電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上廣告分鏡頭腳本一、格式(僅供參考)說明：鏡號：每個鏡頭按順序的編號。景別：一般分為全景、中景、近景、特寫和顯微等。技巧：包括鏡頭的運用（拍攝方法）推、拉、搖、移、跟等；還有鏡頭的組合淡出淡入、切換、疊化等。時間（長度）：每個鏡頭的拍攝時間，以秒為單位。畫面內容：詳細寫出畫面里場景的內容和變化，簡單的構圖等。解說：按照分鏡頭畫面的內容，以文字稿本的解說為依據(jù)，把它寫得更加具體、形象，包括對白、旁白、獨白、字幕等。音樂：使用什么音樂，應標明起始位置。音響、音效：也稱為效果，它是用來創(chuàng)造畫面身臨其境的真實感，如現(xiàn)場的環(huán)境聲、雷聲、雨聲、動物叫聲等。（注：實際應用中的分鏡頭腳

2、本格式不一而足，不一定上述各項指標都涉及到。）二、示例(僅供參考)1、 “John Lewis百貨公司廣告”分鏡頭腳本廣告標題：一個女人的一生鏡號景別畫面內容廣告詞（臺詞）音樂、效果1近身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從嬰兒床中抱下來；Never Knowing UndersoldOn quality,price and service；John Lewis音樂起···音樂止2近瞬間變化成一個正在學步的穿著紅衣服的小孩；3 近身穿紅色衣服正在學步的小孩，爬入一個長長的五顏六色筒內；4近爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學齡前兒童；5近小女孩爬過屋內的桌子；6近場景轉

3、換，從家里轉換到教室，小女孩從課桌下邊爬起來，認真的看向前方正在講課的老師；7近場景轉換到小女孩過生日的畫面中；8遠小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色的壽星帽，周圍的朋友都在替她慶祝，小女孩吹滅蠟燭，屋內一片漆黑；9近等屋內明亮的時候，場景轉換至女孩青年時期過生日的畫面，同樣有一堆朋友替她慶祝；10特身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻；11近女孩轉身走進另一間房內，轉身到了她舉行婚禮的地方；12特女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周圍的客人替他們用相機記錄下著幸福的時刻；14遠場景接著轉變成女人的新房里，丈夫正在忙碌的裝飾新房，擺放家具；15特身穿紅衣服的女人打開冰箱；1

4、6近等冰箱門在關上的時候出現(xiàn)一個身穿紅衣服的孕婦；17遠身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出的美味食物；18近場景迅速轉換，身后是丈夫剛下班一家和樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚在父母的身旁，訴說著這一天的經歷；19近身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身旁的小女孩趁機搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進大碗里，還很興奮的揚揚袋子剩下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又好笑的看著自己的女兒；20近晚上，屋外雷電交加，屋內戰(zhàn)火也很激烈，正處在叛逆期的孩子正在和他們的父親爭辯著什么，女主人穿著紅色的衣服在電腦旁邊處理事情，無奈著看著他們；21特家里正在準備家庭聚餐，中年女人身穿紅衣服手拿果汁走出屋內；2

5、2近屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；23遠女人把果汁放在桌子上，接過孫女遞過來的零食，放到嘴里，帶著孫子，幸福的和丈夫牽著手走向外邊；24近老年的女人身穿紅衣服牽著丈夫的手，身旁時孩子們的嬉鬧；25特出現(xiàn)廣告詞；26特身穿紅衣服的老人對身后的孩子會心一笑；27遠邊走邊和孩子和寵物嬉鬧，笑聲一片；28特出現(xiàn)公司品牌；2、公益廣告 幫媽媽洗腳廣告腳本· 公益廣告 幫媽媽洗腳廣告腳本時間：45秒 主題：愛心傳遞孝敬父母音效：貫穿全集鏡頭一 內景 1' （近景）孩子的腳在水盆中，一雙大手在給孩子洗腳。鏡頭二 內景 2'-3' 孩

6、子的母親給孩子一邊擦腳一邊講故事。母親說：“小鴨子游啊游 游上了岸?！辩R頭三 內景 4' （鏡頭俯視）孩子快樂地在床上打滾，笑聲十分歡樂。鏡頭四 內景 5' 母親轉身開門欲出去，并對孩子說：“你自己看 媽媽待會兒再給你講?！辩R頭五 內景 6' 孩子躺在床上看書。鏡頭六 內景 7'-8' 母親拎著一桶水進了另一個房間。鏡頭七 內景 9'-11' 孩子很好奇，就緊跟著也出了門。鏡頭八 內景 12'-13' 孩子的母親正蹲著在給孩子的奶奶洗腳（鏡頭由遠及近），奶奶說：“忙了一天了?！辩R頭九 內景 14'-16'

7、奶奶捋了捋孩子母親的頭發(fā)，（鏡頭是那個母親的臉部特寫），奶奶繼續(xù)說道：“歇一會兒吧。”孩子的母親笑了一笑說：“不累?！辩R頭十 內景 16'-17' 切換至孩子的近景，孩子依在門邊看著這一切。鏡頭十一 內景 18'-21' 孩子的母親舀著水給奶奶洗腳，（鏡頭由下而上），（鏡頭給了奶奶特寫），奶奶輕輕嘆了口氣，同時孩子的母親說：“媽，燙燙腳對您的腿有好處?！?#160;鏡頭十二 內景 22'-23' （孩子臉部特寫）孩子看到這番情景以后，轉身跑了出去。鏡頭十三 內景 24'-27' 孩子的母親回到孩子房間打開門一看，孩子不在

8、房間里，房間里的風鈴也叮呤作響。母親好像聽到孩子的聲音了，便回頭看去。鏡頭十四 內景 28'-30'  這時，孩子端著一盆水由遠及近走來。（鏡頭速度放慢）鏡頭十五 內景 31'-34' 鏡頭給了孩子近景特寫 孩子笑逐顏開地說：“媽媽，洗腳。”鏡頭十六 內景 35'-38' 孩子的母親露出了欣慰的笑容。（母親臉部特寫）38'時畫外音起。鏡頭十七 內景 39' 鏡頭轉換。鏡頭十八 內景 40'-45' 坐在板凳上的孩子給坐在床邊的母親洗腳，對母親說：“媽媽，我也給你講小鴨子的故事”，同時畫外音：“其

9、實，父母是孩子最好的老師?！碑嬅孀帜唬簩坌膫鬟f下去。（同時鏡頭畫面逐漸模糊）。 注：可以將以上文字敘述性分鏡頭腳本制成表格形式。3、 “中國平安保險公司”經典廣告分鏡頭腳本鏡號景別畫面內容廣告詞（臺詞）音樂、效果1特一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;平安是五谷豐登的祈盼；平安是吉祥的寄托；平安是人生的愿望；平安是宅第的安寧；平安是未來的希望；長久的愿望，一生的追求；中國平安保險；音樂起.音樂止2遠北京天壇由遠到近的出現(xiàn)，小孩轉身滿懷希望的跑向天壇；3特一個男青年側面臉特寫；4遠故宮一個正門方向，男青年拿著風箏跑向故宮；5近故宮的上空出現(xiàn)廣告語：平安是吉祥的寄托；6近-遠清晨一位年過

10、古稀的老人在四合院打太極的畫面；鏡頭逐漸遠離；7近-遠一個老奶奶手拿春聯(lián)，望向遠方；8近站在白雪皚皚的門前，內心充滿喜悅的貼上春聯(lián)；9特轉身露出充滿慈祥的笑容；10近在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明燈上寫著國泰民安；11遠年輕夫婦充滿希望的放飛；12近一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑容，滿含祝福的的放飛手上的孔明燈；13遠夜晚在故宮的上空，出現(xiàn)了很多孔明燈，上面寫滿了大家的愿望，孔明燈下還是那對夫婦，他們朝向故宮，望向天空，內心充滿希望；14特公司的LOGO。4、 “DHL快遞”廣告分鏡頭腳本廣告標題：什么都能快遞鏡號景別畫面內容廣告詞（臺詞）音樂、效果1遠一個身穿DHL制服的男工作人員，走向客戶家，按門鈴；We deliver,Whatever.音樂起.音樂止2特門被緩緩打開；3近露出一個女人的背影，DHL快遞的工作人員熱情向她介紹快遞的相關事項；4特女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現(xiàn)一個漂亮憂傷的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的工作人員，突然吻上他；5遠工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手靠著后邊的柱子上；6近女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼；7特場景轉換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞的男人正在簽字；8遠工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人