電視欄目策劃方案

1、電視欄目策劃方案一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境（1） 、背景淺析傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場形態(tài)現(xiàn)狀。10 年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新， 但相比其他早已實(shí)行市場化的行業(yè)，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個時代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際同行。改革之初，我們常常說大的環(huán)境跟不上小的變化、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢。特別是 21 世紀(jì)初，國內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依然龐大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場的制作水準(zhǔn)與市場的變化日益不相符合。在這種時代背景之下，誰能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場氛圍的轉(zhuǎn)變，誰能開發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場，則誰在新的競

2、爭之中占據(jù)主動。IPTV 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactive network TV ， 是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、 通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為未來具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV 開始在全球范圍內(nèi)大力推動。就在人們準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視的時候，IPTV 闖了進(jìn)來。前一段甚至有消息說，國內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種情況與移動通信領(lǐng)域的情況類似：在人們準(zhǔn)備上3G 的時候，4G 到了。（2） 、企劃動機(jī)傳統(tǒng)電視播放存在的問題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾

3、與電視服務(wù)提供商之間的互動，也限制了節(jié)目的個性化和即時化。如果一位電視觀眾對正在播送的所有頻道內(nèi)容都沒有興趣，他 （她 ）將別無選擇。這不僅對該電視觀眾來說是一個時間上的損失，對有線電視服務(wù)提供商來說也是一個資源的浪費(fèi)。另外， 目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時間段內(nèi)播放對于許多觀眾來說是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個時候收看新聞，而一位準(zhǔn)備搭乘某次列車的乘客則希望離家以前看一場原定晚上播出的足球比賽錄像?，F(xiàn)在看來是不可能的。二：節(jié)目設(shè)定、節(jié)目名稱競技在線、 運(yùn)動 365等，突出我們的可選性、即時性、專業(yè)性的名字、節(jié)目類別電子競技游戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說。（3） 、

4、節(jié)目主旨宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時尚運(yùn)動前沿。（4） 、節(jié)目目標(biāo)讓相對小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。（5） 、節(jié)目定位競技運(yùn)動的專業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動愛好已經(jīng)日漸成為一個奢侈，如何能夠滿足各種運(yùn)動愛好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動頻道的頭等大事。例如NBA 、歐洲足球聯(lián)賽、 世界杯等全國關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r差問題而喪失大量的收視群體；又例如， WSG 等電子競技類賽事至今沒有高段位的電視媒體給予關(guān)注，而這類小眾的收視群體卻是異常穩(wěn)定的。這就給我們IPTV 開拓新市場創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。（6） 、節(jié)目形態(tài)演播室訪談+賽事轉(zhuǎn)播。（7） 、節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容五花八門、各種賽事無所

5、不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。（8） 、節(jié)目特色以當(dāng)今流行的運(yùn)動方式來統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時尚并制造收視風(fēng)潮。時間成熟的時候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。（9） 、節(jié)目特點(diǎn)人無我有、人有我自由、人自由我頻繁。（十）、節(jié)目風(fēng)格健康、運(yùn)動、時尚、充滿激情與活力。（十一） 、剪輯風(fēng)格凌厲的。極富時代感和節(jié)奏感視覺感官，配以搖滾類鼓點(diǎn)節(jié)奏強(qiáng)烈的聽覺感官。、主持人串聯(lián)風(fēng)格幽默、 時尚、時而略帶有道理、極具專業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達(dá)信息。（十三）、敘事方式平鋪直抒。（十四） 、訴求對象使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生群體、走出校門的80 后一代、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。（十五）、節(jié)

6、目長度視播出內(nèi)容而定。（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂（十七）、播出時段直播賽事具體時間視賽事時間而調(diào)動；錄播回避央視錄播時段；盡量靠近22 點(diǎn)。（十八）、播出次數(shù)重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)安排錄播。（十九）、節(jié)目集數(shù)賽季中固定賽事播出，賽季外固定時間播出。（二十）、制作方式直播、錄播。（二十一）、版權(quán)所有收購。（二十二）、合作方式賽事推廣（適用于電子競技類）三：攝制策略（1） 、主持人視不同賽事而定，外聘，人才的專業(yè)性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識給觀眾以信任感（2） 、節(jié)目顧問視不同賽事而定，特邀嘉賓（3） 、創(chuàng)作思路

7、定機(jī)位（正面）拍攝，對賽事內(nèi)容進(jìn)行剖析和點(diǎn)評，引導(dǎo)該運(yùn)動人群的消費(fèi)習(xí)慣。（4） 、節(jié)目要求專業(yè)性，時尚性，引導(dǎo)性。（5） 、整體目標(biāo)突出時尚運(yùn)動，達(dá)到廣告要求。（6） 、節(jié)目包裝賽事中加LOGO 和標(biāo)版；演播室加字幕、標(biāo)識；以及轉(zhuǎn)場畫面制作。（ 3DMAX 、非線編輯等）（7） 、制作設(shè)備演播室設(shè)備、攝像機(jī)一臺、制作機(jī)一套、編輯機(jī)23套.（8） 、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)節(jié)目的思想（選題）符合播出平臺的要求；敘事清晰；畫面剪輯流暢、有節(jié)奏；背景音樂優(yōu)美。（九） 、制播周期體育賽事的及時性決定了我們的即時性，在前期籌備中，需要一定的經(jīng)典賽事備播帶。（十） 、工作人員設(shè)置主持人 1 名；編導(dǎo)1 名；編輯2 名；包

8、裝2 名；音樂編輯1 名。四：行銷宣傳（1） 、節(jié)目優(yōu)勢分析在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體對于體育賽事的播出（無論直播或者錄播）都有一定的局限性和時限性；而網(wǎng)絡(luò)媒體對于體育賽事的播出不盡專業(yè)，制播手法有一定欠缺，導(dǎo)致節(jié)目水準(zhǔn)低下。而這一切都為IPTV 進(jìn)軍體育賽事的制播提供了契機(jī)！而 IPTV 特性決定了我們是解決這一難題的最佳人選。（2） 、節(jié)目市場分析75 85 中的人群逐漸走出大學(xué)校園，步入工作，這類人群中潛藏著大量的收視機(jī)會！大學(xué)時代的激情歲月讓很多75 后殘存著運(yùn)動的夢想，這為競技賽事的制播提供了大量的市場；走上工作崗位的他們有著固定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來支撐IPTV 的節(jié)目消費(fèi)，這位IPTV類體育頻道提供了市場契機(jī)。（3） 、廣告市場分析頻道的專業(yè)性和時尚性決定了我們的廣告客戶來源和類型。貼近運(yùn)動、時尚、 電子產(chǎn)品類。而這類廣告客戶也是市場的一大組成部分，需要大量的廣告投入。（4） 、節(jié)目宣傳片規(guī)劃在頻道整體進(jìn)行宣傳