關(guān)于廈門國際馬拉松賽的宣傳策劃書

1、策劃書 主辦方:福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院 承辦方: 福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)生會 2011年12月一、活動詳情1、活動名稱 2012廈門國際馬拉松大賽2、活動地點(diǎn) 2012廈門國際馬拉松賽各比賽項(xiàng)目路線保持不變，大部分賽道依然設(shè)在最能體現(xiàn)廈門城市特色的環(huán)島路。各項(xiàng)目起點(diǎn)均設(shè)在廈門國際會展中心，具體路線為： 全程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中路、湖濱北路，在東渡路折返后，經(jīng)湖濱西路、鷺江道、演武大橋、環(huán)島路，返回會展中心。半程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中路，終點(diǎn)設(shè)在湖濱北路消防支隊(duì)附近。10公里終點(diǎn)設(shè)在思明區(qū)軟件園路口。5公里終點(diǎn)設(shè)在云

2、頂隧道口。3、廈門國際馬拉松賽的組織廈門國際馬拉松賽創(chuàng)辦于2003年，由中國田徑協(xié)會和廈門市政府聯(lián)合主辦，由中央電視臺和廈門電視臺聯(lián)合直播，國內(nèi)外40余家電視臺轉(zhuǎn)播。經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國際馬拉松賽以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，2007年12月被國際田聯(lián)評為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”。自2008年起，廈門國際馬拉松賽定于每年一月的第一個星期六舉行。2011年改為了一月的第一個星期日。從2012年起廈門國際馬拉松賽恢復(fù)為原來的每年元旦后第一個星期六舉行。2002年12月3日，一封普通市民馬達(dá)的郵件催生了2003年3月30日第一屆

3、廈門國際馬拉松賽的開幕。廈門國際馬拉松賽得到廈門市政府的高度重視，經(jīng)過僅僅三年的運(yùn)作，廈門馬拉松已打造成中國著名賽事品牌，與創(chuàng)辦于1981年的北京國際馬拉松賽成“一南一北、春秋交替”之勢。 4、廈門國際馬拉松賽的目的及意義 廈門國際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環(huán)島路上，從金門島隔海相望的廈門國際會議展覽中心出發(fā)，沿途既有依山傍海、風(fēng)景如畫的環(huán)島路，更有廈門二十名景中的八大景點(diǎn)綴其間，可盡覽廈門的天風(fēng)海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。 每年的廈門國際馬拉松賽都要吸引了30多個國家和地區(qū)的近2萬名運(yùn)動員參賽，其中不乏國際頂尖的專業(yè)選手，數(shù)十萬熱情廈門市民的積極參與，他們都帶著快樂的心情在賽道沿線為

4、運(yùn)動員們加油，各項(xiàng)市民馬拉松、大學(xué)生馬拉松等配套賽也同時如火如荼的展開，馬拉松已經(jīng)成為廈門一年一度盛大的節(jié)日！馬拉松為廈門增添了一張精美的燙金名片，是廈門與其它省市、世界交流的平臺，成為增進(jìn)海峽兩岸交流往來的絕好媒介，為廈門這座外向型城市的對外開放注入了新的活力和精神內(nèi)涵。5、廈門國際馬拉松賽的形式及內(nèi)容 比賽設(shè)男、女全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里、輪椅半程馬拉松，10公里輪滑比賽。每年承辦全國馬拉松錦標(biāo)賽和全國大學(xué)生馬拉松公開賽。比賽規(guī)模為6萬(2011年廈門國際馬拉松報名人數(shù)為64276)多人。比賽內(nèi)容：（一）馬拉松：從國際會展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東

5、渡路湖濱西路鷺江道演武大橋環(huán)島路國際會展中心（終點(diǎn)）（二）半程馬拉松：國際會展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東段（終點(diǎn)）（三）10公里：從國際會展中心起跑環(huán)島路思明軟件園路口（終點(diǎn)）（四）5公里：從國際會展中心起跑環(huán)島路云頂隧道口（終點(diǎn)）6、關(guān)于賽事的宣傳推介工作 廈門廣播電視集團(tuán)將繼續(xù)與中央電視臺體育頻道聯(lián)合進(jìn)行電視現(xiàn)場直播，在保證國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播數(shù)量不減少的情況下，大力拓展境外電視直播覆蓋區(qū)域，加大宣傳，擴(kuò)大影響。組委會宣傳部還將增加在國外英文網(wǎng)站的宣傳力度，聯(lián)合海峽網(wǎng)舉行系列網(wǎng)絡(luò)推廣。在比賽現(xiàn)場和沿途部分地段將增設(shè)大屏幕，方便市民觀看、互動。7、關(guān)于市場開發(fā)情況 隨著賽事

6、及市場運(yùn)作的日趨成熟，特別是連續(xù)榮獲“國際田聯(lián)金牌賽事”，廈門國際馬拉松賽含金量越來越高，被社會各界所廣泛認(rèn)可，賽事的贊助商越來越多，贊助期限更長了。廈門建發(fā)集團(tuán)已連續(xù)五年成為賽事的總冠名商。特步體育用品去年通過招標(biāo)連續(xù)五年獲得賽事的全球頂級合作伙伴的權(quán)益。一大批知名企業(yè)也以不同方式與組委會合作，與廈門國際馬拉松賽攜手打造一流的品牌。8、廈門國際馬拉松賽的地點(diǎn)和時間 地點(diǎn)：廈門市環(huán)島路 時間：2012年1月7日 2、 贊助可行性1、我校簡介我校是福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院是國家211重點(diǎn)大學(xué)福州大學(xué)在廈門鼓浪嶼及集美的辦學(xué)點(diǎn)。 我校創(chuàng)辦于1952年的學(xué)校，經(jīng)歷了由小到大，由私立到公立，由美術(shù)到工

7、藝美術(shù)，進(jìn)而發(fā)展成為與社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需求緊密相結(jié)合的工藝美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)著名的高等院校。目前，在校學(xué)生數(shù)達(dá)2000余人，該院培養(yǎng)的畢業(yè)生受到不同層次用人單位的歡迎，100%的就業(yè)率使該院成為各地藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的首選報考院校。 我校目前已報名參加廈門國際馬拉松賽的人數(shù)已初步確定越有400余人，另外還有部分學(xué)生是同過網(wǎng)絡(luò)已自己報名了。 2、合作雙贏 本次大賽是面向國際性的大型馬拉松比賽，到時將有國內(nèi)甚至包括國際上的各大小媒體電視臺將全程直播與轉(zhuǎn)播本次大賽的全過程。并且因?yàn)榇舜钨愂率敲嫦驀H的，所以到時將會有來自全國各地來自世界各地的參賽者以及旅游觀光者前來參加與觀看賽事。所以這次贊助的宣傳價值可以

8、是上億的宣傳價值。因此這次賽事我校能提供的宣傳價值可是一筆不容小視的宣傳價值。能非常有效的為貴商家在短時間內(nèi)成為全國上下乃至國際上家喻戶曉的品牌的能力。 在本次大賽中我校是面向全廈門全福建乃至全國乃至全世界的，已經(jīng)不是以往單獨(dú)在我校校園內(nèi)的活動了。所以我校初步計(jì)劃是派出10輛左右旅游大巴負(fù)責(zé)接送我校參加馬拉松賽的全部學(xué)生，而且在環(huán)島路旁也將有一部分區(qū)域作為我校的集中大本營。因此可以很好的體現(xiàn)我校的風(fēng)采以及貴商家的魅力，以及做到國際性的宣傳力度。3、高效廉價的宣傳同電視、報刊傳媒相比，在通過學(xué)校對外宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最有效的宣傳以及對外界樹立起貴商家在教育事業(yè)中做出的貢獻(xiàn)的寶

9、貴形象。在以往的活動中，我們積累了大量的宣傳經(jīng)驗(yàn)，所以在這次國際性的賽事中我們能很好的為貴商家做出最完美的宣傳效果！而且有足夠的人力資源為貴商家完成宣傳活動。4、對象優(yōu)勢 我院是福建頂尖的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，同時，在國內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域也占據(jù)一定的影響力。我院奉行傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的理念，對活動節(jié)目及宣傳等策劃相對其他院校都更具有創(chuàng)意性，獨(dú)特性。三、宣傳方案（一）、前期宣傳A、飛信：使用飛信在全校范圍內(nèi)進(jìn)行可能的短信群組發(fā)送信息進(jìn)行宣傳。B、網(wǎng)絡(luò)：在我院及大學(xué)城里各大院校的各大Q群和討論區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上宣傳,并在校園官網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博總置頂活動宣傳貼，達(dá)到宣傳更全面的目的。C、海報、橫幅：在校內(nèi)外各大

10、宣傳板粘貼海報、掛橫幅，內(nèi)容由學(xué)生會宣傳部制作并展出大力宣傳此活動。在海報及橫幅上，我們將與貴商家協(xié)商，采用鮮明字體標(biāo)明此次項(xiàng)活動由貴商家贊助舉辦。D, 廣播站宣傳：在學(xué)校的廣播站定時播報這次晚會，吸引更多學(xué)生了解，關(guān)注貴公司2. 校外宣傳 在賽事開始前我校將會派出10輛旅游大巴全程接送我校參加賽事的 學(xué)生，到時我校將會將貴商家的宣傳橫幅掛在我校專屬旅游大巴的車窗外 面，這車的路程將會貫串島外集美區(qū)以及島內(nèi)的個大型商業(yè)街道，所以到 時是全廈門地區(qū)都能看到貴商家為我校提供的大力支持，這宣傳的力度就 足以媲美各大電視臺的廣告節(jié)目了。（二）、活動中宣傳A、設(shè)攤位：我校將在環(huán)島路的集中大本營里面為貴商

11、家派發(fā)宣傳單、宣傳冊，宣傳單及宣傳冊將上印有商家LOGO及商家簡介。B、充氣棒：我們會將印有商家LOGO的充氣棒，分發(fā)給環(huán)島路的過路居民以及旅游的觀光者。C、宣傳橫幅：我校將會在我校在環(huán)島路的集中大本營的欄桿上懸掛貴商家的宣傳橫幅。D、優(yōu)惠劵派送：我?？梢詫①F商家所提供的優(yōu)惠卷派發(fā)給過往的游客，向其介紹貴商家的產(chǎn)品。這樣能使跟多觀光游客到貴商家的店里消費(fèi)?。ㄈ?、后期宣傳開辟專欄對本次活動進(jìn)行報道，現(xiàn)場DV、照片等在學(xué)校學(xué)生會博客、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博上進(jìn)行宣稱及分享。以上是我們?yōu)橘F商家做的宣傳工作，其宣傳的影響是全廈門乃至全福建來自全國來自全世界的！所以宣傳的社會影響力宣傳效果是毋庸置

12、疑的！四、贊助形式(一)、獨(dú)家冠名/多家聯(lián)合贊助 1、獨(dú)家贊助擁有活動的冠名權(quán)，享受活動的一切宣傳方式；多家聯(lián)合贊助（考慮24 家）贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動宣傳中。享有部分宣傳方式，具體由贊助的資金的多少決定。 2、出資最高的商家將成為本次活動的冠名商，擁有冠名權(quán)。(二)、 具體贊助形式1、資金贊助:贊助商可根據(jù)活動預(yù)算對活動進(jìn)行適當(dāng)比例的贊助（贊助比例可雙方協(xié)定） 2、除了贊助資金，贊助商還可以考慮以實(shí)物贊助以及部分資金。 3、兩種贊助方式都可獲得以上部分或全部宣傳方式，具體取決于贊助金額。（三）、其他事項(xiàng)1、商家在贊助協(xié)議達(dá)成后根據(jù)贊助比例享有一定的校內(nèi)人力資源服務(wù)2、商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實(shí)物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果，我們將樂于接受。資金預(yù)算一、資金預(yù)算單價元數(shù)量合計(jì)包車500105000運(yùn)動飲料45002000應(yīng)急用品500充氣棒，氣球加印logo1400400