淺議知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新

1、 2009年3月(中旬總第144期運(yùn)用,在時(shí)機(jī)、方位和配合上取得高度的協(xié)調(diào)一致。5.提高注意品質(zhì),培養(yǎng)觀察能力?；@球運(yùn)動(dòng)員的觀察能力是隨時(shí)掌握賽場(chǎng)上千變?nèi)f化的情況、并作出正確判斷和快速反應(yīng)動(dòng)作的先決條件。要使學(xué)生學(xué)會(huì)用眼睛的余光觀察比賽動(dòng)向的能力,以擴(kuò)大視野。比賽中要求他們隨時(shí)注意觀察場(chǎng)上的情況和控球者的行動(dòng)意圖及籃球處于場(chǎng)上的位置,主動(dòng)尋找戰(zhàn)機(jī)。四、結(jié)束語(yǔ)在當(dāng)今大學(xué)籃球教學(xué)與訓(xùn)練中,要充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用,注意培養(yǎng)學(xué)生的觀察力和判斷力,特別要教會(huì)他們用心去觀察和判斷場(chǎng)上各種突變。在籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)教學(xué)與訓(xùn)練中,不但要重視有形籃球技術(shù)的教學(xué)與訓(xùn)練,同時(shí)也要重視對(duì)無形籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)的培養(yǎng)與訓(xùn)練,既要

2、注意抓好籃球基本功的訓(xùn)練,又要重視理論知識(shí)的學(xué)習(xí),把籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)的培養(yǎng)與技術(shù)訓(xùn)練有機(jī)地結(jié)合起來。同時(shí)加強(qiáng)無球運(yùn)動(dòng)員的跑動(dòng)意識(shí),加強(qiáng)對(duì)抗性訓(xùn)練,注重積累和總結(jié)比賽經(jīng)驗(yàn),對(duì)提高整隊(duì)的籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)具有重要的作用。參考文獻(xiàn):1劉敏.試探高校學(xué)生籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)的培養(yǎng)J.山東體育科技,2001,6,(2:37.2余麗華.籃球戰(zhàn)術(shù)意識(shí)若干理論問題的再思考J.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(1:69-71.一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì),按照世界經(jīng)合組織的說法,就是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的,建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念,是在充分知識(shí)化的

3、社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。這里所說的包括人類迄今所創(chuàng)造的所有知識(shí),其中科學(xué)技術(shù)、管理科學(xué)和行為科學(xué)的知識(shí)是最重要的部分。據(jù)世界經(jīng)合組織估計(jì),知識(shí)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)合組織的主要成員國(guó)中,已占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的50%以上。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),標(biāo)志著人類社會(huì)正在步入一個(gè)以知識(shí)資源為主要依托的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響主要有以下幾個(gè)方面:第一,對(duì)消費(fèi)者需求的影響。以技術(shù)革命為推動(dòng)力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面使社會(huì)財(cái)富迅猛發(fā)展,另一方面,使廣大消費(fèi)者生活水平提高,并使其需求發(fā)生如下變化:消費(fèi)者需求趨于個(gè)性化;消費(fèi)者行為趨于理想化;消費(fèi)者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變,即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變;消費(fèi)者面臨更多的

4、產(chǎn)品選擇。第二,對(duì)產(chǎn)品的影響。一是知識(shí)經(jīng)濟(jì)使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵發(fā)生巨大的變化。衡量產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了變化,即由傳統(tǒng)的以物質(zhì)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為以知識(shí)含量為基礎(chǔ)進(jìn)行衡量。二是以信息技術(shù)為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展日新月異,使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和使用周期日益縮短,因而,要求企業(yè)快速開發(fā)新產(chǎn)品并迅速投入市場(chǎng)。第三,對(duì)價(jià)格的影響。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的信息技術(shù)革命,使Internet 的應(yīng)用更為廣泛,給企業(yè)同用戶面對(duì)面進(jìn)行定價(jià)提供了便利的條件。第四,對(duì)分銷的影響。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)分銷方式、即主要通過中間商向最終用戶銷售商品的方式發(fā)生巨大的沖擊。第五,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的影響。對(duì)原來傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理模式,即受地理位置和

5、時(shí)間約束的松散型管理,不能不是巨大的挑戰(zhàn)。二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新1.營(yíng)銷創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。創(chuàng)新是把生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系,以提高資源配置效率的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)是以企業(yè)為主體,面向外部市場(chǎng)和企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)進(jìn)行資源配置的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這里所說的“資源”,既包括有吉林財(cái)經(jīng)學(xué)校奚廣宇【摘要】21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,知識(shí)經(jīng)濟(jì)將逐步代替工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位。作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì),知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī),企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。創(chuàng)新力包括多個(gè)方面,營(yíng)銷創(chuàng)新力是其核心之一。本文闡述了知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響,并提

6、出了企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的基本思路?！娟P(guān)鍵詞】知識(shí)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新淺議知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新186形資源(資金、土地、物資、設(shè)備等,又包括無形資源(人才、市場(chǎng)客戶、技術(shù)知識(shí)及其產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化與組織體制等。產(chǎn)生于20世紀(jì)末并將在21世紀(jì)加速發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì),使企業(yè)賴以生存和發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生深刻的變化,不創(chuàng)新,則衰亡。面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下日新月異的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,借助寶貴的智力資源開展?fàn)I銷創(chuàng)新,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必由之路。2.知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的基本思路。以信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生深刻的影響,我國(guó)企業(yè)要進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新,可有如下思路:(1營(yíng)銷指導(dǎo)思想的創(chuàng)新:

7、以知識(shí)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)導(dǎo)向。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是作為與生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源管理等相提并論的管理職能,更重要的是一種經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)、一種思維態(tài)勢(shì),這已成為一種共識(shí)。營(yíng)銷的指導(dǎo)思想市場(chǎng)導(dǎo)向,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)擴(kuò)展和深化為以知識(shí)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)導(dǎo)向。這里不僅僅包括營(yíng)銷職能,而是整個(gè)企業(yè)面向市場(chǎng)和顧客的整體活動(dòng),以知識(shí)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷就應(yīng)該通過不斷加大企業(yè)投入,創(chuàng)造出屬于本企業(yè)的獨(dú)特的知識(shí)營(yíng)銷體系,使之成為企業(yè)核心。(2營(yíng)銷手段的創(chuàng)新:信息技術(shù)的運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,計(jì)算機(jī)的處理能力日益增大,自動(dòng)數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,特別時(shí)條形碼掃描器在計(jì)量收入和分銷系統(tǒng)收付方面的使用,使?fàn)I銷人員能夠迅速掌握商品的庫(kù)

8、存情況,為營(yíng)銷決策提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,推動(dòng)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的開發(fā),更重要的是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,一種基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新的營(yíng)銷方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)興起,可以用于展示產(chǎn)品、聯(lián)結(jié)資料庫(kù),又可以提供商品信息查詢,收集市場(chǎng)信息,進(jìn)行市場(chǎng)試銷和消費(fèi)者滿意度調(diào)查,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)十分有效的營(yíng)銷工具。(3營(yíng)銷組織的創(chuàng)新:構(gòu)建關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。營(yíng)銷組織按常規(guī)的觀點(diǎn)是指企業(yè)內(nèi)部職能部門的構(gòu)建及與其他職能部門的協(xié)調(diào)關(guān)系。然而,今天的營(yíng)銷組織問題的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出內(nèi)部管理的范疇,已涉及到組織內(nèi)部關(guān)系和組織之間聯(lián)盟以及對(duì)外組織關(guān)系。營(yíng)銷組織的創(chuàng)新涉及兩個(gè)方面的問題,一方面是在企業(yè)內(nèi)部建立一個(gè)學(xué)習(xí)型的

9、具有團(tuán)隊(duì)精神的網(wǎng)絡(luò)制組織,另一方面,賦予其以新的內(nèi)涵,發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,構(gòu)建關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。所以,在企業(yè)應(yīng)建立一個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型、全員營(yíng)銷型的組織,營(yíng)銷不僅僅是營(yíng)銷部門的事情,而是每個(gè)人的事情。創(chuàng)造和滿足顧客需求是每個(gè)部門、每個(gè)成員首要的事情。一些著名的跨國(guó)公司采用跨職能的管理方法來構(gòu)建市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型的組織,值得借鑒和參考。通過建立此類型的組織,有利于知識(shí)和信息在各職能部門的交流、共享。各職能部門相互依賴,相互作用,團(tuán)隊(duì)協(xié)作,有利于企業(yè)從整體上更深入、詳盡和系統(tǒng)地了解消費(fèi)者的愿望,并在此基礎(chǔ)上做出正確的決策。(4營(yíng)銷觀念創(chuàng)新:引導(dǎo)和創(chuàng)造顧客需求。面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)需求呈現(xiàn)的新特點(diǎn),企業(yè)首先要在營(yíng)銷觀念

10、上進(jìn)行創(chuàng)新。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新產(chǎn)品層出不窮,消費(fèi)者的需求顯得更加靈活多變,企業(yè)僅僅適應(yīng)消費(fèi)者需求而開發(fā)和銷售產(chǎn)品已經(jīng)跟不上需求變化的步伐。為了適應(yīng)這種形勢(shì),企業(yè)的營(yíng)銷觀念要從滿足顧客需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)和創(chuàng)造顧客需求,就是以不斷創(chuàng)新的知識(shí)和技術(shù)的運(yùn)用為契機(jī),努力挖掘消費(fèi)者潛意識(shí)中或其根本無法意識(shí)到的消費(fèi)需求,開發(fā)出符合這種需求的新產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)、豐富消費(fèi)、提高消費(fèi),從而創(chuàng)造出對(duì)企業(yè)品牌情有獨(dú)鐘的特定目標(biāo)市場(chǎng)。(5營(yíng)銷體制創(chuàng)新:宏觀營(yíng)銷體制與微觀營(yíng)銷體制。營(yíng)銷體制包括宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀營(yíng)銷體制是指在一個(gè)商業(yè)社會(huì)中通行或采納的慣例、道德、法律、規(guī)章條例等構(gòu)成的,用來協(xié)調(diào)各個(gè)營(yíng)銷主體利益關(guān)系的規(guī)則。

11、營(yíng)銷創(chuàng)新的績(jī)效程度首先要受制于宏觀營(yíng)銷體制。它的創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷體制創(chuàng)新的基礎(chǔ)和保障。而微觀營(yíng)銷體制創(chuàng)新則主要是指企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷組織和營(yíng)銷管理制度的創(chuàng)新。所以企業(yè)主管應(yīng)成為CHO(首席知識(shí)官一類的主管,將企業(yè)的人才、市場(chǎng)、知識(shí)、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)等無形資產(chǎn)作為核心資產(chǎn)與有形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)最有利于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的優(yōu)化配置。三、結(jié)束語(yǔ)面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生的深刻影響,要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。企業(yè)的營(yíng)銷只有從實(shí)際出發(fā),遵循市場(chǎng)規(guī)律,在指導(dǎo)思想、手段、組織等多方面創(chuàng)新和突破,才能在國(guó)際市場(chǎng)上立足,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。在中職學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)實(shí)訓(xùn)中,把握知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景、創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷,將是教