廣告文案教案-廣告文案概述

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上課題廣告文案概述需 2 課時教學目的要求通過對廣告文案基本理論的學習，讓學生了解并掌握廣告文案的概念、歷史演變及廣告文案的重要性，為學生后期寫作廣告文案做好鋪墊。教學重點廣告文案的概念教學難點廣告文案的歷史演變教案編寫日期2015年8月25日教學內(nèi)容及教學過程提示與補充一、組織教學、考勤二、導(dǎo)入新課：以一個最新的廣告案例導(dǎo)入課程3、 講授新課：1、廣告文案的概念 2、廣告文案的歷史演變3、 廣告文案的重要性四、課后作業(yè)：搜集優(yōu)秀廣告文案案例。 上課時間：2015.8.291、2節(jié)廣告文案概述 “廣告文案“一詞于20世紀90年代初期由我國港臺地區(qū)傳人我國大陸以前，或者說

2、“Advenisin8C。Py”一詞1880年開始在美國被使用以前，這個詞所指稱的事物早已存在。廣告文案是伴隨著廣告的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨著廣告的發(fā)展而臻于成熟的。1、 廣告文案的概念 廣告文案通常指廣告作品的文字部分，有時也指廣告創(chuàng)作的文字稿。在廣告界，專門從事廣告文案撰寫納入叫廣告文案人員、廣告撰文員或廣告文案撰稿人。在美國，具有一定規(guī)模的廣告公司都設(shè)有專門的文案部，文案部的工作由文案主任負責，文案主任有時由公司的副總經(jīng)理兼任。 “廣告文案”一詞譯自英文“AdveM噸c。py”，該英文詞語曾校直譯為廣告拷貝”。 廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語文、圖畫兩個部分。語文既指文字

3、，又指有聲的語言；圖畫既指靜止的畫面，也指動態(tài)的圖像。 狹義的廣告文案又叫廣告文或廣告文稿，僅指廣告作品中的語言、文字部分，如報紙、雜志等印刷廣告中的標題、正文、附文和標語廣播廣告中播音員的廣告詞和人物對話，電視廣告中的人物語言、歌詞、夯白和字露等，它不包括圖畫和圖像。2、 廣告文案的作用 從傳遞廣告信息的符號方面看，構(gòu)成廣告作品的要素可以分為語言符號有聲語言和文字，非語言符號視覺形象和音響。就一般情況而言不論何種類型的廣告都離不開語言或文字，但沒有畫面或音響的廣告卻可以而且現(xiàn)在依然大量地存在。比如，廣播廣告就沒有視覺形象，報紙、雜志廣告也不可能有音樂或音響，這是因為語言文字可以獨立擔當起傳遞

4、廣告信息的任務(wù)，而畫面、音響所傳遞的信息還需一定的語言文字來限定或挑明。相對而言，語言文字所表達的意義是確切的，而畫面、音響所表達的意義是寬泛的。由此可見，廣告文案是廣告作品的基本要家。調(diào)查表明，廣告效果的5075來自文案。廣告文案的作用可以細分為以下幾點。 1、獨立傳遞有關(guān)企業(yè)或商品的信息。文字是廣告的基本工具一則純語言文字廣告通過標題、正文、附文和標語(或者通過其簡化形式)就可以完整地傳遞有關(guān)企業(yè)和商品的信息，絕大多數(shù)的報紙廣告、廠·播廣告、傳單廣告、銷售信、征訂單等都是如此。2、以語富藝術(shù)的魅力引起消費者對廣告的注意和興趣生動形象、幽默風趣、蘊含哲理、音韻優(yōu)美的語言能給人以藝術(shù)

5、上的美感和精神上的愉悅、用這樣的語言作標題，可以引起消費者的注意，用這樣的語言寫正文可以保持消費者的興趣。3、用有說服力和感染力的語言使消費者采取行動廣告是一種說服的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告文案在傳遞信息的同時，還能改變消費者的心理，并促使其采取行動。而說服的方法既可以動之以情也可以曉之以理。4、配合非語言符號塑造企業(yè)或商品的形象傳遞廣告信息的非語言符號主要有環(huán)境符號、物體符號和情態(tài)符號。環(huán)境符號指音樂、音響，人物活動的場面、情境，表示時間、季節(jié)的畫面等。3、 廣告文案的歷史源流 1、報紙產(chǎn)生之訪的廣舍文案 叫賣廣告，又稱口頭廣告、是世界上最原始的廣告形式之一。我國古代詩人屈原的天問中就有“師望在肆鼓

6、刀揚聲”的文句，它生動地描寫了輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公未被起用之時，在市并上以賣肉為生，一邊將割肉刀剁得砰砰地響，一邊高聲咕喝以招鋅顧客的情景。如果把姜太公當時的吃喝之詞記載下來，那也許就是我國廣告文案的早期形式。 2、報紙媒介時代的廣告文案專業(yè)的廣告文案撰稿人是隨著大眾傳播媒介報紙的發(fā)展而產(chǎn)生的。根據(jù)現(xiàn)有的資料、世界上第一則報紙廣告刊登在1625年2月1日的英國新聞周報”上它由喬治·馬塞林拐寫，內(nèi)容是新書介紹。1666年倫敦報首辟廣告專欄，其后備報競相效仿。早期報紙廣告的挨文工作由報社編輯或廣告代理商兼做。 3、電子媒介時代的廣告文案 進入20世紀以后，科學技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通信、電子計算機等通訊設(shè)備的發(fā)明使廣告進入了以電子為媒介的時代。隨著科學技術(shù)進一步的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的媒體，正以其不可比擬的優(yōu)勢，越來越為商家所重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣常見的有Banne和E-maiI廣告、插播式廣告、分類廣告、Richmedia(插件)廣告等.其中運用最多的就是Banner（橫幅）廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告文案