南昌國(guó)際音樂節(jié)企劃案說課講解

1、學(xué)習(xí)-好資料2008 “動(dòng)感之都”國(guó)際音樂節(jié)企劃案一、本案背景南昌乃至整個(gè)江西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化等都在不斷的向前發(fā)展和高速騰飛，而人民在物質(zhì)生活需求得到滿足的同時(shí)，對(duì)精神文化層次方面也在不斷的、更多的提出更新的、更加時(shí)尚化的需求，而以南昌為中心以及整個(gè)江西各個(gè)地區(qū)的文化演出市場(chǎng)也日益變得火爆。近幾年以來各種外地文藝演出公司或媒體欄目甚至企業(yè)不斷占領(lǐng)和瓜分整個(gè)江西的文化演出市場(chǎng)， 使整個(gè)市場(chǎng)開始變得活躍起來了。之前江西電視臺(tái)主辦的“紅歌會(huì)”就打造出一個(gè)以本土演出市場(chǎng)為主最終覆蓋全國(guó)甚至國(guó)際文化演出市場(chǎng)的文化內(nèi)容和品牌欄目，因此可見包括南昌在內(nèi)整個(gè)江西的文化演出市場(chǎng)和氛圍已經(jīng)非常需要更換新鮮的文化血

2、液和有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、 有品牌而又不失時(shí)尚感的文化品牌的出現(xiàn)?；诖?，中盛楷博國(guó)際廣告?zhèn)髅?（北京）有限公司擬聯(lián)合江西電視臺(tái) 4套影視頻道創(chuàng)辦 以推動(dòng)南昌演藝市場(chǎng)、 繁榮江西本土音樂創(chuàng)作、 緊跟亞洲流行音樂趨勢(shì)為主要目的的“南昌動(dòng)感之都國(guó)際音樂節(jié)”，以音樂節(jié)形式打造屬于江西本土的流行音樂文化品牌，使其成為南 昌的標(biāo)志性文化活動(dòng)及江西電視臺(tái)影視頻道知名欄目，繁榮和發(fā)展南昌文化演出市場(chǎng)，提倡和活躍自由的藝術(shù)創(chuàng)作， 美化和推介南昌 城市形象，展示和提升江西企業(yè)的品牌形象和魅 力。南昌國(guó)際音樂節(jié)以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外部分知名藝人、藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體到訪獻(xiàn)藝為輔、以 推動(dòng)本土原創(chuàng)為主，以影視頻道為載體創(chuàng)辦江西電視臺(tái)音

3、樂品牌。二、本案運(yùn)作主辦方： 特約藝術(shù)總監(jiān)：?jiǎn)谭?舉辦時(shí)間：2008年10月10日一12日（此屆音樂節(jié)舉辦周期暫時(shí)定為 3天）本案由中盛楷博國(guó)際廣告?zhèn)髅剑ū本┯邢薰救覆邉澆⒔M織實(shí)施，負(fù)責(zé)全部非江西籍演藝人員的邀請(qǐng)及音樂節(jié)舞美設(shè)計(jì)；江西電視臺(tái)4套影視頻道負(fù)主辦方重要的監(jiān)督及傳播責(zé)任；南昌星空社文化傳媒有限公司為本案現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方。三方聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)打造南昌國(guó)際音樂節(jié)。本案全部舞美設(shè)計(jì)由中盛楷博國(guó)際廣告?zhèn)髅剑ū本┯邢薰狙?qǐng)北京專業(yè)舞美設(shè)計(jì)公司承擔(dān)。本案尋求江西本土或國(guó)內(nèi)知名企業(yè)予以贊助舉辦以保證音樂節(jié)能順利推進(jìn)，主辦及承辦方收益為演出門票收入及贊助收益相結(jié)合。本案建議本屆南昌國(guó)際音樂節(jié)舉辦三場(chǎng)演出

4、，首場(chǎng)演出以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外部分知名藝人、藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體到訪獻(xiàn)藝為主，其中穿插贊助企業(yè)業(yè)余文藝隊(duì)獻(xiàn)藝；第二場(chǎng)以本土原 創(chuàng)音樂為主，期間穿插少許國(guó)內(nèi)名原創(chuàng)音樂人獻(xiàn)藝，本場(chǎng)演出主要目的以推動(dòng)本土音樂 創(chuàng)作為主，并籍此機(jī)會(huì)形成影視頻道原創(chuàng)音樂榜形式，通過電視媒介發(fā)現(xiàn)、推出具備相 對(duì)實(shí)力的本土音樂創(chuàng)作人，形成音樂頻道特有的節(jié)目形式；學(xué)習(xí)-好資料第三場(chǎng)演出以國(guó)外藝人演唱獻(xiàn)藝為主，期間穿插部分本土演藝節(jié)目。本案的演出場(chǎng)次建議基于一臺(tái)精品演出的時(shí)間越長(zhǎng)，會(huì)產(chǎn)生更好的市場(chǎng)效果的目 的，使音樂節(jié)具備 持續(xù)性轟動(dòng)，而每年舉辦一屆音樂節(jié)則使本案具備延續(xù)性，有利于品牌 的創(chuàng)立及維護(hù)。一）主體格調(diào)文化藝術(shù)與企業(yè)行為相結(jié)合：

5、精神向上，雅俗共賞，突現(xiàn)當(dāng)代人的生活氣息， 輻射強(qiáng)大的社會(huì)信息和社會(huì)文化內(nèi)涵。舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)：由國(guó)內(nèi)一流的舞美設(shè)計(jì)師裝幀布景。大背景似穹隆狀，如天幕。大背景前設(shè)置主持臺(tái)，主持臺(tái)后上方是“一”字形騰空大立牌。主持臺(tái)前是舞臺(tái)主體部分，呈半圓形， 如天幕的投影，舞臺(tái)的軸心部分延伸為“T”型舞臺(tái)。以上各部分有機(jī)結(jié)合渾然一體，為舞臺(tái)藝術(shù)和企業(yè)形象的展示提供充足的空間。a.大背景。狀如穹隆，上部分主色調(diào)為藍(lán)天白云，下部分為陽光拋灑的金色海洋，漁 帆點(diǎn)點(diǎn)，似載著金子從海洋深處駛來。要求從總體上體現(xiàn)金色的主調(diào)。大背景的適當(dāng)部位由大型電子滾動(dòng)屏幕裝飾，用于展示企業(yè)信息：（1）對(duì)企業(yè)前期采訪的信息，如企業(yè)場(chǎng)地，企業(yè)品牌

6、等；（2）頻繁展示企業(yè)形象信息，在演出內(nèi)容與企業(yè)信息有關(guān)時(shí)進(jìn)行突出展示；（3）切換演出現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)信息。b“一”字形大立牌。設(shè)計(jì)要求華貴氣派，莊重典雅，又不失活潑，如一條被風(fēng)吹展的 波浪，主調(diào)為金色。左端用于展示冠名企業(yè)的LOGO形象標(biāo)志，其他部分為以冠名企業(yè)冠名的音樂節(jié)主題，整個(gè)橫幅呈亮色。隨著主持人和演員的出場(chǎng)， 企業(yè)形象可以得到最高頻率， 最好視覺，最集中的展示。c. 舞臺(tái)主體部分。用于演員表演，地面設(shè)置企業(yè)LOGO形象標(biāo)志，左右兩側(cè)置有廣告牌，展示企業(yè)的形象。隨演員的出鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。d. 主持臺(tái)正面。用于張貼冠名企業(yè)的形象招貼畫，主持人的精彩亮相會(huì)給企業(yè)帶來良 好的

7、形象口碑。e“ T”臺(tái)。設(shè)計(jì)成企業(yè)形象標(biāo)志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企業(yè)產(chǎn)品的 服飾作品。模特的表現(xiàn)應(yīng)將服裝的品質(zhì)和良好的企業(yè)品牌完美結(jié)合。演出現(xiàn)場(chǎng)：南昌市體育場(chǎng)。南昌市體育場(chǎng)地處南昌青山湖畔，景色宜人，是大型商業(yè)活動(dòng)的主要會(huì)場(chǎng)，人氣旺盛，市民素質(zhì)高，信息集散快。該體育場(chǎng)是南昌市規(guī)格最高的演出場(chǎng) 所之一，曾舉辦過許多大型演出，是演出活動(dòng)活躍的地帶，演出信息和商業(yè)信息均可得到快 速的傳遞，企業(yè)形象能得到有力的展示。整個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)以企業(yè)標(biāo)志、廣告標(biāo)語、彩色燈飾、彩球標(biāo)語加以裝點(diǎn)，場(chǎng)面壯觀，五彩 斑斕，將演出活動(dòng)與企業(yè)形象相結(jié)合，充分表現(xiàn)本屆音樂節(jié)的主體格調(diào)。演藝人員和演藝團(tuán)體都是由國(guó)內(nèi)著名

8、的或江西本地知名藝人組成，演出服裝使用有冠名企業(yè)LOGO的服裝，充分展示行業(yè)的魅力和風(fēng)采。（如企業(yè)有要求）播出方式：由影視頻道錄播。本屆音樂節(jié)從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演出陣容、播出方式都突出高規(guī)格、大氣派、大容量、大信息 的演出風(fēng)格。一屆時(shí)尚豪華的音樂節(jié)將現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)在人們面前。（二）音樂節(jié)的主要版塊音樂節(jié)的內(nèi)容和節(jié)奏與這個(gè)美妙的季節(jié)相映襯。主體版塊指演出內(nèi)容，本屆音樂節(jié)的內(nèi)容主要包括三大版塊：1.表演性質(zhì)演出。以歌曲表演等為主，演出時(shí)可以友情邀請(qǐng)贊助商的形象代言學(xué)習(xí)-好資料人或觀眾出演，既娛樂觀眾又宣傳企業(yè)形象！2原創(chuàng)音樂演出。以歌手和樂隊(duì)等為主。主要在于展示創(chuàng)作者的原創(chuàng)音樂才華，并由 此展現(xiàn)國(guó)內(nèi)或國(guó)外原創(chuàng)

9、音樂的實(shí)力，原創(chuàng)音樂人之間可以相互學(xué)習(xí)、交流；建議主辦方將此設(shè)為音樂頻道固定欄目，定期展示本土音樂創(chuàng)作狀況。3國(guó)外藝人演出。以歌舞、樂隊(duì)等為主。可以欣賞外國(guó)藝術(shù)家們的各類精彩藝術(shù)表演， 同時(shí)又能開拓藝術(shù)交流的空間和也能拉近群眾和藝術(shù)家之間的感情交流！以上三大版塊的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式適合各類觀眾的欣賞水平與愛好，主要都是為了讓不同的觀眾可以自由選擇觀看自己所喜愛的表演和藝術(shù)家，同時(shí)達(dá)到滿足所有消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)及精神領(lǐng)域不同要求的目的！ 三、宣傳計(jì)劃與贊助回報(bào)為了使本屆南昌國(guó)際音樂節(jié)獲得最大的收視率和傳播效果，真正提升城市文化品位，回報(bào)企業(yè)的參與和贊助， 組織者負(fù)責(zé)對(duì)演出活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道，給予企業(yè)最充

10、分的品牌效益的體現(xiàn)與回報(bào)。（一）商業(yè)宣傳報(bào)道計(jì)劃1 相關(guān)新聞單位如：江西電視臺(tái)和江西電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等對(duì)此次音樂節(jié)演出 活動(dòng)進(jìn)行全面地宣傳報(bào)道，并發(fā)布相關(guān)的廣告信息。2 印制音樂節(jié)宣傳海報(bào) 3000份并配合路演在學(xué)校、社區(qū)、酒吧、公園、城市廣場(chǎng)、 演出場(chǎng)地附近、新華書店、等重要道路、重要場(chǎng)館甚至周遍城市和省份一切文化活動(dòng)和人群集中地帶都可以設(shè)置音樂節(jié)廣告標(biāo)牌和宣傳海報(bào)。3 .演出籌備情況進(jìn)行報(bào)道。對(duì)演出陣容、主持人、演出內(nèi)容進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，在媒 體上予以大篇幅發(fā)布。4 舞臺(tái)設(shè)計(jì)與標(biāo)志懸掛。對(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，懸掛廣告標(biāo)志，以最好的視 覺效果渲染演出現(xiàn)場(chǎng)。演出過程中，媒體對(duì)演出情況進(jìn)行報(bào)道的

11、同時(shí)，可以采訪主要演出人員和企業(yè)形象代言人。（二）贊助企業(yè)回報(bào)宣傳企業(yè)CIS形象理念，全面展示企業(yè)形象，給企業(yè)創(chuàng)造知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度， 讓企業(yè)品牌和企業(yè)信念深入人心。1 在宣傳報(bào)道時(shí)報(bào)刊、電視、電臺(tái)一律采用贊助企業(yè)的標(biāo)志、圖案、名稱及企業(yè) 理念。2 .宣傳地區(qū)如（公園、學(xué)校、演出場(chǎng)外等等）的橫幅、標(biāo)語、標(biāo)志均使用企業(yè)標(biāo)志、 圖案和名稱。3 演出門票、文化衫使用企業(yè)圖案、照片和名稱。4 演出現(xiàn)場(chǎng)的各種廣告牌、飄帶、招貼，贊助商擁有發(fā)布與自己的企業(yè)形象有關(guān) 的標(biāo)志和圖案的權(quán)力。5 所有贊助企事業(yè)單位的名稱、標(biāo)志均出現(xiàn)在電視節(jié)目片尾。 包括贊助指定用水、牛奶、飲料、服裝等產(chǎn)品。6 冠名企業(yè)及主要

12、協(xié)辦單位享有在演出過程中介紹、推介企業(yè)形象的講話權(quán)。7 冠名企業(yè)及主要協(xié)辦企業(yè)的形象代言人有權(quán)參與部分節(jié)目表演，并簡(jiǎn)要介紹企 業(yè)形象的權(quán)利。8 .贊助企業(yè)享有部分節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作權(quán)。9音樂節(jié)結(jié)束后，主辦單位根據(jù)贊助企業(yè)要求將本屆音樂節(jié)剪輯成輯，作為企業(yè)宣傳Na資料。（三）贊助企業(yè)特別回報(bào) 根據(jù)贊助企業(yè)的產(chǎn)品宣傳需要， 擬在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉辦一次高規(guī)格的產(chǎn)品推介會(huì)。 屆時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)家在京著名宣傳媒體進(jìn)行報(bào)道。具體計(jì)劃書將和贊助方共同協(xié)商完成。五、演出的組織與籌備為保證本屆南昌國(guó)際音樂節(jié)的順利進(jìn)行， 由主辦、 承辦方共同組成南昌國(guó)際音樂節(jié) 籌備組委會(huì)，協(xié)調(diào)安排演出期間的具體工作事宜：（1）準(zhǔn)備工作

13、確定此屆音樂節(jié)具體舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)， 確定主辦、 承辦單位的合作關(guān)系，簽訂與 音樂節(jié)演出有關(guān)的合作意向和協(xié)議。（2）前期籌備工作1 向相關(guān)部門申報(bào)本屆南昌國(guó)際音樂節(jié)的策劃方案， 得到批準(zhǔn)后成立本屆音樂節(jié)組 委會(huì)及組成人員；2確定協(xié)辦單位以及贊助企業(yè)； 3確定來南昌的演員和工作人員及他們的往返交通、道具運(yùn)輸、費(fèi)用預(yù)算； 4確定主要演出內(nèi)容、安排活動(dòng)進(jìn)程；5 確定演員和工作人員的食宿酒店、接待車輛及費(fèi)用預(yù)算； 6確定演出的場(chǎng)地及裝臺(tái)、排練時(shí)間和設(shè)備（舞臺(tái)、燈光、音響、道具、服裝、樂器） 及費(fèi)用預(yù)算；7 確定門票、紀(jì)念文化衫的印制和發(fā)售；8 協(xié)調(diào)音樂節(jié)宣傳報(bào)道的新聞單位，安排具體的報(bào)道計(jì)劃；9 各種音樂節(jié)宣傳圖案、標(biāo)志、橫幅的制作、懸掛和張貼以及鮮花布置；10. 主辦單位負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)公安、消防、安監(jiān)、工商、交通、衛(wèi)生、技術(shù)監(jiān)督、電力等各方 面工作，以確保本屆國(guó)際音樂節(jié)的成功舉辦。中盛楷博國(guó)際廣告?zhèn)髅剑ū本┯邢薰?008.03附件：演出暫定人員名單：演出人員 港臺(tái)候選：陳奕迅、陳小春 臺(tái)灣：陶喆、信樂團(tuán) 、 其他地區(qū)：郭美美、安七炫、神話國(guó)內(nèi)：樸樹、許巍、王蓉、花兒樂隊(duì)、羽泉、 SJ-M 本土歌手： 邵雨涵（歌手）、閔春曉（選秀明星） 、鐘萱（歌手）、周子琪（歌手）、吳福喜 （網(wǎng) 絡(luò)歌手）、范忻 （江西本土創(chuàng)作型歌手）