微信公眾號運營策劃實施方案

1、FADIOR 法迪奧鉆石級不銹鋼廚柜微信公眾平臺執(zhí)行方案一.微信營銷簡介1.1 營銷目的簡介：開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；增強與關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?；隨著微信的到來，許多商家都已經(jīng)把握住這個比較流行、時尚、簡單的 app 來對新老客戶做維護、推廣、交流。在此，針對網(wǎng)絡(luò)營銷我們要走得第一步便在 這里開始。我們的目的是要建立一個一對多互動營銷平臺， 依托微信及滲透個人現(xiàn)實社 交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項目、公司等信息，吸引更多的消費 者用戶成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。營銷時間：自2014年6月20日起1.2 企業(yè)獲得價值及可行性分析

2、：通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局， 為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。第1頁共4頁FADIOR 法迪奧鉆石級不銹鋼廚柜企業(yè)都希望微信公眾號能作為企業(yè)媒體發(fā)布的平臺、銷售信息發(fā)布平臺、危機公關(guān)平臺、消費者互動平臺、促銷活動開展平臺、產(chǎn)品在線銷售平臺、網(wǎng)上支 付平臺、調(diào)研平臺、公司企業(yè)文化傳播平臺、人才招聘平臺等萬能平臺。據(jù)第三方統(tǒng)計，目前70%勺手機用戶已經(jīng)開通了個人微信，年齡段涵蓋了小 學(xué)生至老年人，各年齡階層的人群。對我們來說，哪里有人，哪里就需要營銷， 所以大多數(shù)企業(yè)都注冊了微信公眾平臺。二、具體規(guī)劃2.1 微信內(nèi)容策劃2.11 微信內(nèi)容1）企業(yè)動態(tài)（5%

3、2）廚柜行業(yè)動態(tài)（30% 3）廚房日常小知識（50%4）廚柜設(shè)計前沿（15%2.12 微信發(fā)送形式1）普通發(fā)送形式通過“實時消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（30%2）單圖文及多圖文形式通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計以及廚柜知識等文章及圖片（70%2.13 發(fā)送時間微信試行期（6月20日-7月20日）9: 001條實時信息17:301條單圖文信息19:001條實時信息正式運行期（7月20日-）9: 001條實時信息17:301條多圖文信息19:001條實時信息2.14 其他方面方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到 我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。

4、第2頁共4頁FADIOR 法迪奧鉆石級不銹鋼廚柜2.2 宣傳渠道策劃2.21 線上宣傳渠道2.21.1 開通公眾平臺賬號(注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等)(1)微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼(2)利用皿“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費宣傳(3)利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群；“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機會，也可以進行對話，邀請加入微群。(4)利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進行企業(yè)宣傳，邀 請加入我們的微群(5)利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。

5、注：(2) (3) (4) (5)僅限個人微信號及維護號，公眾平臺無此功能。2.22 線下宣傳渠道(1)名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、X展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。(2)向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號。三、方案實施辦法3.1 團隊建設(shè)3.1.1 團隊人員要求：商務(wù)談判能力；抓住重點能力；積極思考能力；不斷學(xué)習(xí)能力；高效溝通能力； 建立關(guān)系能力；危機公關(guān)處理能力；了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹立能力。 3.1.2團隊人員構(gòu)成每個微信公眾帳號由公司-2名員工兼職負責(zé)。設(shè)定2名負責(zé)人進彳 1應(yīng)急管理(總經(jīng)理 或副總經(jīng)理兼

6、)。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負責(zé)項目運作(亦可聘請顧問)。分工王孌職責(zé)QQ手機1應(yīng)邕決策由公司息經(jīng)理員責(zé),遇童大口題響應(yīng)處理.項目皆虐由網(wǎng)絡(luò)營德部n主管負責(zé)，把控項目進度粗粗管式推 廣工作.處要反饋僑助豉.術(shù)部門建立莒銷數(shù)據(jù)庫公愈帳號營建由公司品牌.常埔、外宣、鋪售、寫摩等都門抽調(diào) 3*&人粗血管理小出員責(zé)具體的公眾幔號工作*5.管理工作5.1公眾平臺管理*EI0西電01公七口七科曲店寫彼EA綁全不說色布 ns的加取酒俏始些*ta客IH 南的5.1.1實時消息統(tǒng)計（3天/表）類at消信觸蜓EI電.狂】E別，日舊升回，她不值1不回 制效E：口JT圣-江際因何方的角加口 隘情他也1W IWS IF 防伯年 n 曰 AWA.5.1.2用戶管理統(tǒng)計（1周/表）夾金任用戶數(shù)量酸認未升空星樸兆提T7戶新建川自奮任富節(jié)戰(zhàn)隼加里曲生4SV百相 影信肘間年 月 E 分貢人音頻信息描述內(nèi)容即可。）5.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計（1周/表，格位依實際情況擴大,類型文字但里|國片?；萋曇?錄音信息命:信良系愛