中國冰箱市場月度分析報(bào)告(共41頁).ppt

1、賽諾市場研究公司賽諾市場研究公司20052005年年1 1月月Copyright 2005 Sino-Strategy2p 報(bào)告說明報(bào)告說明p 重要發(fā)現(xiàn)重要發(fā)現(xiàn)p 監(jiān)測市場規(guī)模走勢監(jiān)測市場規(guī)模走勢p 品牌競爭分析品牌競爭分析p 市場結(jié)構(gòu)狀況市場結(jié)構(gòu)狀況p 暢銷機(jī)型分析暢銷機(jī)型分析SINO-MRCopyright 2005 Sino-Strategy3p 監(jiān)測渠道：賽諾監(jiān)測渠道：賽諾全國全國9393城市城市900900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)家電零售監(jiān)測家電零售監(jiān)測p 監(jiān)測時(shí)間：監(jiān)測時(shí)間：20052005年年1 1月月1 1日日-1-1月月3131日日p 報(bào)告說明報(bào)告說明 本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場份

2、額指標(biāo)，未經(jīng)特殊本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場份額指標(biāo)，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場份額。說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場份額。 本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格。的加權(quán)平均價(jià)格。Copyright 2005 Sino-Strategy4p 重要發(fā)現(xiàn)：重要發(fā)現(xiàn)：2005年年1月，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月月，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長增長了了59、61.2%，月度同比分別，月度同比分別上上升升了了、。本月，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門

3、子和新飛分別上本月，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和個(gè)百分點(diǎn)；升和個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。就和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。就2005年年1月冰箱主要品牌平均價(jià)格月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、而言，除海爾、西門子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，本月從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，本月200L以下容積段所占份額持續(xù)以下容積段所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、升、120-180升、升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200

4、-220升所占份額繼續(xù)升所占份額繼續(xù)攀升攀升，增長，增長2個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在220升以上細(xì)分市場份額受升以上細(xì)分市場份額受到擠壓。到擠壓。 LG在各容積段細(xì)分市場上的份額全面下滑。在各容積段細(xì)分市場上的份額全面下滑。在在2005年年1月份冰箱市場上，月份冰箱市場上，1000-1500元和元和1500-2000元細(xì)分市場份額下降了和元細(xì)分市場份額下降了和1個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)百分點(diǎn)， 2000-2500元細(xì)分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長個(gè)百分點(diǎn)。元細(xì)分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長個(gè)百分點(diǎn)

5、?？傮w市場，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占總體市場，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占6個(gè)，容聲占個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占個(gè)，西門子占2個(gè)。和上月相比，個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場占有率均保持良好成長態(tài)勢。外，其余機(jī)型市場占有率均保持良好成長態(tài)勢。p 主要結(jié)論主要結(jié)論: : 與與1111月相比，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月月相比，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長增長了了5959、61.2%61.2%，月度，月度同比分別同比分別上升上升了了、。Copyright 2005 Sino-Strategy6市場規(guī)模走勢冰箱總體市場零售量、額同比冰箱總

6、體市場零售量、額同比/ /環(huán)比增長變化環(huán)比增長變化數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy7市場規(guī)模走勢冰箱容積段細(xì)分市場零售量同比、環(huán)比增長變化冰箱容積段細(xì)分市場零售量同比、環(huán)比增長變化數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy8市場規(guī)模走勢冰箱容積段細(xì)分市場零售額同比、環(huán)比增長變化冰箱容積段細(xì)分市場零售額同比、環(huán)比增長變化單位：%數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測p 主要結(jié)論主要結(jié)論: :在在2005年年1月份冰箱總體市場上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了月

7、份冰箱總體市場上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和和個(gè)個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和和個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了和松下則分別下降了和和個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。就就20052005年年1 1月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、LGLG、海信稍有下降外，其、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。余品牌均略有上揚(yáng)。Copyright 2005 Sino-Strategy10數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測品牌競爭分析在2005年1月份冰箱總體市場上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上

8、升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和個(gè)百分點(diǎn)；而LG和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy11數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測品牌競爭分析在2005年1月份冰箱總體市場上，容聲、三星的銷售額份額呈上升態(tài)勢，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)；而LG則下降了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy12品牌競爭分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy13品牌競爭分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy14

9、零零售售額額占占有有率率零售量占有率零售量占有率品牌競爭分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy15品牌競爭分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy16品牌競爭分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測p 主要結(jié)論主要結(jié)論: :從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海

10、爾在220升以上細(xì)分市場份額受到擠壓。 LG在各容積段細(xì)分市場上的份額全面下滑。在2005年1月份冰箱市場上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場份額下降了個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)， 2000-2500元細(xì)分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy18數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測市場結(jié)構(gòu)狀況從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino

11、-Strategy19市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測從冰箱分容積段銷售額結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200-220升所占份額攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy20市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月，120升以下容積段品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，海爾攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy21市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy22市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年

12、1月，在120180升容積段，榮事達(dá)、新飛、容聲分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，海爾和松下分別下降下降了和2個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy23市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy24市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月，在180200升容積段，海爾、美菱分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，榮事達(dá)和LG分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy25市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005

13、 Sino-Strategy26市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月，在200220升容積段，容聲上升上升了了個(gè)百分點(diǎn)，LG下降下降了個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy27市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy28市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月，在220240升容積段，榮事達(dá)、西門子、新飛分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，海爾和LG分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy29市場結(jié)構(gòu)狀況

14、數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy30市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月，在240升以上容積段，松下迅速增長，攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)，LG和榮事達(dá)分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy31市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy32數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測市場結(jié)構(gòu)狀況在2005年1月份冰箱市場上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場份額下降了個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)

15、， 2000-2500元細(xì)分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy33市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy34市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy35市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測Copyright 2005 Sino-Strategy36市場結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測p 主要結(jié)論主要結(jié)論: : 總體市場，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占了總體市場

16、，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占了6個(gè)，容聲占個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占了個(gè)，西門子占了2個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場占有率外，其余機(jī)型市場占有率均保持良好成長態(tài)勢。均保持良好成長態(tài)勢。Copyright 2005 Sino-Strategy38單位：%，元/臺暢銷機(jī)型分析序號序號品牌品牌型號型號2005.012005.01占有率占有率占有率環(huán)比占有率環(huán)比價(jià)格價(jià)格10.40.420.30.330.30.34-0.5-0.550.30.360 070.20.280.40.490.30.3100 0數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)

17、零售監(jiān)測海爾海爾容聲海爾海爾海爾西門子西門子容聲海爾BCD-196FTBCD-208K/ABCD-209S/EBCD-179KBCD-208KBSBCD-151T/GKG21V75TIKG22V71TIBCD-202KBCD-130H3.0 3.0 1.9 1.9 1.8 1.8 1.7 1.7 1.6 1.6 1.4 1.4 1.3 1.3 1.1 1.1 1.0 1.0 1.0 1.0 1574 2318 2170 1393 2936 1408 2851 2331 1649 1175 2005年1月Copyright 2005 Sino-Strategy39數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)

18、點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月 單位：%，元/臺暢銷機(jī)型分析海爾西門子型號貢獻(xiàn)率價(jià)格型號貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-196FT11.0 1574 KG21V75TI11.1 2851 BCD-208K/A7.1 2318 KG22V71TI9.0 2331 BCD-179K6.0 1393 KG21V41TI7.6 2100 BCD-208KBS5.8 2936 KG18V41TI6.2 1647 BCD-151T/G4.9 1408 KK22E26TI5.8 4267 容聲伊萊克斯型號貢獻(xiàn)率價(jià)格型號貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-209S/E17.8 2170 BCD-17211.1 1692 BCD-202K10.1 1649 BCD-235F9.0 2268 BCD-172K9.4 1488 BCD-252T8.8 2468 BCD-209S/ET4.5 2402 BCD-215F5.5 2071 BCD-181D4.2 1804 BCD-260EI5.3 4242 Copyright 2005 Sino-Strategy40數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測2005年1月 單位：%，元/臺暢銷機(jī)型分析新飛LG型號貢獻(xiàn)率價(jià)格型號貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-218CH12.2 2262 GR-175PVL9.9 1539 BCD-201E8.5