分類Ø 索引字段：標(biāo)題、分類、基礎(chǔ)Ø 搜索以“索引字段”中Ø 以為SKU為目標(biāo)找回詞、名稱、銷售屬性、評(píng)價(jià)、同義詞匹配商品（交集，無(wú)順序）商品搜索索引2、分詞類目頁(yè)不處理文本商品搜索索引3、SPU選品類目頁(yè)相同同一SPU：索引十五天銷量最大且有庫(kù)存的那一個(gè)SKU商品搜索索引4、截?cái)囝惸宽?yè)與搜索頁(yè)不同搜索和類目頁(yè)，皆最多3W商品搜索：“文本相關(guān)性”25%類目：”商品質(zhì)量分”100%and”商品質(zhì)量分”75%商品搜索索引5、更新

5、頻率類目頁(yè)相同實(shí)時(shí)更新：上下架、庫(kù)存、價(jià)格凌晨更新：屬性、分類(商品分類&內(nèi)分類)、主圖、銷量、評(píng)論等商品搜索索引6、其他類目頁(yè)相同排名突然下降？答：銷量屬性改變，導(dǎo)致SKUID變化-紅色改成枚紅色只有顏色改成 有顏色又有尺碼商品搜索索引6、其他商品搜索索引總覽規(guī)則搜索類目A.B.分詞C.SPU選品D.截?cái)郋.更新頻率F.其他A. 索引字段、匹配B. 概率分詞C. 15天銷量最大且有貨D. 文本25%+商品分75%E. 實(shí)時(shí)+（凌晨）F. SKUID變化影響排名A. 第一、二分類B. 不處理文本C. 15天銷量最大且有貨D. 商品分100%E. 實(shí)時(shí)+（凌晨）F. SKUID變化影響排

6、名商品搜索排序索引規(guī)則排序&導(dǎo)航規(guī)則展示規(guī)則商品搜索排序流量：GMV：排序 相關(guān)度相關(guān)度銷量?jī)r(jià)格評(píng)價(jià)數(shù)上架時(shí)間90.69%5.83%3.17%0.65%0.18%相關(guān)度銷量?jī)r(jià)格評(píng)價(jià)數(shù)上架時(shí)間93.45%3.40%2.65%0.43%0.08%商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化京東權(quán)重一覽表要想了解一個(gè)商業(yè)搜索引擎的排序規(guī)則，你首先得知道這個(gè)商業(yè)搜索引擎排序的目的是為了什么。從大的方向來(lái)說(shuō)，排序的目的是讓更好的商品展示到用戶面前，讓用戶想要什么，一搜出現(xiàn)。搜索gmv：就是通過(guò)搜索產(chǎn)生的銷售金額。那么京東排序到底有哪些權(quán)重呢？問(wèn)：大家

7、能從數(shù)值上面看一下各項(xiàng)權(quán)重的重要性和分值差異在哪里？各項(xiàng)所例R值商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化相關(guān)度-文本相關(guān)性-解讀語(yǔ)標(biāo)題相關(guān)文本信息商品擴(kuò)展屬性文本（純棉，修身）分類名稱相關(guān)度-文本相關(guān)性-找詞長(zhǎng)尾搜索主熱點(diǎn)成交鳳尾雞頭的昨天、今天、明天價(jià)值相關(guān)度-文本相關(guān)性-組合Ø 位置-標(biāo)題、品牌Ø 詞距-距離、順序Ø 長(zhǎng)度-影響逐漸減弱相關(guān)度-文本相關(guān)性-組合詞距長(zhǎng)度商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化相關(guān)度-查找高相關(guān)分類相關(guān)度-查找高相關(guān)分類左側(cè)類目順序

8、作為參考相關(guān)度-查找高相關(guān)分類銷量?jī)r(jià)格排序后，剩下即是高相關(guān)分類-參考級(jí)優(yōu)先商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化人氣模型銷售額評(píng)論得分詳情頁(yè)深度商品人氣銷售量加入購(gòu)物車轉(zhuǎn)化率加入關(guān)注數(shù)人氣模型UV銷量PV銷售額人氣SKU關(guān)注數(shù)轉(zhuǎn)化率關(guān)注數(shù)客單價(jià)對(duì)比商品質(zhì)量分Ø 銷售量Ø 銷售額Ø 訂單轉(zhuǎn)化率Ø 評(píng)論數(shù)Ø 好評(píng)率Ø 差評(píng)率Ø 退換貨率Ø 加入購(gòu)物車率一、統(tǒng)計(jì)口徑：1、3天 and 15天2、完成銷量3、3天=12、13、14三天（改成出庫(kù)暫時(shí)Hold）二、還用在哪

9、？1、商品過(guò)多截?cái)啵ㄋ阉骱皖惸浚?、類目頁(yè)的綜合排序三、新品基礎(chǔ)分搜索反饋搜索反饋搜索上的商品質(zhì)量分就是消費(fèi)者通過(guò)搜索某個(gè)關(guān)鍵字到達(dá)了你的單品，你的，這個(gè)關(guān)鍵字就會(huì)累積搜索反饋分，從而逐漸提高你的排名。基本上就是你的該詞下面的流量和銷量越高得分就越高。pc和移動(dòng)端排名沒(méi)的類目，目前都是pc端的搜索反饋來(lái)影響pc、app和的排名。點(diǎn)擊、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率等選好品、吸引搜索用戶轉(zhuǎn)化是王道通搜索推廣的點(diǎn)擊反饋同理。搜索反饋-檢驗(yàn)的搜索反饋我們知道什么叫做搜索反饋了之后，那么搜索反饋分是否準(zhǔn)確地積累到某個(gè)上，這個(gè)我們無(wú)法知道，不過(guò)可以通過(guò)一些，來(lái)簡(jiǎn)單的推測(cè)一下通過(guò)這個(gè)京東數(shù)據(jù)羅盤(pán)高級(jí)版實(shí)時(shí)訪客搜的統(tǒng)

10、計(jì)，看到在最近的時(shí)間段內(nèi)內(nèi)，你的pc端，是否有某個(gè)單品，通過(guò)某個(gè)搜索進(jìn)來(lái)瀏覽過(guò)，點(diǎn)擊過(guò)，這樣是否能夠檢驗(yàn)?zāi)阍谧罱?0min內(nèi)的搜索反饋操作呢？是否準(zhǔn)確地將搜索反饋分積累到了你想用的上。市場(chǎng)機(jī)制市場(chǎng)機(jī)制商品分布變化：類目頁(yè)綜合排序因子之一1345171217現(xiàn)在首頁(yè)，單多的可以占據(jù)4個(gè)坑位商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化價(jià)格模型詞+分類 =>價(jià)格區(qū)間（轉(zhuǎn)化率高+宏觀調(diào)控）類目頁(yè)綜合排序因子之一每周二更新客單價(jià)區(qū)間，使用前七天類目下關(guān)鍵詞的成交額、銷量、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。價(jià)格模型品牌模型系統(tǒng)計(jì)算所有三級(jí)分類下的品牌分&等級(jí)將會(huì)是類目

11、頁(yè)綜合排序因子之一品牌模型單價(jià)。因子包括：屬性區(qū)擴(kuò)展屬性點(diǎn)擊量、品牌搜索量、商品點(diǎn)擊次數(shù)、銷售額、銷量、品品牌模型定義：系統(tǒng)計(jì)算所有三級(jí)分類下的品牌分&等級(jí)品牌的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化品牌的總GMV客單價(jià)，即GMV/下單人數(shù)目的：通過(guò)品牌模型實(shí)現(xiàn)從品牌維度的扶持或運(yùn)營(yíng)已應(yīng)用：類目頁(yè)的“品牌排序”Ø1.2.3.ØØ1、搜索頁(yè)的品牌排序2、搜索和類目的綜合排序因子，在服裝、鞋靴、運(yùn)動(dòng)健康等類目小流 量測(cè)試，轉(zhuǎn)化率和千次搜索GMV不影響的情況下選擇類目上線。新品、季節(jié)模型新品模型京東所有新品有15天新品權(quán)重1.新品、新商家扶持力度小，如何定義、選擇和有市場(chǎng)的新品？新品價(jià)值，從

12、而對(duì)新品有不同的有了品牌模型、價(jià)格模型和熱點(diǎn)新品得分。，可以更好季節(jié)模型換季時(shí)不夠時(shí)效性，怎么辦？識(shí)別季節(jié)觸發(fā)季節(jié)模型商品搜索總覽人氣模型價(jià)格模型文本相關(guān)性品牌模型類目相關(guān)性新品模型搜索反饋模型市場(chǎng)機(jī)制個(gè)性化新增-模型A：咚咚響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、工單處理時(shí)效B：配送時(shí)效、滿意度C：售后服務(wù)、退換貨率D : 主推款的庫(kù)存深度D：賣(mài)家動(dòng)態(tài)評(píng)分新增-個(gè)性化1、寬泛詞個(gè)性化，例如：搜“小說(shuō)”2、已瀏覽、關(guān)注、到3、用戶偏好個(gè)性化，如搜“襯衫”偏好：1）男or女 ；3）條紋or純色個(gè)性化排序原理個(gè)性化排序原理為新增加維度1、個(gè)人搜索、瀏覽、關(guān)注商品等操作流程導(dǎo)致個(gè)性化推薦。2、關(guān)注度，你關(guān)注了哪些商品，下次排序就

13、會(huì)有個(gè)性化的推薦。3、點(diǎn)、力等維度，主要體現(xiàn)在PC端。排序&導(dǎo)航排序 銷量、價(jià)格、上架時(shí)間相關(guān)度銷量?jī)r(jià)格評(píng)價(jià)數(shù)上架時(shí)間93.45%3.40%2.65%0.43%0.08%排序&導(dǎo)航² 銷量排序搜索：3天銷售數(shù)量+過(guò)濾非高相關(guān)分類下商品類目：15天銷售金額² 價(jià)格排序京東價(jià)² 上架時(shí)間首次上架時(shí)間排序&導(dǎo)航總結(jié)排序?qū)Ш綄傩訡TR左側(cè)分類CTR篩選CTR29%2.3%1.2%左側(cè)分類&篩選類目頁(yè)篩選邏輯相同搜索反饋排序最后一次選擇的地區(qū)&第一次登陸IP識(shí)別自營(yíng) + POP FBP，之后加入SOP入倉(cāng)且配送支持貨到付款的商家屬性-

14、熱點(diǎn)屬性-熱點(diǎn)APP新發(fā)版后，搜索轉(zhuǎn)化率漲幅10%類目頁(yè)總結(jié)價(jià)格區(qū)間商品<3W條商品價(jià)格模型、品牌模型等商品質(zhì)量分非價(jià)格區(qū)間商品<3W條商品綜合排序穿插截?cái)?gt;3W條商品類目頁(yè)總結(jié)A. 綜合排序修正價(jià)格模型分檔設(shè)計(jì)、價(jià)格多樣化B. 綜合排序加入品牌模型C. 綜合排序加入類目頁(yè)用戶反饋（類似搜索反饋）D. 綜合排序加入時(shí)效）模型（與搜索共用，先加入配送移動(dòng)端總結(jié)-app首頁(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)完全相同的類目體驗(yàn)相關(guān)度排序因子，只少一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制移動(dòng)端總結(jié)-appPC和移動(dòng)端數(shù)據(jù)權(quán)重拆分移動(dòng)端下權(quán)重排名因子包括：PC搜索反饋分、APP搜索反饋分、商品質(zhì)量分pc和移動(dòng)端數(shù)據(jù)拆分應(yīng)對(duì)策略移動(dòng)端原來(lái)沒(méi)

15、有搜索反饋因子，pc端因子是搜索反饋分和質(zhì)量分因子，移動(dòng)端同步pc端排名。移動(dòng)端現(xiàn)在主要因子是：20%pc端搜索反饋分+80%APP搜索反饋分+100%商品質(zhì)量分。那么app端將變?yōu)樽鲣N量的主要途徑，但并不代表重心在app端做 看數(shù)據(jù)排名表現(xiàn)情況。，主要移動(dòng)端總結(jié)-/手Q比PC更準(zhǔn)識(shí)別地址，app無(wú)自動(dòng)識(shí)別地址用搜索功能搭建更市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的類目體驗(yàn)相關(guān)度排序因子，只少一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制商品搜索優(yōu)化如何操作如何操作：1、基礎(chǔ)：標(biāo)題提高商品點(diǎn)擊量和訂單轉(zhuǎn)化率，提升商品質(zhì)量分2、銷量：通過(guò)活動(dòng)或者等增加商品的評(píng)論數(shù)(京東快車、團(tuán)購(gòu)、其他活動(dòng)等)3、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率與點(diǎn)擊率之間的黃金比例，確保主推款的穩(wěn)定性（庫(kù)存、

16、價(jià)格、詳情頁(yè)、標(biāo)題）4、服務(wù)：做好客戶體驗(yàn)，滿意度和工單時(shí)效提升，減少退貨率。目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化搜索新形態(tài)-搜索背景：自營(yíng) 規(guī)則1化之后，京東有意推廣概念引導(dǎo)，更快進(jìn)入體驗(yàn)68搜索新形態(tài)- 規(guī)則2-排序規(guī)則搜索 有且唯一，展示規(guī)則：&下所有商品 多個(gè)List，排序規(guī)則：1. 相關(guān)性：文本相關(guān)性、類目相關(guān)性2.3.類型：自營(yíng)、旗艦店、專賣(mài)店、專營(yíng)店人氣分：人氣模型（對(duì)和商品打分，和動(dòng)態(tài)評(píng)分不一樣）4. 信息質(zhì)量：關(guān)鍵字段信息完整度，包括標(biāo)題、logo、主營(yíng)品類、品牌、評(píng)分排在結(jié)果

17、最前面5. 個(gè)性化：已關(guān)注6. 每天更新數(shù)據(jù)69搜索新形態(tài)-搜索 規(guī)則3搜品牌詞，嘗試商品搜索結(jié)果集合中穿插搜索新形態(tài)- 規(guī)則4提報(bào)搜索目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化搜索新形態(tài)-活動(dòng)搜索規(guī)則定義：以搜索框?yàn)椋ㄟ^(guò)搜同時(shí)相關(guān)商品和相關(guān)活動(dòng)，并整合展示74展示搜索新形態(tài)-活動(dòng)搜索規(guī)則規(guī)則1入場(chǎng)規(guī)則:通過(guò)jshop提報(bào) &可被搜索 的活動(dòng)（僅京東運(yùn)營(yíng)可操作）75搜索新形態(tài)-活動(dòng)搜索規(guī)則規(guī)則2索引規(guī)則:活動(dòng)搜索根據(jù)“活動(dòng)名稱”、“ 索引數(shù)據(jù)10分鐘更新一次”、“活動(dòng)描述”中的信息活動(dòng)76搜索新形態(tài)

18、-活動(dòng)搜索 規(guī)則3規(guī)則: 定義：當(dāng)活動(dòng)不屬于搜的高相關(guān)分類時(shí)，不展示該活動(dòng)方法：p 分別取搜于搜的高相關(guān)分類與活動(dòng)配置的分類，當(dāng)活動(dòng)配置的分類包含的高相關(guān)分類時(shí)，正常展示該活動(dòng)，否則不展示p 目前活動(dòng)幾百個(gè)量級(jí)時(shí)，分類匹配與否 人工審核。搜索新形態(tài)-活動(dòng)搜索 規(guī)則4穿插、展示規(guī)則:78搜索新形態(tài)-活動(dòng)搜索 規(guī)則5排序規(guī)則:a.文本相關(guān)性搜與有效索引字段（“活動(dòng)名稱”、“”、“活動(dòng)描述”）內(nèi)容的文本匹配程度b. 時(shí)效&人氣時(shí)效：即活動(dòng)的新穎程度，活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間距當(dāng)前時(shí)間越短時(shí)效性越高人氣：即活動(dòng)頁(yè)的展示次數(shù)79目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總

19、覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化搜索新形態(tài)-促銷搜索背景：1、解決消費(fèi)者在京東發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)促銷商品的“找”需求2、解決消費(fèi)者在京東商品時(shí)的“湊單”需求82搜索新形態(tài)-促銷搜索 規(guī)則1入場(chǎng)規(guī)則: 運(yùn)營(yíng)和商家設(shè)置的促銷都可進(jìn)入83搜索新形態(tài)-促銷搜索規(guī)則2模糊和精準(zhǔn)表達(dá)促銷意圖時(shí)顯示銷僅商品商品+促 正常詞：如連衣裙、筆：打記本等。8等。種促銷類品圖顯示進(jìn)入。類似2014年618篩選項(xiàng)。搜索新形態(tài)-促銷搜索 規(guī)則3排序規(guī)則待確定中，初步想法： 1、與促銷活動(dòng)名稱、類型和類目相關(guān)性 2、滿減促銷可能力度等 3、單品促銷可能：類型多樣性、類目之間相關(guān)性、促銷：促銷力度85促銷搜索規(guī)則規(guī)則

20、4下拉框促銷引導(dǎo)（待定） 功能上線前，+促銷上線時(shí)間 =>生成熱門(mén)促銷引導(dǎo)86目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化一、商品排序的表現(xiàn)1、標(biāo)題重復(fù)、關(guān)鍵字2、錯(cuò)放類目、錯(cuò)放屬性3、虛假訂單、刷銷量、刷評(píng)論數(shù)4、替換商品5、重復(fù)鋪貨二、的數(shù)據(jù)反饋1、排名降幅較大2、流量變化明顯3、搜索減少4、商品排名找不到三、商品排序一、虛假1、虛假訂單、刷銷量、刷評(píng)論數(shù)的自查2、通過(guò)與他人協(xié)商，以不正當(dāng)方式提高商品銷量3、使用不真實(shí)的物流單號(hào)4、通過(guò)搭配套餐方式或大幅度改價(jià)從而炒作銷量的行為5、其他來(lái)提高商品銷量三

21、、商品排序二、標(biāo)題（的自查、堆砌、重復(fù)）：違背相關(guān)性的原則，不利于搜索排序，建議：將商品標(biāo)題修改正確、不要反復(fù)修改商品標(biāo)題三、錯(cuò)放類目和屬性錯(cuò)放類目、屬性，不利于排序的提高，也會(huì)被變相的降權(quán)建議：將商品放到正確的類目和屬性三、商品排序四、替換商品的自查替換商品：修改原有的商品的標(biāo)題、價(jià)格、圖片、詳情、材質(zhì)等變成另外一種商品繼續(xù)出售。建議：不建議替換商品，發(fā)現(xiàn)會(huì)降權(quán)處理五、重復(fù)鋪貨完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品，只鋪貨建議：集中所有精力優(yōu)化所推薦商品發(fā)布一次。以上規(guī)則，即判定為重復(fù)商品排序處罰措施及周期1、刪除評(píng)價(jià)2、商品、搜索中找不到商品3、商品降權(quán)、商品排序下降明顯或沉底4、降權(quán)周

22、期為一周5、周期為一商品排序舉例1、通過(guò)檢查用戶的2、通過(guò)瀏覽器的瀏覽3、通過(guò)用戶ip（cookie）4、第平臺(tái)刷點(diǎn)擊量、的時(shí)間、頻次量、等5、通過(guò)買(mǎi)家賬號(hào)6、確認(rèn)收貨時(shí)間以及評(píng)價(jià)內(nèi)容目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化目錄京東搜索總覽商品搜索搜索活動(dòng)搜索促銷搜索搜索處理自查標(biāo)題優(yōu)化什么是標(biāo)題優(yōu)化？做標(biāo)題優(yōu)化就是在提高你的商品的文本權(quán)重提高！那么搜索標(biāo)題怎么去優(yōu)化？?jī)?yōu)化好標(biāo)題就可以把排名做好嗎？不可能把重要的排序權(quán)重因子放在像標(biāo)題這種商家可以隨意自行修改 的特征上來(lái)。那么做標(biāo)題優(yōu)化有意義嗎？我認(rèn)為是有意義的，但是他的意義不是在于提升你的搜索排名，而是通過(guò)標(biāo)題去刺激用

23、戶的欲望，提升轉(zhuǎn)換率。因?yàn)闃?biāo)題，主圖，價(jià)格，評(píng)論數(shù)，品牌 展示在搜索結(jié)果頁(yè)的五個(gè)商品特征，他和其他特征共同決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的商品詳情頁(yè)。那么怎么能讓商品的文本權(quán)重提高呢？怎么文本權(quán)重提高？文本權(quán)重：文本權(quán)重主要是比較用戶搜商品擴(kuò)展屬性.）的相關(guān)程度和您的商品相關(guān)文本信息（商品標(biāo)題，商品分類，相關(guān)程度主要由以下三個(gè)因素絕對(duì)： 1： 詞頻 2：詞的唯一性 3：文本長(zhǎng)度詞頻：用戶詞在商品出現(xiàn)的頻率。詞的唯一性：詞在商品相關(guān)文本出現(xiàn)的次數(shù) / 商品數(shù)文本長(zhǎng)度：就是商品文本信息包含的字?jǐn)?shù)。通俗的講文本相關(guān)度就是指兩段文本的意思是否相近。文本的含義是由基本的語(yǔ)義單元也就是詞語(yǔ)順序組合而成。舉個(gè)例子，

24、比如說(shuō)這一段文本：長(zhǎng)江釋：，如果組成的基本詞語(yǔ)不同，意思也就不同,他可以有兩種解1. 長(zhǎng)江2. 長(zhǎng)江（表示的一座橋） (表示一個(gè)人)。一、標(biāo)題優(yōu)化注意事項(xiàng)1、通過(guò)標(biāo)題文字、類目詞、品牌詞、詞能找到商品2、先按照“字”進(jìn)行切分，后按照“詞”進(jìn)行切分，優(yōu)先精準(zhǔn)匹配（連衣裙、男鞋）3、相關(guān)性權(quán)重涉及因素：位置、詞頻、詞長(zhǎng)短、詞間距一、標(biāo)題優(yōu)化注意事項(xiàng)4、標(biāo)題中應(yīng)含有品牌、型號(hào)、類別、關(guān)鍵屬性、功能、別稱等 別稱舉例：洗發(fā)露、洗發(fā)水、洗發(fā)液等5、搜與相關(guān)類目關(guān)系：與商品類目、用戶點(diǎn)擊反饋有關(guān)（襯衫&男裝&女裝權(quán)重不同）6、標(biāo)題中不要堆砌和商品無(wú)關(guān)的戶體驗(yàn)，盡量簡(jiǎn)潔、會(huì)影響商品標(biāo)題得分，

25、還會(huì)降低轉(zhuǎn)化率和用二、標(biāo)題優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)1第一步： 名稱短、盡量簡(jiǎn)潔明了第二步： 商品的特性、材質(zhì)、尺碼（紅、黃、純棉）2第三步：用戶常用的搜搜索習(xí)慣（螃蟹、旱冰鞋、高幫皮鞋等詞）3第四步： 命名規(guī)則：品牌名+主+特點(diǎn)+屬性第五步： 促銷類第六步：提取放在語(yǔ)中 (直降、特價(jià)、促銷)4中心詞，減少錯(cuò)別字以“面膜”為例：XX 面膜 女 美白 補(bǔ)水 保濕 防輻射 10片裝語(yǔ)：促銷、直降 特價(jià)等5優(yōu)化公式：中文品牌（英文品牌）+熱搜詞（中心詞）+特點(diǎn)（屬性丶功能）+類目（避免特殊符號(hào)丶堆徹）+語(yǔ)投放：促銷詞三、標(biāo)題優(yōu)化五步第一步：收集收集第二步：篩選1. 高相關(guān)類目2. 搜索指數(shù)3. 轉(zhuǎn)化率4.商品數(shù)量5.商品的銷量怎么分析？6.對(duì)應(yīng)的人群106的優(yōu)先展示類目的搜索指數(shù)（目標(biāo)客戶）108的商品數(shù)量（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）競(jìng)爭(zhēng)度分析=倍數(shù)/搜索指數(shù)商品數(shù)量倍數(shù)越大，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越小。反之，越大的轉(zhuǎn)化率對(duì)應(yīng)商品的銷量的客戶人群?jiǎn)栴}：怎么知道的客戶群？京東這個(gè)是你要有的第三步：優(yōu)化戰(zhàn)略1、將商品分等級(jí)（20/80)2、最適合的就是最好的3、穩(wěn)定的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率無(wú)銷量或較低