大學(xué)生消費(fèi)觀與品牌意識

1、大學(xué)生消費(fèi)觀與品牌意識 人員分配： 問卷制作：繆弘，褚喬，朱真霆 數(shù)據(jù)分析：朱真霆 調(diào)查報(bào)告：褚喬 ppt：繆弘 組長：繆弘問卷調(diào)查情況 本次問卷共有15道題目 本次問卷共分為三部分：基本信息和消費(fèi)信息、消費(fèi)時對品牌的要求、對特定的品牌要求 采取掃郵方式，面向復(fù)旦大學(xué)全體大一學(xué)生 本次問卷共回收了138份第一部分：基本信息和消費(fèi)信息 男女比例，男生占38.41%，女生占61.59% 生活費(fèi)：四個選項(xiàng)“A1000以下”“B1000-1200”“C1200-1500”“D1500-以上”的選擇人數(shù)十分接近；90%的人覺得家長給的生活費(fèi)夠花。綜合來看，被調(diào)查學(xué)生的平均月開銷在1200元左右。 兼職：

2、26人現(xiàn)在有在做兼職，占大約兩成，26人中，15人的兼職收入占其生活費(fèi)25%以下，9人兼職收入占其生活費(fèi)25%-50%。綜合來看，做兼職的學(xué)生占少數(shù)，且兼職收入對其而言通常僅為補(bǔ)貼作用第一部分：基本信息和消費(fèi)信息 日常開銷：在“您每月給飯卡充的錢占生活費(fèi)的百分比”一題中，三成的人投給了“A.025%”，三成的人投給了“B.26%50%”，四分之一的人投給了“C.51%75”，一成多的人投給了“D.76%100%”；在充飯卡之外，占據(jù)每個月開銷最大比例的幾項(xiàng)分別為“外出吃飯”“購買書籍雜志”“購買衣物”“其他私人愛好”“看電影”。 綜合來看，學(xué)生在用于吃飯外的錢較為寬裕，有進(jìn)行其他消費(fèi)的能力。第

3、二部分：消費(fèi)時對品牌的要求 選購生活物品：在這方面，更重視價格和更重視品牌的同學(xué)人數(shù)幾乎相同 選購較貴物品（如電子產(chǎn)品）：有高達(dá)八成的同學(xué)更重視品牌，只有不到兩成的同學(xué)更重視價格 選購沒用過的產(chǎn)品：也有近八成的同學(xué)更重視品牌，有兩成多的同學(xué)更重視價格 再次購買物品：無論是日用品還是電子產(chǎn)品，都有四分之三的同學(xué)更重視品牌，但相對來說，在電子產(chǎn)品上同學(xué)對品牌更重視，達(dá)到了83%，而日用品只有71%第二部分：消費(fèi)時對品牌的要求 通過對比，我們發(fā)現(xiàn)在學(xué)生消費(fèi)過程中，越是貴重的物品，品牌對學(xué)生消費(fèi)的影響就越大 無論物品的價格高低，同學(xué)都更傾向于購買自己使用過的品牌 在面對從來沒購買過的物品時，品牌對消費(fèi)

4、的影響比價格更大 綜合來看，學(xué)生在消費(fèi)時對于品牌還是十分注重的，這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在對于電子產(chǎn)品或自己不曾購買的商品上，這說明了學(xué)生對消費(fèi)品質(zhì)的注重以及對品牌的信賴。第三部分：對特定的品牌要求 由于蘋果作為一個電子品牌，具有十分強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)及相當(dāng)?shù)闹龋蕦⑵渥鳛橐粋€例子對學(xué)生在電子產(chǎn)品上的消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查。 被調(diào)查者中有一半的人使用蘋果的電子產(chǎn)品 其中有八成的人了解315晚會上披露的蘋果售后問題 有九成的人表示會繼續(xù)使用蘋果的產(chǎn)品第三部分：對特定的品牌要求 蘋果在同學(xué)中的市場占有率相對是很高的 同學(xué)們大都知曉315晚會中披露的蘋果售后問題，但同時大部分人都表示會繼續(xù)使用蘋果產(chǎn)品 綜合來看，蘋果作為

5、一個價格高昂的電子品牌，在學(xué)生的消費(fèi)中占據(jù)著一定的地位。對于那些購買蘋果的學(xué)生來說，他們對于蘋果的相關(guān)新聞有著一定了解，對這個品牌有著極高的信賴總結(jié) 總體上，同學(xué)們消費(fèi)水平較為正常，相對于吃飯，其他的花銷占比更大 同學(xué)們的消費(fèi)類型很廣泛，主要是針對自己的興趣愛好，如購買書籍、看電影等；同時有80%的同學(xué)每月占比前三的開銷中有外出吃飯，說明大多數(shù)同學(xué)都敢于消費(fèi)，用消費(fèi)以使自己過的更好 同學(xué)們在購買商品時十分重視品牌，且越是貴重的物品與不曾購買的物品越是如此，同學(xué)有著較強(qiáng)的品牌意識 同學(xué)們對某些大品牌（如蘋果）有很深的信賴總結(jié) 綜合來看，同學(xué)們的都有著較強(qiáng)的品牌意識，很看重品牌的作用，同時對品牌有比較強(qiáng)的認(rèn)識與理解，不會輕易盲從 同學(xué)們的消費(fèi)觀基本是正確的，大家不會刻意的節(jié)儉，消費(fèi)時以品牌和質(zhì)量為主導(dǎo)，看重自己的感受；但同時沒有出現(xiàn)不良的消費(fèi)傾向，除了吃飯外主要是滿足自身精神文化需要的消費(fèi)，沒有過分奢侈浪費(fèi)的現(xiàn)象 由此可見，