在現(xiàn)階段,行業(yè)內(nèi)的卷煙名優(yōu)品牌已進(jìn)入競(jìng)爭日趨激烈的

1、編者按 煙草行業(yè)深化內(nèi)部改革，其遠(yuǎn)景目標(biāo)就是要形成“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”。在現(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)的卷煙名優(yōu)品牌已進(jìn)入競(jìng)爭日趨激烈的“戰(zhàn)國時(shí)代”。本文通過運(yùn)用多指標(biāo)的量化分析方法，對(duì)煙草工業(yè)、商業(yè)和行業(yè)整體的名優(yōu)煙品牌競(jìng)爭力進(jìn)行了詳細(xì)分析，解剖全面，評(píng)析也較深刻，對(duì)我們了解名優(yōu)煙品牌競(jìng)爭力，特別是對(duì)于整合品牌，形成真正具有國際競(jìng)爭力的大品牌具有重要的參考價(jià)值。名優(yōu)煙品牌競(jìng)爭力現(xiàn)狀綜合分析名優(yōu)煙品牌工業(yè)競(jìng)爭力分析目前，國際上對(duì)品牌競(jìng)爭力的研究通常是以它所代表的商品在市場(chǎng)上的銷售狀況來表現(xiàn)的，主要包括市場(chǎng)占有率、超額利潤率及產(chǎn)品質(zhì)量、在同類市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)能力等附加因素。在此基礎(chǔ)上，考慮到我國煙草工業(yè)本身

2、的特殊性，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)競(jìng)爭市場(chǎng)主體的內(nèi)在要求及資料的易獲取性，本文根據(jù)國家局財(cái)務(wù)司提供的2003年36個(gè)名優(yōu)煙品牌工業(yè)量本利數(shù)據(jù)，選擇以下指標(biāo)進(jìn)行分析： 銷量：產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭的基礎(chǔ)指標(biāo)；銷售收入：產(chǎn)品價(jià)值在市場(chǎng)上得到實(shí)現(xiàn)的形式，此指標(biāo)與銷量綜合在一起，也包含了卷煙類別因素；利潤：企業(yè)乃至產(chǎn)品參與競(jìng)爭的核心指標(biāo)；出口收入：產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的拓展能力；生產(chǎn)成本利潤率：衡量生產(chǎn)效率的重要指標(biāo)。對(duì)上述指標(biāo)進(jìn)行多重處理后，得到表1：表1 名優(yōu)煙品牌工業(yè)競(jìng)爭力構(gòu)成品牌名稱獲利能力（0.68）名次市場(chǎng)影響能力(0.32)名次品牌工業(yè)競(jìng)爭能力名次中 華99.95 194.13 398.09 1云 煙8

3、7.22 486.27 586.91 2白 沙74.53 699.33 182.45 3紅雙喜80.27 585.70 682.00 4芙蓉王88.08 361.191179.49 5玉 溪90.66 247.621676.92 6紅 河66.07 896.61 275.81 7利 群69.25 756.281265.11 8紅塔山56.93 969.04 760.79 9紅 梅41.601794.12 458.3610南 京56.221061.361057.8611大紅鷹55.921138.411950.3312一品梅38.371955.821343.9413牡 丹40.211851.171

4、543.7114阿詩瑪51.211224.072642.5515金 圣50.881321.522941.5116黃果樹27.352966.28 939.7817七匹狼44.561529.282239.6818嬌 子46.041422.182838.4219福24.513167.35 838.1820石 林30.102754.311437.8321恭賀新禧43.221624.522537.2522紅山茶33.052245.281736.9523紅杉樹31.022442.211834.5924紅金龍30.382628.862329.9025黃 山31.002527.462429.8726迎客松33

5、.352120.953129.3927石 獅33.702018.843428.9528中南海32.052320.563228.3829五 一28.132820.553325.7130將 軍27.093021.003025.1531紅旗渠19.993535.562024.9632天下秀20.393431.252123.8533猴 王23.543223.722723.6034羊 城20.913317.463519.8135金芒果19.573614.403617.9236注：1、括號(hào)內(nèi)數(shù)字為各指數(shù)構(gòu)成品牌工業(yè)競(jìng)爭力時(shí)的權(quán)數(shù) 2、表內(nèi)數(shù)據(jù)根據(jù)財(cái)務(wù)司提供的2003年工業(yè)量本利數(shù)據(jù)加工整理而成 獲利能力指

6、數(shù)：主要由利潤、出口收入和生產(chǎn)成本利潤率構(gòu)成，作用最大的為生產(chǎn)成本利潤率，其次為出口收入和利潤；市場(chǎng)影響能力指數(shù)：主要由銷量和銷售收入構(gòu)成，作用最大的為銷量因素。（具體參數(shù)略） 結(jié)論1 對(duì)名優(yōu)煙生產(chǎn)企業(yè)而言,獲利能力特別是生產(chǎn)成本利潤率成為影響名優(yōu)煙品牌工業(yè)競(jìng)爭力的首要因素。 理論上講，獲得利潤是產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭的核心內(nèi)容，所以獲利能力應(yīng)該是首先評(píng)價(jià)的內(nèi)容。從表1的有關(guān)數(shù)據(jù)來看，煙草行業(yè)名優(yōu)煙品牌工業(yè)競(jìng)爭力的構(gòu)成也與理論相吻合，獲利能力在品牌競(jìng)爭力構(gòu)成中已占68%，市場(chǎng)影響能力僅占32%?？梢?，獲利能力特別是生產(chǎn)成本利潤率目前是影響品牌競(jìng)爭力的核心指標(biāo)。 結(jié)論2 中華品牌工業(yè)競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)明顯，短

7、時(shí)間內(nèi)其他品牌很難超越。 中華品牌工業(yè)競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)非常明顯，競(jìng)爭力指數(shù)98.09，排名第1。作為公認(rèn)的高檔卷煙代表，中華品牌創(chuàng)造的利潤額、出口收入和生產(chǎn)成本利潤率均遠(yuǎn)高于其他名優(yōu)煙，所以其獲利能力指數(shù)高達(dá)99.95，排第1名；市場(chǎng)影響能力指數(shù)雖說落后于紅河、白沙而居第3位，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)在一定程度上彌補(bǔ)了這一差距，其市場(chǎng)影響力仍得以處于前3名。結(jié)論3 競(jìng)爭力指數(shù)排在1-12名的名優(yōu)煙品牌屬于以中高檔卷煙為主的工業(yè)骨干品牌，是工業(yè)利潤的主要來源。 從品牌工業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)來看，以中華為代表的前12個(gè)品牌明顯與其他品牌名次拉開了差距，除紅梅的獲利能力，玉溪和大紅鷹的市場(chǎng)影響能力外，其余品牌的所有三項(xiàng)指數(shù)均進(jìn)

8、入前12名?？梢哉f這12個(gè)品牌是以中高檔卷煙為主的工業(yè)骨干品牌，也是工業(yè)利潤的主要來源，具體特點(diǎn)是：中華、云煙、紅雙喜、南京屬均衡發(fā)展型品牌，各項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)均領(lǐng)先；玉溪、芙蓉王的生產(chǎn)效率較好，在利潤創(chuàng)造和國外市場(chǎng)銷售方面表現(xiàn)不錯(cuò)；白沙、紅河產(chǎn)銷量大，已形成一定規(guī)模，國內(nèi)市場(chǎng)影響力較強(qiáng)，但在國外市場(chǎng)拓展和生產(chǎn)效率方面有待提高；利群有較好的獲利能力，但銷量已成為做大的障礙；紅塔山排名較后的原因在于生產(chǎn)效率影響了獲利能力的提高；紅梅憑第4名的市場(chǎng)影響能力進(jìn)入品牌工業(yè)競(jìng)爭力的前12名；大紅鷹進(jìn)入前12名靠的是良好的生產(chǎn)效率帶來的高獲利能力。 結(jié)論4 品牌競(jìng)爭力指數(shù)13-24名的名優(yōu)煙品牌從實(shí)力上講屬于普

9、通型，在競(jìng)爭中的優(yōu)、劣勢(shì)均比較明顯。 從品牌工業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)來看，如果把前12個(gè)品牌歸為骨干品牌，13-24名的品牌只能歸為普通型。這些品牌從競(jìng)爭力總體上看可能并不占優(yōu)勢(shì)，但均有自己的特色，所以能夠在36個(gè)名優(yōu)煙中占據(jù)一席之地。有代表性的是阿詩瑪、黃果樹和福牌3個(gè)品牌。具體特點(diǎn)是：黃果樹和福牌屬于中檔偏上的大眾品牌，靠銷量取得了較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力；阿詩瑪獲利能力較強(qiáng)，靠的是國外市場(chǎng)拓展和生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)，但它們的市場(chǎng)影響力均比較??；其余幾個(gè)品牌主要由于獲利能力不高而影響了排名。 結(jié)論5 品牌競(jìng)爭力指數(shù)25-36名的名優(yōu)煙品牌在競(jìng)爭中屬于弱勢(shì)群體，今后生存空間可能會(huì)更加狹小。 品牌工業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)排25-

10、36名的品牌相互差距并不明顯，第25名紅金龍的品牌競(jìng)爭力指數(shù)29.90，與第36名的金芒果相差11.98，但它們與前24名的差距顯著,缺少競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步加深和品牌整合力度的加大，如果不采取整改措施，生存空間會(huì)更小，有可能被其他有競(jìng)爭力的非名優(yōu)煙品牌替代。名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力分析 名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力即市場(chǎng)競(jìng)爭能力，研究起來比品牌工業(yè)競(jìng)爭力復(fù)雜得多。因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭力是工業(yè)、商業(yè)和市場(chǎng)三方力量相互作用達(dá)到均衡后的一種表現(xiàn)結(jié)果，并且這種競(jìng)爭力的消長變化與工業(yè)方面相比更缺乏規(guī)律性。因此，測(cè)評(píng)名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力至少也要容納這三方面的因素。據(jù)此，本文選擇以下指標(biāo)進(jìn)行測(cè)評(píng)：商業(yè)系統(tǒng)外銷

11、量：產(chǎn)品進(jìn)入終端消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模；銷售收入：入選原因同工業(yè)；毛利率：產(chǎn)品獲利能力的綜合體現(xiàn)，也是商業(yè)銷售產(chǎn)品的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)；省外銷量、覆蓋區(qū)域、知名度：與產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)反映出來的競(jìng)爭能力相關(guān)；忠誠度、滿意度：與消費(fèi)者對(duì)品牌的感知度和評(píng)價(jià)相關(guān)。對(duì)上述指標(biāo)進(jìn)行多重處理后，得到表2：表2 名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力構(gòu)成品牌名稱市場(chǎng)輻射力(0.46)名次市場(chǎng)占有能力(0.21)名次市場(chǎng)評(píng)價(jià)(0.18)名次獲利能力(0.15)名次綜合指數(shù)名次中 華84.85 494.39 496.87 164.381285.84 1紅 河86.53 398.69 261.071219.333174.29 2云 煙80.89 687

12、.88 562.591140.282172.90 3紅塔山90.15 186.09 650.161714.263370.63 4白 沙75.31 899.24 143.172222.502866.54 5紅雙喜68.691384.58 766.64 834.052566.35 6芙蓉王71.321165.681076.56 636.932465.83 7紅 梅82.92 596.05 333.85258.523565.60 8南 京60.371663.421352.881581.21 562.86 9阿詩瑪87.72 255.401443.82196.013660.7310玉 溪78.93 7

13、44.781754.651427.382759.6511石 林74.80 970.19 943.572111.333458.6212利 群52.351953.511555.251387.00 358.3913大紅鷹53.921846.221662.761083.43 458.3914黃 山65.851430.672169.32 755.381757.5415嬌 子47.312219.802689.31 379.21 653.9016紅山茶69.141263.551215.623421.272951.1817中南海51.412025.292395.91 231.732650.8618牡 丹57.

14、381763.591146.021815.193250.2219恭賀新禧73.041032.362033.742619.493049.4320福64.471517.173143.672053.441849.2521黃果樹47.352170.92829.612837.632347.6322紅金龍33.892427.852264.16 973.85 844.1023七匹狼40.262337.041830.762752.671939.8024一品梅31.732636.161920.683077.90 737.7425石 獅32.002515.983329.522965.131133.2826金 圣2

15、7.112818.482936.542367.541033.1627五 一22.362919.772720.313197.95 133.0028羊 城9.423314.043587.81 459.391631.9129將 軍20.463121.262436.372462.861429.9230紅杉樹20.253220.492519.803272.53 928.2031天下秀6.733517.123284.66 539.542227.7232猴 王7.793419.632850.701661.431526.0533紅旗渠27.582715.653411.643550.142025.7134金芒果

16、21.433013.573610.243663.031324.1635迎客松6.113617.263018.033392.93 223.8036注：1、括號(hào)內(nèi)數(shù)字為各指數(shù)構(gòu)成品牌商業(yè)競(jìng)爭力時(shí)的權(quán)數(shù)。 2、表內(nèi)數(shù)據(jù)根據(jù)國家局信息中心商業(yè)企業(yè)名優(yōu)煙快速調(diào)查結(jié)果、中國大中城市卷煙品牌市場(chǎng)競(jìng)爭力研究總報(bào)告（2002年）加工整理。市場(chǎng)輻射力指數(shù):主要由覆蓋區(qū)域、省外銷量和知名度構(gòu)成，省外銷量、覆蓋區(qū)域的作用基本相當(dāng)，知名度的作用稍?。皇袌?chǎng)占有能力指數(shù)：主要由銷量、銷售收入構(gòu)成，銷量作用更大些；市場(chǎng)評(píng)價(jià)指數(shù)：主要由忠誠度、滿意度構(gòu)成，二者作用基本相當(dāng)。獲利能力指數(shù)：主要由毛利率構(gòu)成（具體參數(shù)略）。 結(jié)論1

17、 對(duì)名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力而言，市場(chǎng)輻射力和市場(chǎng)占有能力開始起主導(dǎo)作用，國內(nèi)卷煙消費(fèi)的買方市場(chǎng)逐漸形成。從理論上講，成熟的買方市場(chǎng)應(yīng)以消費(fèi)者自由、理性選擇為特征，某一產(chǎn)品所擁有的市場(chǎng)份額應(yīng)該是產(chǎn)、供、銷和市場(chǎng)選擇共同作用的結(jié)果。由于卷煙的特殊性，在專賣專營體制下，市場(chǎng)投放受到較多政策調(diào)控，計(jì)劃色彩相對(duì)濃厚。從名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)的構(gòu)成看，市場(chǎng)輻射力和占有能力開始占主導(dǎo)作用，分別占46%和21%。雖然其中部分隱藏了商業(yè)對(duì)名優(yōu)煙省外銷量和覆蓋區(qū)域考核政策的影響，但在一定程度上可以說明，市場(chǎng)性因素已成為影響名優(yōu)煙品牌商業(yè)競(jìng)爭力的重要因素，我國卷煙消費(fèi)買方市場(chǎng)逐漸形成。但代表消費(fèi)者因素的市場(chǎng)評(píng)價(jià)對(duì)商

18、業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)貢獻(xiàn)仍最小，僅占18%，這表明我國卷煙消費(fèi)市場(chǎng)還不是完全成熟的買方市場(chǎng)。結(jié)論2 獲利能力已經(jīng)成為影響商業(yè)名優(yōu)煙品牌競(jìng)爭力的“雙刃劍”，商業(yè)與零售戶之間的利益合理分配問題將成為影響品牌發(fā)展的重要因素。表2的數(shù)據(jù)反映出一個(gè)不太合邏輯的現(xiàn)象，獲利能力排名與品牌商業(yè)競(jìng)爭力排名呈現(xiàn)一種反向關(guān)系，即獲利能力排名高的品牌商業(yè)競(jìng)爭力排名卻比較低。如品牌商業(yè)競(jìng)爭力排在前10名的品牌中，只有南京的獲利能力排在第5名，中華排在第12名，其余8個(gè)品牌均在20名之后甚至30名以外。獲利能力排名靠前的如五一、迎客松、利群，這些區(qū)域性名優(yōu)煙品牌在市場(chǎng)輻射力、占有能力和市場(chǎng)評(píng)價(jià)三項(xiàng)排名均靠后，商業(yè)競(jìng)爭力較差。當(dāng)然

19、，某些廠家的品牌由于受生產(chǎn)規(guī)模的因素所限，無法形成規(guī)模效益?；蛘弋?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件較好和存在市場(chǎng)保護(hù)行為，短時(shí)期內(nèi)商業(yè)可以靠偏高的毛利率獲取高額利潤。但從長遠(yuǎn)來看，這種非市場(chǎng)競(jìng)爭手段無助于品牌的市場(chǎng)培育和做大做強(qiáng)。因?yàn)槠放频墨@利能力，即毛利率問題本質(zhì)上是商業(yè)與零售戶之間的利益分配問題。隨著外煙參與國內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭程度的不斷增強(qiáng)，如果利益分配問題處理不當(dāng)，其負(fù)作用將產(chǎn)生嚴(yán)重后果，將影響甚至沖擊國產(chǎn)品牌直接面對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的形成，最終影響的是整個(gè)行業(yè)。結(jié)論3 品牌商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)前12名的名優(yōu)煙品牌被云南煙、滬產(chǎn)煙和湖南煙所占有，均為卷煙消費(fèi)市場(chǎng)上的全國性品牌，競(jìng)爭力構(gòu)成上也各具特色。 品牌商

20、業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)前12名的品牌中，云南煙占7個(gè)，滬產(chǎn)煙2個(gè)，湖南煙2個(gè)，這11個(gè)品牌均為國內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)最常見的主要品牌，且皆具有一定的知名度，可以稱之為消費(fèi)市場(chǎng)上的全國性品牌，但具體來看，它們又呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：云南煙市場(chǎng)輻射力、市場(chǎng)占有能力強(qiáng)，有7個(gè)品牌的市場(chǎng)輻射力均進(jìn)入前10名，市場(chǎng)占有能力除阿詩瑪和玉溪排名分居第14、第17外，其余品牌也進(jìn)入了前10名，但云南煙也有不足，即市場(chǎng)評(píng)價(jià)排名相對(duì)靠后；中華屬于均衡型的實(shí)力派，各項(xiàng)構(gòu)成指數(shù)均居于前列。中華和云煙各項(xiàng)構(gòu)成指數(shù)均進(jìn)入前10名，特別是中華品牌市場(chǎng)評(píng)價(jià)指數(shù)居第1名，但在某種程度上是由其品牌的特殊性造成的。紅雙喜市場(chǎng)占有能力和市場(chǎng)評(píng)價(jià)指數(shù)分別

21、排在第7名、第8名，但市場(chǎng)輻射力相對(duì)稍弱，排第13名。其余品牌如白沙，市場(chǎng)輻射力、市場(chǎng)占有能力均較強(qiáng)，特別是市場(chǎng)占有能力居第1位，但市場(chǎng)評(píng)價(jià)卻沒有多大優(yōu)勢(shì)，在12個(gè)品牌中僅優(yōu)于紅梅，排第22名。芙蓉王市場(chǎng)輻射力和占有能力與白沙比還有差距，但其市場(chǎng)評(píng)價(jià)卻遠(yuǎn)強(qiáng)于白沙，排第6名。南京作為名優(yōu)煙中的后起之秀，盡管各項(xiàng)指數(shù)均屬中上水平，但要成為全國性的名優(yōu)煙品牌，還有很多工作要做。 結(jié)論4 品牌商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)居13-25名的名優(yōu)煙品牌基本屬于區(qū)域品牌，盡管競(jìng)爭力不太強(qiáng)，但憑借某些方面的優(yōu)勢(shì)仍會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。如果說品牌商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)排前12名的品牌是全國性品牌的話，13-25名的品牌可以稱之為區(qū)域

22、性品牌，它們的共性是以產(chǎn)區(qū)作為主銷區(qū)，價(jià)位總體不高，較能為普通消費(fèi)者接受。具體特點(diǎn)為：利群、大紅鷹和黃山作為“第二集團(tuán)”的領(lǐng)頭羊，在以本地為主銷區(qū)的基礎(chǔ)上，具備了一定的省外市場(chǎng)輻射力和國內(nèi)市場(chǎng)的占有能力，但生產(chǎn)規(guī)模的先天不足將成為進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，靠高毛利率獲得的競(jìng)爭能力排名優(yōu)勢(shì)也難以持久；嬌子、中南海和紅金龍屬于同一類型，其市場(chǎng)輻射力、市場(chǎng)占有能力屬于中等偏下，但市場(chǎng)評(píng)價(jià)指數(shù)卻分居第3位、第2位和第9位，這可能得益于大眾消費(fèi)型的市場(chǎng)定位；紅山茶、恭賀新禧市場(chǎng)輻射力和市場(chǎng)占有能力屬中上水平，福牌市場(chǎng)占有能力較弱，同時(shí)它們均有著市場(chǎng)評(píng)價(jià)較差的通??；牡丹、黃果樹市場(chǎng)占有能力很強(qiáng)，分別排第11名，第

23、8名，具備了一定的市場(chǎng)份額；七匹狼和一品梅競(jìng)爭力排名基本與其市場(chǎng)輻射力相符，也具備了一定的以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的市場(chǎng)份額。結(jié)論5 目前來看，品牌商業(yè)競(jìng)爭力排名后11位的品牌雖然能為商業(yè)帶來一定的收益，但競(jìng)爭力偏低，今后很難在“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的競(jìng)爭中勝出。品牌商業(yè)競(jìng)爭力排名后11個(gè)品牌獲利能力均比較高，五一、迎客松、紅杉樹和金圣進(jìn)入了前10名。這些地方性品牌檔次并不高，但其毛利率卻超過了諸多中高檔卷煙。盡管個(gè)別品牌如羊城、五一市場(chǎng)評(píng)價(jià)很好，但無法長期保持的高毛利率和規(guī)模的限制，無疑增大了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。名優(yōu)煙品牌工商競(jìng)爭力綜合對(duì)比分析上述部分從工業(yè)、商業(yè)兩個(gè)完全獨(dú)立的角度對(duì)煙草行業(yè)36個(gè)名優(yōu)煙品牌競(jìng)

24、爭力做了分析，但如果站在整個(gè)煙草行業(yè)的角度看，仍有局限性和片面性。因?yàn)?，品牌工業(yè)競(jìng)爭力的評(píng)價(jià)注重的是品牌的規(guī)模和創(chuàng)利能力，品牌商業(yè)競(jìng)爭力的評(píng)價(jià)則更多地考慮對(duì)市場(chǎng)因素的研究。對(duì)煙草行業(yè)來講，做大、做強(qiáng)品牌要求我們不僅要研究其在工業(yè)和商業(yè)的競(jìng)爭力，同時(shí)也要研究工商之間協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌行業(yè)競(jìng)爭力，據(jù)此思路對(duì)品牌行業(yè)競(jìng)爭力作如下分析（數(shù)據(jù)見表3）：品牌名稱工業(yè)競(jìng)爭力名次商業(yè)競(jìng)爭力名次工商名次差品牌行業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)名次中 華98.09 185.84 1 091.97 1云 煙86.91 272.90 3 -179.91 2紅 河75.81 774.29 2 575.05 3白 沙82.45 366.54 5

25、 -274.50 4紅雙喜82.00 466.35 6 -274.18 5芙蓉王79.49 565.83 7 -272.66 6玉 溪76.92 659.6511 -568.29 7紅塔山60.79 970.63 4 565.71 8紅 梅58.361065.60 8 261.98 9利 群65.11 858.3913 -561.7510南 京57.861162.86 9 260.3611大紅鷹50.331258.3914 -254.3612阿詩瑪42.551560.7310 551.6413石 林37.832158.6212 948.2314牡 丹43.711450.2219 -546.97

26、15嬌 子38.421953.9016 346.1616紅山茶36.952351.1817 644.0717福38.182049.2521 -143.7218黃 山29.872657.5415 1143.7119黃果樹39.781747.6322 -543.7120恭賀新禧37.252249.4320 243.3421一品梅43.941337.7425 -1240.8422七匹狼39.681839.8024 -639.7423中南海28.382950.8618 1139.6224金 圣41.511633.1627 -1137.3425紅金龍29.902544.1023 237.0026紅杉樹3

27、4.592428.2031 -731.4027石 獅28.952833.2826 231.1228五 一25.713033.0028 229.3629將 軍25.153129.9230 127.5430迎客松29.392723.8036 -926.6031羊 城19.813531.9129 625.8632天下秀23.853327.7232 125.7933紅旗渠24.963225.7134 -225.3434猴 王23.603426.0533 124.8335金芒果17.923624.1635 121.0436表3 名優(yōu)煙品牌行業(yè)競(jìng)爭力對(duì)比分析注：1、品牌行業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)由品牌工業(yè)、商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)加權(quán)生成 2、工商名次差=品牌工業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)排名-品牌商業(yè)競(jìng)爭力指數(shù)排名結(jié)論1 整體上36個(gè)名優(yōu)煙品牌工業(yè)和商業(yè)競(jìng)爭力排名差距并不大。從品牌的工業(yè)、商業(yè)競(jìng)爭力名次差來看，工業(yè)和商業(yè)的排名有著高度一致性，僅有8個(gè)品牌名次差別在6名及以上。具體來講，工業(yè)品牌競(jìng)爭力排名超過商業(yè)的有16個(gè)品牌（表3中工商名次差為負(fù)值者），差別在6名及以上的分別是一品梅、金圣、迎客松和紅杉樹，均為區(qū)域性品牌；品牌工業(yè)競(jìng)爭力排名落后于商業(yè)的有19個(gè)品牌（表3中工商名次差為正值者），差別在6名及以上的分別是