第一財(cái)經(jīng)品牌傳播方案課件

1、第一財(cái)經(jīng)品牌傳播方案2012.04.25今天我們身處何方：宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為中國第一主題；創(chuàng)造財(cái)富成為全民信仰；金融成為人們的日常生活的一部分。今天我們身處何方：人們需求每個(gè)人都有一個(gè)財(cái)富夢(mèng)想；財(cái)經(jīng)信息服務(wù)成為一種迫切需要；專家需要信息，精英需要知識(shí)，大眾需要常識(shí)。今天我們身處何方：競(jìng)爭(zhēng)狀況每一種專業(yè)媒體（電視/報(bào)紙/周刊），都有專業(yè)勁敵；每一個(gè)專業(yè)勁敵，都有專長與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；但整體而言，只有割據(jù)沒有霸主。我們有何爭(zhēng)雄的資本？中國獨(dú)家全媒體財(cái)經(jīng)平臺(tái)；著眼國際，觀念創(chuàng)新； 信息新時(shí)代的服務(wù)意識(shí)。我們面對(duì)的是什么樣的人群？懂：懂： 企業(yè)管理人員、機(jī)構(gòu)投資專業(yè)人士。 具備專業(yè)的判斷能力，需要及時(shí)、全

2、面的財(cái)經(jīng)信息。不懂：不懂： 普通大眾。 缺乏財(cái)經(jīng)常識(shí)，需要明確的財(cái)經(jīng)指南。半懂半不懂：半懂半不懂： 散戶投資人、都市白領(lǐng)。 有一定財(cái)經(jīng)知識(shí)，需要深度的財(cái)經(jīng)分析。人們需要什么樣的財(cái)經(jīng)媒體？全面的信息理性的判斷深入的分析及時(shí)的情報(bào)方便的獲取“做中國最大的全媒體金融與商業(yè)信息服務(wù)集團(tuán)” 如何讀解？不是媒體，而是信息服務(wù)商不是媒體，而是智庫綜述：信息時(shí)代既提供了機(jī)會(huì)，也帶了許多困惑。普通大眾因?yàn)槌ＷR(shí)的缺乏而需要更為直接的工具。第一財(cái)經(jīng)作為最大的信息服務(wù)商，要為時(shí)代傳道， 也要為大眾解惑。傳播口號(hào)：答案 第1財(cái)經(jīng)我們是服務(wù)商，也是智庫。我們是服務(wù)商，也是智庫。我們是時(shí)代的傳道者，也是大眾的解惑者。我們是

3、時(shí)代的傳道者，也是大眾的解惑者。我們?yōu)榛煦绲男畔r(shí)代的消費(fèi)者提供明確、直接的答案。我們?yōu)榛煦绲男畔r(shí)代的消費(fèi)者提供明確、直接的答案。創(chuàng)意表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)組合：13共有兩套方案。“好時(shí)代篇”與“壞時(shí)代篇”為一正一反，兩支組成一套。闡述比較完整，形式也比較特別。當(dāng)然單獨(dú)也可成立，但最好兩支都做“問號(hào)篇”是第二套方案。單獨(dú)一支。TVC14好時(shí)代篇從正面闡述信息時(shí)代的種種好處，它為人們提供了許多機(jī)會(huì)，而這些機(jī)會(huì)，也是第一財(cái)經(jīng)將帶給你的。第一財(cái)經(jīng)作為答案，幫助你抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)！15一個(gè)白領(lǐng)小伙走在城市的街上城市中人來人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人說，這是最好的時(shí)代。 信息讓每個(gè)人獲得平等的機(jī)會(huì)。 有

4、的信息在空中高速碰撞，粉碎，紛紛落下坐在街邊咖啡座上的白領(lǐng)小伙打開電腦，哈哈大笑公園長椅上的老人打開報(bào)紙，不屑地撇撇嘴廣場(chǎng)噴泉邊的女孩打開雜志，流下開心的淚流旁白：每一分，每一秒， 信息就像空氣，在我們身邊流淌；一個(gè)老板模樣的人搖下車窗，信息從兩邊飛入車?yán)铮┧蠖鲲w到白領(lǐng)小伙子面前旁白：無論達(dá)官貴人，還是普通人， 信息面前，一視同仁；會(huì)議室里，正在開董事會(huì)，圖表信息從幻燈投影上飛出小伙子拿出手機(jī)邊走邊看旁白：再機(jī)密的內(nèi)幕， 很快水落石出。書房里，埋首書堆里奮筆疾書的財(cái)經(jīng)專家剛寫到紙上的信息立即從紙上飛出窗外旁白：最有見地的專家， 成為我們的智囊。成千上萬的信息飛進(jìn)白領(lǐng)小伙的腦袋小伙子的眼睛變

5、得深邃旁白：更重要的是， 發(fā)達(dá)的信息滋養(yǎng)了發(fā)達(dá)的頭腦，白領(lǐng)小伙驀然睜開眼他看見一個(gè)成功人士模樣的自己坐在對(duì)面對(duì)他微笑旁白：每個(gè)人可以憑自己努力， 獲得夢(mèng)魅以求的財(cái)富。全景，城市中，許多信息如魚穿梭明媚的陽光打在每一個(gè)身上旁白：有人說這是最好的時(shí)代， 每個(gè)人，都可以更富有。 你認(rèn)為呢？第一財(cái)經(jīng)各種媒體的ICON一字排開字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)LOGO 字幕：全媒體財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商【好時(shí)代篇好時(shí)代篇】1617【好時(shí)代篇好時(shí)代篇】旁白/字幕：有人說，這是最好的時(shí)代。信息讓每個(gè)人獲得平等的機(jī)會(huì)。每一分，每一秒，信息就像空氣，在我們身邊流淌；無論達(dá)官貴人，還是普通人，信息面前，

6、一視同仁；再機(jī)密的內(nèi)幕，很快水落石出。最有見地的專家，成為我們的智囊。更重要的是，發(fā)達(dá)的信息滋養(yǎng)了發(fā)達(dá)的頭腦，只要努力，我們就可能獲得夢(mèng)想的財(cái)富，財(cái)富，從未距離我們?nèi)绱酥Ｓ腥苏f這是最好的時(shí)代，每個(gè)人，都可以更富有。你認(rèn)為呢？答案答案 第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)全媒體財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商18壞時(shí)代篇從反面闡述信息時(shí)代的種種困惑，它為人們帶來了許多阻礙，而這些阻礙，由于有第一財(cái)經(jīng)在，而變成可以跨越。第一財(cái)經(jīng)，幫助你厘清時(shí)代的迷思！19一個(gè)白領(lǐng)小伙走在城市的街上城市中人來人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人說，這是糟糕的時(shí)代， 信息泛濫使許多人無可適從。有的信息在空中高速碰撞，粉碎，紛紛落下落下的信息堆疊在

7、街上，落小伙子腳下旁白：每一分，每一秒， 信息就像垃圾，讓我們窒息；一些信息架在兩座高樓之間，形成一座虛假的橋旁白：一些信息是虛假的， 相信它只會(huì)誤入歧途。一些信息掛在樓頂大時(shí)鐘的指針上指針飛快轉(zhuǎn)動(dòng)旁白：一些信息是無用的， 理會(huì)它純屬浪費(fèi)時(shí)間。坐在街邊泡茶聊天的老頭老太太許多信息從他們手里飛出旁白：人人都是專家， 看法的都有道理。草地上兩條小狗互相汪汪叫著五顏六色的信息也從它們身上飛出旁白：每個(gè)人都是媒體， 言語都很華麗。白領(lǐng)小伙站在一個(gè)十字路口，徘徊不定各種信息從身邊嗖嗖飛過旁白：真正幫助我們實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想的信息， 究竟在哪里？全景，城市中，許多信息如魚穿梭陽光打在每一個(gè)身上旁白：有人說這是糟

8、糕的時(shí)代， 過度的信息埋沒了真正的機(jī)會(huì)。 你認(rèn)為呢？第一財(cái)經(jīng)各種媒體的ICON一字排開字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)LOGO 字幕：全媒體財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商【壞時(shí)代篇壞時(shí)代篇】2021有人說，這是糟糕的時(shí)代，信息泛濫使許多人無可適從。每一分，每一秒，信息就像垃圾，簡(jiǎn)直讓我們窒息；許多信息是虛假的，相信它只會(huì)誤入歧途。許多信息是無用的，理會(huì)它純屬浪費(fèi)時(shí)間。人人都是專家，看法的都有道理?！緣臅r(shí)代篇壞時(shí)代篇】旁白/字幕：每個(gè)人都是媒體，言語都很華麗。真正幫助我們實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想的信息，究竟在哪里？有人說這是糟糕的時(shí)代，過度的信息蠶食了我們的生命。你認(rèn)為呢？答案答案 第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)全媒體

9、財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商22問號(hào)篇這里我們?cè)噲D給出一些畫面修改的方向建議，配合文案的結(jié)構(gòu)從時(shí)代、社會(huì)、生活到個(gè)人，一層一層，表現(xiàn)一財(cái)?shù)膶I(yè)廣度與思想深度。還是那句話：“答案”不是自封的，而是基于專業(yè)智慧與情感共鳴后的一致結(jié)論！23都市中，一個(gè)年輕白領(lǐng)站在一片空地上許多現(xiàn)代高樓迅速從他面前崛地而起璀璨的霓虹燈紛紛出現(xiàn)，爭(zhēng)相閃爍櫥窗里的商品琳瑯滿目迅速出現(xiàn)。牽著寵物的時(shí)尚男女與成功人士紛至沓來，招搖而過許多問號(hào)如汽泡般升騰而起。字幕+旁白：生于這個(gè)時(shí)代， 我們應(yīng)該懷疑， 還是應(yīng)該贊嘆？黎明的城市，仍沉浸于一片寧靜之中只有晨風(fēng)輕輕吹拂著仍未熄滅的街燈城市廣場(chǎng)的大屏幕無聲播放著一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)年輕白領(lǐng)坐在十字路口

10、的長椅上，手里握著一杯咖啡一個(gè)問號(hào)從空空的廣場(chǎng)上浮現(xiàn)字幕+旁白：狂歡之后， 一切將歸于寂滅， 還是繼續(xù)燦爛？太陽初升，逐夢(mèng)的人們從城市各個(gè)角落冒出來賣早點(diǎn)的小販，上班的白領(lǐng)，拖著行李出差的商務(wù)人士一個(gè)樓盤的售樓處開門迎客一家奢侈品店涌進(jìn)了許多顧客職業(yè)介紹所門前的人也漸漸多起來證券交易所里繁忙起來，起伏的股票指數(shù)曲線瞬息萬變大廈前一只牛的雕像，上方出現(xiàn)一個(gè)問號(hào)字幕+旁白：財(cái)富的累積， 將使人人受惠， 還是彼此疏淡？年輕白領(lǐng)走過歡聲笑語的海濱公園人們?cè)陉柟庀伦杂勺栽诘叵硎荛e暇時(shí)光時(shí)尚男女坐在過山車上呼嘯而過幸福的新郎新娘擺出種種姿勢(shì)拍婚紗歸照一個(gè)小女孩迎著風(fēng)，吹出一串七彩的泡泡泡泡上出現(xiàn)一個(gè)問號(hào)字

11、幕+旁白：我們的生活， 會(huì)變得更加美好， 還是在風(fēng)中飄蕩？小區(qū)門口，一家人揮別親友登上旅游大巴一家臨街的小公司開張，掛片剪彩4S店門口，一對(duì)情侶開著新車歡天喜地啟程一個(gè)小伙子在公司門口擺滿鮮花向女友求婚 一塊巨大的廣告片突然升起，上面大字：慶祝XX網(wǎng)納斯達(dá)克成功上市白領(lǐng)走在街上，走在洶涌的人潮中頭上升騰起問號(hào)字幕+旁白：喧囂之中， 誰在乎你的夢(mèng)想， 誰關(guān)心你的期盼？第1財(cái)經(jīng)各種媒體的ICON一字排開，形成一個(gè)鼎盛的陣容。字幕淡入：答案字幕淡入：答案 第第1 1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)LOGO 字幕：全媒體財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商【問號(hào)篇問號(hào)篇】2425生于這個(gè)時(shí)代，我們應(yīng)該懷疑，還是應(yīng)該贊嘆？狂歡之后，一切將歸

12、于寂滅，還是繼續(xù)燦爛？財(cái)富的累積，將使人人受惠，還是彼此疏淡？明天的生活，會(huì)更加美好，還是在風(fēng)中飄蕩？喧囂之中，誰在乎你的夢(mèng)想，誰關(guān)心你的期盼？答案答案 第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)全媒體財(cái)經(jīng)信息服務(wù)【問號(hào)篇問號(hào)篇】旁白旁白/字幕字幕26平面這一套平面創(chuàng)意形式上以文字為主。顯得獨(dú)特，與金融類（如銀行）廣告和其它財(cái)經(jīng)媒體明確區(qū)分。文案一定顯示出睿智的特點(diǎn)，可以大到時(shí)代，可是貼近消費(fèi)者心理，也可以是社會(huì)事件的快速反應(yīng)。以對(duì)話/討論的形式，突顯服務(wù)意識(shí)。2728293031平面應(yīng)用示例平面廣告應(yīng)用于雜志、戶外是什么樣子？3233343536平面以問號(hào)為視覺記憶點(diǎn)，它出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的每一個(gè)角落，也出現(xiàn)在日常生活里。突