數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)查分析報告

1、對于購買數(shù)碼相機(jī)的主要用途，41.6%的消費(fèi)者是用來記錄日常生活，一些消費(fèi)者還補(bǔ)充是為了記錄兒女的成長過程，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)從一種奢侈品變成了大眾消費(fèi)者居家必備的普及 型電子產(chǎn)品。為了留下旅途的美麗風(fēng)景和拍攝“到此一游”照也成為數(shù)碼相機(jī)的主要用途之一。還有近1/4的消費(fèi)者是由于攝影愛好而購買數(shù)碼相機(jī)，這部分消費(fèi)者對相機(jī)的性能和功能要求都相對較高。消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要用途工件需宴饋贈親友2 9%-1%數(shù)據(jù)乘源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要用途互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評測導(dǎo)購成近9成消費(fèi)者參考資料來源在影響消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)決定的各因素中， 互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品評測導(dǎo)

2、購已經(jīng)成為最主要 的參考資料來源。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各大專業(yè)IT網(wǎng)站對于數(shù)碼相機(jī)新品的信息發(fā)布、評測已經(jīng)報價都擁有實體媒體不可比擬的時間優(yōu)勢，并且在專業(yè)程度上迅速提升。其次，互聯(lián)網(wǎng)上專業(yè)攝影論壇中網(wǎng)友的意見以及使用者的意見反饋也成為多數(shù)數(shù)碼相機(jī) 消費(fèi)者的參考資料來源。另外，實體店展示的實物及商品說明以及紙媒體上的廣告及評測報導(dǎo)也是超過1/3消費(fèi)者參考資料的主要來源。消費(fèi)者選購戲碼相機(jī)主要的參考資料極數(shù)據(jù)乘源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)主要的參考資料來源感光元件像素數(shù)成消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)的最主要方式畫質(zhì)也就是照片的質(zhì)量，包括清晰度，色彩表現(xiàn)力等，這是衡

3、量一款相機(jī)好壞的最重要指標(biāo)。而消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的方式中，感光元件的像素數(shù)仍然是最主要的方式，現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的感光元件像素數(shù)集中在1200萬左右，單反數(shù)碼相機(jī)的感光元件像素數(shù)集中在1000-1800萬左右。圖像處理技術(shù)也是過半數(shù)消費(fèi)者重視的評價相機(jī)畫質(zhì)好壞的主要方式之一，數(shù)碼相機(jī)的圖像處理引擎類似電腦的CPU是最為核心的最為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)。感光元件尺寸也是決定照片細(xì)節(jié)表現(xiàn)力的最主要因素之一，用單反數(shù)碼相機(jī)可拍出畫質(zhì)較普通DC優(yōu)秀的照片，更大面積的感光元件也是其先天優(yōu)勢。除了相機(jī)本身的參數(shù)之外，超過40%的消費(fèi)者還直接參考專業(yè)網(wǎng)站給出的產(chǎn)品評測建議。數(shù)碼相機(jī)相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站在數(shù)碼相機(jī)市場中起到重要

4、的推動和影響作用。消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的衛(wèi)方式數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者判斷相機(jī)畫質(zhì)好壞的主要方式實體IT賣場仍為數(shù)碼相機(jī)最主要的購買渠道當(dāng)前中國數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要渠道仍為實體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實體IT賣場去購買。一方面實體 IT賣場的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價格方面也有一定的優(yōu)勢和彈性。實體專賣店也吸引了 21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼 等大品牌多在IT賣場區(qū)域或較熱門的地段開設(shè)有專賣店，專賣店的服務(wù)較為專業(yè)，也相對 更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集

5、聚市場，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場的消費(fèi)者。另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了 1/5的消費(fèi)者。消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要楽I分布C2CR 站?牘場1 7%數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中-t?(ZDC)201011(圖)消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要渠道分布佳能、尼康以絕對優(yōu)勢成為消費(fèi)者考慮選擇的兩大品牌同普通DC單電相機(jī)的品牌傾向分散不同，單反數(shù)碼相機(jī)市場中佳能和尼康占據(jù)了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。本次調(diào)查中，分別有73.1%和61.2%的單反數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者在考慮佳能和尼康品牌。兩大品牌在單反數(shù)碼相機(jī)市場的占有率和產(chǎn)品數(shù)量也遙遙領(lǐng)先。技術(shù)源自柯尼卡美能達(dá)的索尼單反數(shù)碼相機(jī)在近幾年的成長也不容小覷。準(zhǔn)備購買單反相機(jī)的消費(fèi)者考慮選擇的品牌數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-t?(ZDC)201011(圖)準(zhǔn)備購買單反相機(jī)的消費(fèi)者考慮選擇的品牌中端APS-C畫幅單反相機(jī)最受青睞準(zhǔn)備購買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者對目標(biāo)相機(jī)的定位基本同價格預(yù)算相吻合。40.4%的消費(fèi)者打算購買中端 APS-C畫幅單反數(shù)碼相機(jī)，最新上市的佳能的 60D尼康的D7000均屬于 這一類別，這兩款相機(jī)自上市以來就吸引了眾人目光。其次，入門級單反數(shù)碼相機(jī)也成為近4成單反相機(jī)消費(fèi)者的選擇。入門級單反數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的可選產(chǎn)品型號、