電視包裝（課堂PPT）

1、.1電視欄目包裝電視欄目包裝教師：王國瑞.2第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀2、電視包裝元素及內(nèi)容3、電視包裝的表現(xiàn)手法4、電視包裝的設(shè)計原則.3第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀（1）概念電視包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。.4第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀電視包裝，可以起到如下的作用：（1）突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點；（2）確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力；（3）確立自己節(jié)目

2、、欄目、頻道的品牌地位；（4）使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分；（5）好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。.5第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀（2）國內(nèi)現(xiàn)狀形式化和同質(zhì)化缺乏與編播的有機配合缺少整體性與連續(xù)性頻道品牌化包裝：省級衛(wèi)視的突圍之技.6第一章 電視包裝概論2、電視包裝的元素及內(nèi)容（1）元素A、形象標志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標志。B、顏色。根據(jù)頻道、欄目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。C、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用

3、。.7第一章 電視包裝概論2、電視包裝的元素及內(nèi)容（2）內(nèi)容形象識別系統(tǒng)形象識別系統(tǒng)標識系統(tǒng)（LOGO、標準色系、輔助圖形、廣告語）頻道呼號頻道ID版權(quán)頁宣傳預(yù)告系統(tǒng)宣傳預(yù)告系統(tǒng)頻道預(yù)告體系（導(dǎo)視系統(tǒng)、字幕系統(tǒng)）宣傳系統(tǒng)（頻道形象宣傳、收視宣傳、人物宣傳、VI系統(tǒng)）節(jié)目包裝系統(tǒng)節(jié)目包裝系統(tǒng)節(jié)目包裝體系（節(jié)目片頭、節(jié)目內(nèi)包裝、節(jié)目宣傳類、主持人宣傳、演播室形象）其他.8第一章 電視包裝概論形象識別系統(tǒng)A、電視頻道標識系統(tǒng)：主要用于整個頻道包裝的前期進行創(chuàng)意和設(shè)計，包括頻道LOGO、標準色系、輔助圖形、廣告語等。1、省臺LOGO2、湖南衛(wèi)視2013頻道包裝視頻.9第一章 電視包裝概論.10第一章

4、電視包裝概論.11第一章 電視包裝概論形象識別系統(tǒng)B、頻道呼號：利用頻道標識提煉出來的符號，配以人聲或音樂進行的標識演繹。長度一般為5秒或15秒。甘肅衛(wèi)視2009版包裝呼號.12第一章 電視包裝概論.13第一章 電視包裝概論形象識別系統(tǒng)C、頻道ID：頻道品格的演繹片。在短時間內(nèi)直接、明確地對頻道的個性、風格、內(nèi)容和理念等相關(guān)信息的品格演繹。甘肅衛(wèi)視2009版包裝黃河母親版甘肅衛(wèi)視2009版包裝月牙泉版.14第一章 電視包裝概論.15第一章 電視包裝概論.16第一章 電視包裝概論形象識別系統(tǒng)D、頻道版權(quán)頁：以頻道標識為核心，保護頻道和節(jié)目版權(quán)的畫面。珠江頻道版權(quán)頁（白天版）珠江頻道版權(quán)頁（晚間版

5、）.17第一章 電視包裝概論.18第一章 電視包裝概論.19第一章 電視包裝概論宣傳預(yù)告體系A(chǔ)、頻道預(yù)告體系：包含導(dǎo)視、字幕。湖南衛(wèi)視2013版包裝.20第一章 電視包裝概論.21第一章 電視包裝概論宣傳預(yù)告體系B、頻道宣傳體系：形象宣傳片：突出電視頻道的整體特征，給觀眾傳達頻道的品牌形象。收視宣傳片：節(jié)目預(yù)告片。分日播宣傳和周播宣傳。江蘇綜藝頻道形象宣傳片溫暖篇江蘇綜藝頻道形象宣傳片貝司篇佛山新聞綜合導(dǎo)視(接下來).22第一章 電視包裝概論.23第一章 電視包裝概論.24第一章 電視包裝概論.25第一章 電視包裝概論節(jié)目包裝體系節(jié)目片頭：電視欄目或電視節(jié)目的片頭。內(nèi)包裝：電視欄目或電視節(jié)目內(nèi)

6、元素的演繹和形象。主持人形象演播室形象.26第一章 電視包裝概論上節(jié)回顧：電視包裝的概念與作用電視包裝的元素與內(nèi)容導(dǎo)入：電視包裝的表現(xiàn)手法有哪些？.27第一章 電視包裝概論.28第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（1）場景（2）轉(zhuǎn)場（3）運動（4）景別（5）角度.29第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（1）場景按照包裝內(nèi)容、時長的不同，包裝視頻可劃分為若干個場景。例如對于時長為15秒的包裝視頻來說，設(shè)計1-3個場景為宜。佛山電視臺新聞綜合頻道-佛商道片頭.30第一章 電視包裝概論.31第一章 電視包裝概論.32第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（2）轉(zhuǎn)場場景和場景之間的

7、過渡技巧。A、淡變B、遮擋C、動勢請大家想想還有哪些？.33第一章 電視包裝概論.34第一章 電視包裝概論淡變轉(zhuǎn)場.35第一章 電視包裝概論.36第一章 電視包裝概論遮擋轉(zhuǎn)場.37第一章 電視包裝概論.38第一章 電視包裝概論動勢轉(zhuǎn)場.39第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（3）運動運動可分為視覺元素運動、鏡頭運動及運動節(jié)奏。視覺元素的運動包括：飛入飛出、縮放、旋轉(zhuǎn)、加深變淺、波浪、彈跳等.40第一章 電視包裝概論.41第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（3）運動鏡頭運動包括：推、拉、搖、移、跟、綜合運動等。.42第一章 電視包裝概論.43第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)

8、手法思考：為何在電視包裝中更多出現(xiàn)的是移動機位的推拉鏡頭？視覺沖擊力焦距、機位的關(guān)系長鏡頭跟拍主體OR蒙太奇？.44第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（4）景別與角度在同一個場景中，為了增加視覺沖擊力或表現(xiàn)細節(jié)，也往往使用不同景別與角度表現(xiàn)主要視覺元素。.45第一章 電視包裝概論4、電視包裝的設(shè)計原則（1）USP原則差異化原則。尋找“獨特銷售賣點”。立足于頻道宗旨或地域特色，挖掘個性元素。（2）統(tǒng)一性原則標識系統(tǒng)的統(tǒng)一、設(shè)計元素的統(tǒng)一、色彩體系的統(tǒng)一.46第一章 電視包裝概論4、電視包裝的設(shè)計原則（3）可持續(xù)性原則視聽元素具有可持續(xù)性和穩(wěn)定性，具有較強的“可塑性”，能在主題不變的情況下又能進行多種演繹和開展靈活應(yīng)用。（4）觀眾利益原則觀眾是頻道消費的主體，產(chǎn)品的包裝對于“顧客”來說要有很強的親切感，認同感。.47實驗項目以池州電視臺新聞綜合頻道為目標客戶，設(shè)計制作頻道的整套包裝方案。實驗項目一：項目策劃案實驗項目二：形象識別系統(tǒng)實驗項目三：呼號演繹、版權(quán)頁、頻道I