農(nóng)家樂調(diào)查報告

1、關于構建農(nóng)家樂的調(diào)查報告2012 級 工商管理營銷 4 班組員：鐘振鳴 樹才 朱邦榮何美婷 雪瑜 梁煥琴目錄摘要 3第一部分： 調(diào)查的主要說明 3一、調(diào)查目的 3二、調(diào)查對象 4三、調(diào)查方式 4四、調(diào)查時間 4五、調(diào)查地點 4第二部分，關于農(nóng)家樂調(diào)查正文報告 4一、現(xiàn)狀分析 4（一）背景分析 4（三）調(diào)查分析 5二、存在問題 13三、對策與建議 14第三部分 總結 14摘要經(jīng)濟的高度發(fā)展，城市化的進程也越來越快，人們也漸漸開始追 求一種農(nóng)家天然娛樂的休閑方式。 農(nóng)家樂是新興的旅游形式，農(nóng)家樂 的發(fā)展，對促進農(nóng)村旅游，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，建設區(qū)域經(jīng)濟，加快農(nóng)業(yè) 市場化進程產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益，得到了社

2、會的各界的大力支持。 政府部門為進一步落實“三農(nóng)”政策，也加大了對農(nóng)家樂旅游的政策 與財政扶持。第一部分：調(diào)查的主要說明一、調(diào)查目的本次調(diào)查主要是針對社會各方面人士對農(nóng)家樂的主觀形態(tài)的 調(diào)查，如何更好的發(fā)展農(nóng)家的硬件措施及服務容，調(diào)查的容包括 對農(nóng)家樂的消費情況，市場前景及服務需求，以及消費者對農(nóng)家 樂這一新興的旅游產(chǎn)業(yè)的認識與看法，還有消費者對農(nóng)家樂的軟 硬件的需求，為我們所要創(chuàng)立的農(nóng)家樂的發(fā)展提供參考依據(jù)和建二、調(diào)查對象社會各人士三、調(diào)查方式通過互聯(lián)網(wǎng)收集 100 份調(diào)查問卷四、調(diào)查時間2014 年 11月 27 日五、調(diào)查地點職業(yè)技術學院第二部分：關于農(nóng)家樂調(diào)查正文報告一、現(xiàn)狀分析（一）

3、背景分析目前我國興起了農(nóng)家樂的旅游熱潮， 許多的農(nóng)民就因此建立了農(nóng) 家樂。但是許多人盲目跟從，沒有進行很好的規(guī)劃，因此沒有很好的 發(fā)揮農(nóng)家樂的經(jīng)濟效應。 以及城市的污染日益嚴重影響到了人們的精 神生活的享受，人們?nèi)找嫦蛲G色的精神生活。（三）調(diào)查分析1、您是否去過農(nóng)家樂？A、去過B、沒有（跳轉到第題后繼續(xù)答題）分析：通過調(diào)查可知，接受調(diào)查的102人中有70.59%的人有去過農(nóng)家樂，29.41%沒有去過，可見農(nóng)家樂還是比較受歡迎的。2、您平均多長時間去一次農(nóng)家樂？A、每周一次或以上B、每月一兩次C、每半年去一兩次危-兩次兀6%每周-次如上異/J很少去，19.72一年去一兩決1.72%分析：去過農(nóng)

4、家樂的人中，有 5.6%的人是經(jīng)常去的，平均每周一次或以上，23%的人是比較常去，平均每個月去一兩次，有30%的人是每半年去一兩次，很少去的人大概占了 30%左右，可以分析去 得比較少的人少去的原因，從中找出其存在的問題通過改進來吸引顧 客前來。3、您通常和誰一起去農(nóng)家樂？A、家人、親戚B、朋友、同事C、自己 D、其他ioa%GO%60%49,3%涼人r親戚 朋忑、同爭 目己耳他分析：基本不上人們?nèi)マr(nóng)家樂都是結伴去，跟家人、親戚一起去 的比較多，或者跟朋友同事，數(shù)的人會自己單獨去，所以在經(jīng)營時要 注意各種設施，活動和服務要考慮到方便團體出行的問題。4、您去農(nóng)家樂的目的主要是：A、吃飯 B、度假

5、 C、參加活動 D、參觀E、其他61.97%54-3%吃飯 度假 參加活動 參觀 其他分析：基本上人們?nèi)マr(nóng)家樂是為了吃飯、度假和參加活動，所以 要注意農(nóng)家樂設施要相對完善，注重提咼飯菜質(zhì)量、味道，多增加一一 些適合團隊娛樂的活動。5、您去農(nóng)家樂一般會逗留多長時間？A、1天以 B、1到2天 C 2到3天 D、3天以上分析：基本上人們?nèi)マr(nóng)家樂是當天來回，或者 2天，少數(shù)的人會呆到3天以上第6題 在農(nóng)家樂，您可以接受每人每日的消費額在?100%60%IOQISOje 15020Qjl 2D元以上分析：從數(shù)據(jù)可以知道消費者還是能接受農(nóng)家樂的消費水平,家還是舍得花錢的可以通過提高農(nóng)家樂的服務態(tài)度來吸引消

6、費者第8題您為什么會選擇農(nóng)家樂?分析：由圖可知，消費者選農(nóng)家樂都是為了度假和放松，所以農(nóng)家樂應提供更多的活動，讓消費者放松自己，舒緩壓力100%住農(nóng)彖種植項尸外活休閑活觀貫環(huán) 慌 目動e蓿玄i溫境 牟車、泉譬） 野替 等）78.37%5&.J4-%60%50,7%1-0.35%36，&27q斗D%26.76JU7c0%83%苴他無的飯 竇染家菜 孚污農(nóng)分析：從數(shù)據(jù)的反映，消費者選擇農(nóng)家樂更傾向于戶外活動，因 此可以增加多一些項目來吸引消費者，如泛舟，釣魚。第11題 您了解農(nóng)家樂旅游嗎？-了解，冋吐也4R .48不了餅.51.52%分析：在沒有去過農(nóng)家樂的人群多數(shù)都是對其不了解，

7、因此加大 農(nóng)家樂的宣傳力度，有利于發(fā)掘農(nóng)家樂的潛在市場分析：由圖可知，消費者對農(nóng)家樂的了解還是不夠，但可以通過 宣傳來提高農(nóng)家樂的認知度，所以農(nóng)家樂的潛在市場還是很大的。 第13題 您的性別：町 S1 .35%立33.6分析：此次調(diào)查問卷中男的比例占 61.39%,女的比例占38.61%。 第14題 您的年齡階段：100%60%48.51%1日歲以下1825 2535 3545事43歲以上分析：通過數(shù)據(jù)分析農(nóng)家樂深受年輕人的喜歡， 所以農(nóng)家樂應把 消費群體定位在年輕人。二、存在問題1、根據(jù)調(diào)查報告顯示，有超過 3分之一的消費者對農(nóng)家樂這個項目 不了解。2、消費者去農(nóng)家樂的目的大多數(shù)集中在吃飯和

8、度假，參加活動和參 觀的比較少，農(nóng)家樂舉辦的活動吸引力不夠大。3、大部分消費者逗留在農(nóng)家樂的時間比較短。4、根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有大部分人注重農(nóng)家樂的環(huán)境質(zhì)量和服務質(zhì) 量，所以農(nóng)家樂的衛(wèi)生，服務有必要提高。5、大部分人傾向于農(nóng)家樂的享受無污染農(nóng)家飯菜和戶外活動，對于種植項目的喜愛程度較低，說明種植項目對消費者的吸引力較低。三、對策與建議1、加強宣傳活動，增強品牌意識，多種宣傳手段并存，將農(nóng)家樂的 項目進行全面推廣，擴大影響力。2、加強進行監(jiān)管與規(guī)，加強衛(wèi)生設施等各個方面的管理，提高接待 與服務的質(zhì)量，提升農(nóng)家樂的經(jīng)營發(fā)展。3、多舉辦一些與當前形勢相結合的活動，舉辦一些特色活動，吸引 人們來度假之

9、余，還能參加活動。4、因地制宜，健康發(fā)展，深入發(fā)掘農(nóng)家特色，突出農(nóng)家的原汁原味， 調(diào)動氣氛，引導消費者參與農(nóng)事項目。第三部分：總結如今， 大部分都是高樓大廈， 城市人很少時間與地方去體驗鄉(xiāng)村 生活，自國家旅游局確定 2006 年為“鄉(xiāng)村旅游年”之后， “農(nóng)家樂” 旅游更是在全國各地發(fā)展起來。 從以上分析可以得知， 有相當一部分 人在放假期間會與家人朋友同事去鄉(xiāng)村度假， 體驗農(nóng)家生活， 放松身 心，參觀環(huán)境等，比較注重其環(huán)境、服務、娛樂項目住宿條件等，但 是，還是有部分人不了解農(nóng)家樂旅游，不清楚農(nóng)家樂項目，宣傳力度 相對不足?，F(xiàn)在，繁忙的城市生活讓城市人們更加向往休閑舒適的生 活，因此，假期，城

10、市人總是往身心放松，回歸自然的地方去度假。附調(diào)查問卷親愛的先生 / 女士：您好！您的見解我們是職業(yè)技術學院的學生， 為了了解農(nóng)家樂的各方面情況， 作出本次調(diào)查， 與意見對我們有非常重要的作用，感您在百忙之中抽出時間填寫本次調(diào)查問卷。1、您是否去過農(nóng)家樂？A、去過B、沒有（跳轉到第 11題后繼續(xù)答題）2，您平均多長時間去一次農(nóng)家樂？A、每周一次或以上B、每月一兩次C、每半年去一兩次D、 一年去一兩次E、很少去3、您通常和誰一起去農(nóng)家樂？A、家人、親戚B、朋友、同事C、自己D、其他4、您去農(nóng)家樂的目的主要是：A、吃飯B、度假 C參加活動D、參觀E、其他5、您去農(nóng)家樂一般會逗留多長時間？A、 1 天

11、以 B、 1 到 2 天 C、 2 到 3 天 D、 3 天以上6、在農(nóng)家樂，您可以接受每人每日的消費額在？A、 50100 元B、 100150 元 C、 150200 元 D、 200 元以上7、您認為農(nóng)家樂最應該看重哪一點？（多選）A、娛樂項目B、環(huán)境空氣C、住宿條件D、服務態(tài)度E、 特色服務F、飯菜質(zhì)量G、其他8、您為什么會選擇農(nóng)家樂？（多選）A、放松度假B、娛樂C、體驗鄉(xiāng)村生活與文化D其他9、對于農(nóng)家樂的娛樂方式，您比較傾向于？（多選）A、享受無污染的農(nóng)家飯菜B、住農(nóng)家院C、種植項目D、戶外活動（騎單車、野餐等）E、休閑活動（溫泉等）F、 觀賞環(huán)境G、其他10、您覺得農(nóng)家樂可以增加哪