酷比品牌規(guī)劃方案c

1、宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 酷比品牌規(guī)劃方案酷比品牌規(guī)劃方案引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)新潮流引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)新潮流宣講資料策略索引策略索引n市場(chǎng)分析及構(gòu)建思路市場(chǎng)分析及構(gòu)建思路n品牌整合策略品牌整合策略 CIS+PIS 代言人、廣告片、譜曲代言人、廣告片、譜曲 網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、媒體 活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)n其他公關(guān)建議其他公關(guān)建議n傳播費(fèi)用預(yù)算傳播費(fèi)用預(yù)算宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee

2、Communication Device Co.,Ltd 市場(chǎng)分析及構(gòu)建思路市場(chǎng)分析及構(gòu)建思路發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競爭威脅、購買因素、理想特征、構(gòu)建思路發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競爭威脅、購買因素、理想特征、構(gòu)建思路宣講資料音樂手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀音樂手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀中國音樂手機(jī)發(fā)展情況及市場(chǎng)銷量圖（占有率以百分比計(jì)算）中國音樂手機(jī)發(fā)展情況及市場(chǎng)銷量圖（占有率以百分比計(jì)算） 年份年份03年7.7%04年16.2%05年26.6%06年41.2%07年55.8%08年76.4%份額份額 音樂手機(jī)在韓國和日本都已經(jīng)占據(jù)了40%以上的市場(chǎng)份額，而從中國市場(chǎng)容量來看，目前音樂手機(jī)市場(chǎng)份額尚未達(dá)到20%。因此，可以說，在

3、未來很長一段時(shí)間內(nèi)，音樂手機(jī)在中國市場(chǎng)將大有可為。 宣講資料音樂手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)音樂手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：音樂手機(jī)目前已成為一種流行趨勢(shì)。：音樂手機(jī)目前已成為一種流行趨勢(shì)。音樂被有關(guān)專家及業(yè)內(nèi)人士稱為“最有潛力成為新一輪具有爆發(fā)性增長的產(chǎn)品”。：消費(fèi)者熱衷于音樂手機(jī)。：消費(fèi)者熱衷于音樂手機(jī)。網(wǎng)易調(diào)查顯示，超過70%的人表示未來的音樂手機(jī)會(huì)取代MP3。 ：具備一定品牌音樂手機(jī)市場(chǎng)受寵。：具備一定品牌音樂手機(jī)市場(chǎng)受寵。目前市場(chǎng)上上檔次的音樂手機(jī)價(jià)格普遍較高，這一點(diǎn)諾基亞等洋品牌表現(xiàn)最為突出。：廠商對(duì)于音樂手機(jī)宣傳不足。：廠商對(duì)于音樂手機(jī)宣傳不足。盡管音樂手機(jī)目前已在市場(chǎng)出售，但目前生產(chǎn)廠商對(duì)此并未做過大肆

4、宣傳，因此也導(dǎo)致很多消費(fèi)者的不知情。因此，如能看準(zhǔn)時(shí)機(jī)做好宣傳，將音樂手機(jī)將迅速走進(jìn)消費(fèi)者視野并引起他們的好奇心，從而帶動(dòng)市場(chǎng)銷量。宣講資料音樂手機(jī)的競爭威脅音樂手機(jī)的競爭威脅n：音樂手機(jī)未來市場(chǎng)競爭激烈。音樂手機(jī)未來市場(chǎng)競爭激烈。競爭是市場(chǎng)永恒的主題。很多手機(jī)廠商早已經(jīng)看到了音樂手機(jī)的市場(chǎng)前景，中國手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先廠商諾基亞、OPPO、索愛等以及大多數(shù)二線廠商都已執(zhí)行或者制定了音樂手機(jī)戰(zhàn)略。未來的手機(jī)市場(chǎng)將圍繞音樂手機(jī)展開激烈競爭。n：產(chǎn)品質(zhì)量及性能亟需提升。產(chǎn)品質(zhì)量及性能亟需提升。雖然音樂手機(jī)將獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但其在產(chǎn)品質(zhì)量以及性能服務(wù)等方面仍然存在一定不足。賽迪數(shù)據(jù)用戶滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于市場(chǎng)

5、中的音頻、視頻手機(jī)消費(fèi)者不滿意主要集中為“存儲(chǔ)容量小”、“耗電量大”、“聲音效果差”等方面。 n：音質(zhì)效果仍有欠缺。音質(zhì)效果仍有欠缺。盡管有不少視頻音樂手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)存在，在技術(shù)方面，仍然不能達(dá)到盡善盡美的程度。宣講資料消費(fèi)者購買手機(jī)注重的因素消費(fèi)者購買手機(jī)注重的因素質(zhì)量是否可靠 19.3品牌 18.7選擇功能多的機(jī)型 16.7選擇技術(shù)新穎的機(jī)型 14手機(jī)體積大小 13.6選擇耗電量小的(待機(jī)時(shí)間長、充電次數(shù)少)機(jī)型11.8手機(jī)外殼的顏色 5.9宣講資料理想品牌的典型特征理想品牌的典型特征產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面 企業(yè)層面 服務(wù)層面檔次口碑 良好使用感受； 良好的口碑傳播； 售前的專業(yè)性； 售后的周到

6、性/全面性； 研發(fā)實(shí)力雄厚； 專業(yè)技術(shù)精湛； 良好的信譽(yù)； 中高檔次； 可體現(xiàn)用戶的價(jià)值；理想的手機(jī)品牌建立在“過硬的產(chǎn)品”基礎(chǔ)上；建立在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上。 外觀簡潔大氣、技術(shù)含量高 時(shí)尚、個(gè)性、差異化、實(shí)用； 質(zhì)量；創(chuàng)新；人性設(shè)計(jì)；理想的品牌特征理想的品牌特征宣講資料如何構(gòu)建品牌？如何構(gòu)建品牌？品牌品牌一致的信息一致的信息市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)略設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)編輯文案編輯文案市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研廣告廣告直郵廣告直郵廣告間接影響間接影響網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃公共關(guān)系公共關(guān)系工廠制造產(chǎn)品、頭腦創(chuàng)造品牌工廠制造產(chǎn)品、頭腦創(chuàng)造品牌宣講資料品牌構(gòu)建方向品牌構(gòu)建方向酷比手機(jī)品牌的定位是中高端品牌，引領(lǐng)時(shí)尚音

7、樂手機(jī)新潮流；希望傳遞給消費(fèi)者的形象是個(gè)性、時(shí)尚、音樂、活力、積極進(jìn)取、講究生活情調(diào)、主宰自我生活；目標(biāo)消費(fèi)群為年齡在15歲-35歲的年輕人，以學(xué)生、中高收入白領(lǐng)階層為主，有一定的文化涵養(yǎng)，對(duì)生活追求高品質(zhì)；希望在未來品牌塑造方面向年輕化方面發(fā)展。企業(yè)內(nèi)部對(duì)酷比手機(jī)品牌的期望企業(yè)內(nèi)部對(duì)酷比手機(jī)品牌的期望品牌在消費(fèi)者心中的地位品牌在消費(fèi)者心中的地位 酷比手機(jī)的企業(yè)品牌定位（中高端）通過產(chǎn)品、營銷等手段清晰的傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。 酷比手機(jī)給消費(fèi)者的形象：在硬指標(biāo)層面是時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化、差異化特點(diǎn)突出、賣點(diǎn)突出、產(chǎn)品品質(zhì)好、技術(shù)領(lǐng)先 。在軟指標(biāo)層面是年輕、時(shí)尚、具有成功者的開拓精神。 酷比手機(jī)未

8、來目標(biāo)消費(fèi)群趨向年輕化，在品牌塑造方面更多的注入年輕化因素。引導(dǎo)時(shí)尚音引導(dǎo)時(shí)尚音樂樂手機(jī)新潮流手機(jī)新潮流品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)至關(guān)重要的因素、消費(fèi)者在考慮品牌之后，最主要的考慮因素就是產(chǎn)品的功能和價(jià)格。消費(fèi)者認(rèn)為理想的 手機(jī)品牌在產(chǎn)品層面應(yīng)該是：外觀簡潔大方、創(chuàng)新、人性化設(shè)計(jì)、實(shí)用、安全、音樂、技術(shù)含量高、質(zhì)量好 ；在企業(yè)層面要：專業(yè)性強(qiáng)、研發(fā)實(shí)力雄厚，有良好的口碑與信譽(yù)。宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 品牌整合策略品牌整合策略CIS+PISCIS+PIS、代言人、廣告片、譜

9、曲、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)立體營銷架構(gòu)立體營銷架構(gòu)促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃（事件營銷、（事件營銷、熱點(diǎn)炒作）熱點(diǎn)炒作）公共關(guān)系公共關(guān)系A(chǔ)TLBTLCIS系統(tǒng)系統(tǒng)+PIS系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評(píng)測(cè)軟文、形評(píng)測(cè)軟文、形象宣灌）象宣灌）代言人、廣告代言人、廣告片拍攝、音樂片拍攝、音樂譜曲等譜曲等CIS 與與 PISVI 企業(yè)的臉BI企業(yè)的手MI企業(yè)的心CIS與PIS共同構(gòu)成企業(yè)的形象樹，CIS是樹干，PIS是樹干上長出的樹枝；然而，樹干只有一個(gè)，而樹枝可以由許多組成，并能不斷長出新的樹枝。 產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)

10、產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)包括產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、說明、包括產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、說明、POPPOP、招貼、招貼、路牌戶外、廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋等諸多方面。路牌戶外、廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋等諸多方面。 產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面 產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面 宣講資料關(guān)于關(guān)于CIS系統(tǒng)（樹干部分）系統(tǒng)（樹干部分）nCIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是

11、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺識(shí)別Visual Identity）三方面組成。nMI主要內(nèi)容包括主要內(nèi)容包括:企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。nBI包括以下內(nèi)容：包括以下內(nèi)容： 對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。nVI系統(tǒng)主要包括內(nèi)容：系統(tǒng)主要包括內(nèi)容： A.基本

12、要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。 B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 宣講資料CIS酷比酷比MI酷比定位：酷比定位：引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)新潮流品牌口號(hào)：品牌口號(hào)：我酷，我選擇！3T理念品牌品牌 Trademark品質(zhì)品質(zhì) Trait品味品味 Taste宣講資料酷比核心價(jià)值觀：酷比核心價(jià)值觀： 誠是基石，是本質(zhì) 處事真誠、言而有信 言必信、行必果誠誠 信信 技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新 思維超越想象極限 不斷的自我超越 創(chuàng)創(chuàng) 新新 專業(yè)是產(chǎn)品品質(zhì)的保證 規(guī)范、

13、標(biāo)準(zhǔn)和高超的專業(yè)技術(shù) 具備時(shí)代競爭力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)專專 業(yè)業(yè) 對(duì)企業(yè)的使命和戰(zhàn)略充滿激情 具備強(qiáng)烈的事業(yè)心、責(zé)任感，忠誠度 持之以恒、自強(qiáng)不息的追求激激 情情宣講資料n守正篇：守正篇： 酷比經(jīng)營理念：守正出奇、惠人達(dá)已酷比經(jīng)營理念：守正出奇、惠人達(dá)已堅(jiān)持品牌之路 酷比的企業(yè)目標(biāo)是引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)新潮流！酷比的追求是在移動(dòng)通信領(lǐng)域，依靠點(diǎn)點(diǎn)滴滴、鍥而不舍的艱苦努力，使酷比健康、快速的成為國際卓越品牌！堅(jiān)持自主研發(fā)旗下?lián)碛猩虾Ｑ芯吭?、深圳研究所兩個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)擁有包括博士、碩士在內(nèi)的近200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)具備WCDMA，TD-SCDMA、EVDO、GSM、CDMA等3G、2G產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力 在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

14、上，擁有國內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)精英及韓國設(shè)計(jì)師，并以開放的方式與國內(nèi)及韓國頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作與高通、聯(lián)發(fā)科（MTK）、威盛、歐勝(WOLFSON)、雅馬哈（YAMAHA）等世界著名芯片公司及器件供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系宣講資料堅(jiān)持品質(zhì)致勝研發(fā)、工程、制造等各個(gè)環(huán)節(jié)，均嚴(yán)格執(zhí)行ISO90001：2000國際質(zhì)量管理體系。并應(yīng)用PDCA循環(huán)方法持續(xù)改進(jìn)。 確保質(zhì)量控制貫穿于生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)所有流程中的投入和產(chǎn)出均進(jìn)行測(cè)量和監(jiān)控。用最先進(jìn)的檢測(cè)儀器，來保證產(chǎn)品的一致性和可靠性。質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品一次直通率99.8%質(zhì)量管理方針：堅(jiān)持持續(xù)改進(jìn)，滿足顧客需求堅(jiān)持精細(xì)管理 以人為本、求真務(wù)實(shí)的管理理念； 尊

15、重員工的創(chuàng)造價(jià)值，以貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)員工，建立起以利益均沾為基礎(chǔ)，以重點(diǎn)激勵(lì)為核心的企業(yè)價(jià)值分配體系服從市場(chǎng)、服從實(shí)際、一切從實(shí)際出發(fā)的思維方式；以是否有利于效率的提高，是否有利于風(fēng)險(xiǎn)的回避，是否有利于成本的降低為行為準(zhǔn)則。宣講資料“精品戰(zhàn)術(shù)”不打“機(jī)海戰(zhàn)”，“精品工藝”不做“急先鋒”，“精品品質(zhì)”不當(dāng)“短命鬼”。精“準(zhǔn)確定位”不玩“押大小”，“準(zhǔn)確評(píng)估”不搞“拍腦袋”，“準(zhǔn)時(shí)上市”不做“留級(jí)生”。準(zhǔn)“特色外觀”不做“制服機(jī)”，“特色工藝”不要“老套路”，“特色功能”不上“隨大流”。特堅(jiān)持以深度研發(fā)為核心，通過自主創(chuàng)新，將高新技術(shù)與時(shí)尚流行元素完美結(jié)合，同時(shí)與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)緊密合作，在新產(chǎn)品上不斷的使

16、用新材料和新工藝，從而進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次，引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)的新潮流！外形時(shí)尚工藝精湛賣點(diǎn)突出質(zhì)量過硬產(chǎn)品創(chuàng)新 n出奇篇：出奇篇： 宣講資料11000 11000 質(zhì)比金堅(jiān)、寧缺勿濫質(zhì)比金堅(jiān)、寧缺勿濫酷比通信在選擇合作伙伴時(shí)堅(jiān)持質(zhì)比金堅(jiān)、寧缺勿濫的原則，寧愿選擇只進(jìn)1臺(tái)貨，但志同道合、愿與品牌共謀發(fā)展的代理商，也不考慮要求進(jìn)1000臺(tái)貨，但只牟當(dāng)前利益、不顧品牌后續(xù)發(fā)展的代理商。區(qū)域獨(dú)家代理區(qū)域獨(dú)家代理酷比通信堅(jiān)決反對(duì)“前人”栽樹、“后人”乘涼；只播種、不收獲！因此，酷比通信堅(jiān)決實(shí)行區(qū)域獨(dú)家代理制，讓代理商參與到品牌建設(shè)中來，共同開發(fā)，共同受益。 渠道創(chuàng)新 宣講資料n惠人達(dá)已篇惠人達(dá)已

17、篇給經(jīng)銷商最大的利益回報(bào)給經(jīng)銷商最大的利益回報(bào)最佳的促銷環(huán)境最佳的促銷環(huán)境最好的服務(wù)保障最好的服務(wù)保障最硬的質(zhì)量承諾最硬的質(zhì)量承諾四最一零四最一零零風(fēng)險(xiǎn)零風(fēng)險(xiǎn)宣講資料n酷比產(chǎn)品理念：酷比產(chǎn)品理念：外觀時(shí)尚、工藝精湛、賣點(diǎn)突出、質(zhì)量過硬物料類別供應(yīng)商名稱選擇此供應(yīng)商的其他品牌音樂芯片歐勝 音頻功放YAMAHA 顯示屏喇叭AAC 線路板華通 手機(jī)外殼旋瑰 電池電芯比克 宣講資料n酷比使命：酷比使命：為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工打造實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)，服務(wù)，為員工打造實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)，為股東創(chuàng)造合理的回報(bào)。為股東創(chuàng)造合理的回報(bào)。n酷比遠(yuǎn)景：酷比遠(yuǎn)景：在移動(dòng)通信領(lǐng)域，

18、依靠點(diǎn)點(diǎn)在移動(dòng)通信領(lǐng)域，依靠點(diǎn)點(diǎn)滴滴、鍥而不舍的艱苦追求，使酷比成為滴滴、鍥而不舍的艱苦追求，使酷比成為國際一流品牌。國際一流品牌。售后理念：售后理念：堅(jiān)持堅(jiān)持“真誠專精真誠專精”的的服務(wù)理念，帶給您服務(wù)理念，帶給您“貼心舒心貼心舒心”的服務(wù)享受的服務(wù)享受Service誠誠心心酷比手機(jī)將在全國建立上百家第三方獨(dú)立客服網(wǎng)點(diǎn)，為您提供誠心誠意的售后服務(wù)。專專心心酷比手機(jī)采用ERP系統(tǒng)管理售后業(yè)務(wù)，確保維修換機(jī)周轉(zhuǎn)期平均控制在3-5個(gè)工作日，為您提供最專業(yè)快捷的服務(wù)。舒心舒心酷比手機(jī)專業(yè)的技術(shù)和貼心的服務(wù)，讓您感覺放心、享受舒心。貼貼心心酷比手機(jī)開通了24小時(shí)服務(wù)熱線400-628-8117，并建立

19、客戶檔案，隨時(shí)為您解決遇到的問題。為您提供全面貼心的服務(wù)。真真心心酷比手機(jī)7天包退、15天包換、一年保修、終身維護(hù)、全國聯(lián)保。為您提供切切實(shí)實(shí)的真心服務(wù)。精心精心酷比手機(jī)專業(yè)的售后管理團(tuán)隊(duì)，精于技術(shù)、勇于創(chuàng)新、勤于培訓(xùn)，為您提供精湛的技術(shù)處理。宣講資料CIS酷比酷比BInBI包括以下內(nèi)容：包括以下內(nèi)容： 對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。n酷比已初步形成了一系列規(guī)章制度和行為規(guī)范，酷比已初步形成了一系列規(guī)章制度和行為規(guī)范，在此，我不再做具體的講述，公司其他部

20、門會(huì)給在此，我不再做具體的講述，公司其他部門會(huì)給大家講解這方面的內(nèi)容。大家講解這方面的內(nèi)容。宣講資料CIS酷比酷比VIn企業(yè)企業(yè)LOGOn標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色：標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色：C：100，M：50，Y：0，K：20n。宣講資料n專柜專區(qū)部分專柜專區(qū)部分宣講資料n燈箱展示燈箱展示宣講資料n體驗(yàn)柜體驗(yàn)柜宣講資料手機(jī)終端建設(shè)布局圖手機(jī)終端建設(shè)布局圖天花板小掛旗門口入口地面通道大廳柜臺(tái)周邊柜臺(tái)內(nèi)部促銷臺(tái)太陽傘堆頭拱門海報(bào)X展架手提袋折頁、桌卡促銷服柜臺(tái)襯底托架、禮品功能插卡柜臺(tái)背貼POP立牌門頭燈箱室內(nèi)燈箱片機(jī)模合理性的終端費(fèi)用投入分配合理性的終端費(fèi)用投入分配項(xiàng)目項(xiàng)目分類分類內(nèi)容內(nèi)容單項(xiàng)投入單項(xiàng)投入/ /總費(fèi)用總費(fèi)

21、用人員推廣人員推廣市場(chǎng)代表薪酬市場(chǎng)代表薪酬市場(chǎng)代表工資市場(chǎng)代表工資+ +通信補(bǔ)助通信補(bǔ)助+ +節(jié)日補(bǔ)助節(jié)日補(bǔ)助+ +獎(jiǎng)金獎(jiǎng)金20%-30%20%-30%導(dǎo)購員薪酬導(dǎo)購員薪酬工資工資+ +節(jié)日補(bǔ)助節(jié)日補(bǔ)助+ +津貼津貼+ +其他費(fèi)用其他費(fèi)用員工激勵(lì)員工激勵(lì)利用推廣費(fèi)用對(duì)員工進(jìn)行的各項(xiàng)激勵(lì)利用推廣費(fèi)用對(duì)員工進(jìn)行的各項(xiàng)激勵(lì)銷售促進(jìn)銷售促進(jìn)渠道激勵(lì)渠道激勵(lì)渠道提貨獎(jiǎng)勵(lì)渠道提貨獎(jiǎng)勵(lì)+ +零售商激勵(lì)零售商激勵(lì)+ +營業(yè)員激勵(lì)營業(yè)員激勵(lì)10%-20%10%-20%現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)活動(dòng)路演活動(dòng)路演+ +機(jī)型上市推廣活動(dòng)機(jī)型上市推廣活動(dòng)+ +活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)禮品采購與制作禮品采購與制作現(xiàn)場(chǎng)推

22、廣活動(dòng)發(fā)放禮品現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)發(fā)放禮品+ +對(duì)某項(xiàng)活動(dòng)采購禮品及禮品制作費(fèi)用對(duì)某項(xiàng)活動(dòng)采購禮品及禮品制作費(fèi)用廣告媒介廣告媒介軟文宣傳軟文宣傳報(bào)紙軟文宣傳報(bào)紙軟文宣傳+ +雜志軟文宣傳雜志軟文宣傳20%-30%20%-30%硬廣告宣傳硬廣告宣傳報(bào)紙硬廣告宣傳報(bào)紙硬廣告宣傳+ +雜志硬廣告宣傳雜志硬廣告宣傳電視電臺(tái)廣告電視電臺(tái)廣告電視廣告宣傳電視廣告宣傳+ +電臺(tái)廣告宣傳電臺(tái)廣告宣傳戶外發(fā)布費(fèi)用戶外發(fā)布費(fèi)用戶外終端廣告發(fā)布戶外終端廣告發(fā)布+ +終端建設(shè)懸掛場(chǎng)地租賃終端建設(shè)懸掛場(chǎng)地租賃終端建設(shè)終端建設(shè)物料、物料、POPPOP制作制作海報(bào)海報(bào)+ +單頁單頁/ /折頁折頁+ +導(dǎo)購臺(tái)導(dǎo)購臺(tái)/ /太陽傘太陽傘

23、/ /帳篷帳篷/ /拉網(wǎng)展架等制作拉網(wǎng)展架等制作25%-30%25%-30%橫幅制作橫幅制作條幅、巨幅制作條幅、巨幅制作門頭、燈箱制作門頭、燈箱制作門頭制作門頭制作+ +燈箱片制作燈箱片制作+ +安裝費(fèi)用安裝費(fèi)用展柜制作展柜制作展柜制作展柜制作總部下發(fā)物料總部下發(fā)物料總部下發(fā)物料費(fèi)用總部下發(fā)物料費(fèi)用公共關(guān)系公共關(guān)系公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)對(duì)媒體開展公關(guān)活動(dòng)采購禮品費(fèi)用對(duì)媒體開展公關(guān)活動(dòng)采購禮品費(fèi)用+ +賣場(chǎng)開業(yè)贈(zèng)送禮品費(fèi)用賣場(chǎng)開業(yè)贈(zèng)送禮品費(fèi)用15%-20%15%-20%培訓(xùn)會(huì)議培訓(xùn)會(huì)議對(duì)導(dǎo)購員、臨時(shí)導(dǎo)購員、市場(chǎng)代表培訓(xùn)時(shí)產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用對(duì)導(dǎo)購員、臨時(shí)導(dǎo)購員、市場(chǎng)代表培訓(xùn)時(shí)產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用經(jīng)銷商會(huì)議經(jīng)銷商會(huì)

24、議召開經(jīng)銷商研討會(huì)召開經(jīng)銷商研討會(huì)+ +表彰經(jīng)銷商大會(huì)產(chǎn)生相關(guān)費(fèi)用表彰經(jīng)銷商大會(huì)產(chǎn)生相關(guān)費(fèi)用營業(yè)員俱樂部營業(yè)員俱樂部開展?fàn)I業(yè)員俱樂部活動(dòng)的相關(guān)費(fèi)用開展?fàn)I業(yè)員俱樂部活動(dòng)的相關(guān)費(fèi)用其他其他其他其他終端建設(shè)拍攝費(fèi)用終端建設(shè)拍攝費(fèi)用+ +展柜布置費(fèi)用展柜布置費(fèi)用+ +導(dǎo)購員服裝費(fèi)導(dǎo)購員服裝費(fèi)/ /管理費(fèi)等管理費(fèi)等10%-15%10%-15%宣講資料關(guān)于關(guān)于PIS系統(tǒng)（樹枝部分）系統(tǒng)（樹枝部分）產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)包括產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、說明、包括產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、說明、POPPOP、招貼、招貼、路牌戶外、廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋等諸多方面。路牌戶外、廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋等諸多方面。 產(chǎn)品基礎(chǔ)

25、系統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面包括產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、物化、文化四個(gè)方面 產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、包括產(chǎn)品專用色彩、產(chǎn)品象征圖案、基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面基礎(chǔ)要素組合、商標(biāo)策略、品牌形象五個(gè)方面 宣講資料n待代言人拍攝完畢后加入海報(bào)、折頁、展架、包待代言人拍攝完畢后加入海報(bào)、折頁、展架、包裝、說明書等宣傳畫面。裝、說明書等宣傳畫面。宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 品牌整合策略品牌整合策略CIS+P

26、ISCIS+PIS、代言人、廣告片、譜曲代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)立體營銷架構(gòu)立體營銷架構(gòu)促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃（事件營銷、（事件營銷、熱點(diǎn)炒作）熱點(diǎn)炒作）公共關(guān)系公共關(guān)系A(chǔ)TLBTLCIS系統(tǒng)系統(tǒng)+PIS系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評(píng)測(cè)軟文、形評(píng)測(cè)軟文、形象宣灌）象宣灌）代言人、廣告代言人、廣告片拍攝、音樂片拍攝、音樂譜曲譜曲宣講資料代言人代言人n PK宣講資料廣告片拍攝演示廣告片拍攝演示n 宣講資料音樂譜曲音樂譜曲n譜曲正在進(jìn)行中。譜曲正在進(jìn)行中。宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限

27、公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 品牌整合策略品牌整合策略CIS+PISCIS+PIS、代言人、廣告片、譜曲、代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)立體營銷架構(gòu)立體營銷架構(gòu)促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃（事件營銷、（事件營銷、熱點(diǎn)炒作）熱點(diǎn)炒作）公共關(guān)系公共關(guān)系A(chǔ)TLBTLCIS系統(tǒng)系統(tǒng)+PIS系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評(píng)測(cè)軟文、形評(píng)測(cè)軟文、形象宣灌）象宣灌）代言人、廣告代言人、廣告片拍攝、音樂片拍攝、音樂譜曲等譜曲等宣講資料公司網(wǎng)站公司網(wǎng)站n網(wǎng)站首頁面網(wǎng)站首頁面宣

28、講資料n公司統(tǒng)一郵箱公司統(tǒng)一郵箱宣講資料有針對(duì)性的軟文宣傳計(jì)劃有針對(duì)性的軟文宣傳計(jì)劃音樂三劍客音樂三劍客OKOK大戰(zhàn)大戰(zhàn)時(shí)尚雙雄時(shí)尚雙雄宣講資料四篇評(píng)測(cè)軟文四篇評(píng)測(cè)軟文n共4款手機(jī)E91、K6、K9、V900（名稱待定）的宣傳策劃、稿件撰寫、創(chuàng)意圖片拍攝、媒體溝通、稿件發(fā)布、傳播簡報(bào)等；每款手機(jī)共計(jì)撰寫及發(fā)布3篇不同主題文章，即產(chǎn)品評(píng)測(cè)、玩家寶典和產(chǎn)品導(dǎo)購。n稿件發(fā)布，全國門戶網(wǎng)站12家，即新浪、網(wǎng)易、搜狐、QQ、TOM、人民網(wǎng)、21cn、Yahoo、中國網(wǎng)、MSN、鳳凰網(wǎng)、CCTV。n手機(jī)門戶網(wǎng)站，13家，即北斗手機(jī)網(wǎng)、友人網(wǎng)、手機(jī)之家、手機(jī)中國、太平洋電腦網(wǎng)、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、中關(guān)村在線、

29、IT168、PCPOP、小熊在線、IT世界、賽迪網(wǎng)。n媒體簡報(bào)宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 品牌整合策略品牌整合策略CIS+PISCIS+PIS、代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)立體營銷架構(gòu)立體營銷架構(gòu)促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃（事件營銷、（事件營銷、熱點(diǎn)炒作）熱點(diǎn)炒作）公共關(guān)系公共關(guān)系A(chǔ)TLBTLCIS系統(tǒng)系統(tǒng)+PIS系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評(píng)測(cè)軟文、形評(píng)測(cè)軟文、形象宣灌

30、）象宣灌）代言人、廣告代言人、廣告片拍攝、音樂片拍攝、音樂譜曲等譜曲等我們?cè)撊绾吾尫懦鑫覀冊(cè)撊绾吾尫懦鰇oobee酷比所具備的酷比所具備的品牌勢(shì)能品牌勢(shì)能？宣講資料傳播思路傳播思路新新聞發(fā)聞發(fā)布會(huì)成布會(huì)成為熱為熱點(diǎn)點(diǎn)酷比手機(jī)酷比手機(jī)牽牽手手鳥鳥巢巢品品質(zhì)為競質(zhì)為競爭利器爭利器酷比手機(jī)品酷比手機(jī)品質(zhì)質(zhì)解決方案解決方案時(shí)時(shí)尚音尚音樂樂成成為應(yīng)為應(yīng)用用趨勢(shì)趨勢(shì)酷比手機(jī)引酷比手機(jī)引領(lǐng)時(shí)領(lǐng)時(shí)尚音尚音樂樂潮潮流流20092009年有什么？酷比手機(jī)有什么？年有什么？酷比手機(jī)有什么？宣講資料傳播策略傳播策略奧運(yùn)奧運(yùn) 鳥鳥巢篇巢篇品品質(zhì)質(zhì)篇篇引領(lǐng)潮流引領(lǐng)潮流篇篇三元一體三元一體 整合整合傳傳播播 結(jié)合鳥巢制造新

31、聞發(fā)布會(huì)熱點(diǎn) 以酷比手機(jī)品質(zhì)（技術(shù)）為核心 打造酷比手機(jī)時(shí)尚音樂形象，引領(lǐng)潮流宣講資料主題主題品牌定位品牌定位時(shí)時(shí)尚音尚音樂樂手機(jī)手機(jī) 我酷，我我酷，我選擇選擇傳播口號(hào)傳播口號(hào)宣講資料傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)奠定奠定酷比手機(jī)牽酷比手機(jī)牽手奧運(yùn)構(gòu)筑手奧運(yùn)構(gòu)筑高端形象高端形象打造打造公眾對(duì)酷比公眾對(duì)酷比手機(jī)品質(zhì)的手機(jī)品質(zhì)的認(rèn)知認(rèn)知營造營造為酷比手機(jī)營為酷比手機(jī)營造有力、有利造有力、有利的輿論環(huán)境的輿論環(huán)境支持支持全面支持酷比全面支持酷比手機(jī)市場(chǎng)與銷手機(jī)市場(chǎng)與銷售售傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)宣講資料核心信息核心信息 酷比手機(jī)憑借卓越的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，成為消費(fèi)者最信賴的品牌酷比手機(jī)打造個(gè)性、時(shí)尚、音樂、活力品牌完善以追

32、求高品質(zhì)為目的，引領(lǐng)時(shí)尚音樂手機(jī)新潮流123宣講資料奧運(yùn)篇奧運(yùn)篇奧運(yùn)-鳥巢奧運(yùn)地方活動(dòng)牽手鳥巢牽手鳥巢鳥巢開壇鳥巢開壇 活動(dòng)新聞 企業(yè)評(píng)論 人物專訪 企業(yè)專區(qū)人物Blog日常傳播日常傳播傳播主題傳播主題PR活動(dòng)活動(dòng)傳播角度傳播角度媒體合作媒體合作稿件：稿件：“*”歌聲再歌聲再次響起次響起 酷比手機(jī)曲中誕生酷比手機(jī)曲中誕生有影響力的媒體有影響力的媒體 人人物專訪物專訪“*”歌聲再次響起歌聲再次響起 酷比手機(jī)曲中誕生酷比手機(jī)曲中誕生*現(xiàn)身鳥巢現(xiàn)身鳥巢 酷比手機(jī)激情上市酷比手機(jī)激情上市宣講資料品質(zhì)篇品質(zhì)篇品質(zhì)決勝品質(zhì)決勝品味經(jīng)典品味經(jīng)典 新品評(píng)測(cè) 應(yīng)用專題 新聞稿 產(chǎn)品體驗(yàn) 用戶心聲傳播主題傳播主題

33、PR活動(dòng)活動(dòng)傳播角度傳播角度媒體合作媒體合作日常傳播日常傳播酷比手機(jī)盡顯品味生活酷比手機(jī)盡顯品味生活稿件：稿件：酷比手機(jī)盡顯品酷比手機(jī)盡顯品味生活味生活走進(jìn)酷比手機(jī)測(cè)試研究所走進(jìn)酷比手機(jī)測(cè)試研究所酷比手機(jī)媒體評(píng)測(cè)酷比手機(jī)媒體評(píng)測(cè) KOOBEETV酷比手機(jī)Fans活動(dòng)參觀酷比手機(jī)測(cè)試研究所宣講資料酷比手機(jī)代言人引發(fā)猜想，酷比手機(jī)代言人引發(fā)猜想，日常傳播日常傳播潮流篇潮流篇傳播主題傳播主題PR活動(dòng)活動(dòng)廣告片 唯美畫面，動(dòng)情音樂酷比手機(jī)代言人傳播角度傳播角度媒體合作媒體合作酷比手機(jī)代言，猜猜猜 新聞稿 技術(shù)深度稿 媒體專訪 體驗(yàn)會(huì)專欄策劃稿件：稿件：酷比手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷酷比手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷酷比手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷酷

34、比手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷稿件：稿件：酷比手酷比手機(jī)機(jī)代言人大猜想代言人大猜想酷比手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)大賽好評(píng)如酷比手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)大賽好評(píng)如潮潮奧運(yùn)篇奧運(yùn)篇宣講資料非奧運(yùn)贊助商企業(yè)的后奧運(yùn)營銷非奧運(yùn)贊助商企業(yè)的后奧運(yùn)營銷1 1、奧運(yùn)不僅是體育營銷，更是一種精神，它屬于所有的企業(yè)；、奧運(yùn)不僅是體育營銷，更是一種精神，它屬于所有的企業(yè)；2 2、非奧運(yùn)贊助商企業(yè)在奧運(yùn)權(quán)益外，通過關(guān)鍵字和載體包括場(chǎng)館、鳥、非奧運(yùn)贊助商企業(yè)在奧運(yùn)權(quán)益外，通過關(guān)鍵字和載體包括場(chǎng)館、鳥巢、廣告、運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)項(xiàng)目、代表團(tuán)來展開營銷，其奧運(yùn)營銷空間巢、廣告、運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)項(xiàng)目、代表團(tuán)來展開營銷，其奧運(yùn)營銷空間很大，可以不斷挖掘；很大，可以不斷挖掘；

35、3 3、非奧運(yùn)贊助商企業(yè)借助后奧運(yùn)營銷同樣能將品牌最大限度地與目、非奧運(yùn)贊助商企業(yè)借助后奧運(yùn)營銷同樣能將品牌最大限度地與目標(biāo)消費(fèi)大眾交流，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的迅速和更高層次的提升；標(biāo)消費(fèi)大眾交流，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的迅速和更高層次的提升；宣講資料活動(dòng)策略（一）活動(dòng)策略（一）Koobee手機(jī)鳥巢上市精彩紛呈Koobee手機(jī)帶領(lǐng)中國手機(jī)進(jìn)入尚品時(shí)代會(huì)成功嗎？Koobee要把手機(jī)從“身份證”變成“手飾”Koobee用一場(chǎng)“鳥巢英雄會(huì)”打響全國市場(chǎng)鳥巢再現(xiàn)“歌唱祖國”koobee曲中誕生Koobee鳥中生 “洋牌”盡汗顏（評(píng)論）從Koobee鳥巢激情上市看張藝謀策劃（評(píng)論） 線上活動(dòng)策略線上活動(dòng)策略1 1、媒體報(bào)

36、道、媒體報(bào)道 2 2、事件炒作、事件炒作3 3、評(píng)論文章、評(píng)論文章宣講資料活動(dòng)策略（二）活動(dòng)策略（二） 線下活動(dòng)策略線下活動(dòng)策略1 1、產(chǎn)品紀(jì)念包裝、產(chǎn)品紀(jì)念包裝 2 2、公關(guān)活動(dòng)傳播、公關(guān)活動(dòng)傳播宣講資料產(chǎn)品紀(jì)念包裝產(chǎn)品紀(jì)念包裝奧運(yùn)鳥巢紀(jì)念品終端市場(chǎng)搜狐設(shè)計(jì)酷比手機(jī)產(chǎn)品利用搜狐線上策略宣傳形象設(shè)計(jì)+包裝設(shè)計(jì)宣講資料公關(guān)活動(dòng)傳播 創(chuàng)造活動(dòng)也是企業(yè)傳播品牌和促進(jìn)營銷的手段之一，酷比手機(jī)可以組建聲勢(shì)浩大的專家團(tuán)隊(duì)在鳥巢開講，同時(shí)達(dá)到傳播酷比手機(jī)品牌的效果。 媒體策劃媒體策劃平面網(wǎng)平面網(wǎng)絡(luò)絡(luò)Blog品質(zhì)篇品質(zhì)篇宣講資料策劃思路策劃思路活動(dòng)目的活動(dòng)目的 邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)觀看 播放相關(guān)視頻 構(gòu)建專業(yè)播放空

37、間 保持會(huì)后深入溝通 傳遞詳細(xì)的產(chǎn)品訊息結(jié)合酷比手機(jī)新品，通過與媒體雙方互動(dòng)，通過媒體直結(jié)合酷比手機(jī)新品，通過與媒體雙方互動(dòng)，通過媒體直接傳播，提升產(chǎn)品的影響面。接傳播，提升產(chǎn)品的影響面?？岜仁謾C(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)品質(zhì)篇品質(zhì)篇 通過媒體聲音引起消費(fèi)者關(guān)注 直觀感受酷比手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造全方位感觀體驗(yàn) 形成媒體第三次傳播 傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵宣講資料品質(zhì)篇品質(zhì)篇活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2009年10月初 活動(dòng)地點(diǎn)：北京鳥巢 活動(dòng)內(nèi)容： 酷比手機(jī)推出酷比手機(jī)的市場(chǎng)背景 酷比手機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 現(xiàn)場(chǎng)Demo播放 媒體Q&A 酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)宣講資料品質(zhì)篇品質(zhì)篇媒體

38、策劃媒體策劃酷比手機(jī)盡顯品位生活魅力酷比手機(jī)盡顯品位生活魅力酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)宣講資料品質(zhì)篇品質(zhì)篇媒體名單建議媒體名單建議類型類型媒體名稱媒體名稱1專業(yè)數(shù)碼精品世界2專業(yè)消費(fèi)電子世界3專業(yè)多媒體世界4專業(yè)CHIP新電腦5專業(yè)數(shù)碼6專業(yè)DGBEST7專業(yè)手機(jī)匯8專業(yè)手機(jī)報(bào)9家電世界風(fēng)10家電讀者類型類型媒體名稱媒體名稱1IT天極2ITPconline3ITPCHOME4數(shù)碼數(shù)碼生活5數(shù)碼數(shù)碼風(fēng)尚6數(shù)碼現(xiàn)代音響技術(shù)7數(shù)碼新潮電子SH8大眾新聞午報(bào)9大眾新聞晨報(bào)10大眾新民晚報(bào)北京北京上海上海酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)酷比手機(jī)媒體體驗(yàn)會(huì)宣講資料品質(zhì)篇酷比手機(jī)擁有的資源優(yōu)勢(shì)酷比手機(jī)擁有的資源

39、優(yōu)勢(shì)大批忠實(shí)用戶，而這些用大批忠實(shí)用戶，而這些用戶群體構(gòu)成了最具影響力度傳播媒介，也是最具優(yōu)勢(shì)的戶群體構(gòu)成了最具影響力度傳播媒介，也是最具優(yōu)勢(shì)的PR傳播資源。傳播資源。一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)用用過時(shí)間過時(shí)間最久最久的酷比手機(jī)的酷比手機(jī)用的數(shù)量用的數(shù)量最多最多的酷比手機(jī)的酷比手機(jī)用著感用著感覺覺最好最好的酷比手機(jī)的酷比手機(jī)征集征集圖圖片片視頻視頻宣講資料策劃思路策劃思路活動(dòng)目的活動(dòng)目的 酷比手機(jī)忠實(shí)用戶參加 展示用戶用過的酷比手機(jī) 用戶和用戶的相互交流 現(xiàn)場(chǎng)用戶問答交流 通過用戶參與形成口碑傳播 直觀影響用戶提升忠誠度 擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)用戶的

40、影響 把握核心用戶的一手訊息一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)宣講資料活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2010年5月底 活動(dòng)地點(diǎn)：上海（酷比手機(jī)展覽廳） 活動(dòng)內(nèi)容： 講解酷比手機(jī)的發(fā)展歷史 酷比手機(jī)產(chǎn)品展（第一臺(tái)） 現(xiàn)場(chǎng)播放酷比手機(jī)相關(guān)宣傳片 用戶互動(dòng)交流“一句話酷比手機(jī)真言”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)問答、抽獎(jiǎng) 一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2010年4月初 活動(dòng)地點(diǎn)：網(wǎng)上征集用戶 活動(dòng)內(nèi)容： 開辟活動(dòng)網(wǎng)站 用戶注冊(cè)和提交相關(guān)照片 對(duì)作品進(jìn)行收集和整理 評(píng)選出“酷比手機(jī)”的用戶 線上活動(dòng)線上活動(dòng)線下活

41、動(dòng)線下活動(dòng)宣講資料媒體策劃媒體策劃酷比手機(jī)品牌，發(fā)展中的輝煌酷比手機(jī)被認(rèn)為最具人氣的品牌酷比手機(jī)被認(rèn)為最具人氣的品牌一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)宣講資料BBS + Fans BlogFans1Fans2Fans3BBS我和酷比手機(jī)之我和酷比手機(jī)之緣緣Fans Blog一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)酷比手機(jī)征集暨用戶見面會(huì)宣講資料活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)告知活動(dòng)告知用戶注冊(cè)用戶注冊(cè)確認(rèn)用戶名單確認(rèn)用戶名單現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)一路同行一路同行 見證精彩見證精彩酷比手機(jī)產(chǎn)品展暨酷比手機(jī)產(chǎn)品展暨Fans見面會(huì)見面會(huì)宣講資料酷比手

42、機(jī)之旅酷比手機(jī)之旅酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)如何展現(xiàn)酷比手機(jī)如何展現(xiàn)酷比手機(jī)對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展？對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展？嚴(yán)謹(jǐn)進(jìn)取的企業(yè)文化？嚴(yán)謹(jǐn)進(jìn)取的企業(yè)文化？獨(dú)具魅力的品牌競爭力？獨(dú)具魅力的品牌競爭力？從品質(zhì)到品位的深刻轉(zhuǎn)型？從品質(zhì)到品位的深刻轉(zhuǎn)型？宣講資料酷比手機(jī)之旅酷比手機(jī)之旅酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)n活動(dòng)概述：活動(dòng)概述：時(shí)間：2010年6月底或7月初參與人：廣州、深圳、上海三地，30家核心媒體n活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：展現(xiàn)酷比手機(jī)在技術(shù)方面的創(chuàng)新和發(fā)展；充分感受酷比手機(jī)嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)著、進(jìn)取、創(chuàng)新的企業(yè)文化；展示酷比手機(jī)設(shè)計(jì)、選材和生產(chǎn)等過程，表現(xiàn)酷比手

43、機(jī)創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致的工作態(tài)度；使媒體更加深刻的理解酷比手機(jī)的品牌競爭力；通過活動(dòng)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)促進(jìn)媒體關(guān)系。宣講資料活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì) 亮點(diǎn)一：媒體教育引導(dǎo)先行n 在媒體參觀之前，由酷比手機(jī)工作人員先行開展媒體講座，介紹工廠 整體情況及對(duì)即將參觀的重點(diǎn)車間和技術(shù)要點(diǎn)進(jìn)行闡述和說明n 在媒體記者參觀工廠期間，在每一重要工作流程安排工人進(jìn)行實(shí)際操 作和講解 亮點(diǎn)二：融入細(xì)節(jié)理解文化n讓媒體更加深入地感觸現(xiàn)代化企業(yè)的文化n更好地體現(xiàn)企業(yè)員工的風(fēng)貌酷比手機(jī)之旅酷比手機(jī)之旅酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)酷比手機(jī)工廠媒體參觀活動(dòng)潮流篇潮流篇宣講資料酷比手機(jī)代言人大猜想酷比手機(jī)代言人大猜想網(wǎng)民猜想推薦網(wǎng)民猜想推

44、薦推薦理由闡述推薦理由闡述針對(duì)代言人的針對(duì)代言人的故事漫畫征集故事漫畫征集第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段？宣講資料酷比手機(jī)代言人大猜想酷比手機(jī)代言人大猜想n活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：為酷比手機(jī)最新代言人廣告引發(fā)預(yù)熱；更好了解酷比手機(jī)在消費(fèi)者心目中的定位；吸引更多人，尤其是年輕年，關(guān)注酷比手機(jī)。n活動(dòng)概述：活動(dòng)概述：流程：通過酷比手機(jī)官方網(wǎng)站推出酷比手機(jī)代言人猜想活動(dòng)；公布活動(dòng)概況：酷比手機(jī)代言人形象要求等；公布活動(dòng)參與形式：登陸酷比手機(jī)官方網(wǎng)站，選擇自己心目中最適合的酷比手機(jī)代言人；與門戶網(wǎng)站合作，推廣猜想活動(dòng)，號(hào)召大眾參與；活動(dòng)開始，消費(fèi)者提交猜想結(jié)果；酷比手機(jī)代言人結(jié)果公布?；?/p>

45、動(dòng)概述：活動(dòng)概述：n時(shí)間：2009年9月1日-15日n地點(diǎn)：通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣講資料誰是你心目中的誰是你心目中的“紅紅” 人？人？酷比手機(jī)代言酷比手機(jī)代言人大猜想活動(dòng)昨日啟動(dòng)人大猜想活動(dòng)昨日啟動(dòng)酷比手機(jī)代言人大猜想酷比手機(jī)代言人大猜想媒體策劃媒體策劃酷比手機(jī)新代言人引發(fā)猜想酷比手機(jī)新代言人引發(fā)猜想宣講資料深圳市酷比通信設(shè)備有限公司深圳市酷比通信設(shè)備有限公司 Shenzhen koobee Communication Device Co.,Ltd 其他公關(guān)建議其他公關(guān)建議宣講資料再奏強(qiáng)音“萬人笑世博”學(xué)生比酷“酷你沒商量”私車酷裝“新媒體大戰(zhàn)”關(guān)于酷比手機(jī)項(xiàng)目提升稿件組織與撰寫能力的建議關(guān)于酷比手機(jī)

46、項(xiàng)目提升稿件組織與撰寫能力的建議序序項(xiàng)目計(jì)劃項(xiàng)目計(jì)劃關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞實(shí)施內(nèi)容實(shí)施內(nèi)容實(shí)施方式實(shí)施方式實(shí)施進(jìn)程實(shí)施進(jìn)程1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月1思路方面思路方面創(chuàng)新文章風(fēng)格的創(chuàng)新：總結(jié)與吸取以往酷比手機(jī)文章風(fēng)格，根據(jù)媒體要求和產(chǎn)品特點(diǎn)，在稿件風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新1、多參考其他稿件 2、研究其他媒體對(duì)酷比手機(jī)的報(bào)道3、深入體驗(yàn)“酷比手機(jī)風(fēng)格” 4、及時(shí)了解酷比手機(jī)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)2文章結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：打破以往相對(duì)局限的新聞稿形式，以多體裁稿件組織內(nèi)容，換思路、變結(jié)構(gòu)1、每月增加其他稿件類型（導(dǎo)購、體驗(yàn)）2、多了解媒體報(bào)道，體驗(yàn)多類型稿件形式3內(nèi)容方面內(nèi)容方面行業(yè)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握每日行業(yè)新聞，為提升稿件高度提供行業(yè)事件支持1、閱讀每日監(jiān)測(cè)新聞并作整理2、定期閱覽重點(diǎn)網(wǎng)站的新聞?lì)l道4酷比手機(jī)酷比手機(jī)品牌的發(fā)展、歷史，技術(shù)、產(chǎn)品，針對(duì)其產(chǎn)品核心傳播技術(shù)