餐廳-鹿港小鎮(zhèn)數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷計(jì)劃匯編

1、鹿港小鎮(zhèn)數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃項(xiàng)目 目標(biāo)市場(chǎng) 趨勢(shì)品牌 分析創(chuàng)意 規(guī)劃媒介 推廣項(xiàng)目目標(biāo)打造“臺(tái)灣專家”的形象 成為“臺(tái)式餐廳第一品牌”市場(chǎng)趨勢(shì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高數(shù)發(fā)展+互聯(lián)網(wǎng)餐飲模式 增長(zhǎng)趨勢(shì)可觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+餐飲的市場(chǎng)配合策略升級(jí)，餐飲O2O領(lǐng)域有很大的市場(chǎng)的市場(chǎng)空間， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和正常的推動(dòng)，未來的市場(chǎng)份額比重將逐漸增加成為巨大的潛力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+餐飲有巨大的潛力品牌+互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)，提高自身服務(wù)水平滿足平臺(tái)導(dǎo)流，吸引客戶到店消費(fèi)，而且注重品牌的建設(shè)與發(fā)展。 從日常運(yùn)營(yíng)，菜品消費(fèi)，客戶群體，市場(chǎng)拓展等，建立全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，聚合消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以求精益求精，針對(duì)性營(yíng)銷?；貧w本質(zhì)利用互聯(lián)網(wǎng)改造品牌自身產(chǎn)業(yè)并重構(gòu)與消費(fèi)

2、者的關(guān)系， 提高企業(yè)效率，形成消費(fèi)升級(jí)和打造用戶完美體驗(yàn)市市 場(chǎng)場(chǎng) 小小結(jié)結(jié)消費(fèi)者洞察更追崇傳統(tǒng)的文化與風(fēng)俗緊追科技為生活帶來的便利消費(fèi)者享受家人與朋友的時(shí)刻放眼看世界一切的美好熱愛正宗的美味享受家人與朋友的時(shí)刻旅游體驗(yàn)世界的美熱愛正宗的美味用心品味 生活一切美好消消 費(fèi)費(fèi) 者者 小小 結(jié)結(jié)更追崇傳統(tǒng)的文化與風(fēng)俗緊追科技為生活帶來的便利品牌分析市場(chǎng)其他臺(tái)灣餐廳都在強(qiáng)調(diào)正宗臺(tái)灣味道正宗是一個(gè)抽象概念，更像是品牌在自己說教，消費(fèi)者感受不到。想到臺(tái)灣小吃很多臺(tái)灣小吃都有百年傳承 有很多道制作工藝體現(xiàn)臺(tái)灣人對(duì)于美食的專注堅(jiān)持和用心民宿這個(gè)概念被大家熟知是臺(tái)灣旅游開始流行的時(shí)候精致用心的臺(tái)灣民宿成了大家

3、對(duì)臺(tái)灣旅游的最深刻印象之一旅游臺(tái)灣廣告有一種廣告叫做臺(tái)灣廣告，以走心、溫情為基調(diào) 近年來臺(tái)灣廣告越來越受到大家關(guān)注用心經(jīng)營(yíng) 臺(tái)灣深刻印象對(duì)臺(tái)灣的印象都是走心地在經(jīng)營(yíng)一件事 這是消費(fèi)者可以直觀感受到的而品牌要深刻臺(tái)灣印象 需要把用心傳達(dá)給消費(fèi)者品品 牌牌 小小結(jié)結(jié)回歸本質(zhì)心臺(tái)味用心品味 生活一切美好用心制作美食 用心提供服務(wù) 創(chuàng)新餐飲思想 走心的體驗(yàn)臺(tái)灣美食、 風(fēng)俗、風(fēng)土人情MarketConsumerBrand食物正宗的美味 生活的滋味用心經(jīng)營(yíng) 臺(tái)灣深刻印象溝通策略溝溝 通通 策策略略創(chuàng)意規(guī)劃1月優(yōu)惠促銷（午休心邂逅）4月一刻溫暖 姜母鴨O2O營(yíng)銷活 動(dòng)Always on整體推廣規(guī)劃春風(fēng)拂面

4、鮮筍玉米羹悠悠夏日 綜合冰浪漫秋色 三杯雞7月10月春節(jié)心臺(tái)味 好彩頭元宵節(jié) 伴手禮團(tuán)圓鬧元宵體會(huì)幸福味七夕 下午茶我的鹿港美食之戀端午節(jié) 活蒸肉燥粽賞秋漫步季 尋 鹿讀心術(shù)鹿港小確幸鹿港小確幸 全年征集粉絲提供的發(fā)生在鹿港的難忘小事，由鹿港篩選發(fā)布于官微中，線下到店領(lǐng)取 獎(jiǎng)勵(lì)。在年底將這些真人真事拍成微電影作為鹿港形象宣傳片陸續(xù)投放。#鹿港悠然臺(tái)灣游#（臺(tái)灣旅游） #一口正宗臺(tái)灣味#（介紹正宗臺(tái)灣菜） #愛在最美鹿 港時(shí)刻# （臺(tái)灣時(shí)尚）優(yōu) 惠 促 銷線上團(tuán)購(gòu)/秒殺午休心邂逅鹿港小鎮(zhèn)獨(dú)家發(fā)布春風(fēng)拂面鮮筍玉米羹邂逅價(jià)：10元 市場(chǎng)價(jià)：29元 名額：20個(gè)活動(dòng)規(guī)則：看到此圖文消息時(shí)立即回復(fù)菜名，

5、前20 位秒殺成功。O2O營(yíng) 銷 活 動(dòng)春節(jié)溫暖心臺(tái)味溫暖心臺(tái)味 一年好彩頭一年好彩頭線上H5傳播經(jīng)典臺(tái)灣味道并回顧整年 傳統(tǒng)節(jié)氣對(duì)應(yīng)的用心健康臺(tái)灣味。邀請(qǐng)大家領(lǐng)取新年好彩頭紅包，好彩頭 紅包用于線下消費(fèi)。春節(jié)H5 demo回顧全年重要傳統(tǒng)節(jié)氣，突出鹿港小鎮(zhèn)臺(tái)灣經(jīng)典的傳播調(diào)性，最后一頁(yè)發(fā)放新年紅包，贏取好彩頭。元宵節(jié) 伴手禮團(tuán)圓鬧元團(tuán)圓鬧元宵宵 體會(huì)幸福味體會(huì)幸福味線下猜燈謎 鹿港等位區(qū)裝飾紅色燈籠懸掛燈謎，等位消費(fèi)者猜出后發(fā)送答案至鹿港微信公眾號(hào)，答對(duì)即可獲得元宵節(jié)相關(guān)伴手禮優(yōu)惠串碼，線下享受優(yōu)惠。線下猜燈謎關(guān)注鹿港微信 公眾號(hào)發(fā)送答案獲取優(yōu)惠線下消費(fèi)七夕 我的鹿港美食之戀我的鹿港美食之戀一

6、直被鹿港的雅致吸引，一直與鹿港小鎮(zhèn)的美食相戀。這個(gè)七夕告白我的鹿港美食之戀， 一起看看鹿港的臺(tái)灣私房下午茶。發(fā)表你對(duì)鹿港小鎮(zhèn)的告白信，即可獲得下午茶輕奢禮遇。端午 活蒸肉燥粽活蒸肉燥粽針對(duì)臺(tái)灣端午傳統(tǒng)推出線上趣味H5邀請(qǐng)大家蒸粽子互動(dòng)，參與成功者最終 獲得正宗臺(tái)灣味堿水肉燥粽，至線下領(lǐng)取獲得端午獎(jiǎng)勵(lì)。秋季新品賞秋漫步季賞秋漫步季 尋鹿讀心術(shù)尋鹿讀心術(shù)根據(jù)鹿港小鎮(zhèn)官方微信發(fā)布的秋季新品線索，讀懂鹿港小鎮(zhèn)的心。前5位將正確 答案發(fā)給鹿港微信公眾號(hào)的消費(fèi)者將獲得鹿港賞秋漫步季臺(tái)灣南投清境農(nóng)場(chǎng)賞楓 機(jī)會(huì)。線上獲取線 關(guān)注鹿港微信 索公眾號(hào)發(fā)送答案正確獲取游臺(tái)灣 機(jī)會(huì)錯(cuò)誤獲取秋季新品優(yōu)惠 到店來一探究竟

7、秋季新品Content demo賞秋漫步季賞秋漫步季 尋鹿讀心術(shù)尋鹿讀心術(shù)通過新品的原材料、歷史故事或發(fā)源典故為線索，邀請(qǐng)大家根據(jù)線索猜出這道秋 季新品的具體菜名，讀懂鹿港小鎮(zhèn)的用心。答案發(fā)送至鹿港小鎮(zhèn)官方微信，答對(duì) 即有機(jī)會(huì)臺(tái)灣賞秋漫步。O2O營(yíng)銷鹿港小確幸鹿港小確幸舉例在鹿港小鎮(zhèn)餐廳親 身經(jīng)歷的一些難忘而溫暖的 小故事，邀請(qǐng)大家向鹿港講 述自己在鹿港收獲的小確幸。 并告知大家一旦被采用將有 機(jī)會(huì)拍成宣傳海報(bào)或微電影。在一年結(jié)束時(shí)收集發(fā)布 大家投稿的故事，制作展出。鹿港小確幸Content Demo鹿港小確幸鹿港小確幸之之37|一口家鄉(xiāng)味撫平所一口家鄉(xiāng)味撫平所有有 的曾經(jīng)的曾經(jīng)我和Willi

8、am都是臺(tái)灣人，在上海工作時(shí)因 為鹿港小鎮(zhèn)的家鄉(xiāng)味而時(shí)常碰面。 2015 我們分手一年，再次相遇時(shí)，夕陽灑 落 在 下 午 茶 的 杯 盤 碗 盞 間 William：你好嗎？我：好 William：他好嗎 我：好 我：你好嗎？William：很好 我：她好嗎？William：她剛才告訴我她很好。我微笑著，一口芒果冰，撫平所有曾經(jīng)。日 常 傳 播日常傳播話題鹿港悠然臺(tái)鹿港悠然臺(tái)灣灣游游|回不到回不到少少女時(shí)代也要來次新竹深度游女時(shí)代也要來次新竹深度游從社會(huì)時(shí)尚熱點(diǎn)帶出鹿港的深度臺(tái)灣游推薦景點(diǎn)，以獨(dú)特視角展示用心的新 竹游是怎樣一番場(chǎng)景。一口正宗臺(tái)灣味一口正宗臺(tái)灣味|臺(tái)灣超正點(diǎn)的三杯雞是怎樣的臺(tái)

9、灣超正點(diǎn)的三杯雞是怎樣的從三杯雞的歷史講起，以鹿港小鎮(zhèn)正宗臺(tái)灣味道三杯雞為例從制作流程到耗 時(shí)以及原料的選材等多方面告知讀著最正宗的最用心的臺(tái)灣味道。愛在最美鹿港時(shí)刻愛在最美鹿港時(shí)刻|高圓圓變身臺(tái)灣夜市美女吃貨高圓圓變身臺(tái)灣夜市美女吃貨傳播明星與美食或由臺(tái)灣明星新聞最終引致鹿港小鎮(zhèn)品牌或產(chǎn)品，突出鹿港 小鎮(zhèn)的臺(tái)灣味道與時(shí)尚氣息。媒介推廣微博微博大號(hào)擴(kuò)散大號(hào)擴(kuò)散口口碑碑1，通過和臺(tái)灣地域知名的賬號(hào)、微信微信大號(hào)擴(kuò)散大號(hào)擴(kuò)散口口碑碑1，通過和臺(tái)灣地域知名的賬號(hào)、明 星合作，進(jìn)行口碑宣傳 2，通過網(wǎng)絡(luò)大號(hào)（熱門資訊類、娛 樂類、時(shí)尚類、地域類、臺(tái)灣類）， 進(jìn)行口碑宣傳發(fā)布發(fā)布EPR，制造話題和制造話題和聲聲量量 1，在各大門戶網(wǎng)站（新浪、網(wǎng)易、搜狐等）或 是地域熱門的資訊類（上海熱線、北京生活網(wǎng)） 網(wǎng)站上，發(fā)布EPR新聞稿，制造話題和聲量。網(wǎng)絡(luò)傳播策略KOL微博網(wǎng)站EPR微信媒介傳播策略新店開業(yè)活動(dòng)通過通過KOL，制造話題和制造話題和口口碑碑1，通過真人KOL（時(shí)尚類、旅游類、美食類）的影響力，在微博和微信上發(fā)布信息，擴(kuò)散口碑2 ，讓KOL參與試吃活動(dòng)，在微博&微信上發(fā)布消息