徐迅-蘇州紡織業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析2

1、揚(yáng)州大學(xué)本科生畢業(yè)論文蘇州紡織業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析國(guó)貿(mào)81002徐迅 指導(dǎo)老師：楊伏英摘要：江南紡織業(yè)自古以來就是我國(guó)紡織業(yè)龍頭，江南紡織業(yè)尤以蘇州紡織業(yè)為盛。本文從蘇州 的地理位置、民俗習(xí)慣等多個(gè)方面、多個(gè)角度研究蘇州紡織業(yè)繁榮昌盛的原因和發(fā)展的歷史。近年 來，蘇州制造業(yè)迅猛發(fā)展，其中大大小小的紡織企業(yè)為蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，尤其是入 世以來，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展迅速。我國(guó)人力資源豐富，同時(shí)又擁有政策上的支持等多方面的優(yōu)勢(shì)，使得 我國(guó)紡織行業(yè)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)迅速。但伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，因此蘇州 紡織企業(yè)在發(fā)展過程中也遇到了各種各樣的問題。本文在研究蘇州紡織企業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)

2、爭(zhēng)力、我國(guó) 紡織行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)外貿(mào)易大環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出提升蘇州紡織企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的策略。關(guān)鍵詞：對(duì)外貿(mào)易，紡織業(yè)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力Abstract: Jia ngnan textile in dustry was the best on Chin ese textile in dustry from of old , and Suzhou textile industry was the best on Jiangnan textile industry . This paper will reach the prosperous of Suzhou textile industry and

3、 it' s histthrerte iEeaenapyiars,developme nt of manu facturi ng in dustry in Suzhou. Among them,textile en terprises in Suzhou have made great con tributio ns to the econo mic developme nt. Especially since the China join in the WTO. International trade has a rapid development. Our country rich

4、 in human resources, at the same time also has the policy support from our government. So the foreign trade of the textile industry in China is growing rapidly. However with the further developme nt of econo mic in Chi na. En terprise tran sformati on imminent is the n ext problem. So textile en ter

5、prises in Suzhou in the developme nt process has encoun tered a variety of problems. This paper reached the foreig n trade competitive ness of textile en terprises in Suzhou, the developme nt trend of Chin a's textile in dustry in gen eral and the big en vir onment of foreig n trade. Based on th

6、ose, this paper will prese nt the method of develop the textile enterprises competitiveness in Suzhou.Keywords: Foreig n trade, Textile in dustry, Intern ati onal competitive nessI揚(yáng)州大學(xué)本科生畢業(yè)論文目錄一、 前言1二、蘇州紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1（一）原料供應(yīng)充足1（二）技術(shù)和設(shè)備相對(duì)落后1（三）人力資源相對(duì)不足 2（四）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較低 2三、蘇州紡織業(yè)發(fā)展前景2（一）國(guó)際有利的發(fā)展環(huán)境 2（二）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的穩(wěn)定3（三

7、）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況略顯不足 3四、蘇州紡織企業(yè)發(fā)展存在的主要問題 4（一）紡織產(chǎn)業(yè)渠道營(yíng)銷能力不足 4（二）紡織產(chǎn)品品牌市場(chǎng)影響力較低 5（三）紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)比例不合理 5（四）紡織行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí) 5五、 蘇州紡織企業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議 5（一）促進(jìn)渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高紡織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力 5（二）鼓勵(lì)企業(yè)豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，形成較強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)力6（三）鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施并購(gòu)和聯(lián)盟戰(zhàn)略，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng) 6（四）鼓勵(lì)紡織服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，引導(dǎo)紡織制造業(yè)和制造服務(wù)業(yè)對(duì)接融合 6參考文獻(xiàn)73揚(yáng)州大學(xué)本科生畢業(yè)論文、前言紡織品貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中最為重要的組成部分之一。紡織品貿(mào)易一直倍受各界關(guān)注。紡織產(chǎn)

8、業(yè) 屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員需求量大。紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)必然可以解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率問題，所以往 往是各國(guó)政府大力扶持的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)是世界上最早的工業(yè)化國(guó)家，而英國(guó)的崛起就是從紡織業(yè)的繁 榮開始的。英國(guó)之后的很多國(guó)家的進(jìn)步，也都與該國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展密不可分。因此，普遍認(rèn)為一國(guó) 紡織業(yè)的繁榮是該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志。“全國(guó)紡織看江蘇，江蘇紡織看蘇州”。紡織業(yè)自古以來就 作為蘇州經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加收入、 促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著及其重要作用。在產(chǎn)業(yè)生命周期理論中，紡織業(yè)被定義為規(guī)模收益逐 漸下降的夕陽產(chǎn)業(yè)，但在面對(duì)世界市場(chǎng)持久穩(wěn)定的必要需求和企業(yè)不斷的技術(shù)

9、創(chuàng)新等戰(zhàn)略下，結(jié)合 蘇州豐富的勞動(dòng)力資源，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)的紡織業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，也 是政府扶持的重要產(chǎn)業(yè)。研究蘇州紡織業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可以更好地了解蘇州紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和 發(fā)展?jié)摿Γ部梢栽诤蠼鹑谖C(jī)時(shí)代為如何提高蘇州紡織業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出有針對(duì)性的對(duì)策建 議，更好地促進(jìn)蘇州紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有比較現(xiàn)實(shí)的意義。本文通過查閱資料、實(shí)地調(diào)查等方法 從原料、生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備、人力資源、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面入手調(diào)查蘇州紡織業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；再結(jié)合國(guó) 內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析蘇州紡織業(yè)的在國(guó)際上的發(fā)展前景；另外還根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)計(jì)算出 貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)來分析蘇州紡織業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力狀況；最

10、后針對(duì)影響蘇州紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的 制約因素提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議，爭(zhēng)取把夕陽產(chǎn)業(yè)變?yōu)橛篮惝a(chǎn)業(yè)。、蘇州紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀蘇州紡織業(yè)以悠遠(yuǎn)的歷史底蘊(yùn)鑄就了蘇州獨(dú)特的城市名片，這個(gè)與蘇州古城歷史相生相伴的傳 統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，在蘇州這片土地上繁衍不息，成為蘇州工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)行業(yè)之一，對(duì)蘇州工業(yè)經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。但近年來，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的擠壓下，紡織業(yè)的生存空間較以 前大大減少，產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)迫在眉睫。用一句話概括蘇州紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀就是，在壓力中求生存， 在調(diào)整中求發(fā)展。（一）原料供應(yīng)不足紡織品生產(chǎn)所需的原料主要有棉花、羊絨、羊毛、蠶繭絲、化學(xué)纖維、羽毛羽絨等。以棉花為 例，蘇州地處長(zhǎng)江中下

11、游流域，是我國(guó)三大棉區(qū)之一，也是生產(chǎn)水平最高的棉區(qū)，具有比較優(yōu)勢(shì)。 該地區(qū)水熱條件好，伏天日照充足，有利于多結(jié)伏秋桃。多春雨，常有秋季陰雨，不利于苗期生長(zhǎng) 和吐絮?；緦?shí)行糧棉兩熟套種，適于栽培中熟陸地棉。但近年來，我國(guó)植棉面積大幅度減少。 2012年，長(zhǎng)江中下游棉區(qū)植棉意向面積為1952.1萬畝，同比減少7.1%。其中，江蘇省同比減少16.5%，附近的安徽、湖南、湖北和江西等省減幅分別為7.6%、7.4%、4.2%和1.3%。2013年，長(zhǎng)江中下游棉區(qū)植棉意向面積為1650.0萬畝，同比減少9.3%。其中，江蘇省同比減少 3.5%，附近的安徽、湖南、湖北和江西四省減幅分別為6.8%、6.4%

12、、15.2%和0.1%。原因主要有：1、部分地區(qū)受災(zāi)，導(dǎo)致棉花種植收益下降。蘇州地處近海地區(qū)，夏季會(huì)受臺(tái)風(fēng)的影響，容易出現(xiàn)連續(xù)陰雨天 氣，影響棉花的生長(zhǎng)發(fā)育。2、與其他作物相比，棉花收益波動(dòng)較大。為保護(hù)農(nóng)民種糧積極性，國(guó)家逐年提高糧食最低收購(gòu)價(jià)，2013年每50公斤小麥（三等）最低收購(gòu)價(jià)提高到112元，比2012年提高10元。由于種糧補(bǔ)貼較高，農(nóng)民收益相對(duì)穩(wěn)定且有保證，而棉花價(jià)格波動(dòng)幅度相對(duì)較大， 棉農(nóng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，繼續(xù)種植棉花的意愿較低。3、農(nóng)村勞動(dòng)力缺乏，無法滿足棉花種植所需的勞動(dòng)力投入。當(dāng)前蘇州農(nóng)村留守勞動(dòng)力不足，多選擇種植省時(shí)省力的糧食作物。相對(duì)而言，棉花種 植周期長(zhǎng)，管理難度大，成

13、本投入多，因而種植積極性不斷下降。棉花產(chǎn)量減少造成了棉花價(jià)格的 上漲，而作為紡織業(yè)主要原料的棉花價(jià)格上升就打壓了紡織企業(yè)的生存力。（二）技術(shù)和設(shè)備相對(duì)落后“工欲善其事，必先利其器”?，F(xiàn)代紡織技術(shù)向設(shè)備高速化、自動(dòng)化、工序連續(xù)化方向發(fā)展， 傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)之間的差距越來越大。而我國(guó)紡織設(shè)備落后已經(jīng)不是一天兩天的事。比如以蘇州 為例，國(guó)際上自動(dòng)絡(luò)筒占有率 91%蘇州僅有40%無梭織機(jī)發(fā)達(dá)國(guó)家占有率80%上，蘇州只有45%我市棉紡企業(yè)萬錠用工 140人左右，而國(guó)際先進(jìn)水平在40人左右。另外在生產(chǎn)技術(shù)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)紡織品三大行業(yè)（紡織業(yè)、服裝業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)）產(chǎn)值占比約分別為61% 28%高芳中國(guó)

14、棉花市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)報(bào)告（2012-2013），載市場(chǎng)調(diào)研2013年第12期.8-1411%除化學(xué)纖維生產(chǎn)技術(shù)和服裝骨干企業(yè)的縫紉設(shè)備接近國(guó)際先進(jìn)水平以外，紡紗、織造、染整 等傳統(tǒng)工藝與世界先進(jìn)水平有較大差距，而且新產(chǎn)品開發(fā)不足。紡織業(yè)與低碳、環(huán)保似乎總是掛不了鉤，尤其是印染等中間環(huán)節(jié)，大部份國(guó)內(nèi)的紡織及成衣生產(chǎn)商都耗用大量的水、能源、排放化 學(xué)品、廢水及氣體，這都增加生產(chǎn)成本及添加額外的化學(xué)品、廢水及氣體處理費(fèi)用。如果處理不 當(dāng)，會(huì)造成環(huán)境污染，影響民眾健康及違反國(guó)家環(huán)保條例。蘇州紡織企業(yè)眾多，紡織生產(chǎn)廢水和 COD排放量較大，據(jù)調(diào)查，蘇州排放量遠(yuǎn)高于無錫、常州、南京、鎮(zhèn)江四市。為實(shí)現(xiàn)紡織印染

15、廢水 污染物減排，中國(guó)于 2013年1月1日開始實(shí)施紡織染整工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)（GB 4287-2012）。然而，環(huán)保組織在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)地區(qū)尚未全面執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，其中也包括部分蘇州企 業(yè)。沒有先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備就只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，且污染較大，環(huán)境成本較高。低端產(chǎn)品附加值較 少，這樣又缺乏足夠的經(jīng)費(fèi)研發(fā)，面對(duì)這樣的惡性循環(huán)，我們的企業(yè)又該何去何從。（三）人力資源相對(duì)不足作為勞動(dòng)密集型行業(yè)的紡織業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格和質(zhì)量關(guān)乎行業(yè)發(fā)展。而據(jù)調(diào)查，蘇州紡織企業(yè)2013年平均員工工資在 3500元左右，而2012年約是3100元。紡織業(yè)人工成本每年都要上浮10%20%作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，勞工流動(dòng)性大給企業(yè)帶

16、來了麻煩。許多員工回內(nèi)陸地區(qū)家鄉(xiāng)附近打 工，工資待遇差不太多。用工成本提高到4000元已很難招到熟練的技術(shù)工人。而每道環(huán)節(jié)都需要熟練的技術(shù)工人把關(guān)，否則質(zhì)量難保證。紡織業(yè)技術(shù)工人的工資大都差不多，要留住人得讓他們工 作得開心。如今，熟練技工的待遇甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超過了高學(xué)歷的高校畢業(yè)生。另外絲綢產(chǎn)業(yè)作為紡織 業(yè)中的重中之重，對(duì)技術(shù)工人的要求更高。用工的緊張是核心問題。絲綢產(chǎn)業(yè)近年來逐漸萎縮，很 少有新工人進(jìn)來。雖然絲綢產(chǎn)業(yè)附加值還是比較大的，也可以消化勞動(dòng)力上漲的成本，但是現(xiàn)在工 人越來越少，年輕勞動(dòng)力也不愿意進(jìn)入這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這就造成了現(xiàn)在紡織業(yè)工人的年齡普遍偏 大。紡織業(yè)原本就是中國(guó)最大、最傳統(tǒng)

17、的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)還牽扯許多人的就業(yè)問 題，但現(xiàn)在卻成了最難做的行業(yè)。（四）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較低目前紡織業(yè)仍然是蘇州的 傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，與機(jī)械、電子一起位列蘇州工業(yè)前三強(qiáng)。如今，蘇州紡織 業(yè)已成為總量規(guī)模大、門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)和率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)，擁有棉紡紗錠600多萬錠、年產(chǎn)化纖 600多萬噸、毛紡1億米、服裝10億件，工業(yè)產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)的近十分之一。蘇 州紡織產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，擁有17個(gè)知名紡織產(chǎn)業(yè)集群，擁有江蘇省千億產(chǎn)業(yè)基地2個(gè)，百億產(chǎn)業(yè)群9個(gè)。產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)成為蘇州紡織工業(yè)的重要成長(zhǎng)力量，去年上半年蘇州紡織工業(yè)總產(chǎn)值1676.6億元，同比增長(zhǎng) 4.05%,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1616億

18、元，同比增長(zhǎng) 5.13%。十多年前，面對(duì)新一 輪產(chǎn)業(yè)革命和新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展，蘇州紡織業(yè)及時(shí)更新生產(chǎn)技術(shù)，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。經(jīng)過不懈 努力，蘇州紡織業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興，涌現(xiàn)了恒力集團(tuán)、盛虹集團(tuán)、波司登國(guó)際控股 有限公司、華芳紡織集團(tuán)、江蘇澳洋實(shí)業(yè)公司、江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)等龍頭企業(yè)。而已波司登為首的蘇州 紡織企業(yè)已經(jīng)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。要成為一家世界知名的綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商，國(guó)際化是必經(jīng)之路。在 國(guó)際化戰(zhàn)略中，波司登采取的是“中國(guó)品牌、本土設(shè)計(jì)、全球采購(gòu)、當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷”的模式，學(xué)習(xí)國(guó) 外領(lǐng)先的技術(shù)知識(shí)，優(yōu)化波司登經(jīng)營(yíng)管理模式。目前，在國(guó)外一線城市開旗艦店的中國(guó)本土服裝企 業(yè)較少。波司登以開設(shè)旗艦店

19、為“敲門磚”，探索出一套獨(dú)特的海外經(jīng)營(yíng)模式，為集團(tuán)下一輪國(guó)際 化戰(zhàn)略奠定良好基礎(chǔ)。走向國(guó)際市場(chǎng)，就要根據(jù)國(guó)際時(shí)尚潮流動(dòng)向來確立企業(yè)市場(chǎng)定位。中國(guó)紡織 產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、品種與國(guó)際先進(jìn)水平存在明顯的差距，目前在出口產(chǎn)品中，仍以中檔為主，高附 加值產(chǎn)品比重低。針對(duì)這種現(xiàn)狀，愛國(guó)者國(guó)際化聯(lián)盟組織將中國(guó)精品品牌抱團(tuán)推向國(guó)際市場(chǎng)，這是 民族品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要平臺(tái)。三、蘇州紡織業(yè)發(fā)展前景近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，而蘇州所處的長(zhǎng)三角是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭，吸引著全球商家的注意。 另外后配額時(shí)代的來臨也為蘇州紡織業(yè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。政府政策的支持和企業(yè)自身加強(qiáng)內(nèi) 部控制等措施也為蘇州紡織業(yè)創(chuàng)造了良好的內(nèi)部環(huán)

20、境。但光有這些條件還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。（一）國(guó)際有利的發(fā)展環(huán)境放眼國(guó)際市場(chǎng)，自 2002年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，歐美等一系列進(jìn)口大國(guó)相繼對(duì)中國(guó)解 除了出口配額和相關(guān)出口限制，例如2007年底中歐紡織品設(shè)限到期、2008年底中美紡織品配額設(shè)限結(jié)束，中國(guó)紡織品無配額時(shí)代即將來臨，約占全球紡織品市場(chǎng)60%以上份額地區(qū)全面開放，將會(huì)2010年第8期.25 齊斌.蘇州紡織產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃，載發(fā)展與規(guī)劃給中國(guó)紡織品貿(mào)易帶來巨大機(jī)遇，中國(guó)紡織品的出口壓力在很大程度上得到了緩解。然而始于 2007年世界性金融危機(jī)又使得全球紡織品重新洗牌，中國(guó)紡織業(yè)在面對(duì)世界范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也 獲得了許多機(jī)遇。而未來幾年世界經(jīng)濟(jì)

21、仍將處于上升區(qū)間，必將促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)，這將給中國(guó) 紡織品服裝出口增長(zhǎng)帶來有利的國(guó)際市場(chǎng)保障。而蘇州近年來通過不斷的招商引資，吸引了許多外 國(guó)企業(yè)，這也為蘇州發(fā)展國(guó)際貿(mào)易提供了良好的條件，對(duì)于蘇州紡織業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)起了推動(dòng)作 用。另外自從2010年1月1日中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)全面建成以來，蘇州與東盟國(guó)家之間的相互投資也 越來越頻繁，蘇州紡織企業(yè)也面臨著走進(jìn)東盟的最好機(jī)遇。原因在于中國(guó)和東盟政治關(guān)系非常好。 雙方經(jīng)過幾十年的對(duì)話合作，建立了完善的合作機(jī)制，這對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入東盟能夠提供比較好的政 治保障。中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的建立也為中國(guó)企業(yè)走進(jìn)東盟提供了制度性的保障。按照中國(guó)和東盟簽 署的貿(mào)易協(xié)定，到

22、 2015年，中國(guó)、柬埔寨和緬甸的稅率都會(huì)降到零。中國(guó)和東盟擁有無可比擬的 地緣優(yōu)勢(shì)，雙方正在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)互通建設(shè)，這些都有利于中國(guó)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，也便于中國(guó)紡織業(yè)將 來在未來發(fā)展中，優(yōu)化資源配置。每一個(gè)東盟國(guó)家，除了新加坡以外，都是資源非常豐富、勞動(dòng)力 比較合適，有利于我國(guó)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，東盟國(guó)家為中國(guó)企業(yè)提供了龐大的新興市場(chǎng)。東盟 與世界其他經(jīng)濟(jì)體簽署了自貿(mào)協(xié)定，為中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)提供了一個(gè)跳板，也有利于中國(guó)的紡 織企業(yè)繞開西方的貿(mào)易壁壘，降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，獲得比較好的貿(mào)易環(huán)境。目前走進(jìn)東盟可能是中國(guó)企 業(yè)實(shí)現(xiàn)第二次經(jīng)濟(jì)起飛一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，也為我們中國(guó)企業(yè)提供了很好的前景。因此蘇州企業(yè)也

23、加 快了“走出去”至懷盟國(guó)家進(jìn)行投資發(fā)展的步伐，2011年以來蘇州在東盟地區(qū)核準(zhǔn) 45個(gè)境外投資項(xiàng)目，中方協(xié)議投資額 2.77億美元，其中紡織業(yè)比較大的項(xiàng)目有江蘇AB（柬埔寨）紡織有限公司、蘇州（常熟）波司登國(guó)際控股有限公司等。（二）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部的物質(zhì)、文化環(huán)境的總和，包括企業(yè)資源、企業(yè)能力、企業(yè)文化等 因素，也稱企業(yè)內(nèi)部條件。即組織內(nèi)部的一種共享價(jià)值體系，包括企業(yè)的指導(dǎo)思想、經(jīng)營(yíng)理念和工 作作風(fēng)。在蘇州紡織企業(yè)中，大部分都是中小民營(yíng)企業(yè)，同時(shí)，他們往往也是家族企業(yè)，該類企業(yè) 的組織結(jié)構(gòu)多采用直線制或直線職能制。在生產(chǎn)、流通、庫(kù)存等環(huán)節(jié)存在較大浪費(fèi)和低效，致使隱

24、性成本虛高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。因此，中小企業(yè)管理水平升級(jí)是當(dāng)前急需引導(dǎo)和解決的方向。而建立 一個(gè)良好、穩(wěn)定的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，可以提高企業(yè)管理水平，顯得尤為重要。企業(yè)資源是企業(yè)用于生 產(chǎn)過程的各種投入,包括物質(zhì)資本、人力資本和組織資本。而企業(yè)能力就是企業(yè)有效利用各種資源 的能力。單個(gè)資源不可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)各種資源只有有效整合并形成有機(jī)整體才能形成企業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來，蘇州中小紡織企業(yè)針對(duì)這些問題，通過提高認(rèn)識(shí)，控制成本，制定并完善企 業(yè)制度，努力讓管理上一個(gè)新臺(tái)階，有效整合企業(yè)的各種資源，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化，其實(shí)是一個(gè)企業(yè)大部分人在大部分時(shí)候堅(jiān)守的一種行事原則。大多數(shù)的企業(yè)，其文化

25、都產(chǎn)生于企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)者的性格和行事風(fēng)格，所以，企業(yè)創(chuàng)立的開始，也就是企業(yè)文化形成的開始。這就是一個(gè)企業(yè)能 否壯大，從一開始就能看出來的原因。因此，企業(yè)必定有其文化，但文化的優(yōu)劣與否，決定了企業(yè) 的成敗。而蘇州有著悠久的紡織傳統(tǒng)，這與蘇州的文化傳統(tǒng)有著密切的聯(lián)系，也為蘇州紡織企業(yè)形 成良好的企業(yè)文化奠定了基礎(chǔ)。只有從多方面入手，運(yùn)用各種有效、可行的手段和方法穩(wěn)定企業(yè)內(nèi) 部環(huán)境，才能達(dá)到改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)、保護(hù)資產(chǎn)安全和提高經(jīng)濟(jì)效益的目的，力爭(zhēng)重振傳統(tǒng)企業(yè)雄風(fēng)。（三）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足為了對(duì)蘇州紡織業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作詳細(xì)的分析，在這里將以貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來 衡量蘇州紡織業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況。貿(mào)

26、易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是衡量一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要指 標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的公式為：（出口一進(jìn)口 ）/（出口 +進(jìn)口）。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)大于零，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差， 具有一定的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)小于零，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易為逆差，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較差。蘇州紡織品整體貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)如表1顯示，可以看出近年來蘇州紡織品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在0.6-0.7之間，最低值是2008年的0.62，說明蘇州紡織品服裝屬于出口主導(dǎo)型，在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。3揚(yáng)州大學(xué)本科生畢業(yè)論文表1 2008-2013年蘇州紡織品及制品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)金額單位：億美元年份紡織品及制品出口額紡織品及制品進(jìn)口額貿(mào)易順差貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)200888.54

27、20.6867.860.622009104.2923.6780.620.632010124.5424.7499.80.672011152.0932.12119.970.652012148.4932.99115,50.642013157.9933.62124.370.65數(shù)據(jù)來源：蘇州市統(tǒng)計(jì)局 統(tǒng)計(jì)年鑒紡織品服裝的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的國(guó)際比較可以從表2的數(shù)據(jù)來看，蘇州紡織品服裝整體貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)近年來比較穩(wěn)定，除了近兩年都超過了國(guó)內(nèi)的平均水平，在2011年之前都超過了中國(guó)香港、美國(guó)和墨西哥等國(guó)家；但從近年來的數(shù)據(jù)可以看出，蘇州紡織品雖然還有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)沒有幾年前那么強(qiáng)了，甚至已經(jīng)低于國(guó)

28、內(nèi)的平均水平；而在國(guó)際上，已經(jīng)被香港、美國(guó)、墨西 哥等國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于上述國(guó)家。表2:世界主要國(guó)家（地區(qū)）紡織品及制品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)年份中國(guó)中國(guó)香港日本美國(guó)墨西哥20080.510.090.35-0.49-0.0320090.530.09-0.46-0.42-0.0820100.560.420.590.40.2520110.600.760.420.860.9920120.660.780.420.930.9920130.680.790.400.950.98數(shù)據(jù)來源：WTO in ternatio nal trade statistics,2013四、蘇州紡織企業(yè)發(fā)展存在的主要問題

29、雖然近年來蘇州市紡織產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、利潤(rùn)總額和大多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)了倍增。但是長(zhǎng)期 以來影響紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的制約因素卻遲遲沒有得到改善?？傮w來說有如下制約因素。（一）紡織產(chǎn)業(yè)渠道營(yíng)銷能力不足渠道營(yíng)銷能力對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。一般而言，在紡織行業(yè)成長(zhǎng)階段的中后期，渠道 對(duì)市場(chǎng)的影響力甚至?xí)^成本和品牌，出現(xiàn)“渠道為王”的現(xiàn)象。發(fā)達(dá)的外貿(mào)銷售渠道、大量的 代工訂單和具有較強(qiáng)影響力的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)曾經(jīng)是蘇州市紡織業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力?！颁N售渠道優(yōu) 勢(shì)”被企業(yè)認(rèn)為是蘇州市紡織企業(yè)發(fā)展第二重要的優(yōu)勢(shì)。但是，隨著紡織產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，其商業(yè) 模式也在不斷創(chuàng)新，蘇州市紡織產(chǎn)業(yè)原有的渠道優(yōu)勢(shì)不斷減弱。當(dāng)

30、前，多批少量逐步取代大進(jìn)大 出，品牌企業(yè)通過自建門店增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的快速反映和終端控制能力趨勢(shì)日益加強(qiáng)，電子商務(wù)和網(wǎng)品 市場(chǎng)快速興起，這些商業(yè)模式的變化使原先專業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、渠道交易功能不斷減弱。隨 著企業(yè)自有品牌市場(chǎng)影響力的提升，企業(yè)品牌和現(xiàn)有專業(yè)市場(chǎng)品牌內(nèi)涵和定位之間的失調(diào)、沖突也 將顯化，進(jìn)一步削弱專業(yè)市場(chǎng)的品牌價(jià)值。關(guān)于銷售渠道對(duì)企業(yè)銷售額貢獻(xiàn)的認(rèn)識(shí)，紡織企業(yè)之間 存在較大的分歧。但就平均水平而言，接單生產(chǎn)仍舊是最重要的銷售渠道。其余依次為通過代理商 銷售、加盟店零售、自有商店零售、自建企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站銷售、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)銷售。電子商務(wù)和網(wǎng)品 市場(chǎng)在E時(shí)代紡織品營(yíng)銷中的作用將不斷提升。蘇

31、州市部分紡織企業(yè)通過自建或與國(guó)內(nèi)外知名電子 商務(wù)網(wǎng)站合作，開拓電子商務(wù)平臺(tái)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但是，總體而言其作用非常有限，并沒 有得到多數(shù)企業(yè)的重視。另外，專業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)（或商會(huì)）電子商務(wù)平臺(tái)的作用也沒有得到專業(yè)機(jī) 構(gòu)評(píng)級(jí)或本地紡織企業(yè)的認(rèn)可。按照總交易額，東方市場(chǎng)連續(xù)多年名列中國(guó)紡織品市場(chǎng)第一，常熟 服裝城名列中國(guó)服裝市場(chǎng)第一名。近年來，兩個(gè)市場(chǎng)均投入大量資源發(fā)展電子商務(wù)市場(chǎng)，并得到省 市政府支持，也取得快速發(fā)展。但是，從其市場(chǎng)影響力來看，東方市場(chǎng)的的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)PR（PageRank）值為5分，全球排名32萬余名。常熟服裝城的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為PR4分，全球排名660萬余名。蘇州市多數(shù)企業(yè)

32、認(rèn)為行業(yè)（或商會(huì)）電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)交易額的貢獻(xiàn)非常之小。（二）紡織產(chǎn)品品牌市場(chǎng)影響力較低近年來，蘇州市一批龍頭紡織企業(yè)品牌資產(chǎn)運(yùn)作管理能力不斷提升，共計(jì)14家企業(yè)的20個(gè)產(chǎn)品成為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，是蘇州市最集中的產(chǎn)業(yè)。而且，一批代工企業(yè)，在服務(wù)國(guó)際品牌的過程 中，品牌運(yùn)作意識(shí)和能力逐漸增強(qiáng)，形成了創(chuàng)設(shè)自主品牌的發(fā)展遠(yuǎn)景，嘗試從加工制造轉(zhuǎn)型集產(chǎn)品 研發(fā)、加工制造和品牌銷售為一體的綜合服務(wù)企業(yè)。例如，群鴻服飾有限公司在OEM的基礎(chǔ)上，反向收購(gòu)了境外品牌。錦超服飾有限公司在代理博納服飾系列品牌國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷多年后，在意大利注冊(cè) 了自有品牌瀾維奧。有品牌不等于有品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的核心是指其象征、內(nèi)涵得到消

33、費(fèi)者的積 極認(rèn)同，由此產(chǎn)生的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。目前，除了羽絨服外，蘇州市紡織產(chǎn)業(yè)品牌的總體 缺乏市場(chǎng)影響力。以對(duì)蘇州久光百貨、美羅商城、泰華商城三家知名商家網(wǎng)站的宣傳調(diào)查為例，在 70個(gè)男裝品牌、109個(gè)女裝品牌、21個(gè)女裝品牌和24個(gè)家紡品牌中，蘇州本地品牌只有金倉(cāng)女 裝、仙合家紡和堂皇家紡三個(gè)品牌。品牌內(nèi)涵的培育需要積累、沉淀，但是，品牌也面臨老化的挑 戰(zhàn)。總體來說就是，新品牌尚待培育，原有品牌已初現(xiàn)老化跡象。（三）紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)比例不合理從形式上看，蘇州市化纖、棉紡、毛紡、絲綢、服裝、家紡和印染等七個(gè)行業(yè)都具有一定規(guī)模 的產(chǎn)能，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是，也存在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)不顯

34、著、內(nèi)在結(jié)構(gòu)比例不盡合理等 不足。整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈缺乏有機(jī)的協(xié)作，印染產(chǎn)品與服裝面料脫節(jié)，面料又與紡織坯布脫節(jié)， 紡織坯布又與化纖原料脫節(jié)，并且化纖、織造、印染等相關(guān)行業(yè)技術(shù)水平參差不齊，由此形成的 “水桶效應(yīng)”為紡織企業(yè)最終產(chǎn)品質(zhì)量檔次提升帶來極大困難。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，制約了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 協(xié)同效應(yīng)的形成。服裝業(yè)現(xiàn)有各行業(yè)之間缺乏內(nèi)在的有機(jī)聯(lián)系，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈 協(xié)同效應(yīng)并不顯著。例如，蘇州市具有一定的紗、布、毛機(jī)織物生產(chǎn)能力，但是，纖維改性、合成 的研究與研究應(yīng)用能力不足，無法滿足高檔服裝、裝飾面料和產(chǎn)業(yè)用紡織品的開發(fā)利用，多數(shù)國(guó)際 品牌代工產(chǎn)品的面料和配飾本地自給率較低。在未來

35、，服裝檔次升級(jí)加快，蘇州市服裝業(yè)發(fā)展對(duì)外 部原料市場(chǎng)的依賴性將快速提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將繼續(xù)衰退。此外，蘇州化纖生產(chǎn)原料自給率低，本 地化纖產(chǎn)能的超速發(fā)展極有可能帶動(dòng)原料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和上游產(chǎn)品價(jià)格的上升。（四）紡織行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)全球紡織業(yè)經(jīng)歷了從棉一一化纖一一服裝一一服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三元化的發(fā)展趨勢(shì)。其中，化 纖工業(yè)階段是指，在 20世紀(jì)60年代，化纖產(chǎn)品憑借其產(chǎn)品特性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)天然纖維替代程度快 速提高，推動(dòng)了紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展。而20世紀(jì)末材料科學(xué)的發(fā)展又推動(dòng)產(chǎn)業(yè)用紡織品的快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)用紡織品技術(shù)含量高、附加值高和市場(chǎng)潛力大，成為帶動(dòng)全球紡織產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的 主要驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)、日本、

36、歐洲產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)量占纖維加工總量的比重甚至已達(dá)40%以上。而蘇州市產(chǎn)業(yè)用紡織品發(fā)展尚處于起步階段，化纖行業(yè)仍舊處于替代天然纖維的發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)用紡織 品的比例不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，也低于全國(guó)平均水平。另外，蘇州紡織制造服務(wù)業(yè)發(fā)展比較緩 慢。近年來紡織產(chǎn)業(yè)社會(huì)化分工和企業(yè)內(nèi)部分工更加細(xì)化，“紡織制造服務(wù)業(yè)”已成為產(chǎn)業(yè)核心競(jìng) 爭(zhēng)力的關(guān)鍵。但是，蘇州市目前尚未形成具有一定社會(huì)影響力的流行趨勢(shì)研究與發(fā)布機(jī)構(gòu)、時(shí)尚雜 志和專業(yè)媒體。也缺乏專業(yè)的渠道、品牌、物流、供應(yīng)鏈規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)。由于紡織制造服務(wù)業(yè)發(fā)展 滯后，本地企業(yè)往往需要上海、北京、深圳、廈門等地的機(jī)構(gòu)外協(xié)完成相關(guān)業(yè)務(wù)，增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng) 的成本和風(fēng)

37、險(xiǎn)，并制約了蘇州本地市場(chǎng)形象和行業(yè)影響力的提升。五、蘇州紡織企業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議針對(duì)蘇州紡織企業(yè)存在的問題，同時(shí)也為了紡織產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)，應(yīng)走品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū) 動(dòng)、綠色生態(tài)的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)蘇州紡織產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，提升蘇州紡織產(chǎn)業(yè)在全 省、全國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形象與產(chǎn)業(yè)地位。（一）促進(jìn)渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高紡織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力 目前服裝紡織品網(wǎng)購(gòu)正在蓬勃興起，各種電子商務(wù)平臺(tái)迅速發(fā)展，為了讓紡織企業(yè)在這一大潮（社會(huì)科學(xué) 王世文傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究一以蘇州紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，載蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào) 版）2012年第1期.12-13。2011 年第 8 期.65-66。 徐芃中國(guó)紡織業(yè)在后危機(jī)

38、時(shí)代的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，載商業(yè)研究中順勢(shì)前行。首先，企業(yè)要利用電子商務(wù)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，理順與傳統(tǒng)銷售渠道的關(guān)系，提高產(chǎn)品銷 售的針對(duì)性和售后服務(wù)水平；其次，將電子商務(wù)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)相銜接，支撐和帶動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)流程 優(yōu)化，提高產(chǎn)品制造的快速響應(yīng)能力。另外積極支持企業(yè)拓展電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)深入開 展“電子商務(wù)進(jìn)企業(yè)”工作，支持有條件的企業(yè)建立獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)，或者聯(lián)合第三方電子商 務(wù)服務(wù)企業(yè)開展電子商務(wù)應(yīng)用，建立網(wǎng)上專業(yè)市場(chǎng)。鼓勵(lì)企業(yè)通過營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，縮短產(chǎn)品流通 周期，降低產(chǎn)品營(yíng)銷成本，增強(qiáng)對(duì)終端市場(chǎng)的控制能力和反應(yīng)速度。通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以塑造企業(yè) 的網(wǎng)絡(luò)品牌。在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌

39、知名度的高低和影響力的大小，直接影響進(jìn)出口 商品的檔次與售價(jià)，以域名形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌是直接指引客戶進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站，吸引訪問者注意 力的重要因素。網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造一方面可以在知名專業(yè)站點(diǎn)上刊登廣告，利用電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇散發(fā)企業(yè)的各種信息，以增加企業(yè)站點(diǎn)的訪問量；另一方面，應(yīng)積極主動(dòng)地與各類相關(guān)站點(diǎn)，如 企業(yè)的供應(yīng)商、銷售商，甚至競(jìng)爭(zhēng)者的站點(diǎn)進(jìn)行鏈接，以便擴(kuò)大影響增強(qiáng)宣傳效果。（二）鼓勵(lì)企業(yè)豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，形成較強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)力在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知中，蘇州并沒有和時(shí)尚、潮流等代名詞建立穩(wěn)定的聯(lián)系。城市定位的缺失，也 是制約蘇州紡織業(yè)品牌發(fā)展的重要因素。提升蘇州在服裝、家紡消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中的

40、產(chǎn)業(yè)形象，有助于 蘇州自主品牌的發(fā)展。當(dāng)前蘇州紡織企業(yè)需對(duì)以下幾方面重點(diǎn)關(guān)注：1. 利用各類展會(huì)舉辦企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大區(qū)域品牌整體影響力；2. 政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和大型企業(yè)應(yīng)積極組織國(guó)內(nèi)外的名企、名牌、名師、名模來蘇展示交流，帶 動(dòng)蘇州市服裝設(shè)計(jì)界的原創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)能力，通過紡織產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布和流行時(shí)尚展示，提升地域品牌 形象和業(yè)界知名度。3. 有選擇引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌到蘇州落戶發(fā)展，用名牌引導(dǎo)市場(chǎng)，以市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提高整個(gè) 行業(yè)的檔次和水平。目前蘇州以大眾品牌和中低端產(chǎn)品為主，雖然部分定位高端，但品牌影響力尚 未形成。吸引世界品牌入駐，發(fā)揮經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面的先進(jìn)示范作用，有利于 提

41、升區(qū)域品牌的能級(jí)，進(jìn)一步提高蘇州紡織業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。（三）鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施并購(gòu)和聯(lián)盟戰(zhàn)略，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)未來品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多體現(xiàn)為企業(yè)資本實(shí)力和資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)。兼并重組是紡織企業(yè) 做大做強(qiáng)的必由之路，也是紡織行業(yè)進(jìn)行調(diào)整的有效途徑。一方面，兼并重組不僅能使產(chǎn)業(yè)由分散 無序走向集中有序，提高行業(yè)的定價(jià)能力，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)影響力。另一方面，兼并 重組也能使優(yōu)勢(shì)企業(yè)的管理和技術(shù)優(yōu)勢(shì)向整合后的企業(yè)輻射，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，提高行業(yè)的整 體運(yùn)營(yíng)效果和生產(chǎn)效率，有利于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。充分利用培育大企業(yè)大集團(tuán)扶持政策，采取切實(shí)措 施，積極引導(dǎo)蘇州本地企業(yè)通過兼并重組、聯(lián)盟合作等多種途徑，加

42、強(qiáng)對(duì)紡織服裝大集團(tuán)的引導(dǎo)和 培育，促使資源向名牌企業(yè)集中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。通過把品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)集 中度，發(fā)揮名牌企業(yè)在行業(yè)中的影響作用和帶動(dòng)作用，樹立蘇州紡織織造的良好形象，提高地區(qū)知 名度。（四）鼓勵(lì)紡織服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，引導(dǎo)紡織制造業(yè)和制造服務(wù)業(yè)對(duì)接融合設(shè)計(jì)創(chuàng)新是服裝成衣、家用紡織品消費(fèi)類時(shí)尚紡織產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要來源，也是中小企業(yè)“專、精、特、優(yōu)”發(fā)展模式的重要方向。為了提升紡織企業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，一方面， 應(yīng)積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)和幫助本地創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌渠道規(guī)劃、咨詢策劃、商業(yè)地產(chǎn)和紡織金融等價(jià)值鏈 高端環(huán)節(jié)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。特別是對(duì)大師原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室、名師領(lǐng)銜設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行 技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定，給予紡織產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化服務(wù)重點(diǎn)立項(xiàng)資助。另一方面，應(yīng)引導(dǎo)紡織制造企 業(yè)和市內(nèi)外紡織制造服務(wù)業(yè)的對(duì)接融合。通