ECP立點公司服務(wù)市場調(diào)研報告

1、立點效應(yīng)媒體股份有限公司立點效應(yīng)媒體股份有限公司媒體部媒體部 2004年各媒體服務(wù)效益分析年各媒體服務(wù)效益分析 By ActMedia Taiwan來源：福州翻譯公司 http:/ ； 廈門翻譯公司 http:/本次店內(nèi)購物經(jīng)過的商品區(qū)本次店內(nèi)購物經(jīng)過的商品區(qū)Source: 本研究調(diào)查本研究調(diào)查 Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 (n=502)0102030405060708090飲飲料料區(qū)區(qū)速速食食麵麵區(qū)區(qū)起起司司食食品品區(qū)區(qū)洗洗衣衣用用品品區(qū)區(qū)洗洗臉臉洗洗髮髮用用品品區(qū)區(qū)即即溶溶咖咖啡啡區(qū)區(qū)家家用用清清潔潔劑劑區(qū)區(qū)奶奶粉粉區(qū)區(qū)婦婦女女衛(wèi)衛(wèi)生生用用品品區(qū)區(qū)紙紙尿尿褲褲布布區(qū)區(qū)驅(qū)驅(qū)蟲蟲用

2、用品品區(qū)區(qū)寵寵物物食食品品區(qū)區(qū)男性男性女性女性TOTAL%本次店內(nèi)購物經(jīng)過的商品區(qū)本次店內(nèi)購物經(jīng)過的商品區(qū)(續(xù)續(xù))Source: 本研究調(diào)查本研究調(diào)查 Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 (n=502)0102030405060708090飲飲料料區(qū)區(qū)速速食食麵麵區(qū)區(qū)起起司司食食品品區(qū)區(qū)洗洗衣衣用用品品區(qū)區(qū)洗洗臉臉洗洗髮髮用用品品區(qū)區(qū)即即溶溶咖咖啡啡區(qū)區(qū)家家用用清清潔潔劑劑區(qū)區(qū)奶奶粉粉區(qū)區(qū)婦婦女女衛(wèi)衛(wèi)生生用用品品區(qū)區(qū)紙紙尿尿褲褲布布區(qū)區(qū)驅(qū)驅(qū)蟲蟲用用品品區(qū)區(qū)寵寵物物食食品品區(qū)區(qū)量販店量販店超市超市%各連鎖商店之消費者重疊情形各連鎖商店之消費者重疊情形Source: 本調(diào)查研究本調(diào)查研究 Ba

3、se: 過去七天去過該連鎖店之受訪者過去七天去過該連鎖店之受訪者 垂直垂直百分比百分比愛買愛買吉安吉安家樂福家樂福大潤發(fā)大潤發(fā)頂好頂好松青松青熊威熊威全聯(lián)福全聯(lián)福利中心利中心屈臣氏屈臣氏康是美康是美連鎖便連鎖便利商店利商店愛買吉安愛買吉安12.619.613.014.320.012.2家樂福家樂福19.429.928.727.923.620.5大潤發(fā)大潤發(fā)28.428.221.719.219.020.026.825.520.5頂好頂好22.432.025.827.928.628.631.040.021.0松青松青26.928.220.625.219.

4、034.325.632.719.8熊威熊威3.07.33.8全聯(lián)福利全聯(lián)福利中心中心7.518.414.417.423.128.617.914.514.6屈臣氏屈臣氏35.843.746.445.241.342.942.961.836.0康是美康是美16.412.614.419.117.319.011.420.211.5連鎖便利連鎖便利商店商店76.183.588.776.579.876.287.189.987.3影響本次商品購買之廣告體影響本次商品購買之廣告體Source: 本調(diào)查研究本調(diào)查研究 Base: 本次調(diào)查之商品購物者本次調(diào)查之商品購物者0102

5、0304050607080店內(nèi)廣告店內(nèi)廣告36.83633.3293538.540電視電視52.662.668.154.86461.560報紙報紙1417.36.917.7147.716雜誌雜誌6.38.613.93.277.712廣播廣播2.52.20002.60泡麵食品泡麵食品飲料飲料個人衛(wèi)生用品個人衛(wèi)生用品家用清潔劑家用清潔劑沖泡式飲品沖泡式飲品洗衣用品洗衣用品洗護髮用品洗護髮用品影響本次商品購買的廣告媒體影響本次商品購買的廣告媒體Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 (n=502)40.658.818.755.213.472.538.961.122.3133.7

6、010203040506070立點媒體立點媒體電視電視報紙報紙雜誌雜誌廣播廣播TotalTotal量販店量販店超市超市* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impactAdVantage Channel優(yōu)勢頻道廣告的注意情形優(yōu)勢頻道廣告的注意情形* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact25.3%48%

7、AdVantage Channel (優(yōu)勢頻道廣告優(yōu)勢頻道廣告)1x 觸達的品牌知名度影響觸達的品牌知名度影響 n = 502 (賣場所有有效受訪消費者賣場所有有效受訪消費者)Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact有看過優(yōu)勢頻道廣告的有看過優(yōu)勢頻道廣告的記得廣告內(nèi)容的記得廣告內(nèi)容的Source: May/July 2002 Customized research for AdVantage ChannelResearch Internation

8、al, Hong-Kong繼續(xù)收看電視廣告的觀眾繼續(xù)收看電視廣告的觀眾,有有4%的人記得廣告內(nèi)容的人記得廣告內(nèi)容 0%20%40%60%80%100%Kl i mCoke NescafePdtNoodl esKao25%21%24%26%25%84%51%62%55%62%* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact走過此品類通道者有看過AVC廣告者記得廣告內(nèi)容者奶粉奶粉n = 220n = 逛過該品類的消費者逛過該品類的消費者碳酸飲料碳酸飲料n

9、 = 411即溶咖啡即溶咖啡n = 212 速食麵速食麵n = 371洗衣粉洗衣粉/精精n = 220AdVantage Channel (優(yōu)勢頻道廣告優(yōu)勢頻道廣告)1x 觸達的品牌知名度影響觸達的品牌知名度影響 ShelfVision貨架招貼廣告的注意情形貨架招貼廣告的注意情形來源：福州翻譯公司 http:/ ； 廈門翻譯公司 http:/與貨架招貼廣告互動情形與貨架招貼廣告互動情形 Base: 看過店內(nèi)貨架招貼廣告的受訪者看過店內(nèi)貨架招貼廣告的受訪者 (n=124)28.222.930.325.634.722.23030.226.80510152025303540Total男男女女20-2

10、9歲歲30-39歲歲40-49歲歲國中及以下國中及以下 高中職高中職 大專及以上大專及以上是否曾經(jīng)觸碰過貨架招貼廣告是否曾經(jīng)觸碰過貨架招貼廣告* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact24.7%21.3%* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impactShelfVision (貨架招貼廣告貨架招貼廣告

11、)1x 觸達的品牌知名度影響觸達的品牌知名度影響 n = 502 (賣場所有有效受訪消費者賣場所有有效受訪消費者)有看過貨架招貼廣告的有看過貨架招貼廣告的記得廣告內(nèi)容的記得廣告內(nèi)容的0%20%40%60%80%100%NescafeM ami pokoKl i mKraftSofy20%14%25%21%17%39%40%39%39%39%* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact即溶咖啡即溶咖啡n = 212嬰兒紙尿褲嬰兒紙尿褲n = 97奶

12、粉奶粉n = 220起司起司n = 232衛(wèi)生棉衛(wèi)生棉n = 165ShelfVision (貨架招貼廣告貨架招貼廣告)1x 觸達的品牌知名度影響觸達的品牌知名度影響 走過此品類通道者有看過SV廣告者記得廣告內(nèi)容者n = 逛過該品類的消費者逛過該品類的消費者相輔相承的相輔相承的BannerVisionBannerVision package=架設(shè)架設(shè) 2BV+1SV(只在量販店執(zhí)行只在量販店執(zhí)行)BannerVision=品類分配品類分配2004/01/04 上市上市 CartVision手推車廣告的注意情形手推車廣告的注意情形* Source: AC Nielsen customized s

13、urvey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact商店內(nèi)手推車的使用情形商店內(nèi)手推車的使用情形 Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 (n=502)38.820.950.861.279.149.20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Total量販店量販店超市超市會使用會使用不會使用不會使用* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact提示後

14、的手推車廣告記憶度提示後的手推車廣告記憶度Base: 會使用手推車且有購買廣告類商品者會使用手推車且有購買廣告類商品者11.114.40246810121416沐浴乳沐浴乳速食麵速食麵* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impactP.S 各產(chǎn)品手推車廣告架設(shè)數(shù)為樣本店手推車總數(shù)各產(chǎn)品手推車廣告架設(shè)數(shù)為樣本店手推車總數(shù) 1/3 Billboard as it should be. 強化傳統(tǒng)手推強化傳統(tǒng)手推車廣告車廣告 高效率提升品高效率提升品牌知名度

15、牌知名度 賣場唯一可移賣場唯一可移動的活廣告動的活廣告 即時效果即時效果手推車廣告的提升手推車廣告的提升2004/01/04 上市上市FloorVision地貼廣告的注意情形地貼廣告的注意情形* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact在商店內(nèi)看過地貼廣告的比例在商店內(nèi)看過地貼廣告的比例 Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 (n=502)16.411.614024681012141618TotalTotal量販店量販店超市超市* Source

16、: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impactSample size : 173 (奶粉區(qū)消費者)(Visited the milk powder aisle)26.673.447.852.2020406080100Have seen Kao ad in detergent aisleRemember Kao detergent ad content -aidedAVC - Brand awareness at x1 exposureothersremember the ad* Source: AC Nielsen customized survey 7/158/05, 2003 ActMedia in-store marketing services impact地板廣告媒體服務(wù)的影響地板廣告媒體服務(wù)的影響 奶粉奶粉12.7% 經(jīng)過奶粉類通道且看過此廣告經(jīng)過奶粉類通道且看過此廣告Remember Milk Powderad contentHave seenMilk Powder adin the milk pow