加快品牌興縣振興右玉農業(yè)

1、加快品牌興縣戰(zhàn)略 促進右玉農業(yè)提速論如何把右玉的資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢右玉縣位于山西省雁門關生態(tài)畜牧經濟區(qū)的西北部，北以古長城為界，與內蒙古的涼城、和林格爾毗鄰，東與大同市的左云縣，南與朔州市的山陰縣、平魯區(qū)接壤，東西寬45.7公里，南北長67.7公里，總面積1967平方公里，設 4個鎮(zhèn)，6個鄉(xiāng)，251個行政村,總人口10.5萬人，其中農業(yè)人口8.5萬人，占總人口的80%以上，是全省唯一的半農半牧縣，是全國造林綠化先進縣、山西省生態(tài)建設紅旗縣，有“塞上綠洲”之稱。2007年是右玉縣經濟發(fā)展速度最快、質量最優(yōu)、效益最好的一年，全縣地區(qū)生產總值達到11億元，比上年增長33%；財政總收入達到1.66

2、億元，增長56%；增幅全市第一，但在煤電能源、建材化工等五大優(yōu)勢產業(yè)中，農畜產品所占比重最小、增長幅度最緩，農民人均純收入只有2100元，“三農”問題仍是右玉經濟的軟肋，制約騰飛的掣肘。右玉縣作為全國小雜糧基地縣之一，多年來立足全省唯一半農半牧縣優(yōu)勢，著力打造綠色生態(tài)畜牧基地，發(fā)展特色農業(yè)條件得天獨厚，潛力巨大，本應大有作為，是何原因導致這種局面？請先看下面一組數字：2007年，全省農副產品注冊商標4301件（著名商標258件，馳名商標6件），全市農副產品注冊商標136件，右玉縣農副產品注冊商標只有7件，（分別為“玉羊”畜產、“鴻利”農牧、“玉膳”畜業(yè)、“郭建忠”瓜籽、 “殺虎口”穗源小雜糧、

3、“塞星”燕麥粥、“思源”食品），全市占全省不到3.2%，全縣占全市5.3%多一點！這就是原因，這就是根源，這就是差距，簡單的數字反映出事實的真相沒有品牌效應，缺乏競爭能力！農副產品是“山藥素油，有買就賣，有無商標，一樣對待”，在這種狀況下，諸多農副產品在市場上 “一流品質、二流待遇、三流價格”的遭遇，也就不足為奇了。造成這種落后被動局面的因素是：其一、觀念滯后，缺乏創(chuàng)立品牌意識。受傳統(tǒng)觀念影響和束縛，全縣有相當一部分農民和基層干部品牌意識淡薄，忽視品牌的創(chuàng)立與應用，生產出來的產品大多數沒有商標標識，在促銷和宣傳過程中只是一味地打價格戰(zhàn)、數量戰(zhàn)，而忽視了對該產品品牌的經營和投入，每當特色農副產品

4、逐步打開市場、準備做大做強時，市場份額早已被周邊區(qū)縣捷足先登、瓜分無幾了。右玉土豆是傳統(tǒng)大宗農作物，土壤、氣候條件、種植歷史，質量與內蒙古武川相差不大，但近年來從、總量、聲譽各方面都明顯落后于武川，如今“武川土豆”作為優(yōu)良品種，逐漸被農民承認和接受，在周邊市場遙遙領先于右玉，小成氣候了。這就是我們步履蹣跚，節(jié)奏遲緩，四平八穩(wěn)，消極坐等帶來的苦果。其二、規(guī)模弱小，分散經營，無法發(fā)揮品牌效應。全縣多數農副產品多以鄉(xiāng)村為經營范圍，規(guī)模小，分布廣，輻射范圍有限，帶動作用不大，在發(fā)展過程中，無法充分發(fā)揮品牌效應，形成規(guī)模優(yōu)勢，削弱了市場競爭能力。與神池月餅相比，右玉月餅在水質、油質、工藝上毫不遜色，一樣

5、有發(fā)展壯大的條件，但十幾年來，右玉月餅一直處于手工作坊狀態(tài)，銷量少，范圍窄，品種單一，包裝簡陋，制做粗糙，沒有注冊商標和食品質量認證標準，難登大雅之堂，只能原地徘徊，苦撐危局。去年借助“首屆右玉縣月餅文化節(jié)”有利時機，右玉縣工商局赴偏關學習取經，幫助我縣月餅加工戶出主意，想辦法，理思路，定措施，指導幫助申請注冊“琪瑾”“昕華齋”月餅商標兩件，為右玉月餅早日融入大市場作了有益的嘗試。其三、經營松散，品質一般，不利品牌成熟、壯大。右玉土豆加工經營沒有一個能夠主宰市場的龍頭企業(yè)或企業(yè)聯合體，右玉葫麻年產量最高可達500萬斤，但主要以個體農戶、私人作坊經營加工為主，他們之間銷售渠道各異，技術互相保密，

6、信息無法共享，為了自身利益，往往不顧質量，相互壓價，以次充好，搞不正當競爭，直接損害農副產品品牌形象和整體經濟效益。一些土豆經營散戶進入北京市場低價傾銷，造成市場混亂，價格下跌，效益降低，信譽嚴重受損。而且，這些農副產品基本是初級產品和中間產品，科技含量不高，附加值偏低，特色不明顯，品質不優(yōu)良，造成創(chuàng)立自有品牌的難度。品牌就是價值、效益、武器，品牌就是商標、牌子、名片，它不僅是識別標志，而且是產權標志，凝結著質量，凝結著管理，凝結著信譽，反映著對外形象、體現著競爭實力、標志著發(fā)展水平。實施商標品牌戰(zhàn)略，是支持企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢產業(yè)集群、優(yōu)化產業(yè)結構、提高產品競爭力的一項重要舉措，也

7、是我縣轉變經濟增長方式、增強經濟發(fā)展后勁的客觀要求。 隨著商品經濟的發(fā)展，商標的作用不僅僅局限于區(qū)分你我它，它還在消費者與生產者之間搭起連接的橋梁。實施商標戰(zhàn)略，既符合市場經濟發(fā)展要求的需要，同時也是應對經濟全球化浪潮的機遇與挑戰(zhàn)、積極參加農副產品國際市場競爭的必然要求，農副產品注冊商標實為大勢所趨。近年來，我省把加快實施農副產品商標戰(zhàn)略作為推進社會主義新農村建設的重大舉措，采取“兩深入”、“三到位”、“四集中”的措施，實施“三大商標方陣”，推進八大產業(yè)特色品牌建設，全力推進“品牌興省”戰(zhàn)略，一批知名農副產品品牌迅速崛起，促進了農業(yè)產業(yè)化進程，促進了經濟結構調整，提高了農副產品市場競

8、爭力。我們必須面對挑戰(zhàn)，搶抓機遇，充分發(fā)揮全縣獨特的區(qū)位地理優(yōu)勢、豐富的林木果草優(yōu)勢、充足的雜糧油料優(yōu)勢、良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，加大品牌建設力度，將商標戰(zhàn)略的發(fā)展空間不斷向農業(yè)拓展，促使農村的資源優(yōu)勢較好地轉化為經濟優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，實現傳統(tǒng)農業(yè)向市場農業(yè)、效益農業(yè)的轉化，盡快促進農業(yè)增效和農民增收。其一，我縣屬黃土丘陵緩坡區(qū)，年平均氣溫8.6ºC，年平均降水442.8毫米，無霜期限為104天，受環(huán)流季風氣候影響，四季分明，夏季雨熱同期，晝夜溫差大，加之地廣人稀，地形復雜多樣，小雜糧品種多樣，產量較大。品種有土豆、莜麥、蕎麥、葫麻、芥麻、谷子、黍子、豌豆、扁豆、黑豆、蠶豆等，年均產量達3

9、000多萬斤。其二，通過大力實施生態(tài)畜牧立縣戰(zhàn)略，全縣擁有138萬畝的人工造林面積，森林覆蓋率達50%,同時沙棘資源極為豐富，保存面積達35萬畝，是我國沙棘分布集中區(qū)域，是全國沙棘建設重點縣。置身右玉，登高遠眺，藍天白云，林海茫茫，灌木叢生，鶯歌燕舞，流水潺潺，山水輝映，天樹一色，獨領風騷的自然環(huán)境使這里的農畜產品成為倍受消費者青睞的無公害、無污染、純天然綠色產品。 其三，通過大力實施退耕還林還牧政策，全縣人工種草面積近50萬畝，占到總耕地面積的一半，進一步拓展了畜牧業(yè)發(fā)展空間。截止去年年底，全縣羊的飼養(yǎng)量達到了60萬只、大畜飼養(yǎng)量發(fā)展到4.2萬頭，人均畜牧業(yè)純收入達到1260元，占到農民人均

10、純收入的60%，畜牧業(yè)在去農村經濟中的主導地位得到進一步加強，為全縣農民依靠綠色增收，積蓄了雄厚的基礎。  其四，隨著“玉羊”、“匯源”、 “綠都”、“六味齋”、“中大”等一批新型涉農畜產品加工、飲品加工、小雜糧加工支柱企業(yè)的不斷崛起、發(fā)展、壯大，為右玉農業(yè)提速構筑了發(fā)展平臺，隨著“商標興農”、 “經濟組織強農” 和“訂單農業(yè)”的深入推進，廣大企業(yè)和農民商標品牌意識日漸提高，為我縣大力發(fā)展特色農業(yè)、高效農業(yè)、現代農業(yè)提供了先決條件。其五，右玉縣地處大同、呼市、朔州三角地帶，區(qū)位優(yōu)勢獨特，交通便捷，北距呼和浩特市150公里，東距大同市90公里，南距朔州市98公里。進入大同駛入京大高速公

11、路，不足4個小時即可到達北京；跨入朔州直通大運高速公路，兩個小時即到太原。全縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路，村村通水泥路，境內公路四通八達，國道109線、省道虎山線穿境而過。   實施商標戰(zhàn)略，促進農村發(fā)展，是一項長期的戰(zhàn)略大工程，需要付出艱辛的努力。全縣上下必須統(tǒng)一思想，轉變觀念，深刻認識，明確目標、加強領導、協(xié)調聯動、大力宣傳，積極扶持，形成合力，營造大力發(fā)展品牌經濟的良好環(huán)境，不斷加快商標戰(zhàn)略發(fā)展步伐，積極推進社會主義新農村建設。   一是切實提高對實施農副產品商標戰(zhàn)略重要性的認識。商標具有無形價值，一旦和農副產品相結合，這種價值即可向農產品轉移，然后通過

12、市場轉化為附加值，使農民和涉農企業(yè)有可能在農產品數量不增加的情況下增加收入。實施農副產品商標戰(zhàn)略不僅是參與市場競爭、盡快步入小康的需要，也是實現農業(yè)產業(yè)化經營和增強農業(yè)發(fā)展后勁的需要。 二是積極做好宣傳教育工作，強化全社會的商標意識。實施農副產品商標戰(zhàn)略，不僅要靠政府的大力支持，還有賴于農業(yè)生產經營者、涉農企業(yè)和涉農組織的主動運作，更需要整個社會的積極參與。要進一步加大對農民、農副產品生產經營企業(yè)注冊商標的宣傳力度，普及農產品商標戰(zhàn)略相關的知識，宣傳農產品創(chuàng)牌的經驗和成效，增強農業(yè)生產經營者和涉農企業(yè)重視品牌、培育品牌、利用品牌、創(chuàng)造價值的意識。同時，要積極引導廣大消費者形成良好的商標意識和認

13、牌購物的消費習慣，自覺抵制假冒品牌農產品。三是強化對農產品商標注冊的引導和服務，促進農產品注冊商標量的持續(xù)增長。農副產品商標注冊主要包括兩個方面，一方面是普通商品商標的注冊；另一方面是農副產品原產地證明商標的注冊。由于農產品商標注冊主體主要是農村經濟組織和農民，農民對商標法律法規(guī)知之甚少，品牌經營意識比較淡薄，一定程度上制約了農民自身和農產品商標的發(fā)展。    因此，商標戰(zhàn)略要真正得到有效貫徹落實，首先要針對農民不同區(qū)域、不同行業(yè)特點，把具有一定規(guī)模的特色種養(yǎng)大戶、農業(yè)企業(yè)和農副產品加工企業(yè)列入商標申請注冊主要對象，鼓勵和支持他們及時辦理商標注冊，打造自己的品牌，

14、走品牌發(fā)展之路；其次要對已有注冊商標并有一定知名度和較好市場信譽的農副產品，要引導商標注冊人及時進行必要的商標防御性注冊，以防止他人惡意搶注；第三要加強對涉農重點龍頭企業(yè)商標培育力度,幫助制訂培育規(guī)劃,加強對企業(yè)商標工作的指導，引導企業(yè)及時注冊商標，正確使用商標，扶持和幫助更多的企業(yè)將商標運用與產品開發(fā)、市場開拓有機結合起來；最后要 積極引導組建農產品行業(yè)協(xié)會、扶持涉農組織申請注冊農副產品地理標志集體商標和證明商標。四是工商行政管理機關作為實施品牌興農的牽頭組織協(xié)調者，在市場經濟條件下，不僅僅是市場秩序的監(jiān)管者、消費者權益的維護者，更是市場主體的服務者、經濟發(fā)展的促進者。在貫徹實施我

15、縣品牌興農戰(zhàn)略的工作實踐中，一定要把工商職能融入到服務“三農”的大局之中，及時調整工作思路，狠抓宣傳立足發(fā)展，積極引導服務發(fā)展，定向培育加快發(fā)展，紅盾護農保障發(fā)展，努力做好“五抓”：抓注冊、抓引導、抓扶持、抓協(xié)調、抓維權，強化執(zhí)法監(jiān)管，加大品牌保護力度。堅持扶優(yōu)汰劣、打假保真，加強對馳名、著名商標的重點保護，嚴厲查處各種商標侵權行為，創(chuàng)造公平公正的競爭環(huán)境。在“十一五”發(fā)展期間，右玉縣委、縣政府認真落實科學發(fā)展觀，著力打造綠色生態(tài)畜牧基地，努力構建“綠色右玉、和諧右玉、文明右玉”，瞄準實現可持續(xù)發(fā)展的路子，創(chuàng)新思路，科學定位，確立了“五年翻兩番社會大發(fā)展，建設富而美新右玉”的奮斗目標，大力培育農村特色主導產業(yè)，按照“穩(wěn)糧田、擴土豆、重高效、精蔬菜、優(yōu)品種”的思路，繼續(xù)推進種植業(yè)轉型發(fā)展，引進精淀粉、變性淀粉、全粉及馬鈴薯食品加工技術，按照“區(qū)域化布局、規(guī)?；N植、標準化生產、精深化加工，品牌化經營”的思路，盡快做大做強葫麻均衡營養(yǎng)油項目，采取“公司+農戶”的形式，延伸產業(yè)鏈條，年內使全縣一半左右的村莊初步形成“一村一品”的經濟發(fā)展新格局。右玉縣工商局按照市局安排部署，從服務縣域經濟又快又好發(fā)展的高度出發(fā)，高起點籌劃定位，把加快農副產品商標注冊工作作為實現全局“三大跨越”的首要位置，確立了今年完成25