新日電動車媒體策劃書課件

1、新日電動車媒體策劃書1PowerPointDesign Template add your subheading目錄新日電動車媒體策劃書牽手世博，低碳生活Company name新日電動車媒體策劃書2目錄2廣告區(qū)域廣告區(qū)域3廣告時間廣告時間4市場分析市場分析5消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析6競爭對手分析競爭對手分析7STOWSTOW分析分析1概述概述910廣告媒介策略8廣告策劃廣告策劃廣告預(yù)算Company name新日電動車媒體策劃書3一.概述江蘇新日電動車股份有限公司是主要從事電動車及關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的大型民營股份制擬上市公司。時下，電動車作為一種新興事物，一種新的消費(fèi)時尚，正在引發(fā)新一

2、輪的代步工具消費(fèi)熱潮。電動車自誕生以來，就以其輕便、環(huán)保、節(jié)能、操作簡便、省時省力等特性贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，迅速在競爭激烈的交通工具市場占據(jù)了一席之地，并逐漸穩(wěn)住了腳跟?，F(xiàn)在是電動車在撫州發(fā)展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規(guī)模的營銷活動，正是打出品牌，搶占市場的好時機(jī)。整個營銷活動將緊緊把握這個時期的特點(diǎn)來實(shí)施，盡快提高“新日”電動車的撫州市在發(fā)展進(jìn)程中，新日電動車始終本著回報社會、造福社會的理念廣泛地參與社會慈善公益事業(yè)。成立以來，新日股份累計捐款捐物超過2000萬，涉及科學(xué)、教育、文化、衛(wèi)生等多方面，“5.12汶川特大地震”發(fā)生后，新日電動車率先參與中國紅十字基金會組織

3、的“中國紅行動”，向災(zāi)區(qū)捐款捐物達(dá)207萬元，并派出賑災(zāi)特遣隊深入四川災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)，倡導(dǎo) “購物即慈善，我為中國紅”的平民慈善消費(fèi)時尚，積極履行企業(yè)公民的社會責(zé)任。 “樹百年新日，創(chuàng)世界第一”是新日股份不懈的追求。在未來，新日人將用綠色、環(huán)保、科技的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，把新日人的情懷奉獻(xiàn)給全世界。 Company name新日電動車媒體策劃書4二.廣告區(qū)域各大城市，主要為上海、北京、武漢2010-6-72010-9-7三.廣告期間Company name新日電動車媒體策劃書5四.市場分析行行業(yè)環(huán)業(yè)環(huán)境境營銷環(huán)營銷環(huán)境境Company name新日電動車媒體策劃書6五.消費(fèi)者分析普通的上班族：上班

4、路程較短，而新日的價格較便宜，比較實(shí)惠，輕便。追求時尚的青年群體：（2030歲不等）個性張揚(yáng)，追求時尚； 個體零售戶，節(jié)儉，具有一定的環(huán)保意識，但考慮到汽車過貴，摩托太野，單車太累，還是新日電動車比較實(shí)用。普通市民-耐用經(jīng)濟(jì)，實(shí)惠，可用于搬家旅游，出行等等。Company name新日電動車媒體策劃書7六.競爭對手分析競爭對手競爭對手小神龍:是中華地區(qū)從事電動車研發(fā)，制造，銷售的現(xiàn)代化高科技之一，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，技術(shù)力量雄厚，未發(fā)能力卓越，檢測手段完善，售后服務(wù)完善，在行內(nèi)享有盛譽(yù)。其公司出品的黃鶴拍電動車，采用現(xiàn)代的流水線進(jìn)行生產(chǎn)，最新推出的德國“數(shù)碼變頻霸王電機(jī)”以其超強(qiáng)的續(xù)行里程，卓越的省

5、電功能，圣獸消費(fèi)者的好評。風(fēng)爵：是由天津王派電動車有風(fēng)爵：是由天津王派電動車有限公司與中國電動車研究院經(jīng)限公司與中國電動車研究院經(jīng)過十余年的潛心鉆研，在三相過十余年的潛心鉆研，在三相電機(jī)的基礎(chǔ)上重拳推出的電機(jī)的基礎(chǔ)上重拳推出的“五五相電機(jī)電動車相電機(jī)電動車”的高科技產(chǎn)品，的高科技產(chǎn)品，具有具有“提速快、動力強(qiáng)、運(yùn)行提速快、動力強(qiáng)、運(yùn)行穩(wěn)、耗能低穩(wěn)、耗能低”的四大特點(diǎn)。的四大特點(diǎn)。 Company name新日電動車媒體策劃書8七.STOW分析S污染零排放是未來交通工具的應(yīng)用準(zhǔn)則。除了在世博會上展示以外，新日電動車能在短時期內(nèi)被接受的最大原因是它低能耗、無噪音的性能。一輛兩輪新日世博電動車若按每

6、天駕駛20公里計算，一年總使用成本為956.18元，耗電87.6度，折合成汽油約為28.99升;而同樣使用率的一輛摩托車一年使用成本為2585元，消耗汽油182.5升;0.8排量的家用轎車使用成本為10143元，消耗汽油365升。這僅僅是使用成本，如果再算上廢氣排放，電動車的優(yōu)勢會更加明顯。這也只是用現(xiàn)在技術(shù)測算的數(shù)字，根據(jù)廠家提供的科研資料，未來新日電動車公司會推出電動汽車，它的能源耗費(fèi)量僅相當(dāng)于燃油汽車的五分之一。w現(xiàn)在是電動車在撫州發(fā)展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規(guī)模的營銷活動，新日還處于萌芽階段，相對比其他電動車來說，還是存在一定的差距，這樣跟對手競爭起來，就需要花費(fèi)

7、更大的資源。O新日電動車榮膺聯(lián)合國“綠色文明貢獻(xiàn)獎” “綠色文明就是第四次浪潮”。5月27日，由聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織和世界杰出華商協(xié)會主辦的“綠色文明論壇”在上海世博會聯(lián)合國館舉辦。中國電動車行業(yè)龍頭新日獲聯(lián)合國工發(fā)組織“綠色文明貢獻(xiàn)獎”，這是該產(chǎn)業(yè)首次獲得國際大獎。在2008年北京奧運(yùn)會上，新日憑借3025輛高品質(zhì)電動車的服務(wù)幫助北京向世界兌現(xiàn)了“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的承諾，在奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)中心區(qū)域尾氣零排放。2010年，新日電動車作為“中國2010年上海世博會指定電動車供應(yīng)商”，再度提供綠色服務(wù)，助力“科技世博、低碳世博”，由新日提供的150輛四輪電動車相當(dāng)于在園區(qū)內(nèi)種植了12047棵

8、4O年的參天大樹的減排效果。胡剛同時表示，新日此次能夠獲獎，是國際社會對中國電動車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的認(rèn)可，新日將在服務(wù)好上海世博會的同時，借“電動車下鄉(xiāng)”這一契機(jī)，盡快將世博品質(zhì)的電動車提供給廣大城鄉(xiāng)消費(fèi)者。T節(jié)能減排成為潮流，技術(shù)會被模仿，這樣進(jìn)入該技術(shù)領(lǐng)域的門檻和壁壘就會降低，競爭對手也很快進(jìn)入。Company name新日電動車媒體策劃書9八.廣告策劃廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)電動車產(chǎn)業(yè)是綠色、環(huán)保型典型產(chǎn)業(yè)，全社會保有量達(dá)1.2億輛。新日廣告目標(biāo)在于降低能源消耗，減少環(huán)境污染，提高交通效率，提高人民生活質(zhì)量、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣告目標(biāo)在于促進(jìn)新日電動車的銷售量。增強(qiáng)品牌形象，讓更多的人了解信任新日這個品

9、牌。提高知名度。Company name新日電動車媒體策劃書10九.廣告媒介策略報紙廣告 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用Company name新日電動車媒體策劃書11報紙廣告上海地區(qū)：新民晚報上海地區(qū)：新民晚報;北京地區(qū)：北京青年報；武漢地區(qū)：楚天都市報北京地區(qū)：北京青年報；武漢地區(qū)：楚天都市報 。 六月份及七月份中旬集中投放，每周一直至周三做報紙廣告軟文，講述世博關(guān)于新日電動車的小故事。每周四做電動車維護(hù)專欄，或者是響應(yīng)低碳，做公益宣傳廣告。每周五做一個與世博有關(guān)的新日電動車專訪。 七月份到九月初逐漸減低投放，七月下旬到八月中旬每周一周三周五做報眼廣告，報道新日的最新狀況。八月中旬到九

10、月初主要在周五做夾頁廣告。Company name新日電動車媒體策劃書12網(wǎng)絡(luò)廣告新日、世博、電動車、低碳、節(jié)能、減排、綠色交通 新浪網(wǎng)站首頁88*31 小按鈕 ，百度貼吧234*60 半尺寸BANNER ，酷狗下載動態(tài)，搜狐網(wǎng)頁交互式訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 形式形式內(nèi)內(nèi)容容論壇廣告 文本鏈接廣告贊助新日電動車吧、在論壇上發(fā)帖子 鳳凰網(wǎng)、騰訊首頁、易車網(wǎng)、QQ聊天窗口電動車龍頭新日正式簽約上海世博會 建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，讓潛在的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)知道盡可能多的信息。開始網(wǎng)站的趣味性與知識性，這樣可以吸引到更多的瀏覽者 百度關(guān)鍵詞廣告 橫幅插播式廣告 企業(yè)網(wǎng)站的廣告思想 Company name新日電動車媒體策劃書13戶外廣告 燈箱廣告，結(jié)合低碳，響應(yīng)環(huán)保，在各大公交車輕軌或地鐵站牌旁做低碳