奧利傳播天津移動(dòng)整合行銷傳播方案課件

1、奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案 天津移動(dòng)2003年整合行銷傳播方案2002.12,12 樹(shù)品牌，顯優(yōu)勢(shì)，拉流量天津奧利傳播奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案目目 錄錄 市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析 我們?cè)谀睦镂覀冊(cè)谀睦?我們將往哪里我們將往哪里 創(chuàng)意核心概念創(chuàng)意核心概念 創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意呈現(xiàn) 整合傳播架構(gòu)整合傳播架構(gòu)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案0 05 510101515202025253030353540401818歲以下歲以下 19-2219-22歲歲23-3423-34歲歲35-4535-45歲歲46-5946-59歲歲

2、 6060歲以上歲以上年齡年齡2.1%2.1%8%8%36.2%36.2%32.4%32.4%17.5%17.5%3.8%3.8%一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案0 05 510101515202025253030353513.7%13.7%28.7%28.7%57.6%57.6%初中以下初中以下大?；蛞陨洗髮；蛞陨辖逃逃潭瘸潭纫?、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)高中或中專高中或中專奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案0 05 51010151520202525公司董事公司董事/ /總經(jīng)理總經(jīng)理

3、工薪階層工薪階層公務(wù)員公務(wù)員職業(yè)職業(yè)17.8%17.8%39.2%39.2%19.9%19.9%11.2%11.2%11.9%11.9%私企老板私企老板其他人士其他人士一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案0 05 510101515202025253030人民幣人民幣1,5001,500元以下元以下人民幣人民幣1,500-2,5001,500-2,500元元月收入月收入14.9%22.1%25.4%27.6%10%人民幣人民幣2,500-3,5002,500-3,500元元人民幣人民幣3,500-4,0003,500-4,000元

4、元人民幣人民幣4,0004,000元以上元以上一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案結(jié)論結(jié)論主要目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人主要目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人有主見(jiàn)有主見(jiàn)較容易接受新事物較容易接受新事物生活節(jié)奏快生活節(jié)奏快追求簡(jiǎn)約中的愜意追求簡(jiǎn)約中的愜意會(huì)享受生活會(huì)享受生活追求心理優(yōu)越感追求心理優(yōu)越感在現(xiàn)實(shí)中有明顯的優(yōu)勢(shì)感在現(xiàn)實(shí)中有明顯的優(yōu)勢(shì)感但別忘了這群人也很務(wù)實(shí)但別忘了這群人也很務(wù)實(shí)一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵

5、點(diǎn)行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點(diǎn)在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的品牌推廣中在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的品牌推廣中-怎樣與聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)怎樣與聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)VS如何有效整合傳播？如何有效整合傳播？奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案二、我們?cè)谀睦铮慷?、我們?cè)谀睦?？奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案二、我們?cè)谀睦锒?、我們?cè)谀睦?天津市場(chǎng)天津市場(chǎng)SWOTSWOT分析分析W W（劣勢(shì)）（劣勢(shì)） 全球通的高月租費(fèi)導(dǎo)致消費(fèi)者心全球通的高月租費(fèi)導(dǎo)致消費(fèi)者心 目中形成中國(guó)移動(dòng)其他產(chǎn)品高價(jià)目中形成中國(guó)移動(dòng)其他產(chǎn)品高價(jià) 位的定勢(shì)位的定勢(shì) 宣傳中優(yōu)勢(shì)凸顯不足，沒(méi)有統(tǒng)一宣傳中優(yōu)勢(shì)凸顯不足，沒(méi)有統(tǒng)一 宣傳形象宣傳形象 樹(shù)大招風(fēng)，成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靶子樹(shù)大招風(fēng)，成為行業(yè)競(jìng)

6、爭(zhēng)靶子S S（優(yōu)勢(shì)）（優(yōu)勢(shì)） 行業(yè)巨頭，資歷深厚行業(yè)巨頭，資歷深厚 擁有龐大的中國(guó)移動(dòng)用戶群擁有龐大的中國(guó)移動(dòng)用戶群 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越 服務(wù)體系完善服務(wù)體系完善 業(yè)務(wù)更新速度快業(yè)務(wù)更新速度快O O（機(jī)會(huì)）（機(jī)會(huì)） 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定，是其中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定，是其 它品牌所望塵莫及的它品牌所望塵莫及的 具有良好的口碑，品牌知名度廣具有良好的口碑，品牌知名度廣 得到眾多得到眾多SPSP（服務(wù)提供商）支持（服務(wù)提供商）支持 中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)推出迅速，中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)推出迅速， 搶占市場(chǎng)搶占市場(chǎng)T T（威脅）（威脅） 高品質(zhì)、高價(jià)位的形象，給徘徊在中國(guó)移動(dòng)高品質(zhì)、高

7、價(jià)位的形象，給徘徊在中國(guó)移動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)門(mén)外的消費(fèi)者造成心理障礙網(wǎng)絡(luò)門(mén)外的消費(fèi)者造成心理障礙 中國(guó)電信市場(chǎng)格局變數(shù)很多，新生的市場(chǎng)帶中國(guó)電信市場(chǎng)格局變數(shù)很多，新生的市場(chǎng)帶 來(lái)的機(jī)會(huì)，冤家的狹路相逢再所難免來(lái)的機(jī)會(huì)，冤家的狹路相逢再所難免 從目前的價(jià)位來(lái)看，未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的百分比，從目前的價(jià)位來(lái)看，未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的百分比， CDMACDMA增手機(jī)的換號(hào)行動(dòng)很成功，聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)增手機(jī)的換號(hào)行動(dòng)很成功，聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)將更加明顯將更加明顯 中國(guó)加入中國(guó)加入WTO WTO ，開(kāi)放電訊市場(chǎng)成為可能，開(kāi)放電訊市場(chǎng)成為可能， 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?jiàn)W利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)通的低價(jià)行銷聯(lián)通的低價(jià)

8、行銷聯(lián)通低端用戶聯(lián)通低端用戶目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進(jìn)，目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進(jìn)，其他的技術(shù)皆不完善其他的技術(shù)皆不完善除了中國(guó)聯(lián)通這個(gè)主要對(duì)除了中國(guó)聯(lián)通這個(gè)主要對(duì)手以外，與手機(jī)經(jīng)銷商等手以外，與手機(jī)經(jīng)銷商等以及國(guó)外品牌的聯(lián)合促銷以及國(guó)外品牌的聯(lián)合促銷使競(jìng)爭(zhēng)壓力日益呈現(xiàn)使競(jìng)爭(zhēng)壓力日益呈現(xiàn) 目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群18-5018-50歲歲有主見(jiàn)，在人群中扮演有主見(jiàn)，在人群中扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色注重生活品質(zhì)，講究時(shí)注重生活品質(zhì)，講究時(shí)尚更講求實(shí)惠尚更講求實(shí)惠生活節(jié)奏快，對(duì)信息需生活節(jié)奏快，對(duì)信息需求量大求量大對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的性價(jià)比對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的性價(jià)比有明確的界定有明確的界定中國(guó)移動(dòng)通中國(guó)移動(dòng)通信高品質(zhì)的

9、信高品質(zhì)的領(lǐng)先者領(lǐng)先者二、我們?cè)谀睦锒?、我們?cè)谀睦?品牌定位品牌定位產(chǎn)品力產(chǎn)品力網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越覆蓋廣，通話暢覆蓋廣，通話暢功能和服務(wù)體系完善，有適合不同消功能和服務(wù)體系完善，有適合不同消費(fèi)層次的不同業(yè)務(wù)費(fèi)層次的不同業(yè)務(wù)目前擁有中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量已經(jīng)目前擁有中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)超過(guò)80008000萬(wàn)戶，位居世界第一萬(wàn)戶，位居世界第一資歷深厚的中高檔中國(guó)移動(dòng)門(mén)戶和中資歷深厚的中高檔中國(guó)移動(dòng)門(mén)戶和中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案二、我們?cè)谀睦锒?、我們?cè)谀睦?品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想 思考“中國(guó)移動(dòng)”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢(我們?cè)囍靡淮盅蹃?lái)一個(gè)

10、描述吧)可信賴的可信賴的有實(shí)力的有實(shí)力的高貴的高貴的專業(yè)的專業(yè)的資訊充足的資訊充足的信息豐富信息豐富一提到移動(dòng)，就會(huì)想到中國(guó)移動(dòng)一提到移動(dòng)，就會(huì)想到中國(guó)移動(dòng)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案我為什么會(huì)相信我為什么會(huì)相信 中國(guó)第一大、世界第二大中國(guó)第一大、世界第二大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)巨頭，的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)巨頭， 有實(shí)力、有力度推出這一計(jì)劃。有實(shí)力、有力度推出這一計(jì)劃。與我有什么關(guān)系與我有什么關(guān)系 物美價(jià)廉是消費(fèi)者普物美價(jià)廉是消費(fèi)者普 遍的消費(fèi)心理遍的消費(fèi)心理 隨著人們消費(fèi)意識(shí)的隨著人們消費(fèi)意識(shí)的 加強(qiáng)，越來(lái)越多消費(fèi)加強(qiáng)，越來(lái)越多消費(fèi) 者追求者追求 明明白白明明白白 的的 消費(fèi)。消費(fèi)。我為什么會(huì)

11、喜歡我為什么會(huì)喜歡 消費(fèi)者向往的中國(guó)消費(fèi)者向往的中國(guó) 移動(dòng)這個(gè)最大的網(wǎng)移動(dòng)這個(gè)最大的網(wǎng) 絡(luò)運(yùn)營(yíng)商處處為消絡(luò)運(yùn)營(yíng)商處處為消 費(fèi)者著想，為其量費(fèi)者著想，為其量 身訂做適合不同需身訂做適合不同需 求的新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。求的新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。價(jià)值在于選擇價(jià)值在于選擇 核心傳播概念核心傳播概念?yuàn)W利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案 有效推廣新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品有效推廣新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品 使移動(dòng)形象完整化使移動(dòng)形象完整化 統(tǒng)一宣傳形象統(tǒng)一宣傳形象 節(jié)省宣傳費(fèi)用節(jié)省宣傳費(fèi)用利益點(diǎn)利益點(diǎn)所以我們將無(wú)線通和消費(fèi)積分的宣傳活動(dòng)，乃至以后所以我們將無(wú)線通和消費(fèi)積分的宣傳活動(dòng)，乃至以后要出臺(tái)的新業(yè)務(wù)，都整合到要出臺(tái)的新業(yè)務(wù)，都整合到“中國(guó)

12、移動(dòng)省計(jì)劃中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”這一行這一行銷傳播架構(gòu)下。銷傳播架構(gòu)下。奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃本著為消費(fèi)者著想的理念，研究、細(xì)分中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃本著為消費(fèi)者著想的理念，研究、細(xì)分不同消費(fèi)層的不同需求，為其量身訂做相應(yīng)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)不同消費(fèi)層的不同需求，為其量身訂做相應(yīng)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)，即有的放矢的中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃。品和服務(wù)，即有的放矢的中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃。體現(xiàn)省錢(qián)、省心、省事的宗旨體現(xiàn)省錢(qián)、省心、省事的宗旨奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案根據(jù)現(xiàn)階段任務(wù)和全年目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)，我們將推廣計(jì)劃劃分為三個(gè)階段，同時(shí)媒介傳播也按三個(gè)階段進(jìn)行，每個(gè)階段突出重點(diǎn)，三個(gè)階段相輔相成，互相促進(jìn)。

13、第一階段（第一階段（20022002年年1212月下旬月下旬20032003年年2 2月）以年底品月）以年底品牌化的促銷方式為預(yù)熱，拉動(dòng)市場(chǎng)入網(wǎng)，轉(zhuǎn)網(wǎng)，通話。牌化的促銷方式為預(yù)熱，拉動(dòng)市場(chǎng)入網(wǎng)，轉(zhuǎn)網(wǎng)，通話。第二階段（第二階段（3 3月月5 5月）展開(kāi)一系列促銷活動(dòng)，鞏固和發(fā)月）展開(kāi)一系列促銷活動(dòng)，鞏固和發(fā) 展個(gè)人用戶，兼顧企業(yè)用戶的帶動(dòng)；展個(gè)人用戶，兼顧企業(yè)用戶的帶動(dòng)；第三階段（第三階段（9 9月月-11-11月）以個(gè)人用戶和企業(yè)用戶的現(xiàn)身說(shuō)月）以個(gè)人用戶和企業(yè)用戶的現(xiàn)身說(shuō)法為主要推廣方向，讓使用者來(lái)動(dòng)更多消費(fèi)者，進(jìn)一步深法為主要推廣方向，讓使用者來(lái)動(dòng)更多消費(fèi)者，進(jìn)一步深化市場(chǎng)，同時(shí)為下年度廣

14、告宣傳和品牌拉動(dòng)做鋪墊?；袌?chǎng)，同時(shí)為下年度廣告宣傳和品牌拉動(dòng)做鋪墊。奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案對(duì)于大眾消費(fèi)者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來(lái)協(xié)對(duì)于大眾消費(fèi)者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來(lái)協(xié)力說(shuō)服消費(fèi)者，越能保持一致，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力與說(shuō)服力越大力說(shuō)服消費(fèi)者，越能保持一致，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力與說(shuō)服力越大大客戶作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費(fèi)者，所以在傳播大客戶作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費(fèi)者，所以在傳播方式的運(yùn)用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊(cè)、案例、培訓(xùn)等傳播方式，方式的運(yùn)用上也應(yīng)量身定做，所以除

15、須使用大客戶手冊(cè)、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對(duì)我們的營(yíng)銷人員的銷售傳播予以整合也應(yīng)對(duì)我們的營(yíng)銷人員的銷售傳播予以整合媒體關(guān)系媒體關(guān)系直效營(yíng)銷直效營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣告廣告事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷公共關(guān)系公共關(guān)系大眾消費(fèi)者大眾消費(fèi)者大客戶大客戶直效營(yíng)銷直效營(yíng)銷廣告廣告營(yíng)銷人員的溝通營(yíng)銷人員的溝通資料庫(kù)營(yíng)銷資料庫(kù)營(yíng)銷一對(duì)一營(yíng)銷一對(duì)一營(yíng)銷奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 及及對(duì)品牌未來(lái)的思考對(duì)品牌未來(lái)的思考？奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)阻力阻力 1 1市場(chǎng)中不斷完善自我的市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

16、手其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阻力阻力 2 2消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的疲倦感疲倦感動(dòng)力動(dòng)力 1 1品牌的自我更新能力品牌的自我更新能力動(dòng)力動(dòng)力 2 2品牌形象不斷活性化品牌形象不斷活性化表現(xiàn)表現(xiàn)品牌發(fā)展歷史品牌發(fā)展歷史市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)天津移動(dòng)天津移動(dòng)天津移動(dòng)天津移動(dòng)天津移動(dòng)天津移動(dòng)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案核心價(jià)值核心價(jià)值價(jià)值在于選擇價(jià)值在于選擇天津移動(dòng)天津移動(dòng)品牌價(jià)值的品牌價(jià)值的深度革新影響深度革新影響天津移動(dòng)品牌天津移動(dòng)品牌以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳，以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳，提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)隔區(qū)隔傳播傳播以新業(yè)務(wù)的推廣以新業(yè)務(wù)的推廣作為核心傳播

17、概念的表現(xiàn)形式作為核心傳播概念的表現(xiàn)形式2003/22003/22003/12003/12002/122002/12 消費(fèi)者消費(fèi)者2003/42003/4三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案 將往何處將往何處三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走開(kāi)拓市場(chǎng)開(kāi)拓市場(chǎng)鞏固市場(chǎng)鞏固市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)品牌形象品牌形象品牌力品牌力擴(kuò)充產(chǎn)品品牌擴(kuò)充產(chǎn)品品牌品牌形象的接受品牌形象的接受品牌個(gè)性的認(rèn)同品牌個(gè)性的認(rèn)同市場(chǎng)主動(dòng)者的位置市場(chǎng)主動(dòng)者的位置生級(jí)階段生級(jí)階段 認(rèn)同階段認(rèn)同階段 認(rèn)購(gòu)階段認(rèn)購(gòu)階段 2002.12品牌策略品牌策略?shī)W利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案服務(wù)好服務(wù)好質(zhì)

18、量可靠質(zhì)量可靠專業(yè)專業(yè)有實(shí)力有實(shí)力規(guī)范化規(guī)范化創(chuàng)新創(chuàng)新業(yè)務(wù)豐富業(yè)務(wù)豐富資訊充足資訊充足大規(guī)模大規(guī)模三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 中國(guó)移動(dòng)既有優(yōu)中國(guó)移動(dòng)既有優(yōu)勢(shì)勢(shì)天津移動(dòng)天津移動(dòng) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者高品質(zhì)的領(lǐng)先者延伸優(yōu)勢(shì)延伸優(yōu)勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 品牌的整合形成品牌的整合形成價(jià)位價(jià)位 產(chǎn)品產(chǎn)品名稱名稱包裝包裝歷史歷史廣告廣告制造者制造者環(huán)境聯(lián)想環(huán)境聯(lián)想展示展示使用者使用者促銷促銷競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者天津移動(dòng)品牌天津移動(dòng)品牌的整體形象的整體形象奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七

19、個(gè)方面完成構(gòu)建品牌形象的七個(gè)方面天津移動(dòng)品牌天津移動(dòng)品牌市場(chǎng)形象市場(chǎng)形象外觀形象外觀形象技術(shù)形象技術(shù)形象未來(lái)感性形象未來(lái)感性形象經(jīng)營(yíng)者形象經(jīng)營(yíng)者形象信息形象信息形象公司風(fēng)格公司風(fēng)格奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 問(wèn)題點(diǎn)問(wèn)題點(diǎn) 天津移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者，天津移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者，代表了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn)代表了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn)但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位，但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位，使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上，使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上，而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營(yíng)適合而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營(yíng)適合 大眾需求大眾需求 的

20、服務(wù)，的服務(wù)，那我們應(yīng)該做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀呢？那我們應(yīng)該做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀呢？奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 品牌視覺(jué)表現(xiàn)品牌視覺(jué)表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)色LOGO辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)廣告系統(tǒng)門(mén)基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用擴(kuò)展品牌策略平臺(tái)品牌策略平臺(tái)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案 企業(yè)的臉企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)涵企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì)企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格企業(yè)的風(fēng)格三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、我們將往哪里走三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略

21、規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃品牌定位品牌定位整合傳播組合整合傳播組合產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)承諾品質(zhì)承諾視覺(jué)表現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)公關(guān)互動(dòng)公關(guān)互動(dòng)品牌認(rèn)同品牌認(rèn)同創(chuàng)新、完善創(chuàng)新、完善先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商“天津移動(dòng)火計(jì)劃天津移動(dòng)火計(jì)劃” ” 傳播運(yùn)動(dòng)傳播運(yùn)動(dòng)理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力感性：天津移動(dòng)時(shí)刻為您著想感性：天津移動(dòng)時(shí)刻為您著想具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的VIVI系統(tǒng)，在各個(gè)系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn)層面呈現(xiàn)公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播合傳播天津移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買(mǎi)它！天津移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然

22、買(mǎi)它！奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案四、火計(jì)劃整合行銷傳播架構(gòu)四、火計(jì)劃整合行銷傳播架構(gòu)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：關(guān)心時(shí)事，喜歡閱讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙是廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾流動(dòng)性較大，經(jīng)常接觸戶外媒體產(chǎn)品關(guān)心度比較低，終端的提示影響較大奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案二、目標(biāo)消費(fèi)群分析二、目標(biāo)消費(fèi)群分析積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通 用戶。用戶。消費(fèi)特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高，消費(fèi)

23、特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。津門(mén)通津門(mén)通目標(biāo)消費(fèi)群：公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)等集團(tuán)用戶。目標(biāo)消費(fèi)群：公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)等集團(tuán)用戶。消費(fèi)特征描述：集團(tuán)消費(fèi)，有商務(wù)往來(lái)與各地，月話費(fèi)消費(fèi)特征描述：集團(tuán)消費(fèi)，有商務(wù)往來(lái)與各地，月話費(fèi) 開(kāi)支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高開(kāi)支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。效的工作效率。奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案三、戰(zhàn)略安排三、戰(zhàn)略安排分階段推出津門(mén)通和消費(fèi)積分活動(dòng)分階段推出津門(mén)通和消費(fèi)積分活動(dòng)進(jìn)行整合行銷傳播，推廣津門(mén)通和消費(fèi)積分活動(dòng)進(jìn)行整合行銷傳播，推廣津門(mén)通和消費(fèi)積分活動(dòng)以以

24、2003天津移動(dòng)火計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動(dòng)天津移動(dòng)火計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動(dòng)奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案四、組合內(nèi)容四、組合內(nèi)容整合出擊，品牌生花整合出擊，品牌生花空中打擊空中打擊商海支持商海支持地面推動(dòng)地面推動(dòng)報(bào)紙軟性文章報(bào)紙軟性文章報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告公交路牌公交路牌TVTV移動(dòng)專題移動(dòng)專題廣播移動(dòng)欄目廣播移動(dòng)欄目網(wǎng)站網(wǎng)站火計(jì)劃溫暖發(fā)布會(huì)火計(jì)劃溫暖發(fā)布會(huì)點(diǎn)機(jī)成金點(diǎn)機(jī)成金 新年商機(jī)無(wú)限，新年商機(jī)無(wú)限，把握就在這一刻把握就在這一刻（IPIP）POPPOP海報(bào)海報(bào)宣傳單宣傳單對(duì)帳單對(duì)帳單活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布 置置通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成移動(dòng)品通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成移動(dòng)品牌的重新定位牌的重新定位公關(guān)影響公關(guān)影響千金買(mǎi)你一句話千金買(mǎi)你一句話* *津門(mén)津門(mén)通通免費(fèi)免費(fèi) 請(qǐng)你打請(qǐng)你打津門(mén)通，見(jiàn)真情津門(mén)通，見(jiàn)真情奧利傳播-天津移動(dòng)整合行銷傳播方案五、具體執(zhí)行方案五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊第一波空中打擊TVTV 中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃專場(chǎng)中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃專場(chǎng) 移動(dòng)移動(dòng)IPIP介紹介紹 積分行動(dòng)介紹積分行動(dòng)介紹 用戶座談?dòng)脩糇剰V播廣播 設(shè)立移動(dòng)專題欄目（半小時(shí)，包括插播的廣告）設(shè)立移動(dòng)專題欄目（半小時(shí)，包括插播的廣告） 主要是配合新業(yè)務(wù)