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五、產(chǎn)品生命周期與品牌定位 衰退期與重新定位策略 成熟期與品牌擴(kuò)散策略 產(chǎn)品在衰退期，需求明顯減少，利潤(rùn) 下降，企業(yè)可運(yùn)用重新定位的策略， 挖掘消費(fèi)者的潛在消費(fèi)點(diǎn) 品牌具有擴(kuò)散效應(yīng)：即當(dāng)一種品牌贏得消費(fèi)者的 認(rèn)可和好評(píng)后，企業(yè)即可利用“暈輪效應(yīng)”成功 地推出系列產(chǎn)品 成長(zhǎng)期與跟隨策略 引入期與占位策略 成長(zhǎng)期的產(chǎn)品，已被市場(chǎng)接受，迅速成長(zhǎng)，利潤(rùn)率高，開(kāi) 始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。 （1）找準(zhǔn)時(shí)機(jī) （2）找準(zhǔn)對(duì)象 引入期產(chǎn)品是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品，產(chǎn)品差異性明顯，成長(zhǎng)率高， 但是接受度低，品牌知名度低，市場(chǎng)成本大，幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。 六、品牌定位策略 使用者定位 產(chǎn)品類 別定位 競(jìng)爭(zhēng)者定位 心理認(rèn) 知定位 生活方 式定位 Title 品牌定位策略 思考 什么是品牌定位？ 我的店鋪產(chǎn)品該如何去定位？

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