桌面唯他部分

1、 青島代表處市場部-劉斌一生只可愛你 唯他可可全城熱戀活動新品單元目 錄項目概述1亮點說明2亮點呈現(xiàn)3項目總結(jié)4一、項目概述背景 這是一檔以嚴(yán)肅婚戀為目的的電臺交友節(jié)目，由FM91.5音樂體育廣播于2011年6月17日全新推出，誠信、真實、互動、歡快、輕松，完全摒棄電視節(jié)目的娛樂作秀、網(wǎng)絡(luò)交友的虛無縹緲以及媒人介紹的尷尬無奈，讓您能靜下心來細(xì)細(xì)傾聽，從內(nèi)心世界深入了解對面的TA！節(jié)目將邀請1男1女主持人2名、男女嘉賓各3名、情感專家1名及特別嘉賓等做客現(xiàn)場，分為愛的初體驗、愛的是非題、愛的考驗題、愛的終決選四個環(huán)節(jié)，由主持人串聯(lián)、嘉賓現(xiàn)場討論、專家意見點評、聽眾熱線參與、微博粉絲互動等諸多形式

2、組成。參與嘉賓可就有關(guān)個人情況、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、愛情觀、價值觀、人生觀、為人處世之道以及社會敏感問題、熱點話題等發(fā)表自己的觀點和看法，進(jìn)行深入探討和充分交流。節(jié)目力求為參與嘉賓之間搭建一個交友的小平臺，更為臺內(nèi)嘉賓與臺外聽眾之間搭建一個交流的大平臺，以實現(xiàn)“找到最適合你的TA”的交友目標(biāo)。一、項目概述合作方式本期全城熱戀四周年活動：1.微信約談活動，期間插播廣告互動；2.微信直播女神回復(fù)男生現(xiàn)場；3.女神養(yǎng)成計劃；青島著名廣播主持人與眾位嘉賓美女,媒體的造勢首先吸引大量消費者、目標(biāo)人群。（28-38有一定收入、注重健康人群）二、亮點說明欄目播出活動期間以口播“你的身體比你更喜歡，天然補(bǔ)水唯他可可”為

3、廣告語，在以上時間段播出。受眾人群8萬人次,活動單獨廣告+推送單次4萬/周期，該廣告總價值32萬元。二、亮點說明微信約談首次以微信的方式進(jìn)行約談。相親用微信你敢信？傳統(tǒng)的相親都是面對面，很多時候難免尷尬，不如等有了話題、初步的好感再約來見面？打破傳統(tǒng)，迎合時尚三、亮點呈現(xiàn)女神不是想約就能約當(dāng)然我們的眾位美女嘉賓不是人人都能約到的，必須滿足一下條件：1.正常單身男性，年齡、身高等等；2.關(guān)注我們的微信號；3.仔細(xì)閱讀唯他可可的產(chǎn)品介紹，回答正確的才有機(jī)會向女神提問。4.在微信中還有機(jī)會贏得約會唯他可可的贈飲！現(xiàn)場直接參與人數(shù)314人，微信外等待人數(shù)1500人。三、亮點呈現(xiàn)微信約會現(xiàn)場女嘉賓們在一

4、起集中回復(fù)各位男嘉賓的問題，現(xiàn)場也是唯他可可各種元素我喝唯他可可，我為我自己代言三、亮點呈現(xiàn)微博互動、獎品發(fā)放。微信問答環(huán)節(jié)參與品牌30個，314人參與，唯他可可提問25次。經(jīng)過認(rèn)證，產(chǎn)品領(lǐng)獎率100%。三、亮點呈現(xiàn)女神養(yǎng)成計劃有了約會目標(biāo)的女神，不素顏提升氣質(zhì)如何面對約會？借助全城熱戀的關(guān)注度，我們與瑜伽會館合作打造相親女性形象提升氣質(zhì)課程。三、亮點呈現(xiàn)現(xiàn)場訂貨項目場次受眾消費者人數(shù)效果售賣箱數(shù)補(bǔ)水知識講解2200學(xué)員對補(bǔ)水的認(rèn)識喝水不等于補(bǔ)水0教練授課2400教練現(xiàn)場講解產(chǎn)品知識，宣導(dǎo)產(chǎn)品的特點5運動后補(bǔ)水贈飲2400運動后補(bǔ)水贈飲0現(xiàn)場訂貨212001.針對瑜伽會館會員進(jìn)行整箱購買9折優(yōu)

5、惠。并且寄存店內(nèi)每次運動完畢后發(fā)放形式；2.未婚女性可以直接參與全城熱戀欄目等級10四、未來規(guī)劃項目工作內(nèi)容7月8月9月10月11月12月開發(fā) 活動 開發(fā) 活動開發(fā) 活動 開發(fā) 活動 開發(fā) 活動 開發(fā) 活動唯他可可女神計劃培育女神需要打造的理念7場 21場 40場圣誕年終相親計劃10場渠道內(nèi)促銷活動6場7場 20場 15場渠道開發(fā)瑜伽6家健身房 7 運動場所 20通過本次活動的合作，繼續(xù)貫徹唯他可可女神計劃，2015年下半年圍繞該主題進(jìn)行渠道開發(fā)、活動培育。計劃在2016年再推出美容院計劃。五、項目總結(jié)經(jīng)驗全城熱戀欄目相親會瑜伽健身1. 借助全城熱戀欄目的知名度，達(dá)成與瑜伽會館的合作，給予相親女性一部分優(yōu)惠，購買整箱唯他可可并寄存瑜伽會館，可以享受印度導(dǎo)師親自指導(dǎo)瑜伽課1課時；2. 唯他可可會贊助瑜伽會館的體操、瑜伽課程；打造品牌知名度結(jié)合優(yōu)雅、浪漫、時尚運動補(bǔ)水、健康六、項目總結(jié)不足與改善1.植入產(chǎn)品太生硬；造成的亮點仍然偏少；2.品牌活動太注重渠道的開拓，雖然取得了三贏，但是品質(zhì)